Основы менеджмента экологического туризма (стр. 1 )

http:///books_green/kekushev. htm

Кекушев В.П, Сергеев B.П., Степаницкий В.Б. Основы менеджмента экологического туризма

Учебное пособие. - М.: Издательство МНЭПУ, 20с.

В учебном пособии рассматриваются место и роль экологического туризма в системе туристской деятельности, выделяется его специфика и формулируются стоящие перед ним задания. Приводится характеристика природных ресурсов России как базы экологического призма, обосновывается необходимость и возможность их рационального использования в туристских целях. Рассматривается триада "экономика - экология - туризм" в качестве методологической основы формирования управляемой системы экологического туризма. Раскрывается содержание понятия "менеджмент экологического туризма", рассматриваются экономические и экологические аспекты менеджмента в их взаимосвязи и взаимовлиянии. Приводятся социально-психологическая и деловая характеристики менеджера в экологическом туризме. Выделяются особенности и формулируются принципы сто трудовой деятельности, определяются основные задачи менеджера в экологическом туризме. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по направлению "Менеджмент".

СОДЕРЖАНИЕ

Предисловие
Введение
Глава 1. Туризм и системе экономических отношении общества
Глава 2. Туризм и экология: взаимосвязь и взаимодействие
Глава 3. Сущность экологического туризма: его истоки, состояние и перспективы
Глава 4. Экологический туризм на особо охраняемых природных территориях
Глава 5. Правовые основы эколого-туристической деятельности государственных природных заповедников и национальных парков
Глава 6. Менеджмент экологического туризма: его особенности и формирование
Глава 7. Менеджер как профессионал в управлении экологическим туризмом
Заключение
Приложение
Литература

ПРЕДИСЛОВИЕ

Всемирная туристская организация (ВТО) объявила 2002 год годом экологического туризма, В лом следует видеть прежде всего признание его причастности к решению экологических проблем человечества. Ведь экологическая ситуация в мире продолжает ухудшаться, и экологический туризм признан внести свой вклад в сдерживание этой опасной тенденции.

Сегодня во многих странах, и прежде всего экономически развитых, экологическому туризму уделяется псе возрастающее внимание. И это не случайно. Ведь он обладает огромным экопросветительским и рекреационным потенциалом. Задача состоит в том. чтобы наиболее рационально и эффективно использовать его в природоохранных целях. И эта задача возлагается на менеджмент экологического туризма.

Вопросы, относящиеся к развитию экологического туризма и управлению им, не заняли пока достойного места в исследованиях и публикациях. В предлагаемом читателю учебном пособии экологический туризм обретает "свое лицо". Пожалуй, впервые предпринята попытка показать его в специфической, присущей только ему форме. И это важно, поскольку речь идет о подготовке менеджеров экологического туризма, для чего нужно сформировать четкое и конкретное представление о нем как особом объекте управления.

Содержание учебного пособия во многом носит постановочный характер. Это относится к роли экологического туризма, его месту среди других видов туризма, проблемам становления и перспективам развития, особенностям управления им, задачам и функциям менеджмента экологического туризма, требованиям к менеджеру и специфике его деятельности в этой сфере. Вместе с тем в учебном пособии обозначены направления исследования проблем экологического туризма и управления им. В дальнейшем результаты такого рода исследований должны послужить основой формирования методологической, теоретической и методической базы менеджмента экологического туризма.

Подготовка учебного пособия стала возможной благодаря инициативе и непосредственному участию ВЛАДИМИРА ПЕТРОВИЧА КЕКУШЕВА - первого руководителя Отделения экологического туризма МНЭПУ.

ВВЕДЕНИЕ

С туризмом знаком каждый человек. Об экологии осведомлены многие. Причем интерес к ней проявляется все больше. А вот об экологическом туризме сведения незначительны и они носят бессистемный, в основном постановочный характер.

Казалось бы, что здесь нового? Сел за руль своего автомобиля, в автобус или в пригородную электричку и выбрался на природу подышать свежим воздухом, вдохнуть аромат лесов, полей, насладиться видами речного простора, спокойных, величественных гор. Отдохнув на природе и набравшись сил or общения с нею, вновь возвращаешься в суетную жизнь города, шум и толчею многолюдья. Разве вы не приняли участия в экологическом туризме?

Вряд ли стоит немедленно и однозначно отвечать на этот вопрос. Может быть, следует прежде поразмышлять, опираясь на прекрасную мысль французского просветителя и философа Шарля де Монтескье: "Интеллект состоит в умении различать подобие разных вещей и разницу подобных".

Вроде бы совершил поездку и провел время в экологически благоприятной среде, испытал на себе ее благотворное влияние, а значит, приобщился к экологическому туризму, стал его участником. Все просто, ясно и нет проблемы.

А она есть! И весьма значительная. Лицезреть красоты природы во время поездки или похода и испытывать на себе ее оздоровительное и эстетическое влияние - это одно. А облагораживать ее, осознавая ее позитивную роль в качестве жизненно важного фактора для себя и других - это другое.

И если совместить оба представления об общении с природой, то получится нечто третье, а именно - экологический туризм, пусть даже в самом первом приближении.

Туризм (франц. tourisme, tour - прогулка, поездка) - путешествие (поездка, поход) в свободное время, один из видов активного отдыха.

Экология (греч. oikos - дом, жилище, местопребывавание и...логия - учение) - наука об отношениях растительных и животных организмов и образуемых ими сообществ между собой и окружающей средой.

Пели интегрировать оба понятия, то туризм с экологически значимым наполнением означает не что иное, как специфическая форма деятельности людей, которые в общении с природой строят свои отношения с нею на основе взаимной выгоды. И чтобы человек получил от такого общения прочности, и чтобы природа при этом не пострадала.

К сожалению, в наше просвещенное время от такого общения выигрывает человек, а проигрывает природа.

А ведь природа - главный источник удовлетворения материальных и духовных потребностей человека. Осознание этого очевидного факта неминуемо приводит человека на позиции бережною отношения к природе. По это длительный процесс. К тому же он не совершается автоматически. Нужно направленно формировать любовь к природе, воспитывать в людях чувство признательности к пси та то, что она даст им, за то, какую роль она играет в их жнзни и в жизни будущих поколений. В этом отношении экологический туризм обладает огромными и неисчерпаемыми, как сама природа, возможностями.

Между тем, многочисленные данные свидетельствуют об усиливающемся загрязнении природной среды, в том числе и от бурно развивающейся туристской отрасли. Появление все новых зон экологического бедствия позволяет характеризовать нынешнюю тенденцию во взаимоотношениях человека и природы как антропогенный экоцид - разрушение людьми естественной среды жизни на Земле. Современное социально-экономическое развитие, направленное на ускорение потребления природных ресурсов во имя получения максимальной прибыли, грозит глобальной экологической катастрофой. И свою ленту в эту губительную тенденцию вносит, к сожалению, и такой, казалось бы, безобидный вид деятельности, как туризм.

Экологический туризм с его огромным рекреационным1 и познавательным потенциалом воздействия в состоянии многое делать для формирования общественного сознания в направлении охраны природных ресурсов, доведения до людей идеи важности защиты окружающей среды. Во многих странах экологический туризм становится спутником и неотъемлемой частью других видов туризма. Экологический туризм, естественно, не решает проблему разрушения природной среды. По он позволяет смягчить удары, наносимые беззаботным отношением людей к ней, сохраняя уголки девственной природы и содействуя приумножению природных ценностей не только посредством экологического образования туристов, но и за счет средств, направляемых из доходов от экологического туризма на решение таких задач. Для этого нужно управлять экологическим туризмом.

Управление экологическим туризмом означает появление направляющего и организующего начала в осуществлении этого вида туризма. Без него экологический туризм не может состояться как общественное явление. Вне управления экологический туризм не в состоянии реализовать свое предназначение и в качестве системообразующего фактора природоохранной деятельности. В условиях рыночной экономики, которая, как известно, не имеет экономического механизма защиты окружающей среды, это прежде всего менеджмент экологического туризма. Его специфика состоит в том, что стремление к получению прибыли от осуществления экологическою туризма органически сочетается с формированием и реализацией комплекса разнообразных мероприятий, преследующих именно природоохранные цели. Поэтому менеджмент экологического туризма позволяет достичь разумного компромисса между присущим рыночной экономике стремлением к прибыли и защитой окружающей природной среды от негативного воздействия туризма, в узком смысле, и формированием экологически позитивного общественного сознания, если рассматривать его роль в более широком аспекте.

Цель настоящею учебного пособия состоит в том, чтобы показать созидающую роль менеджмента в экологическом туризме и раскрыть содержание трудовой деятельности менеджера в этом важном и ответственном виде туризма. Авторы рассматривают эту цель в качестве отправного пункта включения менеджмента экологического туризма в решение многоплановой проблемы сохранения, приумножения и развития природной среды.

1 Рекреация (от лаг. recreativ - восстановление ) - отдых, восстановление сил человека, израсходованных в процессе труда.

ГЛАВА 1. ТУРИЗМ В СИСТЕМЕ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ ОБЩЕСТВА

Туризм является одной из отраслей экономики ораны. Как часть целого туризм испытывает на себе ее влияние, воздействуя при - этом на экономику страны в целом, Следовательно, экономика и туризм тесно взаимодействуют друг - с другом. Причем взаимодействие носит системный характер, что выражается во взаимозависимости, взаимовлиянии и взаимообусловленности экономики и туризма.

Экономическое и социальное развитие сильно переплетается с охраной природы и окружающей среды. Именно туризм является местом стыковки между экономикой и экологией. В качестве одной из крупнейших растущих отраслей настоящего и будущего туризм должен принимать в расчет потребности человека и природы и привести их в соответственное равновесие.

Исходя из этого, следует иметь в виду, что туризм - категория экономическая, отражающая совокупность экономических отношений общественного производства.

Эти отношения обусловлены производством и потреблением туристского продукта. На туристском рынке туристский продукт выступает в виде набора товаров и услуг преимущественно рекреационного характера, имеющих количественную и качественную определенность и подготовленных для реализации туристам - потребителям этого продукта. В его производстве участвуют многие предприятия и организации, связанные между собой в процессе создания туристского продукта. Поступая в реализацию, он испытывает на себе влияние туристского спроса. Это - подтверждаемые платежеспособными средствами потребности людей, которые хотят и имеют возможность приобрести туристский продукт в виде путешествия или поездки в интересующие их места. Приобретая туристскую путевку и оплачивая тем самым стоимость туристскою продукта, потребитель вступает в экономические отношения с его производителем. Здесь результат туристского производства находит общественное признание, а само производство получает новый импульс, поскольку вновь воспроизводится предложение туристского продукта. Поэтому туризм рассматривается как единый процесс производства и потребления, за которым стоит сложный комплекс экономических отношений тройственного характера: во-первых, между участниками производства туристского продукта, во-вторых, между производителем и потребителем по поводу приобретения продукта и, в-третьих, между потребителем и производителем туристского продукта по поводу его потребления. Ведь если туристы, оплатившие тур, не получили того, что было им обещано, они предъявляют санкции к его продавцу (в данном случае к производителю турпродукта). Если туристы удовлетворены и никаких санкций с их стороны не следует, позитивное влияние от деятельности производителей турпродукта скажется на увеличении спроса, что привлечет новых потребителей, а значит, и гга росте прибыли.

Во всех случаях речь идет о реализации прежде всего экономических отношений, в которые вступают производители (продавцы) туристского продукта и его потребители (туристы). К этому следует добавить и еще один вид экономических отношений - по поводу распределения создаваемого в туристской отрасли продукта, когда в их орбиту попадает государство, претендующее на получение части прибыли от деятельности производителей в виде налогов. К тому же государство , что предполагает его участие в инвестиционный, страховой, правовой и прочей деятельности в целях укрепления экономических основ туризма.

Таким образом, туризм предстает в системе экономических отношений общества на правах других отраслей экономики. Управление туризмом предполагает реализацию прежде всего экономических отношений, вне которых не может идти речи об отношениях, складывающихся в управлении, которые вторичны, производим и обусловлены экономикой туризма.

Экономическая природа туризма проявляется не только в том, что в этой отрасли создается продукт экономической деятельности, но и в том, что его создание требует определенных затрат ресурсов. Туристские затраты - это сумма расходов, которые идут на создание туристского продукта и его продвижение к потребителю. Разница между стоимостью приобретаемого туристами продукта и затратами на его производство и реализацию составляет прибыль туристских предприятий.

Как известно, прибыль - экономическая категория. Она отражает взаимозависимость затрат и результатов туристской деятельности, т. е. затрат на создание туристского продукта и его потребление и поступления денежных средств от его продажи в завершении этого процесса.

В условиях рыночной экономики получение все возрастающей прибыли определяет цель и смысл экономической деятельности в туризме. Основной поставщик прибыли в туризме - это сам турист, оплачивающей стоимость предлагаемого ему туристского продукта. Нет туристов - нет прибыли, а если есть турист, то прибыль будет г? том случае, если стоимость туристского продукта превышает сумму затрат на его создание и продвижение к потребителю.

Следовательно, экономика проявляется еще и в том, чтобы привлечь туриста, побудить его к приобретению тура и сделать все дли тою. чтобы турист был бы удовлетворен приобретенным им туристским продуктом. В противном случае нет смысла заниматься туристской деятельностью, так как она не приносит прибыли.

Таким образом, туристский продукт, туристские затраты и прибыль от туристской деятельности являются основными экономическими явлениями, определяющимн приоритетные направления в управлении туризмом. Создание экономически эффективного и качественно привлекательного туристского продукта - главное в управлении туризмом. Это его исходная основа. Она отражает всю совокупность экономических отношений и формирует их особый вид, а именно - отношения управления туризмом. В свою очередь, они включают в себя сложную совокупность отношений между людьми, участвующими в управлении, - организационных, социальных, психологических, информационных, и других, единство которых и предстает как система отношений управления. Она находит свое отражение в системе управления туризмом.

Во всем мире туризм превратился в одну из важнейших отраслей национальной экономики. Доходы от туризма неуклонно возрастают, пополняя национальный бюджет. Являясь одной из высокодоходных и наиболее динамично развивающихся отраслей экономики, туризм но доходности уступает лишь добыче и переработке нефти. Так, в ЮАР экологический туризм находится на втором месте но поступлению доходов в бюджет после добычи алмазов. На Аляске туризм занимает второе место среди отраслей хозяйства после добычи нефти. На сферу туризма приходится около 6% мирового валового национального продукта, 7% мировых инвестиций, 5% всех налоговых поступлений, каждое 16-е рабочее место, 11% мировых потребительских расходов. Эти цифры характеризуют прямой экономический эффект от функционирования индустрии туризма.

Помимо чисто экономического эффекта, туризм обеспечивает восстановление жизненных сил человека и рациональное использование им своего свободною времени. Туризм, создавая разнообразие впечатлений, контрастную смену обстановки и видов деятельности, эффективно способствует ослаблению нервного напряжения. Велика роль туризма в развитии личности. Он способствует повышению интеллектуальною уровня путешествующих в процессе их участия в культурно-познавательных и обучающих культурных программах.

Следовательно, обладая ощутимыми рекреационными возможностями и способствуя интеллектуализации людей, туризм и в этом направлении обнаруживает экономическую' сущность, так как вносит свой вклад в восстановление и укрепление трудового потенциала человека. А это обстоятельство нельзя не рассматривать в качестве условия его более активною и производительною участия в экономической жизни общества.

По единодушной оценке, данной Генеральной Ассамблеей ООН, Экономическим и Социальным Советом ООН и ВТО, "туризм... превратится в ведущую отрасль мировой экономики. Являясь чрезвычайно важным инструментом в деле улучшения экономического и социального положения многих государств, в частности развивающихся, он стал важным фактором развития национальных экономик государств".

Стремительно растет роль международного туризма в мировой экономике. За период после 1980 года мощность мировых туристских потоков возросла на 65%, а доходы - на 174%. Предполагается, что к 2010 году число поездок может возрасти до 960 млн. По данным экспертов ВТО, показатель прироста объема туристских услуг будет составлять в среднем 3,7% в год.

Как и в любом экономическом процессе, в туризме взаимодействуют экстенсивные и интенсивные факторы роста. К экстенсивным факторам относятся: рост численности работников, увеличение количества вовлекаемых в хозяйственный оборот материальных ресурсов, строительство новых объектов туризма с техническим уровнем существующих.

Интенсивные факторы - это повышение квалификации персонала, развитие профессионально-квалификационной структуры, техническое совершенствование материальной базы на основе внедрения достижений и результатов научно-технического прогресса, включая реализацию программ улучшения культуры и качества обслуживания, индустриализации, технологизации и компьютеризации туризма, рациональное использование имеющихся материальных ресурсов, объектов и маршрутов и т. д.

К сдерживающим факторам, влияющим на развитие туризма негативно, относятся: кризисы, милитаризация экономики, рост внешней задолженности, политическая нестабильность, рост цен на предметы потребления, безработица, забастовки, криминогенная обстановка, финансовая нестабильность, сокращение объемов личного потребления, неблагополучие экологической ситуации, банкротство туристских фирм, ужесточение туристских формальностей, невыполнение турфирмами своих обязательств и т. д.

Негативные факторы оказывают в настоящее время сильнейшее влияние на развитие туризма в России. При этом кризисные явления возникли главным образом по внутреннем туризме, в то время как выездной туризм продолжает развиваться. Нарушение баланса между этими видами туризма приводит к тому, что из России вывозится валила, которая могла бы инвестироваться в укрепление материально-технической базы внутреннего туризма.

Такое положение не может не вызывай, тревоги, если принять во внимание продолжающееся возрастание масштабов выездного туризма, намного опережающее въездной туризм. Необходимы действенные меры по развитию внутреннего туризма, который ограничил бы выездной и, напротив, интенсифицировал бы въездной туризм. На первый план в устранении сложившегося дисбаланса выступает экономическая необходимость. Ведь валютные поступления от развития въездного туризма и ограничения его выездной формы могли бы быть использованы с пользой для развития туризма России, а значит, и для ее экономики. Для примера отметим, что в национальном парке "Баварский лес" (ФРГ) ежегодно регистрируются свыше 1 млн. посетителей. При этом финансовые расходы посетителей, которые прибывают в этот регион исключительно из-за национального парка и почуют здесь, оцениваются в 60-70 млн. марок ФРГ. В Канаде расходы посетителей парка в Британской Колумбии превышают 310 млн. долларов в год. В Кении экотуризм обеспечивает около 400 млн. долларов годовых валовых поступлений. В Эквадоре 54 млн долларов годовых расходов туристов связаны с посещением национального парка Galbpagos. В Коста-Рике экотуризм обеспечивает поступление более 600 млн долларов иностранной валюты. Расходы туристов часто контрастируют с расходами на содержание национальных парков и других природных территорий1.

И лишь природный потенциал России используется весьма ограниченно, несмотря на то, что она располагает туристскими ресурсами, значительно превосходящими возможность туристской индустрии даже экономически развитых стран. С сожалением приходится отмечать, что на международном туристском рынке внутренний российский туризм неконкурентоспособен.

Что же может предложить Россия туристу как отечественному, так и зарубежному? Какой вклад она в состоянии сделать в развитие международного туризма? За счет чего она может придать новый импульс ускорению развития отечественной туристской индустрии? Все это непростые вопросы, если учесть, что туризм как отрасль экономики во всем мире находится сегодня на подъеме и ему присущ динамизм. По нашему глубокому убеждению, в условиях России нужно ускоренными темпами развивать именно экологический туризм. И дело вовсе не в авторской убежденности, а в учете объективных обстоятельств, с которыми нельзя не считаться:

- Россия располагает уникальным природным потенциалом, который по масштабам намного превосходит сохранившиеся в мире уголки природы, представляющие интерес для туристов;
- Россия сохранила самобытность природных комплексов, сочетающих в себе красоту нетронутой природы с обычаями и традициями населяющих природные территорий народов, что представляет не только экологический, но и этнографический интерес для путешественников1;
- Россия зарекомендовала себя в мире со стороны приверженности к сохранению и приумножению природозначимых ценностей общемирового значения, о чем говорит развитая сеть природоохранных территорий, находящихся под эгидой международных организаций;
- Россия имеет богатые традиции в области гармонизации отношений человека с природой, нашедшие свое выражение в теории и практике заповедного дела и создании научно обоснованной концепции экологической безопасности страны. В этой связи следует принять во внимание и то, что несмотря на огромные финансовые трудности, в России и сегодня изыскиваются возможности для дальнейшего развития заповедного дела в интересах сохранения природы в качестве общенационального достояния.

И наконец, природные богатства России во все времена были источником художественного вдохновения, подарившего миру яркие образы природы в прозе М. Пришвина, В. Солоухина, К. Паустовского, в поэзии С. Есенина, П. Никитина, Л. Кольцова, А. Фета, Ф. Тютчева, в полотнах И. Шишкина. И. Айвазовского, И. Левитана, А. Куинджи, в музыке С. Рахманинова, П. Чайковского, Н. Римского-Корсакова и многих других выдающихся деятелей искусства, которых природа вдохновляла на создание ярких произведений, вызывающих чувство радости и восторга перед российской природой у людей разных национальностей во многих странах.

1 Бобылев сохранения биоразнообразия (Повышение ценности природы). - М: Наука, 1999. - С. 72-73.
ГЛАВА 2. ТУРИЗМ И ЭКОЛОГИЯ: ВЗАИМОСВЯЗЬ И ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

Если положительное влияние туризма на экономику страны ни у кого не вызывает сомнения, то связь туризма с экологией больше носит негативный оттенок.

В конце 70-х - начале 80-х годов исследователи "говорили о негативном воздействии туризма па экологию туристских центров. Во всем мире началась дискуссия о пользе и вреде туризма для экономики, экологии и общества, в то время как ранее речь шла только об экономике. Этому во многом способствовала "экологизация" общественного сознания, выступления в защиту окружающей среды. Очевидно, что экологические вопросы в будущем будут волновать люден еще больше, чем сегодня. Возрастающая чувствительность окружающей среды стимулирует значительные усилия по защите и охране природных ресурсов.

В процессе туристской деятельности неизбежно происходит изменение окружающей природной среды. При этом негативные изменения преобладают, нанося ей значительный и все возрастающий ущерб. Можно приводить множество примеров на эту чему, призывая и убеждая с их помощью в необходимости бережною отношения к природе. Но, как показывает практика, эффективность такого рода популяризаторства и морализирования незначительна, если ограничиваться только этим и не принимать более действенных мер по защите природы от негативного воздействия туризма. Ведь проблема "что такое (экологически) хорошо и что такое (экологически) плохо" выходит за узкоэкономические рамки.

Ее разрешение требует системного подхода, который включал бы разнообразные и взаимосвязанные меры воздействия при использовании природных ресурсов в туристских целях. Такие меры воздействия предполагают привлечение дополнительных технических, организационных, социологических, ресурсоведческих и экологических знаний. А это уже проблема управления туризмом, экологически ориентированным в широком смысле, и управления экологическим туризмом, имеющим более узкие границы, но зато обладающим более действенным инструментарием природоохранного действия.

Сегодня мы должны совершенно четко представлять себе, что природа нуждается в защите от туризма. Многие нарушения экологического равновесия распознаются слишком поздно. Возникновение необратимых процессов в результате разрушения природной среды при ее неконтролируемом использовании в туристских целях нередко приводит к ее отмиранию. Она становится утерянной для будущих поколений. Туристы, кратковременно удовлетворяющие свои индивидуальные потребности, ставят их выше долговременного использования природных богатств. Серьезный риск представляют те места пребывания туристов, где отсутствует необходимая и создана неподходящая инфраструктура.

Адриатическое побережье Италии было опустошено из-за бурного роста коричневых водорослей, сильно мешавших купанию. Из-за роста уровня загрязнения вследствие чрезмерного скопления туристов существенно уменьшилась привлекательность такого огромного национального парка, как Большой Каньон в США. Некоторые из прославленных восточноафриканских игровых парков уже превращены в груду пыли туристами, которые катались там на четырехколесных колясках. Национальная сокровищница Греции, когда-то белый мраморный Парфенон в Афинах, теперь стоит как символ пренебрежительного отношения к окружающей среде, пострадав от сильного загрязнения. Прекрасным пляжным курортам к замкам Таиланда был нанесен очень серьезный урон от загрязнения и несоблюдения санитарных норм. Интенсивное неконтролируемое посещение туристами уникальных термальных источников на Камчатке привело к изменению их температурного баланса, а в ряде случаев и к прекращению фонтанирования некоторых из них.

Нередко при взаимодействии туризма с экологией приоритет отдается экономике. Считается, что проблемы защиты окружающей природной среды должны решаться после экономических. На самом деле все как раз должно быть наоборот. Туристов привлекают именно экологически чистые регионы, тле они могут получить полноценный здоровый отдых и эстетические впечатления от общения с природой. Ее же разрушение рано или поздно приводит к исчезновению в регионе туризма как отрасли экономики. Привлекательный ландшафт, чистый воздух, незагрязненная вода в водоемах, просторные пляжи, обилие лесонасаждений - все это туристские ценности. II их необходимо сохранять, устанавливая пределы нагрузок, при которых не утрачивается способность природных комплексов к самовосстановлению, достигается интенсивная рекреационная эксплуатация территорий с обязательным улучшением территориальной структуры, а также минимизацией нежелательного антропогенного воздействия.

Гели обратиться к истории туризма, то можно установить, что первоначальной основой его возникновения явились именно природные условия. Первые группы туристов совершали поездки в те страны, где имелись благоприятный климат и целебные источники.

Из рассмотрения взаимосвязи туризма и экологии следует, что они друг без друга существовал, не могут, так как природные ресурсы входят в состав туристских ресурсов наравне с другими составляющими туристского бизнеса, такие как капитал, технологии, кадры. Но вместе с тем нельзя не принимать решительных мер, направленных па предотвращение ущерба природе в процессе туристской деятельности. Ведь отказ от туризма чреват экономическими потерями, а игнорирование связанного с ним экологического аспекта влечет за собой разрушение природной среды, что для общества подчас имеет гораздо большие последствия, чем получение госбюджетом налогов от туризма. Как решить ну дилемму?

Одним из эффективных направлений такого решения было бы развитие экологического туризма. На конференции ВТО, которая проводилась в 1991 году на Канарских островах, отмечалось, что экологический туризм не должен быть ограничен определенными специфическими экспериментами, а должен стать главным фактором развития туризма. В пользу этою свидетельствует и то, что в ближайшем будущем следует ожидать изменений в сторону долгосрочной жизнеспособной экологической стратегии вместо ограниченной с точки зрения извлечения сиюминутной выгоды.

Первый решительный шаг в этом направлении был сделай на конференции ООН по окружающей среде, состоявшейся в Рио-де-Жанейро в июне 1992 года.

На ней было признано, что проблемы окружающей среды и экономического развития не могут более рассматриваться изолированно. Лидерами и главами правительств 179 государств была принята глобальная программа всемирного сотрудничества на следующее столетие. Она направлена на гармоничное достижение двух взаимосвязанных целей - высокого качества окружающей среды и здоровой экономики для всех народов мира. И развитие экологического туризма, несомненно, должно служить реализации такой стратегии.

ГЛАВА 3. СУЩНОСТЬ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА: ЕГО ИСТОКИ, СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ

Экологический туризм - относительно новое явление в туристской деятельности. Началом формирования концепции экотуризма следует считать 80-е годы, когда в печати появились исследования на эту тему, связанные с работами швейцарских и западногерманских ученых. Так в 1980 году в западногерманском журнале "ТЕО" публикуется статья Р. Юнка "Сколько туристов на 1 гектар пляжа? Слово в защиту "мягкого" туризма". В 1981 году выходит в свет книга X. Вайса "Мирное разрушение ландшафта и меры по его спасению в Швейцарии". В последующем году публикуется целый ряд научных работ, посвященных социальным и экологическим проблемам развития туризма.

Основная причина обращения к экологическому туризму коренится в неотрегулированности отношений в системе "туризм-экология". Отсюда, очевидно, и происхождение понятий "мягкий туризм" или "зеленый туризм". Именно ориентацией на экологическую составляющую в целях привлечения туристов можно объяснить повышенное внимание в последние годы к посещению мест с незагрязненной природой. Многочисленные опросы туристов показывают, что среди ведущих мотивов туристских путешествий на первый план все больше выдвигается стремление людей к общению с природой. Так, в одном из опросов туристов, ищущих освежающего отдыха в горах, они отвечали, что хотят дышать свежим воздухом, видеть чистые ручьи, спокойные горы и горные лужайки, на которых пасутся коровы, а не располагаются хозяйственные магазины. Из анализа за 1990 год бюро путешествий городского ведомства по туризму г. Штарнберг (ФРГ) явствует, что 60% туристов хотят в отпуске "узнать природу". При этом 50% путешественников хотят "выехать из 3aiряшенной окружающей среды".

Немецкие отпускники, находясь в отпуске, ищут с возрастающей тенденцией нетронутую природу (свыше 50%), более чем 40% немцев придают большое значение "экологически чистому месту проведения отпуска" (из годового отчества Союза международного туризма Восточной Баварии, ФРГ).

На появление экологического туризма оказывают определенное влияние процессы индустриализации и урбанизации.

Индустриализация - процесс создания крупного машинного производства во всех отраслях экономики и, прежде всего, в промышленности. Она сосредотачивается в больших населенных пунктах, располагающих необходимой рабочей силой и развитой инфраструктурой, обслуживающей производство (дороги, мосты, склады, энергетическое хозяйство, транспорт, снизь, водоснабжение, образование, паука, здравоохранение и др. ) Индустриализация усиливает - экономическую мощь страны, создаст материальные предпосылки для се дальнейшего развития. Но вместе с тем она суживает жизненное пространство людей, ограничивая их подвижность подчиняет их "железному молоху", навязывая человеку диктуемый им ритм и темп жизни.

Урбанизация означает рост доли городских жителей в составе населения страны. Это - процесс повышения роли городов в развитии общества Для урбанизации характерны приток в юрода сельского населения и возрастающее маятниковое движение населения из сельскою окружения и ближайших мелких городов в крупные города.

Процесс урбанизации необратим, и ставить его под сомнение - все равно что бороться с ветряными мельницами По прогнозу ООН, в промышленно развитых странах доля городского населения к началу нового тысячелетия возрастет до 81,8%, т. е. в городах будет проживать подавляющая часть населения этих стран. К 2025 году сто городов планеты будут насчитывать более 5 млрд. человек.

В начале 1985 года в древнем русском юроде Суздале состоялось международное совещание, темой которого была проблема экологического подхода к проектированию городов. На совещании отмечалось, что города-"гулливеры" продолжают неуправляемо расти. С околоземных орбит они уже видятся не разбросанными в ночи отдельными созвездиями, а срастающимися космическими туманностями.

Урбанизация - это не только рост городов, но и отрыв от природы Люди все дальше отходят от пес с изменением УСЛОВИЙ ЖИЗНИ В крупных городах-мегаполисах. Неизменными спутниками проживания в таких городах выступают отчужденность людей, чувство одиночества, чрезмерные нагрузки на нервную систему, порождающие психологические напряжения и ведущие к стрессам. Жители крупных городов чаще страдают нервными расстройствами, всякого рода заболеваниями нервной системы У них появляется естественное и вполне объяснимое желание выехать на природу, чтобы в общении с нею освободить свою нервную систему от накопившихся в юродских условиях нагрузок.

В конце трудовой педели все большее число жителей городов устремляется выехать за их пределы - кто на свои дачные участки, а кто просто побродить но лесу. Родители выводят своих детей в сельскую местность молодежь с рюкзаками на плечах отправляется на берега рек и озер в лесные места. Что ими движет? Какие цели они преследуют?' Ответ достаточно ясен: они стремятся быть поближе к природе, воспользоваться возможностью подышать свежим воздухом лесов и полей, набраться новых впечатлений, полюбоваться красотами пригородных окрестностей. Их цель в том. чтобы улучшить свое эмоциональное состояние, снять психологическое напряжение.

Можно ли это отнести к экологическому туризму? Мет, нельзя - люди стремятся к общению с природой, чтобы воспользоваться ее благами, ничего, как правило, не давая ей взамен, а во многих случаях и нанося ей вред. Это так называемый деревенский туризм, или же "туризм с целью отдыха". Он относится главным образом к любителям спокойного или, наоборот, активного отдыха. Здесь основной критерии - отдых с целью освобождения нервной системы от повседневных стрессов либо, наоборот, придания ей активной нагрузки за счет получения новых впечатлений. К экологическому туризму то и другое имеет отдаленное отношение, поскольку природа здесь - основное условие отдыха, а отдыхающий - лишь потребитель предоставляемых природой благ, т. е. пассивно реагирующий на нее субъект. Пассивно в том смысле, что восприятие природы обычно происходит без осознания ее значимости для человека, хотя он при этом может испытывать и эмоциональное наслаждение. Экологический туризм должен обязательно включать в себя элементы осознанного позитивного отношения к окружающей природной среде, а не только ее использование, пусть даже в активных формах, в своих индивидуально значимых целях.

В качестве аналогии можно сослаться на такой пример. В вашем саду имеются яблони. Вы пользуетесь их плодами, но ничего не делаете для того, чтобы обеспечить их плодоношение в будущем: не обрабатываете почву под ними, не вносите в нее удобрения, не защищаете яблони от вредителей, не проводите обрезку сучьев и др. Со временем яблони неминуемо погибнут. Но это вас не волнует, так как вы извлекаете из них сиюминутную пользу.

Экологический туризм - это такой вид туризма, который выражается в активном времяпрепровождении человека в природной среде не только с использованием ее рекреационных, познавательных и иных возможностей, но и с учетом их сохранения и приумножения как на сознательном, так и на практическом уровне.

Основная идея экологического туризма - это прежде всего забота об окружающей природной среде, которую используют в туристских целях. Именно использование в туристских целях богатств природы в сочетании с воспитанием любви к пси, утверждением важности се защиты и является отличительном чертой экологического туризма.

Она получает конкретное воплощение и том, что экологический туризм призван:

1) постоянно, систематически и целенаправленно культивировать критерий равновесия окружающей пас природной среды;
2) гармонизировать отношения между экологией, обществом и экономикой;
3) ориентировать турорганизации на сохранение и приумножение потребительной стоимости природной среды та счет выделения части туристских доходов па решение связанных с этим задач;
4) подчинять кратковременные интересы получения прибыли от туризма долговременным интересам сохранения природы для будущих поколений, а также для дальнейшего развития туризма:
5) формировать у туристов чувство личной ответственности за состояние природы и ее будущее, утверждая в як сознании принадлежность к ней в качестве ее орт аттической части.

Эти и другие особенности экологического туризма не следует рассматривать в отрыве от других составляющих туризма - рекреационной, культурно-познавательной, эстетически-художественной, развлекательной и др. Ведь у нас в стране мало людей, готовых платить за возможность наблюдать за жизнью животных и выслушивать специальные подробные объяснения гида. Поэтому обычно под экологическими турами подразумеваются пешие, водные или конные маршруты по экологическим тропам в сопровождении гидов, которые, как правило, являются сотрудниками природных резерватов.

Отметим, что первый в мире национальный парк - Йеллоустонский созданный в США в 1872 году на площади 900 тыс. га. в год посещает 3 млн. человек. Каждый из существующих и мире парков Диснейленда (в штатах Калифорния и Флорида в США, в Японии и Франции) принимает в год 1 млн. гостей. Это количество гостей составляет 10% общего американского международного потока туристов.

Курс на развитие экотуризма во всем мире сегодня приобретает очевидные формы и вполне конкретное содержание. Имеются достаточные примеры приверженности этому курсу. Пот некоторые из них, относящиеся к последнему времени.

В апреле 1999 года открылась первая очередь экологического парка "Центр Земли", созданного на территории двух выработавших ресурс угольных шахт, недалеко от Донкастера в Южном Йоркшире (Англия). Многочисленные галереи и экспозиции знакомят - посетителе" с разнообразными экосистемами нашей планеты, opганизацией безотходных технологий. II лаже позволяют п интерактивном режиме построить модель будущего планеты.

Первый в мире экологический курорт и пустыне открылся в 50 км к юго-западу от Дубая (ОАЭ). Постояльцам предлагаются 27 бедуинских шаг ров и дна королевских сьюта. Практически не выходя из своих номеров, они могут наблюдать за жизнью антилоп, страусов и других обитателе)! пустыни, свободно разгуливающих по территории отеля. На базе этого комплекса создается уникальный экологический парк пустыни, где будут восстанавливаться ее флора и фауна. Кроме наблюдения за животными, в отеле можно кататься па верблюдах, участвовать в сафари на джипах, соревноваться в лыжных гонках по барханам и лечиться. Считается, что климат пустыни очень хорош для лечения астматических и простудных заболеваний.

Российская действительность в последнее время также предоставляет достаточно убедительных фактов, свидетельствующих о том, что экотуризм начинает привлекать интерес и обретает почву под ногами.

Наиболее яркий пример сотрудничества - Кроноцкий заповедник на Камчатке и камчатская фирма "Кречет", которая получила эксклюзивное право на организацию туров в Долину Гейзеров. Сейчас здесь проложены деревянные настилы, построены смотровые площадки и даже имеется приют для туристов.

Что же сдерживает развитие экотуризма в России при наличии имеющейся мощной экотуристской базы?

В основном это экономические и организационные причины. К числу экономических причин относятся:

1) отсутствие необходимого первоначального капитала для финансирования работ по созданию экоцентров, которые приступили бы к проработке всего комплекса вопросов, относящихся к формированию целевых программ экологических путешествий;
2) незначительность инвестиций в инфраструктуру экотуризма, что сказывается на состоянии гостиничного, транспортного обслуживания туристов;
3) отсутствие средств на проведение рекламной компании в целях привлечения внимания потенциальных туристов к посещению хотя бы тех территорий, которые располагают какой-либо инфраструктурой для приема, размещения и обслуживания гостей.

К организационным причинам можно отнести:

1) ограниченность туристических маршрутов в местах экологического туризма и их слабая обустроенность;
2) отсутствие специализированных турорганизаций в сфере экотуризма;
3) бюрократические запреты и ограничения на посещение жогуриб ми привлекательных в природном отношении мест в основном вследствие неразработанности механизма взаимодействия администрации особо охраняемых природных территории (СЮИТ) с opганизаторами экотуритских путешествий и экскурсий;
4) скромный набор рекреационных услуг для туристов;
5) отсутствие рекламы экотуризма;
6) ограниченность квалифицированных специалистов в области эко ризма, способных взять на себя разработку, организацию и проведение экологических т урон;
7) отсутствие необходимой законодательной базы экотуризма.

К этому следует добавить и фактор психологической неподготовленности к участию в организации и проведении экотуров как администации OOIIT, так и проживающего на этих территориях местного г с ним. В этом направлении предстоит проделать большую работу. Ее результатом стало бы признание экологического туризма в качестве пол нравною участника природоохранной деятельности, возложенной За ном на особо охраняемые природные территории, что, собственно, он и предполагает, но в достаточно корректной форме.

Как видно, причины, сдерживающие развитие экологического туризма в России, достаточно серьезные. В современных условиях политической экономической неопределенности их устранение может затянуться длительное время. Это означало бы, во-первых, упущенную экономическую выгоду, а во-вторых, продолжающуюся экологическую стагнацию которую можно было бы хотя бы сдержать, содействуя развитию экологического туризма,

Между тем, скептицизм в отношении экологического туризма в Росии совершенно неуместен. Особенно на фоне тою отношения к природе которое испокон веков насаждается в нашей стране от поколения к поколению. Стоящие сегодня на нуги развития экологического туризма в Росии проблемы вполне преодолимы и причем в самое ближайшее время. Его ростки обретают все более ощутимые черты и становятся зримым появлением руководителей нового формата, осознавших, что, с одной стороны, экологический туризм таит в себе огромные возможности у бизнеса, а с другой стороны, при надлежащей постановке дела он в стоянии внести ощутимый вклад в природоохранную деятельность с влечением в нес серьезных отечественных и иностранных инвестиций.

По нашему глубокому убеждению, пройдет совсем немного времени и совсем, мира туристы будут стремиться к общению с природой России1 с тем чтоб, прочувствовать прелесть закатов солнца на берегах великой русской рек Волги, насладиться величественной красотой российской Арктики, почуствовать себя частицей природы в условиях девственной сибирской тайги, стать участником пробужджения природы в лесах, полях, в городах, на реках России и понять, что "жить счастливо и жить согласно с природой - одно и тоже".