Основы рекламы (стр. 4 )

Пример:

Условные обозначения……………

Рис. 2. Виды рекламных средств

После рисунка должен идти его анализ или поясняющий текст.

Таблицы

Таблицы располагаются в тексте после первой на них ссылки. Если не представляется возможным расположить таблицу сразу же после упоминания о ней в тексте, то таблица располагается на следующем листе.

Каждая таблица должна иметь краткий заголовок и номер. Слово "таблица" располагается в верхнем правом углу над таблицей.

Таблицы нумеруются арабскими цифрами в пределах всей работы (или главы если таблиц много). Если в курсовой работе всего одна таблица, она не нумеруется.

Таблицу, если она не помещается, можно переносить на другой лист. При этом заголовок не повторяется, но в правом верхнем углу печатается "продолжение табл. 2" и воспроизводится шапка таблицы.

В таблице должны быть указаны единицы измерений всех показателей. Таблицы слева, справа и внизу ограничиваются линиями.

Пример: Таблица 2.

Распределение ответов респондентов на вопрос о доверии к ведущим каналам ЦТ (в процентах)

Каналы ЦТ	Месяц и год проведения опроса
…………….	……………..	…………….	……………...

После таблицы обязательно должен идти ее анализ.

Формулы

Используемые в работе формулы должны располагаться в середине отдельной строки и отчетливо выделяться среди текста.

Формулы нумеруются арабскими цифрами, которые записываются в круглых скобках на уровне формулы у правого края текста.

После формулы приводится пояснение символов и числовых коэффициентов, входящих в нее. Пояснение начинается со слова «где».

Пояснения каждого символа даются с новой строки в той последовательности, в которой символы приведены в формуле с обязательным обозначением единиц измерения. Пояснения каждого символа отделяются точкой с запятой.

Пример:

Выбор периодического издания для размещения рекламной информации можно сделать по формуле:

T*N*S ->mах, (1)

100*Z

где,

Т - тираж издания, экз./месяц;

N - доля потенциальных потребителей в общей численности

читателей, %;

S - количество объявлений, которые нужно опубликовать в течение

месяца, шт.;

Z— затраты на рекламное объявление, денежн. ед.

Ссылки

Цитаты, статистические данные и другие материалы, приведенные из литературных источников, должны сопровождаться ссылками. При ссылке на литературный источник в тексте работы в квадратных скобках или между двумя косыми чертами указывается порядковый номер используемого источника, под которыми он включен в список использованной литературы.

При ссылке на таблицы и иллюстрации указывается их порядковых номер.

Пример:

Условия размещения рекламы по GRP на региональных каналах указаны в табл. 2.

При ссылке на формулу указывается ее порядковый номер в круглых скобках.

При повторных ссылках на таблицы, иллюстрации и формулы указывается сокращенное слово «смотри» Пример:

Социально - демографические характеристики исследуемых групп потребителей (см. табл.2) имеют близкие значения.

Список использованной литературы

Список использованной литературы отражает умение студента находить и использовать необходимый материал, степень изученности проблемы. Он должен включать не менее 20 источников, которые располагаются в следующем порядке:

•  законодательные акты;

•  нормативно-техническая документация и литература;

•  источники по тематике работы в алфавитном порядке;

•  зарубежные источники на языке оригинала.

В список литературы вносят только те источники, на которые делались ссылки по тексту.

Список использованной литературы составляется по правилам библиографии. Ниже приводятся примеры:

- законодательные акты:

О рекламе. Закон РФ от 2006 г.;

- нормативно-техническая документация:

ГОСТ 2.105-95 ЕСКД. Общие требования к текстовыми документам: Утв.

Межгосударственным Советом по стандартизации, метрологии и сертификации

26.04.95: Ввод 01.07.96.-М.: ИПК Изд-во стандартов, 1996.;

- книги одного, двух и трех авторов:

Музыкант и PR-технологии в бизнесе, коммерции,

политике. - М.: Армада-пресс, 2001.

Росситер Дж. Р., Реклама и продвижение товаров: перевод с

английского. - СПб.: Питер, 2000.

Бернет Дж., Реклама: принципы и практика /

перевод с английского - СПб.: Питер, 2001.

- книги четырех и более авторов:

, , . Рекламная деятельность. - М.: Информационно - внедренческий центр «Маркетинг», 2000.

Маркетинг: учебник/кол-во авторов; под ред. проф. - М.:КНОРУС, 2007.

- материалы конференций, симпозиумов, научных чтений, сборники научных
трудов, в том числе работы отдельных авторов:

Торговая политика России в условиях глобализации. Материалы ежегодных научных чтений. - М.: МГУК, 2001.

Аверюшкина как основа разработки рыночной стратегии предприятия / Сб. Стратегическое планирование и развитие предприятий /Материалы Второго Всероссийского симпозиума. - М.: ЦЭМИ РАН, 2001.

- словари, справочники:

Библиотечное дело: Терминологический словарь / сост. , Л. Н.

Уланова.

- 2-е изд. - М.: Книга, 1986.

Голубков : Словарь - справочник. - М.: Дело, 2000.;

- статьи из научного журнала, газеты:

Попова написать эффективный рекламный текст // Маркетинг в России и за рубежом, 2001, № 5, с.50-54.

- диссертации и авторефераты диссертаций:

. Формирование имиджа российской фирмы (экономический аспект): Дисс....канд. эконом, наук. - М.: Финансовая академия при Правительстве РФ, 2001.

Если на титульном листе автор не указан (справочники, коллективные труды и т. д.), но указан редактор, то ссылка начинается с названия книги. Затем приводятся инициалы и фамилия редактора, а далее указываются те же элементы и в той же последовательности, что и при ссылке на книгу под фамилией автора. Пример:

Маркетинг: Учебник./ Под ред. . - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.

Приложение

Приложение является справочным или дополнительным (вспомогательным) материалом, который имеет непосредственное отношение к курсовой работе. В приложениях могут приводиться формы документов, тексты контрактов, промежуточные формулы и расчеты, таблицы и иллюстрации вспомогательного характера, рекламные материалы и т. д. Вынесение такого материала в Приложение освобождает основной текст от второстепенного материала.

В Приложении можно создать глоссарий используемых терминов.

В тексте курсовой работы на все приложения должны быть сделаны ссылки.

Приложение должно открываться чистым листом, на котором пишется слово «Приложение» или «Приложения» (если их много). Затем на отдельных листах даются сами приложения, причем на каждом из листов в правом верхнем углу пишут «Приложение 1», «Приложение 2» и т. д. Приложение должно иметь заголовок.

Приложения располагаются в порядке ссылок на них в тексте.

Нумерация страниц в Приложении сквозная и является продолжением общей нумерации основного текста.

Примерная тематика курсовых работ

1. Особенности современного рынка рекламы.

2. Развитие рекламы на рынке потребительских товаров (на примере
конкретного товара или фирмы).

3.Современное состояние рекламного рынка в России.

4.Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга.

5.Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций.

6. Современные виды, средства, формы и методы рекламной
деятельности.

7. «Директ - маркетинг» и его значение в современной рекламной
деятельности.

8.«Паблик рилейшнз» как создание фона продвижению товара на рынок.

9.Современные формы и методы стимулирования продаж.

10. Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара (на примере
рынка конкретного товара).

11. Рынок рекламы товаров промышленного назначения.

12. Влияние радикальных изменений рыночной среды на рекламную
деятельность компаний.

13. Стратегия выбора средств распространения рекламной информации с
учетом их рекламоспособности.

14. Теория имиджа и ее роль в разработке современной рекламной
продукции.

15. Использование уникального торгового предложения (УТП) в создании
рекламной продукции.

16. Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе.

17. Особенности восприятия рекламной информации целевыми
аудиториями.

18.Роль знаков, символов и мифов в рекламе.

19.Товарные знаки, их функции и классификация.

20.Создание фирменного стиля и его роль в брендинге.

21. Современные направления маркетинговых исследований для
рекламы.

22. Особенности проектирования рекламных кампаний в современных
условиях.

23.Оценка эффективности рекламных мероприятий.

24.Подходы к организации работы рекламных агентств.

25.Регулирование рекламной деятельности.

26. Радиореклама: основные разновидности, принципы создания,
особенности воздействия.

27. Телевизионная реклама: принципы создания, особенности
воздействия.

28.Наружная реклама: основные разновидности, принципы создания, особенности воздействия.

29.Газетная и журнальная реклама: основные разновидности, принципы создания, особенности воздействия.

30.Реклама в Интернете и в традиционных СМИ: основные различия, особенности взаимодействия.

31. Интефированные маркетинговые коммуникации, особенности их
применения в различных товарных группах (или в одной товарной
группе).

32.Управление торговой маркой.

33.Психологические аспекты в рекламной деятельности.

34. Взаимодействие различных элементов интегрированных
маркетинговых коммуникаций в рамках рекламной кампании.

35.Рекламная деятельность торгового предприятия.

36.Организация рекламной кампании на предприятии.

37. Факторы, влияющие на эффективность рекламы, и методы ее
повышения.

38. Ярмарочно - выставочная деятельность как элемент продвижения.

39. Особенности продвижения товаров производственно-технического
назначения и потребительских товаров.

40.Маркетинговый анализ как основа успешной рекламной кампании.

41.Особенности рекламных кампаний в зависимости от этапа ЖЦТ.

42. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций как средство формирования спроса на товары и услуги.

9. Вопросы для подготовки к экзамену

1.  Понятие и сущность рекламы.

2. Цели и функции рекламы.

3.  История развития рекламы.

4. Общие требования к рекламе.

5. Классификации рекламы.

6.  Концепции рекламы.

7.  Состояние и особенности развития рекламы на мировом рынке.

8.  Современное состояние рекламного рынка в России.

9.  Понятие комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций, особенности использования для разных видов товаров.

10.Виды и модели рекламных коммуникаций.

11.Понятие и общая классификация средств рекламы, медиаканалы

распространения.

12.Участники рекламного процесса и рекламная среда.

13.Организационная схема рекламного процесса.

14.Рекламодатель в рекламном процессе: типы, организация рекламной

деятельности, структура рекламной службы (отдела), эффективность

работы.

15.Рекламное агентство в рекламном процессе: классификация,

организационная структура.

16.Рекламное агентство в рекламном процессе: персонал, эффективность,

работы.

17.Маркетинговые составляющие деятельности рекламного агентства. 18.Средства массовой информации в рекламном процессе: функции,

особенности СМИ как товара, критерии выбора.

19.Потребитель как участник рекламного процесса: мотивация поведения,

модель покупательского поведения, факторы, влияющие на поведение

потребителя.

20.Стратегия целевого маркетинга (сегментация рынка), характеристика

отдельных этапов, особенности рекламной деятельности.

21.Виды спроса, соответствующие им типы маркетинга и особенности

рекламной деятельности.

22. Целевая аудитория рекламы: сегментация потребителей, выбор

целевого рынка и целевой аудитории.

23.Реклама в розничной торговле, особенности рекламы в местах продаж.

24.Реклама в оптовой торговле, ее особенности.

25.Корпоративная реклама: направленность, способы осуществления,

фирменный стиль.

26.Общая сегментация потребителей рекламного рынка.

27.Некоммерческая реклама: классификация, цели и задачи.

Характеристика социальной рекламы.

28.Преимущества и недостатки основных средств размещения рекламы.

Рекомендации по оптимальному размещению рекламы.

29. Разновидности печатных средств массовой информации. Виды

изобразительной рекламы. Их преимущества и недостатки.

30.Наружная реклама: основные разновидности, принципы и правила

создания и размещения, расчет аудитории.

31 .Телевизионная реклама: виды, принципы создания, особенности

воздействия, анализ аудитории, критерии выбора каналов.

32.Радиореклама: виды, принципы создания, особенности воздействия и

аудитории, медиа характеристики, преимущества и недостатки.

33.Реклама в Интернете и традиционных СМИ: основные различия,

особенности взаимодействия.

34.Основные показатели медиапланирования

35.Особенности продвижения товаров производственно-технического

назначения и потребительских товаров.

36. Факторы, влияющие на эффективность рекламы, и методов ее

повышения.

37.Ярмарочно-выставочная деятельность как элемент интегрированных

маркетинговых коммуникаций.

38.Структура рекламного обращения.

39.Форма рекламного обращения.

40.Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи.

41. Стратегии рекламирования и ответная реакция потребителей на

рекламу обращения.

42.Реклама в кино: классификация, особенности, преимущества и

недостатки.

43.Реклама в прессе: классификация, показатели эффективности.

44.Реклама в газетах: классификация, основные показатели оценки

уровня.

45.Реклама в журналах: классификация, характеристика, особенности,

параметры оценки.

46.Транзитная реклама: носители, особенности, преимущества и

недостатки.

47.Реклама прямого действия: виды, особенности. Характеристика

прямой почтовой рекламы. Ее преимущества и недостатки.

48.Товарный знак, торговая марка и фирменный стиль в рекламе.

49.Маркетинговые исследования для рекламы: методы исследования,

основные этапы исследования.

50.Методы по выявлению оснований для позиционирования товара

(компании) на рынке (многоугольник конкурентоспособности, сетка

ФКБ).

51.Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП).

52.Процесс воздействия и восприятия рекламы.

53.Стратегическое планирование и стратегическое управление в

рекламной деятельности.

54.Рекламная стратегия в зависимости от этапа ЖЦТ.

55.Основные этапы рекламной кампании.

56.Методы расчета рекламного бюджета.

57.Рекламный бюджет и сбыт; планирование рекламного бюджета.

58.Позиционирование и его роль в рекламе.

59.Правовое регулирование рекламной деятельности.

60.Основные положения Закона «О рекламе».

61.Стратегия выбора средств распространения рекламы.

62.Процесс и критерии выбора средств рекламы.

63.Разработка плана-графика размещения рекламы.

64.Классификация брендов. Значение бренда и брендинга в рекламной

кампании.

65.Оценка эффективности рекламных мероприятий.

10. Вопросы для подготовки к зачету

1.  Понятие и сущность рекламы, её цели и функции.

2.  История развития рекламы.

3.  Общие требования к товарной рекламе.

4.  Классификации рекламы.

5.  Состояние и особенности развития рекламы на мировом рынке.

6.  Современное состояние рекламного рынка в России.

7.  Понятие комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций, особенности использования для разных видов товаров.

Потребитель как участник рекламного процесса: мотивация поведения, модель покупательского поведения, факторы, влияющие на поведение потребителя. Виды спроса, соответствующие им типы маркетинга и особенности рекламной деятельности. Целевая аудитория рекламы: сегментация потребителей, выбор целевого рынка и целевой аудитории. Общая сегментация потребителей рекламного рынка. Преимущества и недостатки основных средств размещения рекламы. Рекомендации по оптимальному размещению рекламы. Разновидности печатных средств массовой информации. Их преимущества и недостатки. Наружная реклама: основные разновидности, принципы и правила создания и размещения, расчет аудитории. Телевизионная реклама: виды, принципы создания, особенности воздействия, анализ аудитории, критерии выбора каналов. Радиореклама: виды, принципы создания, особенности воздействия и аудитории, преимущества и недостатки. Реклама в Интернете и традиционных СМИ: основные различия, особенности взаимодействия. Основные показатели медиапланирования. Особенности продвижения товаров производственно-технического назначения и потребительских товаров. Факторы, влияющие на эффективность рекламы, и методов ее повышения. Ярмарочно-выставочная деятельность как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи Стратегии рекламирования и ответная реакция потребителей на рекламу обращения. Реклама в газетах: классификация, уровень охвата, преимущества и недостатки. Реклама в журналах: классификация, характеристика, особенности, параметры оценки. Транзитная реклама: носители, особенности, преимущества и недостатки. Реклама прямого действия: виды, особенности. Характеристика прямой почтовой рекламы. Ее преимущества и недостатки. Маркетинговые исследования для рекламы: методы исследования, основные этапы исследования. Методы по выявлению оснований для позиционирования товара (компании) на рынке (многоугольник конкурентоспособности, сетка ФКБ). Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП). Основные этапы рекламной кампании. Рекламная стратегия в зависимости от этапа ЖЦТ. Процесс воздействия и восприятия рекламы. Методы расчета рекламного бюджета. Позиционирование и его роль в рекламе. Правовое регулирование рекламной деятельности. Основные положения Закона «О рекламе». Процесс и критерии выбора средств рекламы. Классификация брендов. Значение бренда и брендинга в рекламной кампании. Оценка эффективности рекламных мероприятий.

11. Учебно-методическое обеспечение дисциплины

11.1 Литература

Основная

1.  Ромат . - Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2009.

2.  , Поляков рекламы. М.:ЮПИТИ-ДАНА, 2006.

3.  , , Шахурин деятельность. - М: Информационно - внедренческий центр «Маркетинг», 2008.

4.  Музыкант брэнда средствами PR и рекламы. М.: Экономистъ, 2006

Дополнительная

5.  Борисов рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: ФАИР - ПРЕСС, 2001.

6.  Гольман деятельность: планирование. Технологии. Организация. - М.: «Гелла-Принт», 2004.

7.  Гольман плюс. Реклама минус. - М.: -Принт», 2000.

8.  Домнин : новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002.

9.  Дзвис СМ. Управление активами торговой марки. - СПб.: Питер, 2001.

10. , Ясонов , где и как рекламировать. Практические советы. - СПб, Питер, 2005.

11.  Креатив в рекламе. - М.: РИП - холдинг, 2002.

12.  Кира и Рубен Кананян. Мерчандайзинг. - М.: РИП - холдинг, 2002.

13.  Ламбен , ориентированный на рынок. - СПб.: Питер, 2006.

14.  Музыкант И PR - технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада - пресс, 2001.

15.  Мокшанцев рекламы: Учебное пособие. - М.: ИНФРА - М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001.

16.  Назайкин деятельность газет и журналов. - М.: РИП - холдинг, 2002.

17.  Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/д.: изд-во Феникс», 2001.

18.  Прингл X., Энергия торговой марки. - СПб.: Питер, 2001.

19.  Маркетинг: учебник/кол-во авторов; под ред. проф. - М.: КНОРУС, 2007.

20.  Маркетинг: учебник/кол-во авторов; под общ. ред. проф. . СПб. Питер, 2005.

21.  Росситер Дж. Р., Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер,2000.

22.  Реклама: теория и практика. - М.: Сирин, МТ ПРЕСС, 2001.

23.  Роман с покупателем. - О 16.: Питер, 2002.

24.  Траут Дж. Большие бренды - большие проблемы. - СПб: Питер, 2002.

25.  Кисмерешкин в продвижении российских товаров. - М.: Экономика», 2000.

26.  Головлсва ЕЛ. Основы рекламы. - Ростов н/Д.: Изд-во «Феникс», 2005.

27.  Рожков : планка для «профи». - М.: Юрайт, 2001.

28.  100 приемов эффективного брендинга. - СПб.: Питер, 2002.

29.  Реклама. - М.; 2002.

30.  Толкачев и рекламная деятельность в России: закон и практика. – М.: Эксмо, 2008. – (Новейший юридический справочник).

31.  Бернет Дж., Маркетинговые коммуникации. - СПб.: Питер,2001.

32.  , Старых рекламы. - СПб.: Питер, 2002.

33.  Вернет Дж., Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 2003.

34.  Феофанов : новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000.

35.  Журнал «Реклама».

36.  Журнал «Индустрия рекламы».

37.  Газета «Рекламный мир».

Методическое обеспечение дисциплины

1.  УМК по дисциплине Основы рекламы. М.: РГТЭУ,2009.

2. Торгово-экономический словарь терминов и определений.

3.Тесты по соответствующим темам. Кейсы и деловые игры.

11.3 Информационное обеспечение дисциплины

1.  *****

2.  *****

3.  *****

4.  *****

5.  *****

12. Словарь терминов

Рус.	Англ.	Дефиниция
Ай-стопперы	Eye-stoppers,	Брендированные инструменты продвижения, визуальные приемы для остановки взгляда для напоминания о конкретной товарной марке: часы, фонарики, указатели секций магазина и т. д.
Акриловые панели	Acryl-lighl	Инструменты продвижения внутреннего размещения, представляющие собой тонкостенные световые панели, отличительной чертой которых является их плоскостная конструкция. Как правило, их размещают непосредственно в местах выкладки товаров. Могут быть также использованы в виде настольных конструкций.
Аэромены	Air - mans	Инструменты продвижения наружного использования в виде надувных фигур, используемые для локализующей функции торговой точки.
Ьаннеры	Banners	Инструменты продвижения в виде плакатов, флагов, широких лент, предназначенные для внутреннего и наружного размещения, исполненные на баннерной ткани, методами струйной, шелкотрафаретной печати или самоклеющейся пленкой.
Билборды	Billboards	Инструменты продвижения в виде рекламных щитов, имеющие легкую сборно-разборную конструкцию, позволяющую раскладывать его снаружи или внутри предприятий для локализации предприятия и информирования покупателей о присутствии в нем товаров определенной марки.
Блистеры	Blisters	Инструменты продвижения внутреннего размещения для кассовой зоны. Исполнены в виде небольших дисплеев-органайзеров,

		крепящихся к стенкам кассовых кабин или стеклам киосков для демонстрации товаров импульсного спроса.
Брендмауэры	Brand Murals	Изображения на стене зданий, исполненные на значительных по размерам баннерной ткани с изображением элементов брендов предприятия или товаропроизводителей.
Визуальное выделение входа	Visual aspects	Комплекс инструментов продвижения наружного использования, позволяющих визуализировать вход, привлечь внимание потенциальных покупателей, движущихся вблизи от предприятия. Сюда относятся: аэростаты, пневмоконструкции, ландшафтный дизайн и т. д.
Витрины		Важнейшие средства торговой рекламы, в основу которых положен принцип рекламного показа натурального товара. Основные задачи витрин: ознакомить посетителей или прохожих с ассортиментом товаров, имеющихся в продаже, напоминать о приближении того или иного сезона; рекламировать товары-новинки, отражать новые направления моды; сообщать о существующих в магазине методах торговли и специальных услугах, предлагаемых покупателю.
Витрины динамические		Инструменты продвижения, предполагающие для повышения эффективности демонстрации товаров вращение витринной экспозиции.
Вобблеры	Wobblers	Специализированные приспособления, прикрепляемые к полкам. Имеют свойство вибрировать благодаря гибкой пластмассовой «ножке», привлекая этим внимание посетителей магазина к товарной полке.
Вывески		Приспособления наружного оформления, представляющие собой

		название предприятия, расположенное на фасаде здания, как правило, над входом, фронтально. Может быть исполнена в виде поверхности с изображением названия предприятия или товарной марки либо отдельных букв.
Выносные конструкции	Outdoors	Инструменты продвижения наружного использования, представляющие собой отдельно стоящие устройства, которые исполнены в виде стационарных объектов (штендеры, билборды) либо в виде легких и мобильных пневмоконструкций
Джумби	Jumbo-Packs	Инструменты продвижения в виде огромных конструкций, предназначенные для внутреннего размещения. Своей формой повторяют продвигаемые товарные артикулы, масштабно увеличенные в несколько раз.
Дисплей	Displays	Приспособления, использующиеся, как правило, для размещения товаров спонтанного спроса (жевательные резинки, сладости, маленькие батарейки и др.). Их размещают в тех местах, где у покупателя может возникнуть импульсивное решение что-то приобрести. Самое выгодное место - возле кассового аппарата.
Дисплеи витрины		Инструменты продвижения внутреннего размещения, представляющие собой напольные или прилавочные стенды крупного размера
Дисплеи-фигуры		Инструменты продвижения внутреннего размещения в виде напольных или прилавочных фигур увеличенных размеров с изображением продвигаемых товарных марок.
Диспеисеры	Dispensers	Инструменты продвижения внутреннего применения в виде брендированных компактных

		механических устройств, предназначенных для экспонирования и выдачи мелкоштучных товарных упаковок или образцов товаров.
Живые инструменты продвижения в наружной зоне предприятий		Инструменты продвижения наружного размещения, так называемые, «люди-гамбургеры», которые обычно зазывают в магазины или предлагают услуги компаний.
Жидкокристаллические дисплеи	LCD Displays	Инструменты продвижения внутреннего и внешнего размещения, представляющие собой мультимедийное средство коммуникации с использованием проекционных технологий
Интерьерные панно		Инструменты продвижения внутреннего размещения, представляющие собой двусторонние постеры, размещенные на опорах каркасного типа. Интерьерные стойки могут комбинироваться в комплексе с другими инструментами продвижения. Разновидностью интерьерпых панно являются интерьерные динамические дисплеи.
Интерьерные столики	Promo-tables	Инструменты продвижения, как правило, внутреннего размещения, представляющие собой брендировапные конструкции, состоящие из легкосборных мобильных прилавков с брепдированными фризами и предназначенные для проведения дегустаций образцов товарных марок в торговых залах.
Информационные системы		Технологии, носящие рекламный характер, не имеющие стоек и крепящиеся к вертикальным поверхностям (стены, торговое оборудование и т. д.).
Информационные стойки	Information boards	Инструменты продвижения внутреннего размещения в виде вертикальной стойки с закрепленными на ней рамками для плакатов и информацией, обращенной

		к покупателям.
Лефлет холдеры	Leaflet I Iolders	Держатели листовок.
Манекены	Mannequins	Инструменты продвижения, как правило, внутреннего применения в виде стилизованного представления человека (тела или его элементов), выполненное из пластика, дерева, стекловолокна, металла или гипса для демонстрации одежды в объемном виде, может быть реалистичным или абстрактным.
Мерчандайзинг	Merchandising	Направление маркетинга, способствующее стимулированию розничных продаж посредством привлечения внимания конечных покупателей к определенным маркам или группам товаров в местах продаж без активного участия специального персонала.
Механические фигуры		Инструменты продвижения внутреннего размещения в виде объемных фигур, осуществляющие разнообразные движения при помощи механизмов.
Мобайлы	Mobiles	Большие картонные конструкции, подвешиваемые к потолку над местом расположения товара. Изготавливается по технологиям нанесения изображения на самоклеящуюся пленку, картон, пластик или ткань.
Мобильные выставочные стенды	Mobile Display Portables	Инструменты продвижения внутреннего размещения, представляющие собой стенды роллерного или баннерного типов. Являются универсальными для выездных рекламных мероприятий, поскольку имеют легкую сборно-разборочную конструкцию.
Монетницы	Money-trays	Приспособления для кассовой зоны, предназначенные для приема денег в кассовой кабине.
Мониторы		Электронные устройства в виде

		экранов для демонстрации изображений, получаемых с помощью компьютеров. Вариантами могут быть жидкокристаллические дисплеи, плазменные панели и др.
Моушн-про	Motion-pro	Технологии продвижения, предназначенные для демонстрации небольших но размеру товаров (например, ювелирных украшений, деловых аксессуаров, сувениров и др.). Позволяют в несколько раз увеличить размеры изображений натуральных образцов товаров по технологии оптического отражения Motion-Pro.
Мультимедийные информационные терминалы	Multimedia Information Terminals	Устройство для передачи информации несколькими каналами коммуникации одновременно, например, комплексом средств визуальной, аудио, печатной информации с тем, чтобы использование уникальных преимуществ каждого из них могло повысить информированность покупателей за счет синергетического эффекта этих источников.
Напольная графика		Достаточно эффективная форма рекламы, которая нечасто используется в магазинах. Зачастую пол в супермаркетах свободен и его стоит использовать, чтобы задать покупателю направление до нужной полки.
11ек-хэнгеры	Neck-hangers	Инструменты продвижения в виде ценников, помещенные на горлышко бутылки.
Панели-кронштейны		Инструменты продвижения наружного назначения с креплением прямо к зданию, представляющие собой брендированные панели, расположенные на фасаде здания, перпендикулярно к его фронту, в непосредственной близости от входа, которые позволяют идентифицировать товарные марки

		непосредственно в местах их продаж.
Панно		Инструменты продвижения внутреннего размещения, выполненные в виде крупноформатных плоских фигур или стендов, сделанных из картона или пластика с изображением элементов бренда товарных марок.
Плазменные панели		Инструменты продвижения внутреннего размещения, представляющие собой плоскостные широкоформатные мониторы, использующие современные высокотехнологичные способы особо четких изображений с высокой степенью насыщенности.
Пневмоконструкции	Air-mans	Инструменты продвижения наружного использования в виде рекламных аэростатов, надувных фигур, костюмов и других элементов оформления. Среди разновидностей пневмоконструкции выделяют: надувные фигуры, динамические надувные фигуры (аэромены), аэростаты (шарообразные, надутые гелием).
Постеры	Posters	Большие плакаты разных размеров, часто выполняющие не просто функцию информирования, но и побуждения потребителя к совершению покупки. Такие POS-материалы часто помогают покупателю сориентироваться в торговом зале.
Презентуары		Инструменты продвижения внутреннего размещения, представляющие собой двусторонние постеры, размещенные на опорах каркасного типа. Разновидностью являются интерьерные стойки для демонстрации и отбора товаров.
Проекционные системы графического света		Инструменты продвижения как наружного, так и внутреннего использования, представляющие собой проекционные приборы,

		снабженные источником направленного света. Такие системы используются как прием светового оформления как наружной, так и просторных помещений входной зоны.
Промо-боксы	Promo-boxes	Легкие короба, используемые как упаковка для двух и более единиц товаров с целью увеличить объем продаж товаров во время проведения акций по их продвижению, стимулирую покупателей с одной стороны, к приобретению не одной единицы товара, а нескольких при наличии ценовой льготы приобретения, а с другой - привлекательным видом и функциональными свойствами самой промо-упаковки.
Проспекты		Рекламные материалы, находящиеся, как правило, рядом с товаром, чтобы потребитель смог получить информацию о продукте еще до того, как определится с покупкой. Такие POS-материалы не занимают много места, но в то же время предоставляют потребителю необходимые знания о товаре, которые могут оказаться решающим фактором при принятии решения о покупке.
Световые короба	Li grit-boxes	Инструменты продвижения, представляющие собой легкие короба, изготовленные из металла, пластика, дерева, внутри которого находится скрытый источник света. Могут конструктивно закрепляться к потолку (подвесные короба), к полу (напольные короба), торговому оборудованию, стеллажам.
Световые 3D короба		Инструменты продвижения, представляющие собой трехмерные световые установки с технологическими эффектами.
Стелы	Steles	Инструменты продвижения

		наружного использования, представляющие собой отдельно стоящие капитальные конструкции, выполненные из железобетона, металла, пластика и стекла. Задачей стелы - «захватить» взгляд потенциальных покупателей и «завлечь» их, направить маршрут для покупки товарной марки или товарной категории, заинтересовав их сообщениями о наличии этих марок и категорий. Для этой цели стелы, как правило, содержат не только элементы бренда предприятия, но также и элементы брендов, представленных в них товарных марок. Инструменты продвижения внутреннего размещения
Стикеры	Stickers
Стойки с рамкой для брендированных плакатов		Инструменты продвижения внутреннего размещения, представляющие собой металлические стойки с закрепленными на них заклеивающимися рамками, расположенными вертикально или наклонно, в которые вставляются брендированные постеры.
Стрип-холдеры	Strip-holders	Инструменты продвижения для кассовой зоны, представляющие собой крепления к стеклу кассовой кабины или к торговому оборудованию в торговых залах для демонстрации легковесных мелкоштучных товаров импульсного спроса, склеенных в ленту вакуумным способом.
Торговые тележки		Инструменты продвижения внутреннего размещения, предназначенные как для функционального использования, так и для коммуникации с покупателями в местах продаж.
Тротуарная графика		Нанесение графических знаков средствами графического дизайна,

		стикеров особой прочности и износостойкости или светотехническими проекционными приборами.
Трэи	Trays	Инструменты продвижения для кассовой зоны, представляющие собой лотки для мелкоштучных товаров импульсного спроса, размещенные на поверхности столика кассовой кабины, или расположенные на сетчатых стеллажах, навешанных на стенке кассовой кабины или в напольном размещении возле нее.
Указатели		Средства, закрепленные к потолку или на вертикальных опорах, размещенные на стойках или торговом оборудовании. Выполняют визуализирующую и идентифицирующую функции.
Урны и наружные пепельницы с элементами брэндов		Конструкции наружного размещения в виде функциональных брендированных конструкций, которые позволяют позиционировать продвигаемую марку предприятия, выполняя социально-этические _функции маркетинга.
Фирменные ценники		Эффективный способ выделения товара среди товаров-конкурентов со стандартными дешевыми магазинными «бумажками». Привлекают внимание покупателей такими надписями как: «Самая низкая цена...», «Лучшая покупка...», «Скидка от производителя...» и т. д.
Флаги	Flags	Инструменты продвижения наружного размещения, представляющие собой брендироваипые флаговые полотна, исполненные на ткани, приходной для наружного применения, натянутые на вертикально расположенные опоры. Флаговые полотна привлекают внимание прохожих и выполняют имиджевую функцию.
Флажки и гирлянды	| Инструменты продвижения как

		внутреннего, так и наружного размещения. Их преимуществом является экономичность, выразительность, надежность. Гирлянды обычно содержат от 5 до 30 флажков.
Шелфорганайзеры	Shelf organizers	Брендированные конструкции внутреннего размещения, разработанные для организации эффективной выкладки товарных марок на ограниченном торговом пространстве в пределах торговой полки для расположения на самом выгодном, с точки зрения активности продаж, уровне торгового оборудования (стеллажах, холодильной камеры, витрины)
Шелфстрипы	Shelf-strips	Инструменты продвижения в виде узких длинных полос, крепящихся на торец полки, позволяющие выделить товар конкретной марки.
Шелфтоксры	Shelf-talkers	Инструменты продвижения внутреннего размещения, представляющие собой разделители полок, которые позволяют выделить из массы выложенных на полках товаров продвигаемые товарные марки, выполняя локализационную и информационную функцию инструментов продвижения. Прикрепленные к полкам торгового оборудования шелфтоксры, резервируют место под товарные марки, организуя определенный порядок размещения товаров на полках.
Экстра-дисплеи	Extra-displays	Инструменты продвижения внутреннего размещения, предназначенные для отбора и экспонирования товаров продвигаемых товарных марок и позволяющие в наиболее выгодной части пространства торгового зала обеспечить выкладку торговой марки наиболее эффективным способом.

Основы рекламы

Учебно-методический комплекс

В авторской редакции

Компьютерная верстка

Подписано в печать 17.04.2009 г. Формат 60х84/8. Бумага офсетная.

Гарнитура Times New Roman. Объем 7,75 п. л. Тираж 120 экз.

Цена договорная. Изд. зак. № 000. Тип. зак. №

Издательство Российского государственного торгово-экономического университета
г. Москва, А-445, ГСП-3, 125993