Программа дисциплины Интерактивный маркетинг

Правительство Российской Федерации

Государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования

«Государственный университет - Высшая школа экономики»

Факультет менеджмента

Программа дисциплины

Интерактивный маркетинг

для направления 080200.62 - менеджмент

подготовки бакалавра

Автор: к. ф.н., доцент (*****@***com)

Рекомендована секцией УМС Одобрена на заседании кафедры

_____________________________ ________________________________

Председатель Зав. кафедрой

_____________________________ ________________________________

«_____» __________________ 201 г. «____»_____________________ 201 г

Утверждена УС факультета

_________________________________

Ученый секретарь

_________________________________

« ____» ___________________201 г.

Москва

Аннотация

Данная программа предназначена для изучения основных направлений интерактивного маркетинга и медийного размещения на digital-носителях: мобильной рекламы и маркетинга, маркетинг и реклама в социальных медиа, интерактивные специальные проекты в блогосферах, социальных сетях, контент-афишах в Интернет. Для того, чтобы управлять эффективностью медийного размещения, необходимо понимать все основы данного инструментария, изучать все существующие площадки, разрабатывать комплексные рекламные кампании. Грамотное медиапланирование в данном секторе зависит от хорошего знания рынка в-целом, знания площадок, готовых к размещению и более эффективных как медиа-носители, оценки аудитории, знаний об исследовании данного продукта.

Дисциплина «Интерактивный маркетинг» является дисциплиной по выбору и предназначена для подготовки бакалавров в области Менеджмента по направлению 080200.62 «Менеджмент». Теоретической базой данной дисциплины являются такие дисциплины как «Основы рекламы», «Маркетинг», «Менеджмент», «Коммерция». Дисциплина призвана углубить и детализировать знания обучающихся в области мобильного маркетинга и рекламы.

Цель дисциплины - данная дисциплина предназначена для того, чтобы студенты бакалавриата могли более подробно рассмотреть все аспекты существования на рынке новых инновационных методов продвижения, в частности, таких как мобильный маркетинг и реклама, интерактивные инструменты продвижения в социальных сетях, и многое другое.

Учебные задачи дисциплины – сформировать представления о направлениях мобильного маркетинга и рекламы, об особенностях инновационных подходов продвижения, изучить возможности практического применения данных направлений в общем контексте продвижения продукта (бренда) в условиях нестабильной, быстро изменяющейся внешней среды, изучить методы инновационного продвижения в области мобильного маркетинга и рекламы, понять основной инструментарий применения этих методов.

В результате освоения дисциплины студенты должны:

Знать:

·  Методы размещения рекламного продукта в инновационных направлениях рекламного продвижения;

·  Площадки и инструментарий для инновационного продвижения рекламного продукта (бренда);

·  Мероприятия по реализации стратегии продвижения с помощью инновационных моделей продвижения – мобильной рекламы и всех направлений мобильного маркетинга;

·  Динамические варианты рекламного размещения в инновационных моделях продвижения.

Уметь:

·  Определять возможные риски по проведению рекламных кампаний в инновационных методах продвижения;

·  Формулировать миссию и цели инновационного продвижения бренда, действующего на рынке рекламы, на основе стратегического анализа.

Формы обучения. Основу курса будут составлять интерактивные лекции и круглые столы с участием приглашенных гостей (представители крупных компаний-рекламодателей и рекламных агентств, площадок Одноклассники. ру, Вконтакте, *****). На семинарских занятиях студентам будут предложены кейсы и групповые проекты.

Тематический план

№	Название темы	Всего часов по дисциплине	Аудиторные часы	Самостоятельная работа
Лекции	Сем. и практ. занятия
1	Введение	14	4	-	10
2	Рекламодатели мобильного Интернета	10	2	-	8
3	Основной инструментарий рекламодателя мобильного Интернета	14	4	2	8
4	Ценообразование в мобильном маркетинге и рекламе	14	4	2	8
5	Аудитория мобильного Интернета	12	4	-	8
6	Инновации на рынке мобильной рекламы	10	4	-	6
7	Будущее мобильной рекламы	10	4	-	6
8	Интерактивный маркетинг в Интернете	12	2	2	8
9	Комплексные акции интерактивного маркетинга	12	4	2	6
	Итого:	108	32	8	68

Базовый учебник

Пикунова по курсу «Интерактивный маркетинг»

Формы контроля знаний

Итоговая оценка знаний определяется с учетом следующих элементов контроля и их весовых коэффициентов:

·  Посещение занятий – 0.2;

·  Эссе – 0.2;

·  Выступления и презентации на практических занятиях – 0.2;

·  Зачет (устный) – 0.4.

Указанный принцип формирования итоговой оценки применяется только при наличии положительного результата зачета. В случае получения студентом неудовлетворительной оценки за зачет, работа по данной дисциплине оценивается на «неудовлетворительно».

Содержание программы

Тема 1. Введение.

Определение мобильной рекламы и мобильного маркетинга. Сопоставление и принципиальные различия понятий. Обзор рынка мобильной рекламы: основные игроки (структура рынка), главные мобильные площадки, тренды и прогнозы развития.

Тема 2. Рекламодатели мобильного интернета.

Характеристика рекламодателя, типичного для продвижения с помощью мобильного инструментария. Формирование спроса на рынке мобильной рекламы. Причины увеличения спроса на рекламные кампании в мобильной среде. Тренды в рекламном мире: на персонализацию рекламного сообщения, рекламу тет-а-тет, «человеколюбивую» рекламу. Анализ мировых и отечественных рекламных кейсов в мобильном Интернете.

Тема 3. Основной инструментарий рекламодателя мобильного Интернета.

Определение инструментария рынка мобильной рекламы. Классификация инструментария на рынке мобильной рекламы. Основные параметры инструментария: понятия таргетинга, охвата, изучения аудитории, интерактивности, бизнес-моделей продвижения. Основы медиапланирования в мобильной среде. Оценка эффективности инструментария на площадках мобильного интернета.

Тема 4. Ценообразование в мобильном маркетинге и рекламе

Особенности ценообразования на разных площадках. Основные принципы ценообразования на разных площадках мобильной рекламы. Особенности «деления» бюджетов и формирования цены по мобильному маркетингу.

Тема 5. Аудитория мобильного Интернета

Основные показатели мобильной аудитории: показатели таргетинга, особенности портрета и образа аудитории, возможности сегментирования аудитории, поведенческий таргетинг. Особенности обозначения аудитории и «считывания» аудитории у разных игроков рынка.

Тема 6. Инновации на рынке мобильной рекламы.

Основные инновационные методы мобильной рекламы и маркетинга: Bluetooth, Java, WiFi. Западные и российские тренды в развитии мобильного Интернета как нового медийного канала.

Тема 7. Будущее мобильной рекламы

Прогнозы размещения мобильной рекламы, введения новых рекламодателей, прихода новых площадок операторов. Основные тенденции и тренды в области мобильной рекламы, прогнозирование открытия новых площадок, их конкурентноспособности по сравнению с другими медиа-носителями. Выявление основных перспектив развития новых медийных площадок.

Тема 8. Интерактивный маркетинг в Интернете.

Специальные акции по продвижению брендов в социальных сетях. Описание специальных акций в социальных медиа (социальные сети, дневники, форумы, блогосфера), многофункциональность и многонаправленность акций. Эффективное продвижение в социальных медиа: законы продвижения, основные детали акций, особенности брендового продвижения при работе с блогосферой.

Тема 9. Комплексные акции интерактивного маркетинга.

Интегрированный подход в интерактивном маркетинге: совмещение различных инструментов интерактивного маркетинга. Рекламные инновационные методы комплексного продвижения бренда в области new-media: совмещение мобильных медиа-носителей и интернет-площадок, проведение интерактивных BTL-акций с комплексным использованием медийных интерактивных продуктов.

Рекомендуемые Интернет-ресурсы

1.  BTL-magazine. http://www. *****/

2.  Журнал «Советник». http://www. *****/

3.  Журналы «Маркетинг и маркетинговые исследования» и приложение к нему «Потребительский рынок России» www. *****

4.  Индустрия рекламы. Журнал издательского дома «Медиадом». www. *****

5.  Исследования в PR - отрасли - http://www. *****/?action=show&id=5568

6.  Лаборатория рекламы. Журнал РИП-холдинг. http://www. *****/

7.  Маркетинг в России и за рубежом www. *****

8.  Маркетинг и маркетинговые исследования в России. http://www. *****/

9.  Маркетинговые коммуникации. Издательский дом Гребенникова, www. *****

10.  Открытый всероссийский конкурс студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин» - http://crystalorange. *****/

11.  Публикации, статьи и методические материалы по менеджменту. www. *****

12.  Реклама и жизнь. Журнал издательского дома Гребенникова. www. *****

13.  Рекламный журнал. www. *****

14.  Рекламный мир. Ежемесячная газета. www. *****

15.  Федеральные акты РФ. Законодательные акты РФ, кодексы, хартии. - http://www. *****/documents/

16.  Журнал о мобильной рекламе «Мобильный контент» www. *****

Вопросы для оценки качества освоения дисциплины

1.  Сравнительные характеристики терминов «мобильная реклама» и «мобильный маркетинг».

2.  Основные мобильные площадки рынка мобильной рекламы: сводное описание, обозначение преимуществ, основные показатели площадок.

3.  Основные мобильные площадки рынка мобильной рекламы: SMS-площадка – типы размещения, рассылки и SMS-маркетинг, основные показатели, законодательная основа рассылок, проведение BTL-акций, совмещение рассылок и SMS-маркетинга, проведение акций SMS-маркетинга.

4.  Основные мобильные площадки рынка мобильной рекламы: MMS-площадка – типы размещения, разновидности MMS-площадок операторов, основные показатели размещения. Проведение интерактивных акций MMS-маркетинга.

5.  Основные мобильные площадки рынка мобильной рекламы: IVR-площадка – описание, основные типы размещения.

6.  Основные мобильные площадки рынка мобильной рекламы: мобильный интернет – разновидности площадок, форматы, ценообразование, скидочная политика.

7.  Основные мобильные площадки рынка мобильной рекламы: мобильные приложения – основные витрины мобильных приложений, особенности инструментария, качество и количество аудитории на площадке, форматы размещения рекламы.

8.  Особенности ценообразования на площадках мобильной рекламы: формирование ценообразования, основные составляющие ценности площадки.

9.  Характеристика рекламодателя, пользующегося мобильным инструментарием для продвижения собственного продукта.

10.  Основные тренды на будущее мобильной рекламы: обзор тенденций, прогнозов, терминологии.

11.  Формирование спроса на рынке мобильной рекламы: продвижение мобильных площадок, увеличение количества посетителей и постоянных пользователей мобильной рекламы.

12.  Определение инструментария рынка мобильной рекламы.

13.  Разновидности инструментария на рынке мобильной рекламы.

14.  Классификация инструментария на рынке мобильной рекламы.

15.  Совмещение инструментария в рамках одной рекламной кампании: рекомендации.

16.  Эффективность выбора параметров таргетинга на рынке мобильной рекламы.

17.  Параметры охвата возможных рекламных кампаний.

18.  Единое медиапланирование в области мобильной рекламы.

19.  Формирование кейсов по мобильной рекламе.

20.  Сегментирование аудиторий мобильного рынка.

21.  Изучение аудитории мобильных площадок: исследовательские компании за рубежом, в России, на Украине. Точность сведений, проведение биллинг-исследований, законность методов исследования.

22.  Формирование портрета потребителя мобильного продукта.

23.  Использование портретов аудитории в рекламных кампаниях.

24.  Целевая аудитория брендов: основное ядро, понятие аффинитивности на каждой из мобильных площадок.

25.  Описание инновационных моделей маркетингового продвижения: Bluetooth, Java, Wi-Fi.

26.  Проведение совместных интерактивных акций в области интерактивного маркетинга: совмещение средств мобильного маркетинга и рекламы с социально-сетевым маркетингом в Интернет.

27.  Особенности интерактивного маркетинга – специальные проекты на блогосфере, социальных медиа.

28.  Интерактивные практики в области социальных медиа: основные программы специальных проектов.

29.  Интерактивные механики на площадках социальных медиа: рекламные и PR способы продвижения.

Автор программы____________________________________/к. ф.н., доцент /