Установочное исследование (стр. 6 )

Далее, в результате проведения факторного анализа указанных выше показателей телесмотрения (SAS-процедура FACTOR), был получен набор из 4 основных факторов, описывающих основные различия в телезрительском поведении.

Выбор контрольных параметров

Следующим шагом построения панельной матрицы стал выбор характеристик, статистически значимо влияющих на телезрительское поведение, описанное совокупностью выявленных четырех основных факторов.

В качестве исходных характеристик, включенных в анализ для проверки их влияния на телесмотрение с учетом рекомендаций аудитора Питера Минеера, использовались:

Характеристики телевизионного оборудования

·  количество телевизоров в домохозяйстве

·  наличие у телевизоров пульта ДУ

·  наличие видео или DVD

·  количество принимаемых сетевых каналов

·  наличие оборудования для приема спутникового телевидения

·  наличие игровой приставки

·  наличие телефона

Характеристики домохозяйства

·  регион проживания (в соответствии со стратификацией панельной выборки)

·  количество человек в семье

·  доля затрат на продукты питания в семейном бюджете

·  наличие в семье детей до 16 лет

·  наличие в семье людей с высшим образованием

·  наличие в семье пожилых людей (в возрасте 55 лет и старше)

·  количество взрослых (16 лет и старше) членов домохозяйства

·  наличие дачи или дома в деревне

Характеристики главы семьи

·  пол главы семьи

·  возраст главы семьи

·  образование главы семьи

·  занятость главы семьи

Характеристики индивидуума, чье телесмотрение анализируется (респондента)

·  пол

·  возраст

·  образование

·  занятость

Отбор контрольных параметров для построения панельной матрицы и взвешивания проводился на основе многомерного обобщенного дисперсионного анализа (опция MANOVA SAS-процедуры GLM) факторов телесмотрения в зависимости от указанных выше характеристик.

Первичным фильтром на включение характеристики в многомерный дисперсионный анализ являлось условие на ее распространенность в генеральной совокупности в пределах от 15% до 85%. Из первоначального списка характеристик этому условию не удовлетворяют и были исключены из многомерного анализа:

·  наличие у телевизоров пульта ДУ,

·  наличие оборудования для приема спутникового телевидения,

·  наличие игровой приставки.

Значимость каждой из остальных характеристик определялась по ее дополнительному вкладу в объяснение всех факторов телесмотрения после учета остальных характеристик. В качестве порога для принятия решения о значимом влиянии на факторы телесмотрения принималась значимость характеристики на уровне 0.01.

Из всего списка характеристик положительный результат в описанном тесте на значимость показали:

Характеристики телевизионного оборудования

·  количество телевизоров в домохозяйстве

·  наличие видео или DVD

·  количество принимаемых сетевых каналов

Характеристики домохозяйства

·  регион проживания (в соответствии со стратификацией панельной выборки)

·  количество человек в семье

·  наличие в семье детей до 16 лет

Характеристики главы семьи

·  возраст главы семьи

Характеристики индивидуума, чье телесмотрение анализируется (респондента)

·  пол

·  возраст

·  образование

·  занятость

Уровень телефонизации

Параметр “наличие телефона в домохозяйстве” по данным проведенного анализа не является значимым для телезрительского поведения. Поэтому, панельная выборка не преследует цели репрезентирования наличия телефона в домохозяйствах генеральной совокупности.

Выбор количества домохозяйств без телефона в панели проведен на основе оптимизации выборки с экономической точки зрения. План в 200 не телефонизированных домохозяйств в панели установлен с единственной целью обеспечения возможности дальнейшего тестирования значимости или не значимости влияния телефонизации на телесмотрение не только по данным установочного исследования, но и по панельным данным. Таким образом, процент телефонизированных домохозяйств в панели составит 91,2% по сравнению с 77,6% в генеральной совокупности.

	Количество домохозяйств в панели
Домохозяйства с телефоном	2369
Домохозяйства без телефона	200

Контрольные параметры взвешивания (по генеральной совокупности).

В результате проведенного анализа в список контрольных параметров взвешивания включены:

Характеристики телевизионного оборудования

количество принимаемых сетевых каналов[14]

	%
Число принимаемых каналов <=9	53,3
Число принимаемых каналов >9	46,7

Характеристики домохозяйства

регион проживания (в соответствии со стратификацией панельной выборки)

Характеристики индивидуума, чье телесмотрение анализируется (респондента)

Пол

	%
мужчины	45,7
женщины	54,3

Возраст

Возрастные группы	%
4-11	7.3
12-17	9.6
18-24	13.2
25-34	15.5
35-44	16.2
45-54	15.8
55-64	9.9
65+	12.5

Образование

	%
Возраст от 4 до 17	16.9
Возраст 18 лет и более, нет высшего или незаконченного высшего образования	59.4
Возраст 18 лет и более, есть высшее или незаконченное высшее образование	23.7

Занятость

	%
Возраст от 4 до 17 лет или старше 64 лет	29.4
Возраст старше 17 и не работают	23.9
Возраст старше 17 и работают	46.7

Построение панельной матрицы.

При построении панельной матрицы число человек в семье было выбрано в качестве ее основного структурообразующего параметра. Для принятия решений о том, какие из остальных характеристик необходимо контролировать в матрице для домохозяйств разного размера, были проведены следующие итерации многомерного обобщенного дисперсионного анализа отдельно для каждого из размеров домохозяйств (1, 2, 3, 4+).

Кроме значимости влияния характеристик на телесмотрение в соответствии с требованием общего дизайна панельной выборки при построении матрицы контролировалось условие наполненности образуемых ею ячеек не менее чем 5% домохозяйств генеральной совокупности. В процессе формирования матрицы в список контрольных параметров, кроме указанных выше параметров взвешивания вошли:

Характеристики телевизионного оборудования

·  количество телевизоров в домохозяйстве

·  наличие видео или DVD

Характеристики домохозяйства

·  количество человек в семье

·  наличие в семье детей до 16 лет

Панельная матрица и контролируемые параметры

Возраст главы семьи, хотя и обнаружил значимость при первой итерации дисперсионного анализа, при тестировании на следующих итерациях был признан значимым только в одной из ячеек формируемой матрицы (домохозяйства из 4 и более человек, с детьми, с двумя и более телевизорами). Однако и в этой ячейке он не мог быть использован в связи с тем, что это влекло бы за собой образование двух ячеек размером менее 5%, что не обеспечивается размерами выборок в ряде городов.

В результате проведенного анализа было сформировано 10 ячеек панельной матрицы. Распределение домохозяйств в генеральной совокупности по полученным ячейкам панельной матрицы, полученное по совокупности данных Госкомстата и установочного исследования, представлено в Таблице 1.

Таблица 1

Категория	% в генеральной совокупности
1 человек в семье	21.8
2 человека в семье, 1 ТВ	10.1
2 человека в семье, 1 ТВ и 1 видео магнитофон или DVD	7.5
2 человека в семье и 2 ТВ	9.2
3 человека в семье, без детей, 1 ТВ	7.1
3 человека в семье, без детей, 2 ТВ и более	8.5
3 человека в семье, с детьми	8.3
4 и более человек в семье и 1 ТВ	10.5
4 и более человек в семье, без детей, 2 ТВ и более	8.2
4 и более человек в семье, с детьми, 2 ТВ и более	8.8

Таким образом, учитывая все контрольные переменные, используемые для построения репрезентативной выборки, непропорциональный план распределения панельной выборки и округление до целого числа домохозяйств, получено следующее распределение панели по заданным характеристикам:

Категория	Количество домохозяйств в панели
1 человек в семье	559
2 человека в семье, 1 ТВ	260
2 человека в семье, 1 ТВ и 1 видео магнитофон или DVD	193
2 человека в семье и 2 ТВ	236
3 человека в семье, без детей, 1 ТВ	182
3 человека в семье, без детей, с 2 ТВ и более	219
3 человека в семье, с детьми	214
4 и более человек в семье и 1 ТВ	269
4 и более человек в семье, без детей, 2 ТВ и более	211
4 и более человек в семье, с детьми, 2 ТВ и более	227

[1] % домохозяйств.

[2] Вопрос с множественным вариантом ответа

[3] Вопрос с множественным вариантом ответа

[4] Вопрос с множественным вариантом ответа

[5] При опросе использовалось 2 вида карточек с прямой и обратной сортировкой списка телекомпаний по алфавиту.

[6] Вопрос с множественным вариантом ответа

[7] % домохозяйств.

[8] Вопрос с множественным вариантом ответа.

[9] Рассчитывался как процент от ответивших.

[10] % респондентов.

[11] Информация по полу и возрасту представлена на основе данных ГосКомСтата по переписи 2002 года

[12] % респондентов.

[13] При опросе использовалось 2 вида карточек с прямой и обратной сортировкой списка телекомпаний по алфавиту.

[14] Рассчитывается по приему домохозяйством национальных и сетевых каналов (НТВ, СТС, ТВЦ, Культура, Рент-ТВ, ТНТ, MTV, Муз-ТВ, ТВ-3, ДТВ Viasat, Rambler, Спорт).