Основные стратегические направления регионального маркетинга

Научный руководитель

(РЭУ им. )

ОСНОВНЫЕ СТРАТЕГИЧЕСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА

В Российских регионах и городах уже сложился позитивный опыт формирования и реализации планов маркетинга по продвижению и созданию благоприятного инвестиционного климата в субъектах федерации. Так, была принята комплексная программа формирования имиджа Ярославской области и Ярославля как её административного центра, которая по существу отражала основные стратегические направления регионального маркетинга. Стратегии – это принципиальные подходы, разрабатываемые на долгосрочной основе и проводимые в жизнь в форме конкретных мероприятий. При формировании стратегий был использован зарубежный опыт, а также отечественная теория и практика регионального и муниципального маркетинга. В разработке стратегий большую позитивную роль сыграло то, что к решению этой задачи были готовы сотрудники как областных, так и городских органов власти, которые приобрели соответствующий опыт в процессе сотрудничества с международными организациями.

Какие же основные направления были выделены в стратегическом маркетинговом планировании областными и городскими органами власти в содружестве с широкой общественностью? Среди них были выделены четыре основных стратегических направления:

·  маркетинг имиджа;

·  маркетинг привлекательности;

·  маркетинг инфраструктуры;

·  маркетинг населения.

Маркетинг имиджа, являясь одной из стратегий регионального маркетинга, заключается в создании и распространении общепризнанного, положительного образа региона. Для оценки и описания г. Ярославля среди постоянных жителей и гостей проводились специальные опросы, которые позволяли с определенной условностью определить имидж и привлекательность города. В качестве примера приведем некоторые из вопросов: «Считаете ли Вы символику города привлекательной? В какой степени известны бренды предприятий и торговые марки товаров, производимых в Ярославле? Как вы оцениваете комфортность городской среды? Какова степень Вашего доверия деловой репутации Ярославля в экономических контактах? Можно ли охарактеризовать городскую среду в Ярославле как социально стабильную? Как Вы оцениваете степень доброжелательности жителей города? Насколько, по Вашему мнению, конструктивны деловые контакты с Ярославлем? Какова степень выраженности стратегических целей и приоритетов Ярославля? Как Вы оцениваете экономическую стабильность города?.» Ответы на эти и другие вопросы (по маркетингу инфраструктуры, маркетингу населения) позволяли администрациям города и области корректировать основные направления стратегического маркетингового планирования. Передовой опыт региона следует шире распространять среди других территорий и субъектов РФ.