Вопросы к Тесту для подготовки к зачету для заочного отделения по дисциплине «Маркетинг»
1. Основная идея маркетинга:
2. Коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами - это:
3. Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо –это:
4. Экономическая ситуация на рынке в определенный момент времени как результат взаимодействия факторов и условий, определяющих состояние спроса и предложения - это:
5. К целям маркетинга относятся:
6. К функциям маркетинга относят:
7.При каком виде спроса целесообразно реализовывать демаркетинг:
8. При каком виде спроса целесообразно реализовывать ремаркетинг
9. При каком виде спроса целесообразно реализовывать поддерживающий маркетинг
10. При каком виде спроса целесообразно реализовывать синхромаркетинг
11. Определите комплекс маркетинга или 4 «Р»
12. Какая маркетинговая концепция утверждает, что товар будет продаваться, если сконцентрировать усилия на улучшении производства и повышении его эффективности:
13. Какую маркетинговую концепцию использует фирма, если она изучает нужды и потребности клиентов и удовлетворяет их более эффективно, чем клиенты:
14. Определите правильную последовательность возникновения концепций маркетинга:
15. Организованное движение граждан в защиту прав потребителей, имеющее целью усилить права и возможности покупателей в их взаимодействии с продавцами это -:
16. Анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т. п. - это
17. Определите правильную последовательность основных этапов процесса управления маркетингом:
18. Рассчитанная на перспективу система мер, обеспечивающая достижение конкретных намеченных компанией целей – это:
19. Определите правильную последовательность основных этапов стратегического маркетингового планирования
20. На какой период времени составляется стратегическая маркетинговая программа
21. Используя матрицу И. Ансоффа установите соответствие между альтернативной стратегией положением фирмы.
22. Какую стратегию целесообразно выбрать фирме, учитывая ее цель:
А) Цель фирмы - сохранение имеющейся доли рынка
Б) Цель фирмы - уход с рынка
В) Цель фирмы - завоевание и расширение доли рынка
23. К тактическим задачам относятся:
24. План маркетинга включает следующие компоненты:
25.Организационно-методический документ, который определяет конкретные задачи, место и формы осуществления маркетинговых мероприятий, их сроки и продолжительность - это:
26. Какие подразделения может включать служба маркетинга:
27. Маркетинговая служба должна обеспечить выполнение таких направлений, как:
28. При какой структуре службы маркетинга выделяются самостоятельные подразделения, направленные на определенный вид продукта или группу продуктов:
29. К особенностям построения товарной структуры службы маркетинга можно отнести:
30. Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества - это:
31. Определите факторы микросреды:
32. К основным факторам микросреды предприятия относятся:
33. К основным факторам внутренней среды предприятия относятся:
34. Основной целью исследования внутренней среды предприятия являются исследования:
35.Фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентуры:
36. К факторам макросреды маркетинга относятся:
37. Вид деятельности или благ, который одна сторона может предложить другой и который по своей сути не является осязаемой и не результируется в собственность клиента:
38. Набор видов и разновидностей товаров (услуг) - это:
39. Совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом - это:
40. Первым этапом разработки товара-новинки является:
41. Какой самый существенный недостаток продуктов-новинок, выходящих на рынок:
42. Заключительным этапом разработки товара-новинки является:
43. Концепцию жизненного цикла разработал:
44. Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низкой ценой:
45. Задачей товарной политики является:
46. К стратегическим решениям товарной политики относятся:
47. Систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах - это:
48. Главная цель маркетинговых исследований:
49. К задачам маркетинговых исследований относится:
50. К методам маркетингового анализа относятся:
51. На первом этапе маркетингового исследования производится:
52. На заключительном этапе маркетингового исследования производится:
53. К внутренним источникам информации относятся:
54. Внешние источники информации включают в себя:
55 К какому виду информации относят глобальную компьютерную сеть Интернет:
56. Устное или письменное обращение к потребителям с вопросами, содержание которых составляет проблему исследования – это
57. Изучение поведения объекта в реальной обстановке, заключающееся в непосредственной фиксации настоящего поведения или результатов прошлого поведения в реальных условиях - это
58. Сегментация рынка – это:
59. Особым образом выделенная часть рынка, обладающая общими признаками:
60. Перечислите условия эффективной сегментации:
61. Какие переменные учитываются при сегментировании рынка по психографическому принципу
62. Какие переменные учитываются при при сегментировании рынка по поведенческому принципу
63. С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности, рынок, на котором фирма собирается реализовывать свои цели – это:
64. Рыночная ниша – это:
66. Какую стратегию охвата рынка использует фирма, если она решила концентрировать маркетинговые усилия на большой доле одного или нескольких субрынков.
67. Какую стратегию охвата рынка использует фирма, если она обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте:
68. Какую стратегию охвата рынка использует фирма, если она решила выступать в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них:
69. Позиционировать конкретную услугу на рынке – это значит:
70. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта:
71. К целям ценообразования относятся:
72. Цена, которая используется для определения качества товара и служит исходной базой для определения цены фактически поставленного товара, когда его свойства отличаются от оговоренных в контракте, согласованных между продавцом и покупателем
73. Первым этапом методики расчета исходной цены является:
74. Какая ценовая стратегия предполагает соотношение цен фирмы на собственные продукты с ценами лидера на данном рынке
75. Какая ценовая стратегия базируется на преднамеренно низком уровне цен с целью оказания влияния на возможно большее число потребителей.
76.Какая ценовая стратегия предусматривает продажу товаров по первоначально высоким ценам:
78. К каналам неличной коммуникации относятся:
79. К основным составляющим элементам комплекса маркетинга «продвижение» относятся:
80.К преимуществам рекламы можно отнести:
81.Какой вид рекламы используется для информирования потребителей о продуктах и их свойствах с целью создания спроса.
82.Какой вид рекламы используется для создания выборочного спроса, приводя аргументы и доводы
83. Какой вид рекламы используется для напоминания потребителям о существующих продуктах.
84. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций отличается от паблик рилейшнз тем, что
85. Комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающий определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое - это
86. Первым этапом разработки рекламной программы является:
87. К методам определения затрат на рекламу относятся:
88. К мероприятиям «паблик рилейшнз» относятся:
89. Чем отличается стимулирование сбыта от других инструментов коммуникационной политики
90.Устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими покупателями с целью совершенствования продаж – это:
