Вопросы к государственному экзамену
по специальности 032401 «Реклама»
1. Виды рекламы и их характеристика.
2. Рекламные агентства: задачи, структура, специализация. Рекламные агентства Санкт-Петербурга. Бизнес рекламного агентства.
3. Сущность «якорения», технология и виды присоединения в рекламных коммуникациях.
4. Креатив в рекламной деятельности.
5. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Специфика рекламы как вида деятельности.
6. Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности в РФ.
7. Принципы и технологии взаимодействия рекламного агентства и его клиента.
8. Политическая и социальная реклама.
9. Понятие УТП. Истинные и ложные УТП. Позиционирование и его роль в рекламе; теория позиционирования Дж. Траута; основные виды позиционирования.
10. Понятие товара в рекламе, реклама и жизненный цикл товара. Специфика рекламы товаров и рекламы услуг.
11. Методы планирования рекламного бюджета и его основные статьи.
12. Общая характеристика рекламного рынка России и Санкт-Петербурга. Организация и проведение тендера на рекламном рынке.
13. Психология восприятия и реклама. Свет, цвет и форма в рекламе. Фигуро-фоновые отношения в рекламе.
14. Должностные обязанности специалиста по рекламе коммерческой компании. Формы и способы взаимодействия с рекламными агентствами.
15. Рекламный текст как коммуникативная единица. Специфика рекламной коммуникации. Методика анализа рекламного текста.
16. Психологические и социологические методы оценки рекламных обращений и эффективности рекламного воздействия.
17. Психоаналитический, бихевиористский, гипнологический и гештальт - подходы к рекламе.
18. Понятие медиапланирования, основные принципы создания медиаплана, определение сезонности и веса/объёмов рекламной кампании.
19. Сегментирование рекламных аудиторий по полу и возрасту. Гендерный аспект рекламы.
20. Стратегическое и тактическое медиапланирование. Характеристика системы средств массовой коммуникации как основного рекламоносителя, медиаселлеры рынка СПб.
21. Медиаисследование, принципы и организация получения данных для медиапланирования, определение целевой аудитории. Исследовательские приемы нахождения целевой аудитории.
22. Разработка концепции и идеи рекламной кампании. Креатив в рекламной деятельности. Оценка эффективности рекламной кампании.
23. Брифы, их виды, цели и структура.
24. Понятие рекламной кампании, виды рекламных кампаний, этапы подготовки и проведения рекламной кампании, бюджет рекламной кампании.
25. Основные параметры медиапланирования: TRP, GRP, OTS, Reach, Frequency, CPP, CPT, Affinity и т. д.
26. Медиапредпочтения аудитории и выбор каналов распространения рекламы, медиа-микс, синергетический эффект.
27. Бренд, брендинг, ребрендинг в маркетинговой и рекламной деятельности. Создание брендбука.
28. Оптимизация медиапланов по цене, СРР, СРТ, Affinity; расчет эффективности медиакампании.
29. Копирайтинг как вид профессиональной деятельности специалиста по рекламе.
30. Событийный маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций.
Кафедра связей с общественностью
1. Правовое регулирование рекламной деятельности в РФ. Саморегулируемые организации в рекламе.
2. PR, журналистика и реклама: взаимосвязь и различия.
3. Субъектное пространство и сферы паблик рилейшнз.
4. Имидж, репутация, бренд как результаты паблик рилейшнз.
5. Корпоративное издание как комбинированный PR-текст, его цели и функции. Типология корпоративных изданий.
6. Спичрайтинг как специфическая PR-технология. Спичрайтерский текст, правила его написания и произнесения.
7. Понятие связей с общественностью: разнообразие подходов и
определение Петербургской школы PR
8. Условия, предпосылки и история становления PR. Модели PR-деятельности.
9. Структура и технологии медиарилейшнз. Журналисты как
самостоятельная целевая группа.
10. Событийный PR: виды событий, конструирование новостей и
формирование информационного потока.
Кафедра периодической печати
1. Идентификация целевой аудитории СМИ.
2. Новые издательские технологии в современной периодической печати.
3. Функциональная система жанров российской периодической печати: традиции и обновление.
4. Особенности публицистического метода в журналистике.
5. Медиаменеджмент: сущность и главные направления.
6. Функционирование СМИ в условиях глобализации информационного пространства: технологический и контентный аспекты.
7. Региональные формы российской периодической печати.
8. Тенденции развития современной российской журналистики
9. Функции медиатекста.
10. Взаимодействие журналистики, рекламы и PR в коммуникационном пространстве России.
Кафедра истории журналистики
1. Зарождение русской журналистики в XVIIIв. Петровские ведомости.
2. Частные издания в России в XVIII в.
3. Основные тенденции развития газетной и журнальной периодики в России в первой половине XIX в.
4. Основные цензурные узаконения в России XVIII-XIX в.
5. Общественно-политические направления в журналистике середины XIX в. (концепции, издания, издатели и ведущие публицисты).
6. Русская газета второй половины XIX в. – основные тенденции развития.
7. Развитие системы СМИ в России на рубеже XIX-XX в.
8. Формирование советской системы печати.
9. Советские СМИ периода ВОВ.
10. Трансформации системы СМИ в период Перестройки.
Кафедра радио и телевидения
1. Природа и коммуникативные особенности телерадиожурналистики.
2. Выразительные средства телерадиожурналистики.
3. Персонификация информации на радио и телевидении.
4. Телевидение, радио и интернет: проблемы конвергенции.
5. Современные тенденции развития телерадиожурналистики.
6. Новые технологии телерадиовещания и их влияние на практику ТВ и радио.
7. Телерадиожурналистика в социокультурном развитии общества.
8. Типология и классификация современных СМИ.
9. Система жанров телерадиожурналистики.
10. Этапы развития отечественной телерадиожурналистики.
11. Тенденции формирования и функционирования электронных СМИ.
12. Драматургические принципы создания аудиовизуального произведения.
Кафедра международной журналистики
1. Основные тенденции развития СМИ на Западе после Второй мировой войны (страна по выбору);
2. Предмет, содержание, функции международной информации;
3. Международная информация и международное право;
4. Глобализация и проблемы национальной идентификации в современной международной журналистике;
5. Всемирное телевидение. Евровидение. Международный обмен телеинформацией в современных условиях;
6. Зарубежная журналистика и экономика: новость как товар, аудитория как капитал;
7. Зарубежные теории и концепции журналистики;
8. Традиционные и «новые медиа» в условиях глобализации: западный опыт;
9. Борьба за свободу печати в странах Западной Европы (страна по выбору);
10. Исследования и расследования в практике международной журналистики;
11. Работа журналиста в условиях международной напряженности и конфликта;
12. Декларация прав человека и гражданина и ее историческая роль в развитии СМИ
Кафедра речевой деятельности и языка массовой коммуникации
1. Норма современного русского литературного языка.
2. Словари современного русского языка.
3. Научный стиль.
4. Деловой стиль.
5. Разговорная речь в СМИ.
6. Публицистический стиль.
7. Средства выражения личностного начала в журналистском тексте.
8. Речевые особенности информационных жанров.
9.Речевые особенности аналитических жанров.
10. Речевые особенности художественно-публицистических жанров.
11. Речевые особенности модульных текстов.
12. Приемы выражения комического в СМИ.
Кафедра теории журналистики
1. Социологическая культура журналиста.
2. Психологическая культура журналиста.
3. Методика социологических исследований журналистики.
4. Правовое регулирование журналистской деятельности.
5. Политическая журналистика в современной России.
6. Эффективность журналистики: факторы, формы проявления и способы изучения.
7. Этическое регулирование журналистской деятельности.
8. Объективность и творческая свобода в труде журналиста.
9. Социальные функции журналистики.
10. СМИ и общественное мнение: отражение и формирование.
11. Профессиональная квалификация журналиста: образовательные, творческие и служебные компоненты.
12. Научные исследования массовой коммуникации: направления и методы.
Кафедра теории коммуникации
1. Понятие коммуникации
2. Информационно-процессный подход к коммуникациям.
3. Виды и типы социальных коммуникаций: методологические подходы.
4. Семиотический подход к коммуникациям. Объект и предмет семиотики социальной коммуникации.
5. Понятие и основные характеристики массовой коммуникации.
6. Аудитория коммуникации: история, типология, основные подходы.
7. Управленческий подход к коммуникативным технологиям
8. Коммуникационный менеджмент. Задачи и функции коммуникационного менеджмента.
9. Модели межличностной коммуникации в организации. Критерии эффективности.
10. Внешние коммуникации организации и коммуникативная организационная политика
Кафедра визуальной журналистики и дизайна периодических изданий
1. Организация работы редакции по выпуску номера: традиционная и современная модели. Основные технологические этапы производства изданий.
2. Редакционный коллектив. Отдел – важнейшее звено редакционной структуры. Особенности состава редакций изданий разных типов.
3. Шрифт и его назначение. Элементы шрифта. Характеристики шрифта (рисунок, начертание, размер). Шрифт в компьютерных издательских системах.
4. Классификации шрифтов (принципы формирования и виды классификаций). Понятие гарнитуры. Культура шрифтового оформления периодики.
5. Иллюстрации и их воспроизведение в печати. Растрирование как принцип получения полутонового изображения. Виды цветной печати.
6. Тематические, структурные и графические характеристики, формирующие «лицо» издания. Специфика и особенности газетного оформления. Основные принципы и законы.
7. Тематика издания и его структура. Композиционно-графическая модель издания. Особенности композиционного построения периодического издания.
8. Допечатная подготовка издания. Наборные процессы. Виды набора, особенности использования разных видов набора в газетном производстве.
9. Печатные процессы. Понятие о печатной форме. Способы печати и области их применения. Новые технологии в производстве печатных СМИ.
10. Современные печатные СМИ: состояние и перспективы развития. Новые информационные технологии и их влияние на СМИ.
