ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 5
1.1 Содержание и направления маркетинговых исследований. 5
1.2 Классификация методов маркетинговых исследований. 10
ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВРЕМЕННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ.. 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ: 27
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы курсовой работы.
Для успешной работы компании ее руководство должно принимать решения, основанные на знании состояния и динамики маркетинговой среды, а также
Индустрия маркетинговых исследований –
Тема маркетинговых исследований достаточно изучена. Теоретической базой исследования выступают работы
Объект исследования – маркетинговые исследования.
Предмет исследования – современные тенденции в области маркетинговых исследований.
Целью данной курсовой работы являются современные тенденции в области маркетинговых исследований.
Задачи исследования:
- рассмотреть содержание и направления маркетинговых исследований;
Структура курсовой работы включает введение, две главы, заключение, список использованной литературы.
ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
1.1 Содержание и направления маркетинговых исследований
Под маркетинговыми исследованиями понимается
Маркетинговое исследование представляет собой
В успешно функционирующих организациях маркетинговая информация собирается, анализируется и распределяется в рамках маркетинговой информационной системы (МИС) (рис. 1.1).
Рис. 1.1. Маркетинговая информационная система[1]
С точки зрения процессов сбора и переработки информации МИС можно представить следующим образом (рис. 1.2).
Рис. 1.2. Маркетинговая информационная система как инструмент сбора и переработки информации[2]
1.2 Классификация методов маркетинговых исследований
Маркетинговое исследование является составной частью
Рис. 1.3. Последовательность и иерархия формирования основ методологии маркетингового исследования[3]
Методология маркетингового исследования представляет собой сложный сплав
(рис. 1.4).
Рис. 1.4. Методы маркетингового исследования[4]
Таким образом, в маркетинговом исследовании целесообразно применять
ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВРЕМЕННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Через практику западных сетевых исследовательских и, отчасти, консалтинговых компаний, рано пришедших на российский рынок.
Структура российского рынка маркетинговых услуг представлена на рисунке 2.1.
Рис. 2.1. Структура российского рынка маркетинговых услуг [5]
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Вся хозяйственная и коммерческая деятельность предприятия должна быть
Маркетинговое исследование –
Исследование рынка и рыночных процессов –
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
1. , , Дубаневич коммуникации: практикум. – М.: Дашков и К, 2011. – 196с.
2.
3.
4. Григорьев : Учебник. – Юрайт, 2011. – 448с.
5. Токарев исследования: Учебник. – Инфра-М, 2011. – 512с.
6.
[1] , , Дубаневич коммуникации: практикум. – М.: Дашков и К, 2011. – С. 66.
[2] , , Дубаневич коммуникации: практикум. – М.: Дашков и К, 2011. – С. 67
[3] , Поляков исследования: Учеб. пособие. – М.: Инфра-М, 2011. – С. 71
[4] , Поляков исследования: Учеб. пособие. – М.: Инфра-М, 2011. – С. 73
[5] Лебедок исследования как основа построения каналов маркетинговых коммуникаций. // Маркетинговые коммуникации, 2009, № 6. – С. 14.
