Интерактивный маркетинг будет и в России

Интерактивный маркетинг будет и в России

Интерактивный маркетинг будет и в России

Торгово-промышленная палата Российской Федерации и Агентство интерактивных коммуникаций «360D», при поддержке Министерства экономического развития РФ организовали и провели конференцию по интерактивному маркетингу. Цель мероприятия вполне благая – способствовать распространению в России лучшего современного опыта в области интерактивного маркетинга, Интернет-коммуникаций.

Признанные международные эксперты в данной сфере были приглашены выступить на конференции с докладами. Интерактивный маркетинг рассматривался как часть инструментов комплекса маркетинговых инструментов; анализировалась роль интерактивных СМИ в комплексной маркетинговой кампании; предлагались решения задачи снижения стоимости донесения информации до потребителя с помощью систем цифровой коммуникации и т. д.

Все это вопросы достаточно специальные, рассчитанные на профессионалов, зарабатывающих на этом рынке. Но мысли двух крупных специалистов могут быть любопытны и непосвященным. Вот что было сказано.

Президент и гендиректор Interactive Advertising Bureau (IAB) Рэндал Ротенберг рассказал собравшимся о тенденциях развития интерактивого маркетинга. Говорил он, естественно, об американском рынке, но тенденции, усиливающиеся на нем, характерны для всех более-менее развитых стран. Итак, рынок интерактивной рекламы в США – это 22 млрд. долларов ежегодно, а в 2012 году, по прогнозу, цифра дорастет до 60 млрд. долларов.

Это связано с тем, что все имеющие сегодня в доме Интернет перейдут от коммутированного доступа (т. е. с дозвоном к провайдеру по телефону) к широкополосному (постоянное подключение), в результате Интернет станет основным «окном в мир», работающим и как телевизор, и как видео, как радио, как площадка для непосредственного сиюминутного общения со всем миром (социальные сети, типа наших «Одноклассников. ру» и «Живого журнала» и т. д.). Обратная моментальная связь потребителя с тем, кто предлагает ему товар, их полноценный диалог – вот «конек», который поможет интерактивному маркетингу развиваться огромными темпами, вот благодаря чему со временем Интернет оставит позади телевидение и газеты.

Пока что переток рекламного бюджета в пользу Интернета не столь внушителен, как можно было бы ожидать, но это связано с тем, что к новому «носителю рекламы» еще не совсем привыкли те, кто размещает рекламу. По мнению Рэндала Ротенберга, перелом наступит в течение ближайших нескольких лет. Реклама уже размещается непосредственно в играх (например, щиты с рекламой кока-колы в фантастическом городе, в котором происходит игра); есть игры, разработанные рекламными компаниями, в которых может участвовать сам геймер: достаточно сосканировать собственную фотографию, и вот уже в игре появляется герой с лицом игрока, сидящего за компьютером. Все это примеры того, какие огромные возможности и перспективы открываются для тех, кто посвятил себя интерактивному маркетингу, отметил докладчик.

Управляющий партнер компании J'son & Partners Карл Йоханнессон, имеющий бизнес в России, посвятил свое выступление проблемам развития интерактивного маркетинга именно в нашей стране. Интернет, телекоммуникации – этот бурно развивающийся рынок через пару лет можно будет оценить примерно в 100 млрд долларов. Да, по широкополосному Интернету Россия отстает от Европы и США, но отставание это выражается цифрой всего лишь в 12%. Семь из десяти человек в России, имеющих Интернет, пользуются уже широкополосным доступом.

Вообще правильнее было бы говорить не просто о России, а о «русскоговорящем рынке» - речь идет о людях, живших когда-то в СССР, а теперь ставших гражданами России и окружающих ее суверенных государств. Они и сегодня остаются целевой русскоговорящей аудиторией для маркетологов. Порядка 26 процентов из этих людей постоянно пользуется Интернетом. В России сегодня 10,5 млн семей имеют в своих домах и квартирах доступ к Интернету. Вроде бы пока немного, но цифра растет с огромной скоростью, а уж сотовые телефоны имеет, наверное, каждый, причем огромное количество «трубок» позволяет выходить в Интернет. Вообще в ближайшие годы Интернет придет практически в каждую городскую квартиру; конкуренция на этом рынке среди провайдеров жесточайшая, стоимость услуг становится доступной для каждого.

По мнению Карла Йоханнессона, это все тот потенциал, который в ближайшее время качественно изменит, изнутри взорвет рекламный рынок. Сегодня на интерактивный рекламный рынок приходится лишь 10 процентов всех рекламных бюджетов; лидирует телевидение. К 2012 году телевидение, скорее всего, переместится на второе место. Самым важным для рекламистов окажется интерактивное пространство. В России сегодня около миллиона человек участвует в играх в Интернете, причем порядка из них входят сеть ежедневно на 1-2-3 часа. Это все тот потенциал, который, как выразился Карл Йоханнессон, «нужно и можно монетизировать».

Вывод, в сущности, тот же, что и у предыдущего оратора. Итак, на нас, входящих в Мировую паутину, будут активно зарабатывать. Но это одна часть проблемы; беда в том, что отсюда один шаг до обработки сознания и оболванивания. Не ожидает ли нас участь какого-то программируемого и контролируемого Homo Internetus? Для интерактивного маркетинга это было бы идеально.