Вопросы к кандидатскому экзамену
по специальности 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством» (маркетинг)
1. Теория маркетинга в трудах отечественных и зарубежных ученых.
2. Возникновение и эволюция маркетинга.
3. Маркетинговые концепции – теоретические аспекты и практическое применение.
4. Цели и задачи маркетинга.
5. Принципы и функции маркетинговой деятельности.
6. Классификация маркетинга.
7. Роль маркетинга в рыночной экономике.
8. Особенности маркетинговой деятельности в финансово-банковской сфере.
9. Маркетинг в России: история становления и современные тенденции.
10. Теория потребления, как основа маркетинга.
11. Спрос, методы измерения спроса.
12. Маркетинг – ориентация на потребителя.
13. Маркетинговая среда – структура и проблема анализа. Внешняя и внутренняя среда маркетинга.
14. SWOT–анализ как метод изучения внешней и внутренней среды. Его применение в стратегии развития компании.
15. Внешняя макросреда маркетинга.
16. Внутренняя среда маркетинга. Модель эффективной организации маркетинга на предприятии.
17. Роль маркетинга в кризисе.
18. Маркетинговые исследования: понятие, виды и этапы проведения.
19. Структура маркетинговой информационной системы на предприятии.
20. Методы сегментирования и принципы выбора целевого сегмента.
21. Управление маркетингом на предприятии. Особенности подбора и обучения персонала службы маркетинга.
22. Планирование маркетинга. Классификация и структура затрат на маркетинг.
23. Организация управления маркетингом.
24. Организация маркетинговой деятельности. Модель эффективной организации маркетинга.
25. Разработка стратегии и тактики маркетинга. Типология стратегий роста. Матрица Ансоффа.
26. Основные направления маркетинговой политики предприятия. Матрица БКГ.
27. Маркетинговый анализ.
28. Проблемы оценки эффективности маркетинговой деятельности. Понятия «портфельный анализ» и «портфельные стратегии».
29. Контроль маркетинговой деятельности.
30. Специфика аудита маркетинга.
31. Особенности деятельности маркетолога на предприятии. Мотивация персонала службы маркетинга.
32. Товарная (брендинговая) политика предприятия. Основные функции управления товарной политикой.
33. Разработка новых товаров и услуг.
34. Позиционирование и репозиционирование товара на рынке.
35. Брендинг: понятие, сущность и современные тенденции.
36. Инновации в маркетинге.
37. Понятие конкуренции в маркетинге. Конкурентные преимущества товара и предприятия. Матрица конкурентных преимуществ.
38. Конкурентоспособность предприятия и его продукции. Стратегическая продуктовая, конкурентная сегментация Матрица конкурентных преимуществ.
39. Особенности бенчмаркинга.
40. Особенности и техника управления продажами на рынках В2В и В2С.
41. Ценовая политика предприятия. Основные функции управления ценовой политикой.
42. Сбытовая политика предприятия. Основные функции управления сбытовой политикой
43. Этика и социальная ответственность в маркетинге.
44. Коммуникационная политика предприятия. Показатели коммуникативных целей маркетинга и их определение.
45. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
46. Показатели коммуникативных целей маркетинга, их определение. Основные функции управления продвижением.
47. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций.
48. Интернет-маркетинг. Особенности рекламной деятельности в сети Интернет.
49. Место и роль связей с общественностью (PR) в маркетинге.
50. Стимулирование сбыта как элемент маркетинговых коммуникаций.
51. Современные направления развития международного маркетинга. Глобальный маркетинг.
52. Современный маркетинг.
53. Маркетинг услуг.
54. Особенности B2B маркетинга.
55. Рынок маркетинговых услуг России: структура спроса и предложения.
56. Современный маркетинг.
57. Особенности маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках.
