Программа государственного экзамена

Содержание программы

Введение..................................................................................................................................3

Общепрофессиональные дисциплины..............................................................................4

Дисциплины специализации ...............................................................................................11

Форма проведения и критерии оценки экзамена........................................................22

Библиографический список............................................................................................23

ВВЕДЕНИЕ

Цель программы государственного экзамена по специальности 032401.65 «Реклама»: подготовить студентов к сдаче государственного экзамена, позволяющего выявить и оценить теоретические знания студентов, а также готовность их к основным видам профессиональной деятельности. Государственный экзамен по специальности включает ключевые и значимые вопросы по дисциплинам общепрофессиональной и специальной подготовки, предусмотренным в рабочем учебном плане, который разработан с учетом требований государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по данной специальности. В соответствии с содержанием программы студент должен сделать акцент на изучение таких учебных дисциплин, как: «Основы рекламы», «Мерчандайзинг», «Информационные технологии в рекламе», «Массовые коммуникации и медиапланирование», «Разработка и технологии производства рекламного продукта», «Организация работы рекламного агентства», «Бренд-менеджмент», «Социальная реклама», «Управление качеством рекламы», определяющих конкретную область будущей профессиональной деятельности, установить их взаимосвязь в целостной системе знаний, приобретенных в университете.

В процессе подготовки к государственному экзамену по специальности 032401.65 «Реклама» студент вырабатывает собственную точку зрения на особенности организации рекламной деятельности на предприятиях и в организациях различных сфер деятельности. При проверке знаний членами государственной экзаменационной комиссии по специальности 032401.65 «Реклама» студент должен показать высокий уровень теоретической подготовки, умение использовать их в основных видах профессиональной деятельности: маркетингово-рекламной; рекламно-управленческой; рекламно-торговой; рекламно-производственной; художественно-творческой; рекламно-информационной; культурно-просветительной; аналитической; научно-исследовательской; экспертно-консультационной.

ОБЩЕПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ УЧЕБНЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Основы рекламы

История рекламы и рекламной деятельности

История развития рекламы за рубежом. Зарождение и эволюция рекламы и рекламной деятельности. Достижения в сфере рекламной деятельности. Реклама как явление общественной жизни. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. История рекламы в России. Начало рекламной деятельности. Развитие рекламной деятельности в России. Советский период рекламной деятельности. Современная российская реклама. Международная реклама. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы.

Методологические основы рекламной деятельности, ее содержание и формы

Методологические основы рекламы. Системный, процессный и ситуационный подходы. Синергия в рекламной деятельности. Цели и общие требования к рекламе. Основные понятия рекламы. Субъекты и объекты рекламы. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распространения рекламы. Реклама и общество. Регулирование рекламной деятельности. Функции рекламы.

Реклама в системе маркетинга

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Маркетинг и его взаимосвязь с рекламой. Типология маркетинговых стратегий во взаимосвязи с рекламой. Рекламное оформление интерьера и экстерьера организации. Влияние моды на рекламу. Разработка названия фирмы. Фирменный стиль.

Маркетинговые исследования в рекламной деятельности

Исследования в рекламе. Содержание маркетинговых исследований в рекламе. Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Маркетинговая информация в рекламных исследованиях. Этапы исследований в рекламной деятельности. План маркетингового исследования. Типы маркетинговых исследований в рекламе. Анкетирование в маркетинге и рекламе. Маркетинговое решение в рекламной деятельности. Мотивационный анализ в рекламе.

Товарные знаки в рекламной деятельности

История товарного знака. Правовая охрана товарного знака. Понятие, виды и функции товарных знаков. Основания для отказа в регистрации товарных знаков. Передача товарного знака. Использование товарного знака.

Рекламное оформление выставок и ярмарок

Содержание выставочной и ярмарочной деятельности. Этапы подготовки выставки. Требования к стендисту и документы на выставке. Проведение выставки. Оборудование и материалы, необходимые для проведения выставок и ярмарок. Рекламное оформление в выставочной деятельности. Презентации.

Роль визитных карточек в рекламе

История появления визитных карточек, основные функции визитных карточек и требования к ним. Надписи и пометки на визитных карточках. Правила передачи визитных карточек и обмена ими. Работа с информацией, представленной на визитных карточках.

Рекламная деятельность в средствах массовой информации (СМИ)

Содержание процесса рекламной деятельности в средствах массовой информации. Основные функции отделов рекламы в СМИ. Рекламная деятельность в печати. Рекламная деятельность в электронных СМИ. Реклама на радио и телевидении. Рекламная деятельность в условиях развития современной интерактивной экономики. Реклама в телекоммуникационных системах, Интернете и локальных сетях.

Реклама в деятельности по связям с общественностью и в консалтинге

Рекламное оформление деятельности организации связей с общественностью (паблик рилейшнз). Цели, средства, функции и методы рекламы в паблик рилейшнз. Реклама в консалтинговой деятельности. Содержание, виды и формы консалтинга в рекламной деятельности. Субъекты консалтинга в рекламе. Учет динамических процессов развития социально-экономических систем в паблик рилейшнз, рекламной и консалтинговой деятельности.

Цвет, шрифт, звук и требования к изобразительным элементам в рекламе.

Цвет в рекламе. Шрифт в рекламе. Требования к основным изобразительным элементам в рекламном обращении. Способы печати. Подготовка рекламного издания к печати. Звук в рекламе.

Роль рекламы в экономических и институциональных процессах, рынок рекламы

Проблемы развития отечественного рынка рекламы. Мировой рынок рекламы. Кросс – культурный анализ. Институциональный фактор в рекламе. Формальные экономические институты и реклама. Роль неформальных экономических институтов в рекламе. Особенности рекламного воздействия с учетом развития российских неформальных экономических институтов.

Планирование, бюджет и эффективность рекламной деятельности

Планирование рекламной кампании. Рекламная аргументация. Бюджет рекламы. Оценка эффективности рекламы.

Современные тенденции развития рекламы

Перспективные направления рекламной деятельности. Современные рекламные стратегии. Реклама в отраслях и сферах деятельности. Прогресс рекламы в связи с развитием динамических процессов развития сложных социально-экономических систем, инновационных процессов, новейших отраслей и сфер деятельности. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы.

Психология рекламной деятельности

Предмет и методы курса «Психология рекламы».

Актуальные проблемы и задачи курса. Предмет и методы курса «Психология рекламы». Актуальные проблемы и задачи курса. Функции рекламы. Реклама – неотъемлемая часть СМИ. Виды рекламы: информационная, коммерческая, скрытая, молодежная, социальная, политическая, имиджевая. Модели рекламной деятельности.

Личность и самореклама

Демонстративность и патология личности. Самопрезентация у животных. Самопрезентация у древних людей. Искусство и реклама как элементы единой системы социальных отношений. Социально-психологические факторы первобытной культуры. Древняя и современная магия как форма самопрезентации человека. Самореклама в «примитивных культурах». Самореклама в средние века. Современная самореклама. Социализация и самопрезентация у детей. Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы.

Модели влияния рекламы

Общепсихологические модели и реклама. Ступенчатые модели влияния рекламы. Модель иерархии эффектов. Двухпроцессные модели. Модель двойного посредника. Модель Росситера и Перси. Функции моделей влияния рекламы.

Реклама как средство психологического воздействия

Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора. Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы. Концепция рекламы как формы психологических воздействий. Гипноз. Внушение. Подражание. Заражение. Механизм психического заражения (пример Г. Лебона). Убеждение. Стереотип. Имидж. Механизм «ореола». Идентификация. Технология «25-го кадра». Выбор механизма психологического воздействия. Нейролингвистическое программирование. Социально-психологическая установка. Реклама как социально-психологическая установка. Положительная установка. Отрицательная установка. Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных продаж. Этические проблемы психологических воздействий в рекламе. Психологические аспекты принятия решений в рекламе.

Психология восприятия в рекламе

Психология восприятия в рекламе. Законы восприятия. Психология рекламного образа.

Роль психических процессов и феноменов в восприятии рекламы

Роль мышления в восприятии рекламы. Роль воображения в восприятии рекламного образа. Роль доминанты в восприятии информации в рекламе. Роль воображения в восприятии рекламы. Формирование установки в процессе восприятия рекламной информации. Влияние рекламы на формирование социальных стереотипов у потребителей.

Использование покупательской мотивации в рекламе

Мотивация и потребности. Использование мотивов и потребностей в рекламе. Формирование покупательской мотивации. Эмоционально-рациональный баланс рекламного обращения.

Использование психотехнологий в рекламе

Использование манипулятивных приемов в рекламе. Приемы метамоделирования в рекламных текстах. Приемы эриксонианского гипноза в рекламе. Использование модели нейрологических уровней при создании рекламного продукта. Психологическая эффективность рекламы.

Социология рекламной деятельности

Социология рекламной деятельности как специальная социологическая теория

Социология рекламной деятельности как социологическая теория среднего уровня. Направления социологических исследований в рекламной деятельности. Ведущие исследовательские организации в области социологии рекламной деятельности в России и за рубежом.

Объект и предмет социологии рекламной деятельности

Определение рекламы и комплекса рекламы, ее методология. Социологические аспекты рекламной деятельности. Массовое сознание как объект рекламы. Реклама и ценностные ориеинтаци общества.

Определение и структура социологии рекламы, ее место в социологическом знании

Социология рекламы как частная социологическая теория. Определение. Приемы и методы исследования рекламного процесса и его места в социуме. Общие принципы, общесоциологические подходы, теории среднего уровня, эмпирические и прикладные исследования в социологии рекламы. Социологические исследования аудитории и средств массовой коммуникации.

Социогенез рекламы

Социологические факторы возникновения рекламы как массового явления. Эволюция рекламы, основные виды, специфика аудитории.

Протореклама. Объявления. Устная реклама

Основные фазы развития рекламы в исторической ретроспективе. Протореклама, как презентация социально значимых качеств. Появление товарного производства. Реклама как инструмент конкурентной борьбы. Разрыв функций производства, продажи и продвижения товаров. Устная реклама. Реклама на месте продаж.

Печатная реклама

Протогазеты. Газеты и журналы в новое время. Характеристики газет и журналов, как средств распространения рекламы. Паблисити. Аудитория, достоинства и недостатки газетной и журнальной рекламы. Каталоги, буклеты, флайеры, листовки, специальные рекламные издания.

Деловая реклама. Прямая рассылка. Наружная реклама

Рост промышленного производства. Особенности рекламы «бизнес - бизнес». Прямая адресная реклама, характеристика, аудитория, достоинства и недостатки. Характеристика наружной рекламы. Особенности восприятия и аудитории. Новые формы наружной рекламы.

Радиореклама. Телевизионная и виртуальная реклама. Специфика международной рекламы

Радиореклама. Аудитория, достоинства и недостатки. Виды радиорекламы. Телевизионная реклама. Приемы повышения аттрактивности, рекламные стандарты. Литературный и режиссерский сценарий. Особенности воздействия. Аудитория. Социальные достоинства и недостатки. Виртуальная реклама. Причины распространения и особенности международной рекламы. Глокализация и реклама. Латеральный маркетинг. «Вирусная» и «партизанская» реклама. Инновационные процессы и их механизмы; роль рекламы в инновационных процессах.

Основные классификации рекламы. Социальные функции и дисфункции рекламы

Классификации по носителям и способам доставки до потребителя. По объекту и целям рекламирования: экономическая, политическая, в сфере культуры, социальная. По локализации проведения кампании. По жизненному циклу товара.

Реклама в структуре социальных и маркетинговых коммуникаций. Типы рынков. Определение места и размера рынка. Реклама в комплексе маркетинга. Продукт, цена, позиционирование, продвижение. Рекламные стратегии в зависимости от плотности рынка.

Функции рекламы и дисфункции рекламной деятельности. Манипуляция, и диффамация. Социологическое обеспечение рекламной кампании.

Паблик рилейшнз (PR) и реклама

Формы борьбы потребителей против недобросовестного использования рекламы. Государственное, общественное и саморегулирование рекламной деятельности. Появление Паблик релейшнз. Характеристика PR. Внешний и внутренний PR. PR в политической рекламе. «Черный PR».

Брэндинг и имиджевая реклама

Концепция брэндинга. Имиджевая реклама. Характеристика, причины распространения. Основные сферы использования. Мотивационное воздействие.

Стимулирование продаж. Многоуровневый маркетинг. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций

Стимулирование продаж (BTL). Причины распространения, основные методы. Многоуровневый маркетинг (МLM). Механизм эффективности и общие принципы построения сети. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основные рекламные концепции. Информирование. Пропагандистская реклама. Концепт Уникального Торгового Предложения (УТП). Концепт построения имиджа. Концепт внутреннего драматизма. Концепт позиционирования. Реклама в период постмодерна. Реклама и постинформационное общество.

Рекламные агентства и рекламные подразделения компаний

Причины появления рекламных агентств. Структура и функции. Социологические и рекламные исследования. Задачи рекламных подразделений компаний. Взаимодействие рекламодателя, агентства, изготовителя и распространителя рекламы.

Реклама как социальное действие. Мотивационный подход

Теория социального действия М. Вебера. Потребность, мотив, интерес, стимул. Реклама как социальное действие. Иерархия потребностей А. Маслоу. Мотивации «X и Y теории» Д. Макгрегора, «ERG - теория» К. Альдерфера, двухфакторная мотивационно-гигиеническая теория Ф. Херцберга. Социальное влияние рекламы. Социальная эффективность рекламы.

Подходы к рекламированию

Ценностно-нормативный подход к рекламированию. Институациональный подход. Семиотический подход. Когнитивные концепции. Информационно-интегративный подход. Дискурсный анализ. Нарратив. Символический интеракционизм и драматургический подход.

Мерчандайзинг

Понятие мерчандайзинга

Подходы к определению термина «мерчандайзинг». Ключевые составляющие мерчандайзинга. Основные подходы к организации мерчандайзинга. История возникновения и развития мерчандайзинга.

Цели и принципы мерчандайзинга

Принципы мерчандайзинга: экспозиция, воздействие, презентация цены, удобство. Цели мерчандайзинга.

Система мерчандайзинга магазина

Системный подход в организации мероприятий мерчандайзинга. Понятие «стандарта мерчандайзинга». Составляющие стандарта мерчандайзинга. Контроль за соблюдением стандартов.

Трехуровневая концепция мерчандайзинга. Внешний вид магазина

Представление концепции мерчандайзинга. Первый уровень трехуровневой концепции – внешний образ магазина: название, рекламный слоган, дизайн вывески, оформление входной зоны и витрин, территория вокруг магазина. Цветовые решения для оформления магазина. Парковка автомашин.

Планировка торгового зала

Второй уровень трехуровневой концепции мерчандайзинга: планировка торгового зала. Входная зона. Кассовая зона. Площадь, занятая торговым оборудованием. Магистраль для основного потока покупателей. Освещенность зала. Система навигации в магазине. Музыка.

Выкладка товара на полках

Третий уровень трехуровневой концепции мерчандайзинга: выкладка товара в торговом зале. Общие правила выкладки. Виды выкладки. Оформление ценников.

Мерчандайзинг производителя, поставщика

Цели и задачи мерчандайзинга поставщика. Мерчандайзинг в структуре торгового аппарата поставщика. Методы мерчандайзинга поставщика. Дизайн упаковки.

Реклама в местах продаж. Trade-маркетинг и BTL.

Виды рекламных средств и характеристики их использования. Правила разработки и размещения POS-материалов. BTL-мероприятия. Стимулирование покупателя: акции, скидки, дегустации. Стимулирование продавцов. Планирование BTL-активности.

ДИСЦИПЛИНЫ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ

Организация работы рекламного агентства

Рекламное агентство как субъект рекламного рынка

Рекламный рынок. Субъекты и объекты рекламного рынка. Виды рекламных агентств. Классификации рекламных агентств. Роль и функции рекламных агентств. Объединения в сфере рекламного бизнеса и медиа-среде.

Виды деятельности, реализуемые рекламными агентствами

Полносервисные и специализированные рекламные агентства. Агентство с полным циклом: агентства потребительской рекламы и агентство промышленной рекламы и виды деятельности, реализуемые ими. Креативные рекламные агентства. Виды деятельности реализуемые рекламными агентствами. Бизнес агентства. Медиабайеры. Виртуальные агентства. Агентства - селлеры.

Консалтинг в рекламной деятельности

Содержание консалтинговой деятельности в рекламе. История развития консалтинга в рекламной деятельности. Принципы цели и функции консалтинга. Этапы реализации процесса консалтинга. Виды информации в консалтинге. Субъекты консалтинга в рекламе. Методы, используемые в процессе консалтинга. Консалтинг в рекламной деятельности в условиях неопределенности.

Организация сотрудничества с партнерами. Классификация рекламных агентств и партнеры рекламного агентства. Особенности взаимодействия со СМИ.

Условия сотрудничества рекламного агентства и рекламодателя. . Критерии выбора рекламного агентства. Сбытовая политика рекламных агентств. Ценовая политика рекламных агентств.

Организационная структура рекламного агентства. Информационный анализ рекламного агентства. Персонал агентства. Позиции в рекламном агентстве.

Создание творческого климата в рекламном агентстве.

Оценка эффективности деятельности рекламных агентств

Понятие эффективности в рекламе. Определение эффективности работы рекламного агентства. Тендер в рекламной деятельности. Позиционирование рекламного агентства. Критерии выбора рекламного агентства. Сбытовая политика рекламных агентств.

Социальная реклама

Социальная реклама в системе гуманитарного знания. Взаимосвязь социальной рекламы с другими дисциплинами. Понятие социальной рекламы. Функции социальной рекламы. Социальная реклама как специфическая область социальной коммуникации. Цели и задачи социальной рекламы.

Правила размещения социальной рекламы. Средства распространения социальной рекламы. Деятельность НКО (третьего, сектора) при создании социальной рекламы. Деятельность органов власти при создании социальной рекламы. Регулирование деятельности по созданию социальной рекламы.

Реклама ценностей (позиций, принципов). Реклама миссии и целей. Реклама проблемы. Реклама проектов. Реклама достижений. Реклама отдельных людей, их деятельности и методик. Реклама организации в целом. Потребности человека, используемые в социальной рекламе. Эмоционально-оценочное восприятие социальной рекламы.

Роль социальной рекламы в оздоровлении национального самосознания. Основные сферы использования социальной рекламы. Направления социальной рекламы на современном этапе развития российского общества и государства.

Бренд-менеджмент

История брендинга. Основные характеристики бренда. Роль бренда в системе маркетинга

История использования брендов. Основные понятия: товарный знак,

торговая марка, бренд. Бренд-ориентированный маркетинг. Структура и матрица бренда.

Индивидуальность бренда. Технологии рождения бренда. Имя, дизайн. Упаковка

Идентичность бренда. Индивидуальность бренда, восприятие, ассоциации. Модели разработки бренда. Креативные и психотехнологии рождения брендов. Имя. Дизайн. Мифологические корни брендинга. Упаковка. Фирменный знак, логотип, символ.

Концепция и стратегии управления брендом

Концепции брендинга (традиционный, управление активами торговой марки, эмпирический, бренд-билдинг…). Модели марочных стратегий. Управление брендом в соответствии с комплексом маркетинга. Конкурсы брендов.

Концепция позиционирования бренда. Конкурентные преимущества

Анализ позиции бренда в рыночной ситуации. Влияние сегментирования рынка на позицию бренда. Позиционирование бренда. Конкурентные преимущества.

Интегрированный брендинг.

Модель интегрированного брендинга (ИБ). Преимущества ИБ на рынке.

Технологии создания драйверов организации и бренда. Практические шаги к интегрированному брендингу.

Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте.

Социальная информация для бренд-менеджмента. Методы изучения рыночной позиции бренда. Исследование рыночных предпочтений.

Марочный капитал.

Активы и ценности бренда. Премиальное ценообразование. Качественные и количественные оценки торговой марки.

Лояльность бренду, потребительское поведение. Маркетинг событий – технология брендинга.

Лояльность бренду. Розничный брендинг. Формирование лояльности. Е-брендинг. Маркетинг событий.

Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки. Корпоративная и организационная культура

Влияние глобализации рынка на бренд-менеджмент. Основные правила создания сильной торговой марки. Обязанности бренд-менеджера и корпоративная культура. Внутренний брендинг.

Управление качеством рекламы

Качество. Процесс управления качеством. Методология управления качеством. Показатели качества как основная категория оценки потребительских ценностей. Петля качества. Цикл Деминга. Механизм управления качеством. Современные концепции управления качеством. Система тотального управления качеством.

Стандартизация в системе управления качеством. Сущность процесса стандартизации. Система стандартизации России. Система международных стандартов. Международная практика управления качеством. Сертификации. Основные предпосылки сертификации. Нормативная сфера сертификационной деятельности государства. Стандартизация и сертификация. ГОСТы. Система менеджмента качества. ISO 9001, Закон РФ «О защите прав потребителей». Закон РФ «Об обеспечении единства измерений». ФЗ РФ «О техническом регулировании». Закон РФ «О рекламе». Постановление Правительства РФ «Об утверждении перечня товаров, подлежащих обязательной сертификации, и перечня работ и услуг, подлежащих обязательной сертификации».

Место управления качеством рекламы в системе управления фирмой.

Рекламная продукция (мультимедиа). Рекламная кампания. Методические особенности проведения рекламной кампании, обеспечивающие качество рекламы. Профессионализм управленческого и производственного персонала. Управление персоналом в рекламном агентстве. Креатив как составляющая качества рекламы. Рекламные идеи.

Качество рекламы и технологии, обеспечивающие качество рекламы.

Технология. Инициативно-целевая технология. Программно-целевая технология. Регламентная технология. Технология «Управление по результатам». Технология «Управление на базе потребностей и интересов». Технология «Управление путем постоянных проверок и указаний». Технология «Управление в исключительных случаях». Технологии и методы управления качеством рекламы. Технология «Управление на базе «искусственного интеллекта». Технология «Управление на базе активизации деятельности персонала».

Рекламная кампания. Характеристики рекламной кампании. Этапы разработки и реализации рекламной кампании. Выбор рекламных медиа для рекламной кампании. Показатели, используемые при выборе рекламных медиа. Медиапланирование и качество рекламы. Показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании.

Методы, реализующие управление качеством. Активизирующие методы. Вристический метод (майевтика). Метод «Временные ряды». Метод «Контрольные листки». Метод «Диаграмма Парето». Метод «Диаграмма рассеяния».Метод «Гистограмма». Метод «Контрольная карта. Метод «Причинно-следственная диаграмма».

Оценка эффективности рекламы. Понятие эффективности. Экономическая и коммуникативная эффективность. Методы определения эффективности.

Параметры, значимые для эффективности рекламы. Параметры видов рекламы.

Разработка и технологии производства рекламного продукта

Рекламное обращение: виды, формы, содержание.

Понятие рекламного обращения как элемента рекламной коммуникации. Креатив в рекламе. Технологии и этапы создания рекламного обращения. Методы генерирования рекламных идей. Психологические мотивы как основа рекламного обращения.

Структура рекламного обращения и его композиция

Форма и стиль рекламного обращения. Понятие «структура рекламного обращения». Композиция рекламного обращения. Элементы рекламного текста: рекламный слоган, заголовок, зачин, информационный блок, справочный блок, эхо-фраза. Создание концепции рекламного обращения.

Язык рекламы

Язык в рекламе: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе.

Понятие «язык рекламы» как языка для специальных целей. Выразительные средства речи в рекламе. Метафоры, сравнения, аналогии, аллегории, гибриды. Язык рекламы: цели и задачи, правила создания. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.

Приемы речевого воздействия

Приемы речевого воздействия в рекламе. Языковое манипулирование: эмоции, социальные установки, картина мира. Явные и скрытые сравнения. Имплицитная информация и якорение. Аргументация как способ воздействия. Аргументация в коммерческой, социальной и политической рекламе. Копирайтинг.

Художественно-изобразительные средства в рекламе

Язык изобразительной рекламы и его специфика. Рекламный плакат. Пространство в плакате. Художественный образ в рекламе. Знак символ, эмблема. Критерии оценки фирменного знака. Языковая и художественная функции текста. Цвет в рекламе. Концепция изобразительной рекламы. Критерии оценки действенности изобразительной рекламы. Творческое оформление и художественное оформление рекламной идеи.

Стилистика и семиотика рекламы

Три аспекта стиля: аксиологический, функциональный и нормативный. Стилевые принципы рекламного текста. Тропы. Речевые фигуры. Семиотика рекламы.

Проектирование рекламной кампании

Рекламная кампания и ее виды. Этапы подготовки и проведения рекламной кампании. Бриф и типы брифов, брифинг. Формулирование задач рекламной кампании. Составляющие рекламной кампании. Контроль подготовки и проведения рекламной кампании.

Режиссура рекламы

Общая характеристика телевизионной рекламы. Элементы телевизионной рекламы. Типологизация рекламы.

Основы операторского искусства и сценарного мастерства

Композиция рекламного сценария. Схема построения драматургического произведения. Режиссерский сценарий и раскадровка. Режиссерский замысел. Метод идейно-тематического анализа драматургического произведения. Художественный образ в телевизионной рекламе. Приемы создания рекламного образа. Жанр и жанровая типологизация рекламной продукции.

Производство телевизионной рекламы

Основные разновидности телевизионных рекламных роликов. Команда рекламного проекта. Рекламная видеосъемка. Композиция изображения. Распространенные ошибки при съемке. Естественный свет и освещение. Звук, шум, текст, интершум, музыка. Анимация как прием телевизионной рекламы. Этапы создания анимационного ролика.

Монтаж рекламного фильма

Возникновение и развитие монтажа. Комфортный монтаж. Акцентный монтаж. Нелинейный монтаж. Монтаж звука.

Теория и практика фоторекламы

История фотографии. Образ и жанр в фоторекламе. Фотографический процесс. Принципы работы цифрового фотоаппарата. Принадлежности для фотосъемок. Фотосъемка. Изобразительные средства фотографии.

Дизайн в рекламе

Понятие «рекламный дизайн». Эстетическое измерение рекламного образа. Типологии объектов рекламного дизайна. Этапы проектирования визуальной рекламы. Композиция в дизайне рекламы. Цвет в дизайне рекламы. Оценка проектного решения дизайна рекламы. Художественный и компьютерный дизайн в рекламе.

Средства полиграфии в рекламе

Технологии производства рекламной продукции. Этапы развития полиграфии. Информационная структура документа. Композиционная структура документа. Шрифты и их параметры. Компьютерные шрифтовые технологии. Оцифровывание изображений. Растрирование изображений. Изготовление печатных форм. Печатные процессы и оборудование. Послепечатные процессы.

Интернет-реклама: технология создания и дизайн

Основные понятия. Технология создания Web-сайта. Размещение Web-сайта. Электронная почта и рассылка писем. Рекламный дизайн Web-сайта: история возникновения, особенности применения.

Массовые коммуникации и медиапланирование

Массовая коммуникация в обществе: функциональный подход

Особенности коммуникаций в социальном организме. Технологические и социальные революции как фактор изменений в средствах и функциях массовой коммуникации.

Функции системы СМК в массовом обществе

Функции СМК в парадигме модернизационного общества. Масс-медиа в жизни общества. Отдельные теоретические подходы.

Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации. Простейшая модель коммуникации. Модели коммуникации. Проблема эффектов и эффективности СМК.

Понятие эффективности средств массовой коммуникации. Эффекты и эффективность коммуникации. Проблемы в определении эффективности. Определение эффективности в зависимости от стадии воздействия информационного сообщения на индивида. История развития изучения эффективности коммуникации. Способы измерения эффектов и эффективности коммуникации. Российский опыт изучения массовой коммуникации. Основные персоналии в мире теории и социологии массовой коммуникации.

СМК как социальный институт и вид бизнеса

Влияние форм собственности на деятельность информационных органов. Проблема финансовой свободы и зависимости информационного канала.

Информационный продукт. Производство информационного продукта. Понятие качества издания. Стандарты качества информации. Формы и способы контроля над качеством.

«Массовидные» вкусы аудитории. Глобализация информационных процессов на современном этапе. Транснациональные экономические и информационные потоки в современном обществе, влияние их на национальные культуры, на национальные ценности. Проблемы информационного общества.

Коммерческая и социальная реклама в СМК

Социальные условия появления рекламы, как массового явления. Реклама и ценностные ориентации общества.

Реклама как массовая коммуникация. Характеристики СМК и потребителей массовой информации в качестве фактора развития рекламы как массового явления. Интересы общества по мультиплицированию социальной рекламы. Масс-медиа в структуре современной общественной жизни.

Социальная реклама как современный способ создания социально одобряемого и социально не одобряемого действия.

Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя

Особенности газетной рекламы. Преимущества и недостатки газет с точки зрения размещения рекламы. Особенности рекламных объявлений в печатных СМК.

Журналы, их преимущества и недостатки. Перспективы газет и журналов.

Радио и телевидение как рекламоносители.

Возможности Интернета как рекламоносителя.

Формы присутствия рекламы в СМК. Проблема контекста рекламы. Проблема количества и содержания рекламы. Способы влияния рекламодателя на деятельность СМК.

Понятие скрытой рекламы. Влияние рекламы на содержание прессы.

СМК и реклама: способы регуляции отношений

Вспомогательные рекламоносители. Реклама в структуре современных масс-медиа.

Прямое почтовое послание. Рассылка в каждый дом. Наружная реклама. Реклама на транспорте. Реклама в Интернете.

Сейлз промоушн как инструмент увеличения продаж. Организация мест продаж.

Выставочное и ярмарочное дело. Классификация выставок и ярмарок. Особенности их организации и проведения. Стимулирующие мероприятия в рамках экспозиции.

Директ-маркетинг. Формирование групп рекламного воздействия. Реализация программ лояльности.

Реклама и «паблик рилейшнз»: общее и специфическое. Модели паблик рилейшнз.

Спонсорство и организация событийных акций. Новейшие информационные каналы.

Планирование рекламной кампании

Понятие рекламной кампании. Классификация рекламных кампаний и особенности управления ими.

Социологическое обеспечение рекламных кампаний в СМК.

Стратегия рекламной кампании. Структура плана. Роль SWOT анализа в планировании рекламной кампании. Оценка итогов кампании.

Оценочные исследования и тесты: тесты на запоминание, на убедительность, узнаваемость. Фокус-группы. Анализ оценочных исследований.

«Износ рекламы» и меры борьбы с ним.

Сравнительные коэффициенты для газет: миллайн и трулайн. Выбор журналов на основе «цены за тысячу». «Охват аудитории» как критерий выбора телевизионного или радиоканала. Критерии выбора других каналов распространения рекламы.

Мониторинг эффективности рекламных кампаний. Определение интенсивности рекламы.

Принципы составления графика выхода рекламных сообщений.

Расчет бюджета рекламной кампании

Ценообразование, тарифы и скидки на размещение рекламных материалов. Понятие медиабайинга и медиасейлинга.

Методы составления бюджета рекламной кампании.

Зависимость между стоимостью товара, расходами на рекламу и объемом продаж.

Выбор информационного канала на основе сравнения тарифов с учетом рекламного бюджета.

Приобретение места для размещения рекламы.

Реклама и целевая аудитория

Типы целевых аудиторий. Сегментирование и его роль в выборе целевой аудитории. Социальные проблемы сегментации рынка.

Понятие целевого маркетинга. Особенности рекламы в целевом маркетинге.

Выбор рекламоносителя в зависимости от целевой аудитории. Факторы, определяющие границы и состав аудитории.

Стратегия и тактика медиапланирования медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.

Разработка маркетинговой и рекламной стратегии использования СМК. Определение целей использования СМК

Медиаплан: понятие, принципы, основные этапы разработки. Основные коэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании. Анализ количественных характеристик медиаплана. Планирование использования информационных каналов в рекламе.

Разработка графика размещения рекламы.

Концепция опертуры в планировании для составления медиаплана: маркетинговые источники, творческие источники, информация о средствах рекламы.

Источники информации о печатных, электронных СМК.

Стратегии планирования: стратегия целевой аудитории, географические стратегии, стратегии продолжительности и привязки во времени. Особенности выбора конкретных носителей рекламы.

Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности.

Глобализация потребительских рынков и глобальное мышление: их влияние на медипланирование.

Программное обеспечение медиапланирования. Компьютерное моделирование (математическая оптимизация, имитационные и эвристические модели). Работа с компьютерными базами данных.

Исследования аудитории СМК

Факторы, определяющие состав и границы аудитории. Методы изучения аудитории. Исследования аудитории: анализ «количества» и «качества». Соотношение массовых опросов и «малых» качественных методов.

Анкетирование, интервьюирование, тесты, фокус-группы, лабораторные исследования с применением технических средств, психолингвистические процедуры, метод семантического дифференциала.

Особенности изучения теле-, радиоаудитории.

Технические и «вербальные» способы получения информации о потреблении аудиторией разных телепередач.

Индустрия получения информации о размерах аудитории: опора на постоянство спроса.

Место рекламодателей в корпусе заказчиков.

Аудиметры: плюсы и минусы качества полученной информации.

Основные единицы измерения телеаудитории.

Наиболее известные в мире исследовательские структуры, занимающиеся мониторинговым измерением аудитории СМК.

Российские профессиональные организации на рынке теле - и радиометрии.

Механизмы взаимодействия аудитории с информацией СМК и рекламой

Социально-демографические характеристики аудитории и ее характеристики сознания как фильтры восприятия содержания СМК

Процесс потребления информации как «черный ящик».

Внимание, понимание, освоение и усвоение как основные стадии в процессе потребления информации.

Понятия акта и процесса коммуникации.

Конвенциональный характер постадийного описания процесса воздействия текста на потребителя.

Потребление информации аудиторией: факторы и барьеры.

Информационные технологии в рекламе

Информационные системы и технологии обработки рекламной информации. Общие сведения о применении компьютерных и информационных технологий в рекламной деятельности.

Информационное обеспечение рекламы. Информация и ее свойства. Понятие, виды и функции информации в рекламе. Внешняя и внутренняя информация. Первичная и вторичная информация. Другие способы классификации рекламной информации. Виды информации, содержащейся в рекламе.

Система маркетинговой информации. Информационная база рекламных исследований.

Информационные системы и технологии в рекламной деятельности. Определение информационной системы и информационной технологии. Классификация информационных систем. Классификация информационных технологий. Автоматизированное рабочее место специалиста. Постановка задач, необходимый состав информации и алгоритмы решения задач рекламы. Общие сведения о применении компьютерных и информационных технологий в рекламной деятельности. Компьютерные технологии в рекламных исследованиях, в планировании рекламной кампании, в содержании рекламной продукции и оценке эффективности рекламной деятельности. Общие сведения о применении информационных технологий в рекламной деятельности.

Автоматизированные системы обработки данных. Определение автоматизированной системы обработки данных. Функциональная архитектура автоматизированных систем обработки данных. Понятие пользовательского интерфейса. Диалоговое взаимодействие с пользователем.

Системы управления базами данных. Модели баз данных. Архитектура баз данных. Реляционные базы данных. Основные понятия. Этапы проектирования базы данных в Microsoft Access. Типы межтабличных связей в Microsoft Access. Разработка и реализация базы данных «Рекламное агентство» средствами Microsoft Access. Информационная модель БД «Рекламное агентство». Создание таблиц БД «Рекламное агентство». Создание связей между таблицами. Ввод данных. Создание запросов к БД «Рекламное агентство». Создание отчетов. Современные подходы к сбору, хранению и использованию информации в сфере бизнеса. Хранилища данных. Организация call-центров. СRМ - модель ведения бизнеса. Business Intelligence. Автоматизированные системы обработки данных, их возможности при решении задач рекламы. Понятие, виды и функции информации в рекламе. Информационная база рекламных исследований. Архитектура баз данных. Функциональная архитектура автоматизированных систем обработки данных и диалоговое взаимодействие с пользователем.

Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности. Классификация программного обеспечения. Прикладные программы офисного назначения. Текстовый процессор Microsoft Word. Табличный процессор Microsoft Excel. Основные приемы работы в Microsoft Excel. Деловая графика в Microsoft Excel. Пример построения диаграммы в Microsoft Excel. Статистический анализ данных в Microsoft Excel.

Программы подготовки электронных презентаций. Обзор программ разработки презентации. Подготовка электронных презентаций в Microsoft Power Point. Постановка задач, необходимый состав информации и алгоритмы решения задач рекламы. Структура и назначение программного обеспечения. Пакеты прикладных программ.

Графические редакторы.

Настольные издательские системы. Обзор программ для верстки.

Создание публикации в Adobe In Desing.

Мультимедийные технологии в рекламе. Определение и области применения. Компьютерный видеомонтаж. Линейный и нелинейный видеомонтаж.

Нелинейный видеомонтаж в Adobe Premiere.

Компьютерная анимация. Обзор программ компьютерной анимации. Анимация в Macromedia Flash.

Программное обеспечение для рекламных исследований. Программное обеспечение для сбора рекламной информации. Программное обеспечение для анализа рекламной информации. Программное обеспечение для медиаисследований и медиапланирования.

Применение пакета статистического анализа SPSS в рекламных исследованиях. Основные понятия. Запуск программы. Ввод данных в SPSS.

Кодирование переменных. Отбор и сортировка данных. Систематизация данных. Построение линейных распределений. Определение различий с помощью t-теста. Дисперсионный анализ. Корреляционный анализ.

Интернет и реклама.

Internet и сетевые технологии в рекламной деятельности.

Компьютерные сети. Основные понятия. Локальные компьютерные сети. Глобальная информационная сеть Internet. Адресация в Internet. Подключение к Internet.

Сети Intarnet. Введение в Internet –рекламу. Особенности рекламы в Internet. Аудитория потребителей Internet - рекламы в России. Состояние рынка электронной коммерции и Internet рекламы.

Реклама в списках рассылки и телеконференциях.

Реклама с помощью электронной (e-mail) рассылки. Реклама в телеконференциях.

Рекламные носители в Internet. Баннер - основной рекламный носитель. Эффективность баннера. Интерактивные баннеры. Баннерные сети. Формы оплаты за баннерную рекламу. Реклама в текстовых блоках. Другие рекламные носители. Таргетинг рекламы в Internet.

Web-сайт компании. Бизнес-модели сайтов. Позиционирование сайта. Построение логической структуры сайта. Разработка дизайна сайта. Информационное наполнение сайта. Методы продвижения сайта в Internet.

Форма проведения и критерии оценки экзамена

Государственный экзамен осуществляется в форме устного опроса по экзаменационному билету, включающему два вопроса, которые представляют собой задания по профессионально-ориентированным междисциплинарным проблемам.

Каждому студенту члены комиссии задают дополнительные вопросы.

Оценки выставляются по стандартной четырехбалльной шкале в зависимости от полноты ответов на вопросы билета и дополнительные вопросы.

Государственная экзаменационная комиссия формируется в соответствии с Положением об итоговой государственной аттестации выпускников высших учебных заведений Российской Федерации.

Критерии оценки государственного экзамена. При проведении государственного экзамена по специальности 032401.65 «Реклама» устанавливаются следующие критерии оценки знаний выпускников:

-  оценка «отлично» – глубокие исчерпывающие знания всего программного материала, понимание сущности и взаимосвязи рассматриваемых процессов и явлений, твёрдое знание основных положений смежных дисциплин: логически последовательные, содержательные, полные, правильные и конкретные ответы на все вопросы экзаменационного билета и дополнительные вопросы членов экзаменационной комиссии; свободное владение материалами рекомендованной литературы;

-  оценка «хорошо» – твёрдые и достаточно полные знания всего программного материала, правильное понимание сущности и взаимосвязи рассматриваемых процессов и явлений; последовательные, правильные, конкретные ответы на поставленные вопросы при свободном устранении замечаний по отдельным вопросам; достаточное владение материалами рекомендованной литературы;

-  оценка «удовлетворительно» – твёрдые знания и понимание основного программного материала; правильные, без грубых ошибок ответы на поставленные вопросы при устранении неточностей и несущественных ошибок в освещении отдельных положений при наводящих вопросах членов экзаменационной комиссии; недостаточное владение материалами рекомендованной литературы;

-  оценка «неудовлетворительно» – неправильный ответ хотя бы на один из основных вопросов, грубые ошибки в ответе, непонимание сущности излагаемых вопросов; неуверенные и неточные ответы на дополнительные вопросы.

Библиографический список

Для освоения дисциплины «Основы рекламы»

Л. Современный рекламный менеджмент М., 2002.

С. Текст в рекламе: учебное пособие для вузов. М.: Юнити-Дана, 2008.

А., Поляков маркетинг: учебное пособие для вузов. М.;2008.

, . Рекламная деятельность. Учебник (Гриф МО) Инра - М. 2013.

Менеджмент рекламы. М.: Экономика, 2009.

В. Практическая реклама: учебное пособие. Ростов н/Д, Феникс,2008.

Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. М.: Издательский центр «Академия», 2003.

Реклама в действии: стратегия продвижения: учебное пособие. М.: Эксмо,2007.

Рекламный текст: Семиотика и лингвистика. М.: Издательский дом Гребенникова, 2000.

Реклама: учебник для вузов. 7-е изд. СПб.: Питер, 2008.

Управление качеством рекламы. М., 2002.

, С. Негативные PR-технологии. М., 2004.

М. Паблик рилейшнз и общественное мнение. СПб., 2003.

Аренс, Вейголд, Кристиан Аренс. Современная реклама. Учебник. Изд-во: Эксмо. 2011.

Основы рекламы. Панкратов пособие. Изд-во: Дашков и Ко. 2011.

. История отечественной и зарубежной рекламы. Учебник. Изд-во: Дашков и Ко, 2011г.

Для освоения дисциплины «Психология рекламной деятельности»

.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы, 2000.

Эффективная реклама/ пер с англ. М.: МТ-Пресс, 2001.

Методы психологического воздействия. М.: Педагогическое общество России, 2000.

Лебедев- Психология рекламы. СПб.: Питер,2003.

Для освоения дисциплины «Социология рекламной деятельности»

Блинкина – Рекламный текст. Задачник копирайтора. М.: ОГИ, 2003.

Эффективная реклама/ пер с англ. М: МТ-Пресс, 2001.

Социология рекламной деятельности. М.: Гардарики, 2002.

Для освоения дисциплины «Мерчандайзинг»

Мерчандайзинг: практика эффективных продаж. Минск: Изд-во Гревцова, 2008.

Канаян Мерчандайзинг. М.: РИП-холдинг, 2007.

Маршалл С. Мерчандайзинг в розничной торговле. 3-е изд. СПб.: Питер, 2004.

, Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице. СПб.: Питер, 2008.

Для освоения дисциплины «Организация работы рекламного агентства»

Гибсон Дж. Л., , Организации: Поведение, структура, процессы. М.: Инфра-М, 2000.

, Реклама и РК в мировой экономике. М.: ТК Велби, 2002.

Для освоения дисциплины «Бренд-менеджмент»

Аакер, Д. А. Создание сильных брендов / М.: ИД Гребенникова, 2003. –

Гэд, Т. 4D Брендинг / Т. Гэд. СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2001.

Дойль, П. Маркетинг-менеджмент и стратегии / П. Дойль. СПб.: Питер, 2003. Домнин, В. Н. Брендинг: новые технологии в России / . СПб.: Питер, 2002.

, . Системный бренд-менеджмент. Учебник для вузов Изд-во «ЮНИТИ» 2012г.

Для освоения дисциплины «Управление качеством рекламы»

Эффективность рекламы. М.: Финпресс, 2007.

Л. Современный рекламный менеджмент М., 2002.

С. Текст в рекламе: учебное пособие для вузов. М.: Юнити-Дана, 2008.

А., Поляков маркетинг: учебное пособие для вузов. М., 2008.

Менеджмент рекламы. М.: Экономика, 2009.

В. Практическая реклама: учебное пособие. Ростов н/Д, Феникс,2008.

Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. М.: Издательский центр «Академия», 2003.

Реклама в действии: стратегия продвижения: учебное пособие. М.: Эксмо,2007.

Для освоения дисциплины «Разработка и технологии производства рекламного продукта»

Менеджмент рекламы: учебное пособие. М.: «Экономика», 2007.

Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. СПб.: Питер, 2008.

Реклама в действии: стратегия продвижения: учебное пособие. М.: Эксмо,2007.

Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебное пособие. М.: КНОРУС, 2006.

Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник. , . М., 2008.

Для освоения дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование»

Занимательное медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2007. С.104.

Массовые коммуникации в современном обществе: учебное пособие/ ; М-во образования РФ Алтайск. Гос ун-т, Барна2.

Я. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование: учебное пособие / , , ; Москв. гос. ин-т международных отношений (ун-т) МИД России. М.: МГИМО (У) МИД РФ, 2001.

Медиапланирование // Ю. Рязанов, Г. Шматов. Екатеринбург: Урал.

Рабочий, 2002

, . . Медиапланирование. Изд-во: Вузовский

учебник, 2011.

Для освоения дисциплины «Информационные технологии в рекламе»

Автоматизированные информационные и технологии в экономике: М.: ЮНИТИ, 2000.

Информационные технологии в маркетинге. М.: ЮНИТИ, 2001.

Составители: д-р экон. наук, профессор ,

канд. экон. наук, доцент ,

канд. экон. наук, доцент ,

канд. экон. наук, доцент .

Рекомендовано ученым советом факультета экономики и менеджмента

Протокол № 13 от «27» 09 2012г.

Одобрено на заседании кафедры маркетинга и рекламного менеджмента

Протокол № 12 от «13» 09 2012г.

Заведующий кафедрой ___________()