ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ на 2006/2007 уч. год
«Маркетинг».
1. Эффективность использования маркетинга российскими предпринимателями.
2. Кризис маркетинга в 90-х годах ХХ в., его причины и пути выхода из кризиса.
3. Этапы развития маркетинга. Становление международного маркетинга.
4. Значение маркетинга для компании.
5. Алгоритм проведения маркетинговых мероприятий (11 этапов).
6. Характеристика маркетингового планирования.
7. Значение и роль SWOT-анализа при разработке маркетинговых мероприятий.
8. Рыночное окно маркетинговых возможностей в хозяйственной политике фирмы.
9. Характеристика матрица 4Р и возможности её использования фирмой.
10. Характеристика матрица 5Р и возможности её использования фирмой.
11. Характеристика матрица 6Р и возможности её использования фирмой.
12. Характеристика матрица 7Р и возможности её использования фирмой.
13. Электронизации хозяйственных процессов и возрастающие возможности маркетинга.
14. Процессы глобализации национальных рынков и новые задачи маркетинга.
15. Маркетинг как важнейший ресурс компании.
16. Почему маркетинг становится организационной основой структуры компании?
17. Причины отрицательного отношения к маркетингу в странах с развитой рыночной экономикой?
18. Виды маркетинга и эволюция потребительского рынка (недифференцированный, дифференцированный, концентрированный, комплексный и коммуникативный (взаимосвязанный) маркетинг).
19. Типы маркетинга и характер рыночного спроса (конверсионный, стимулирующий, развивающий, ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий, демаркетинг, противодействующий маркетинг).
20. Какой подход в бизнесе и почему лучше использовать фирме на российском рынке традиционную концепцию торговли или сбытовую концепцию маркетинга.
21. При каких условиях и почему можно использовать методы и приемы просвещенного маркетинга.
22. Что представляет инновационный маркетинг и как использовать его методы?
23. Как может фирма с выгодой применять маркетинг взаимодействия?
24. Интернет-маркетинг и как фирма может использовать его возможности?
25. Нужна ли фирме электронная база данных?
26. Виды и проблемы электронного бизнеса.
27. Электронная торговля и её воздействие на традиционную торговлю.
28. Проблемы электронной торговли в России.
29. Маркетинговое планирование – насколько оно необходимо фирме?
30. Место и роль маркетинговых планов в планировании фирмы.
31. Этапы маркетингового планирования.
32. Маркетинговая среда фирмы.
33. Маркетинговые риски и пути их нейтрализации и преодоления.
34. Факторы внутренней микросреды фирмы, учитываемые маркетингом.
35. Факторы внешней макросреды фирмы, учитываемые фирмой.
36. Демографическая среда потребительского рынка.
37. Нужно ли фирме и почему проводить психографический анализ потребительского рынка?
38. Социальная среда потребительского рынка.
39. Какие социально-демографические изменения затрагивают деятельность компании?
40. Какие изменения в позиции покупателей могут повлиять на спрос?
41. Что определяет характер поведения потребителей на рынке и характер покупок.
42. Почему фирме следует учитывать жизненный цикл семьи?
43. Жизненный цикл семьи и потребительский рынок.
44. Какую стратегию, в том числе маркетинговую должна разрабатывать фирма с учетом жизненного цикла семьи?
45. Почему маркетинг должен учитывать политическую среду?
46. Почему маркетинг должен учитывать природно-географическую среду?
47. Почему маркетинг должен учитывать экологическую среду?
48. Почему маркетинг должен учитывать научно-техническую среду?
49. Почему маркетинг должен учитывать культурную среду?
50. Почему маркетинг должен учитывать правовую среду?
51. Маркетинговое содержание бостонской матрицы и возможности её применения на потребительском рынке.
52. Маркетинговое содержание матрицы GE и возможности её применения на потребительском рынке.
53. Как может фирма использовать с выгодой цвет, форму и музыку в бизнесе?
54. Почему фирма должна учитывать изменения ролей членов семьи?
55. Женский потребительский рынок.
56. Мужской потребительский рынок.
57. Детский потребительский рынок.
58. Потребительский рынок пожилых людей.
59. Потребительский рынок пенсионеров.
60. Потребительский рынок одиноких пожилых людей.
61. Потребительский рынок молодых людей.
62. Потребительский рынок молодых семей.
63. Распродажа как маркетинговый прием фирмы.
64. Шоппинг как маркетинговый прием фирмы.
65. Особенности женского шоппинга.
66. На кого из членов семьи должна ориентироваться реклама бытовой техники?
67. На кого из членов семьи должна ориентироваться реклама стиральных порошков и прочих моющих средств?
68. Роль детей в совершении семейных покупок?
69. Должна ли фирма учитывать изменения в жизненном цикле семьи?
70. Модифицированная матрица жизненного цикла семьи.
71. Изменение роли женщины и потребительская корзина бизнес-леди.
72. Следует ли фирме составлять портрет своего потребителя?
73. Почему фирма должна изучать характеристику современного потребителя и типы потребителей.
74. Следует ли фирме проводить сегментацию рынка и почему?
75. Роль рыночной сегментации при разработке стратегии маркетинга.
76. Какие критерии может использовать фирма при определении эффективности сегментации потребительских рынков?
77. Что представляет для фирмы целевой рынок?
78. Как фирма может использовать геодемографическую сегментацию для увеличения объема продаж?
79. Насколько и почему фирме необходимо проводить политику позиционирования?
80. Стратегия выхода на целевые рынки.
81. Может ли фирма использовать в своих интересах демографическую сегментацию?
82. Нужно ли фирме проводить этническую сегментацию потребительского рынка?
83. Нужно ли фирме финансировать работы сегментации потребительского рынка на основе этапов жизненного цикла семьи?
84. Следует ли фирме финансировать работы сегментация потребительского рынка по доходам и типам расходов?
85. Следует ли фирме финансировать работы сегментация потребительского рынка на основе лояльности к бренду?
86. Зачем фирме следует составлять досье на товар?
87. Маркетинговое понятие товара и его классификация.
88. Следует ли фирме учитывать жизненный цикл товара?
89. Стратегия разработки нового товара как составная часть рыночной политики фирмы.
90. Товарный ассортимент и номенклатура.
91. Товарная марка в маркетинговой политике фирмы.
92. Упаковка товара как часть маркетинговой стратегии фирмы.
93. Стратегия товародвижения или стратегия дистрибьюции фирмы.
94. Какую роль играют каналы маркетинга и логистика в маркетинговой стратегии фирмы?
95. Типы распределительных каналов и их структура.
96. Вертикальные и горизонтальные соглашения в каналах товародвижения.
97. Управление каналами товародвижения.
98. Конфликты в канале и как добиться сотрудничества в канале?
99. Политика коммуникации фирмы и стратегия продвижения товара.
100. Золотые правила рекламы.
101. Планирование рекламной кампании в Интернете.
102. Реклама как средство мошенничества.
103. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы.
104. Методы определения экономической и психологической эффективности рекламы и их практическое применение.
105. Эффективность наружной рекламы.
106. Эффективность и проблемы радио - и телевизионной рекламы.
107. Эффективность и проблемы реклама в печатных средствах информации.
108. Реклама в Интернет и проблемы.
109. Возможности маркетинга по преодолению угроз, возникающих в следствии социально-демографических изменений в обществе?
110. Место и роль СХП в структуре компании. Объяснить факторы, ограничивающие число СХП в компании.
111. Какая связь между стратегическим маркетинговым планированием и СХП? Какая связь между электронизацией и демассификацией рынка и как это модифицирует комплекс маркетинговых мероприятий?
