(г. Н. Новгород)
Формирование международного имиджа государства:
привлекательность страны для иммиграции
В настоящее время вопрос формирования позитивного имиджа государства на международной арене значительно вырос. Положительное восприятие страны в мире является залогом успеха глобальных политических, социальных и экономических составляющих. Количество иностранных инвестиций, учет интересов государства при решении мировых проблем, привлекательность страны для мигрантов определяют доверие международной общественности к государству. Стоит заметить, что постоянно растет количество технологий формирования и коррекции имиджа государства, а имиджмейкеры и политтехнологи, в свою очередь, стремятся найти максимально эффективные и легко реализуемые для этого способы.
На сегодняшний день существует множество подходов к понятию имиджа, существенно отличающихся друг от друга.
Так, Панасюк рассматривает имидж как «мнение об объекте, явлении, сложившееся на основе образа. Имидж всегда возникает на основе образа, сформированного в психике у определенной или неопределенной группы людей»[1], Джеймс определяет его как «портрет, который вы показываете окружающему миру»[2]. Л. Вайткунене считает, что «Имидж - это специальным способом изготовленный образ, в котором главное не то, что есть в реальности, а то, что мы хотим видеть, что нам нужно. Этот образ является результатом искажения отдельных явлений природы, общественной жизни»[3]. Следовательно, имидж – это некий искусственный образ, который формируется в нашем сознании посредством массовой коммуникации и психологического воздействия с целью определенного отношения к объекту.
Существующий имидж государства является отражением его экономической силы и уровня развития культуры внутри страны. Очевидно, что имидж страны – это многоплановая категория, к изучению и исследованию которой существуют различные подходы.
Существует разделение имиджа государства на:
- имидж объективный, или реальный, то есть тот образ, который возникает у внутренней или внешней общественности по отношению к данному государству;
- имидж субъективный, то есть представление правящей элиты или жителей страны о том, как проявляется их государство на международной арене;
- моделируемый имидж, или тот имидж, который создают политтехнологи, имиджмейкеры или команда руководителя государства.
Имидж является отражением требований массового сознания. Массовое сознание носит консервативный характер, поэтому оно может опираться только на те модели, которые уже были апробированы человечеством. С этой точки зрения, имидж, основанный на архетипах, стереотипах и мифах общества, является наиболее эффективным методом сообщения.
В свою очередь имидж государства складывается из следующих компонентов:
o Имидж правительства;
o Имидж оппозиции, политических партий и движений;
o Социально-экономический имидж страны;
o Деловой имидж страны;
o Имидж правительственных организаций внутри и вне страны;
o Имидж вооруженных сил государства;
o Имидж столицы государства;
o Имидж товаров, производимых в данной стране;
o Исторический имидж государства;
o Имидж актуальных для государства событий, происходящих в настоящий момент;
o Культурный имидж государства;
o Имидж преступности в стране, к сожалению, с большей силой актуализируется в настоящее время.
Данный список отражает основные составляющие имиджа государства.
Рассмотрим существующие в современной науке модель имиджа государства - брендинговый подход, который акцентирует внимание не на оценочных характеристиках имиджа государства, а на поиске тех атрибутов, ценностей и символов, которые лягут в основу его узнаваемости и станут достоянием сознания мировой общественности.
Согласно концепции национального брендинга одного из ведущих западных представителей данного подхода С. Анхольта восприятие бренда страны определяется 6-ю ключевыми составляющими: туристическая привлекательность, человеческий капитал, качество экспортируемых товаров, справедливость правительства, привлекательность культуры и спорта, инвестиционная привлекательность + привлекательность страны как места проживания (иммиграции).
Остановимся на последнем пункте подхода. Как же может повлиять имидж государства на решение покинуть свою страну и посредством чего формируется имидж государства в сознании будущего мигранта?
Мероприятия в сфере связей с общественностью посредством СМИ доносят до общественной среды идею бренда или имиджа государства [4]
В случае продвижения имиджа государства ПР-мероприятия призваны трансформировать отношение к конкретной стране в общественной среде: враждебность изменить на симпатию, предрассудки – на согласие, апатию – на интерес, игнорирование информации – на активный ее поиск.
Для решения этих задач в арсенале ПР существует множество технологий. Но основным условием их эффективности является наличие реальных и значимых информационных поводов. Главное при проведении ПР-мероприятий в рамках продвижения имиджа государства на международной арене – достижение положительного общественного резонанса в результате конкретных действий, например, конгрессов, экспозиций, выступлений или действий лидеров, представителей бизнес-элиты. Подобная работа со СМИ неизбежно приводит к увеличению паблицитного капитала государства.
ПР-возможности при формировании имиджа государства могут быть реализованы в следующих направлениях:
o Выставочная деятельность государства;
o Участие в международных форумах, саммитах, конференциях;
o Проведение на своей территории мероприятий международного уровня;
o Вступление в различные международные организации (ВТО, Парижский Клуб Кредиторов и прочее);
o Космический туризм, освоение космоса;
o Реализация спортивного потенциала государства на международных соревнованиях;
o Участие в международных проектах, направленных на решение мировых проблем (экология, пиратство и прочее).
Основным условием осуществления позитивной трансформации является реальное воплощение данных проектов в жизнь.
Таким образом, формирование международного имиджа государства посредством ПР-технологий может положительно повлиять на привлекательность страны для иммигрантов при условии эффективной деятельности правительства, активной работе СМИ и качественным осуществлением ПР-возможностей.
Список использованной литературы:
1. С. Анхольт. Создание бренда страны. // Бренд-менеджмент, №1(32), 2007
2. Психотехнические средства буржуазной пропаганды // Коммунист, Вильнюс 1984 г.
3. Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа. М.: Филинъ, 1998. – 128с.
4. И. Имидж: определениецентральногопонятияимиджелогии. Докладнаоткрытомзаседаниипрезидиумаакадемииимиджелогии 26.03.2004//URL: http://academim. org/art/pan1_2.html
5. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты. М.: РИПОЛ классик, 2008. – 368 с.
[1] И. Имидж: определениецентральногопонятияимиджелогии. Докладнаоткрытомзаседаниипрезидиумаакадемииимиджелогии 26.03.2004//http://academim. org/art/pan1_2.html
[2] Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа. М., 1998, с.9
[3] Психотехнические средства буржуазной пропаганды // Коммунист, Вильнюс 1984 г.
[4] , , Имидж России. Ресурсы. Опыт. : РИПОЛ классик, 2008. – 333с.
