Установочное исследование (стр. 1 )

сентябрь - ноябрь 2005 г.

. . . . . .. . . .

Установочное исследование –

сентябрь - октябрь

2005 года

(города с населениемчел. и более)

·  Описание установочного исследования

·  Результаты установочного исследования

·  Контрольные параметры и панельная матрица

ТНС Гэллап Медиа 125319 Москва Большой Коптевский проезд, д.6 т +7 ф +7 www. *****

установочное исследование

установочное исследование 2

описание установочного исследования 4

Дата проведения установочного исследования. 4

Генеральная совокупность установочного исследования. 4

Размер выборки установочного исследования. 4

Дизайн выборки Установочного исследования. 5

Стратификация и отбор городов. 5

результаты установочного исследования 7

1. Характеристики телевизионного оборудования. 7

1.1. Количество работающих ТВ в домохозяйстве. 7

1.2. Возможность просмотра телетекста хотя бы на одном из ТВ. 7

1.3. Количество ТВ в домохозяйствах на которых каналы переключаются с помощью вращающейся ручки 8

1.4. Количество ТВ в домохозяйстве, на которых каналы переключаются с помощью кнопочной панели. 8

1.5. Количество ТВ, на которых каналы переключаются с помощью пульта ДУ. 8

1.6. Количество работающих черно-белых ТВ в домохозяйстве. 9

1.7. Количество работающих цветных ТВ в домохозяйстве. 9

1.8. Возможность приема спутниковых телеканалов хотя бы на одном из ТВ. 9

1.9. Антенны, используемые для просмотра ТВ в домохозяйстве. 10

1.10. Наличие игровой приставки в домохозяйстве. 10

1.11. Возможность приема национальных и сетевых телекомпаний в домохозяйствах. 10

1.12. Наличие видеотехники в домохозяйстве. 11

2. Характеристики домохозяйства. 11

2.1. Какую часть семейного дохода семья тратит на продукты питания. 11

2.2. Наличие дачи или дома в деревне. 12

2.3. Наличие в семье детей до 16 лет. 12

2.4. Наличие различных средств связи в домохозяйстве. 12

2.5. Доход домохозяйства на одного члена семьи за последний месяц. 12

2.6. Как охарактеризовали материальное положение своей семьи. 13

3. Индивидуальные социально - демографические характеристики. 13

3.1. Пол. 13

3.2. Возрастные группы. 13

3.3. Образование (16+) 14

3.4. Занятость (16+) 14

4. Характеристики индивидуального телезрительского поведения. 14

4.1. Сколько дней в неделю в будни респондент лично смотрел ТВ за последний месяц. 14

4.2. Сколько выходных дней в неделю респондент лично смотрел ТВ за последний месяц. 15

4.3. Среднее время просмотра ТВ за день респондентом лично в будни. 15

4.4. Среднее время просмотра ТВ за день респондентом лично в выходные дни. 16

4.5. Относительное время просмотра различных каналов за неделю лично респондентом. 16

4.6. Частота просмотра ТВ респондентом лично в различное время суток в будни. 17

4.7. Частота просмотра ТВ респондентом лично в различное время суток в выходные. 17

4.8. Каналы, которые респондент лично смотрел за последние 7 дней. 18

контрольные параметры и панельная матрица 2005 г. 19

Цели. 19

Дата проведения установочного исследования. 19

Этапы построения панельной матрицы. 19

Построение обобщенных характеристик телесмотрения. 19

Показатели, используемые для построения обобщенных характеристик телесмотрения. 19

Выбор контрольных параметров. 22

Уровень телефонизации. 23

Контрольные параметры взвешивания (по генеральной совокупности). 24

Построение панельной матрицы. 26

Панельная матрица и контролируемые параметры.. 26

описание установочного исследования

Цели установочного исследования

Установочное исследование преследует следующие цели:

¨  Сбор информации о распределении генеральной совокупности по основным характеристикам, определяющим телезрительское поведение людей, но отсутствующим в официальных данных Госкомстата. Установочное Исследование является основным источником информации об изменениях в распределении этих характеристик, которые необходимо учитывать для поддержания репрезентативности панели.

¨  Уточнение распределения населения по контрольным параметрам панельной матрицы и параметрам взвешивания. В результате анализа данных Установочного Исследования определяются те характеристики населения, которые влияют на телезрительское поведение. Получаемые характеристики используются в дальнейшем в качестве контролируемых параметров при отборе членов панели и поддержании ее репрезентативности.

¨  Создание базы панельной выборки из респондентов Установочного Исследования для последующего формирования и ремонта панели.

Дата проведения установочного исследования

- сентябрь - ноябрь 2005 г.

Генеральная совокупность установочного исследования

В качестве Генеральной совокупности Установочного Исследования рассматривается городское население в возрасте от 4 лет и старше, постоянно проживающее в городах Российской Федерации с населением от 100 тысяч человек и более (за исключением городов Грозный и Калининград).

Согласно последним данным Госкомстата на 01.01.2005 г. в РФ этим условиям отвечают 167 городов, общее число жителей которых составляет человек.

Исходя из результатов последней переписи, проведенной Госкомстатом в 2002 году, население в возрасте от 4 лет и старше составляет 96,86% всего населения 167 городов.

Следовательно, размер генеральной совокупности Установочного исследования равен . человек (или около 24806 тысяч семей), проживающих в 167 городах РФ.

Размер выборки установочного исследования

В рамках установочного исследования было опрошено 14674 респондентов, из которых 14454 живут в домохозяйствах с хотя бы одним работающим телевизором.

Дизайн выборки Установочного исследования

Выборка Установочного исследования является непропорциональной стратифицированной вероятностной четырехступенчатой выборкой с флюсами до 210 респондентов в тех городах, по которым производятся самостоятельные панельные измерения:

·  стратифицированный вероятностный отбор городов производится из полного списка всех 167 городов Генеральной совокупности с вероятностью, пропорциональной их численности населения (опция PPS),

·  вероятностный отбор избирательных участков производится из полного списка всех избирательных участков города с вероятностью, пропорциональной численности зарегистрированных на участке домохозяйств (опция PPS),

·  простой вероятностный отбор домохозяйств из списка адресов на выбранном участке (опция SRS),

·  вероятностный отбор одного из всех взрослых (от 16 лет и старше) членов домохозяйства производится интервьюером по карточке Киша.

Стратификация и отбор городов

Стратификация городов на первой ступени выборки производится в соответствии со следующими различиями между городами:

·  Россия подразделяется на Федеральные округа,

·  Москва и Московская область рассматривается отдельно от всех остальных регионов России,

·  Россия делится на часовые пояса,

·  Используется численность населения города.

Подразделение России на 7 Федеральных округов и часовые пояса, а также отличие Москвы и Московской области формируют географический уровень деления на 13 географических регионов:

Федеральный округ	Часовой сдвиг относительно Москвы	№ региона	Описание географического региона
Центральный	0	1	Москва
0	2	Другие города Московской области
0	3	Оставшиеся города Центрального ФО
Северо-Западный	0	4	Все города Северо-Западного ФО
Южный	0	5	Все города Южного ФО
Приволжский	0	6	Города Приволжского ФО без часового сдвига относительно Москвы
1	7	Города Приволжского ФО с часовым сдвигом относительно Москвы
2	8	Города Приволжского ФО с 2-х часовым сдвигом относительно Москвы
Уральский	2	9	Все города Уральского ФО
Сибирский	3	10	Города Сибирского ФО с 3-х часовым сдвигом относительно Москвы
4	11	Города Сибирского ФО с 4-х часовым сдвигом относительно Москвы
5-6	12	Города Сибирского ФО с 5 и 6-ти часовым сдвигом относительно Москвы
Дальневосточный	6-9	13	Все города Дальневосточного ФО

Основная цель стратификации выборки УИ по численности населения городов – создать саморепрезентирующиеся страты из всех городов, где пропорциональное распределение выборки способно обеспечить, по крайней мере, 50 респондентов.

Это означает, что все города с населением от человек и более становятся саморепрезентирующимися стратами и включаются в выборку без отбора.

В генеральной совокупности таких «больших городов»% таких городов были автоматически включены в выборку Установочного исследования).

Остальные 99 городов, которые не являются саморепрезентирующимися, в каждом из 12 географических регионах (2-13) формируют слой «малых городов» в каждом из регионов.

Число городов, отобранных в каждой из этих страт, определены требованиями размера выборки (не более 50 и не менее 35 респондентов в каждом из городов). Общее количество городов, отобранных во всех не саморепрезентирующихся стратах равно % из всех 99 «малых» городов, входящих в генеральную совокупность).

Отбор городов в каждой из не саморепрезентирующихся страт проводился с вероятностью пропорциональной численности населения города (опция PPS).

В результате, в выборку Установочного исследования было включено 133 города.

Список городов выборки Установочного исследования и распределение выборки по ним содержится в Приложении 1.

результаты установочного исследования

Ниже представлено распределение генеральной совокупности по характеристикам индивидов и домохозяйств, измеряемых в установочном исследовании:

1. Характеристики телевизионного оборудования[1].

1.1. Количество работающих ТВ в домохозяйстве

Варианты ответа	%
Один	58.6
Два	31.9
Три	8.4
Четыре	1.1
Пять и более	0.1
Итого	100,0

Среднее количество телевизоров в семье в генеральной совокупности составляет 1,52 телевизоров.

1.2. Возможность просмотра телетекста хотя бы на одном из ТВ[2]

Варианты ответа	%
хотя бы на одном из телевизоров есть телетекст на русском (русскими буквами)	26.9
хотя бы на одном из телевизоров есть телетекст на русском (латинскими буквами)	4.5
хотя бы на одном из телевизоров есть телетекст на другом языке	1.7
ни на одном из телевизоров телетекста нет	55.9
Затрудняюсь ответить	12.5

Телетекст хотя бы у одного телевизора в домохозяйстве есть в 31,5% семей (в части семей есть телевизоры с телетекстом и на русском и без русского языка.

1.3. Количество ТВ в домохозяйствах на которых каналы переключаются с помощью вращающейся ручки

Варианты ответа	%
Ни одного	97.2
Один	2.5
Два	0.3
Три и более	0.0
Итого	100,0

Среднее количество телевизоров с вращающейся ручкой в семье составляет всего лишь 0,03 телевизора, как видно в 97,2 % домохозяйств нет ни одного такого телевизора.

1.4. Количество ТВ в домохозяйстве, на которых каналы переключаются с помощью кнопочной панели.

Варианты ответа	%
Ни одного	87.8
Один	11.3
Два	0.8
Три и более	0.1
Итого	100,0

Среднее количество телевизоров с кнопочной панелью на одно домохозяйство составляет 0,13 телевизора. Всего в 12,2% семей есть телевизоры с кнопочной панелью (без пульта ДУ).

1.5. Количество ТВ, на которых каналы переключаются с помощью пульта ДУ

Варианты ответа	%
Ни одного	8.4
Один	56.6
Два	27.6
Три и более	7.4
Итого	100,0

Среднее количество телевизоров с пультом ДУ на одно домохозяйство равняется 1,35 телевизора. Процент домохозяйств, в которых есть хотя бы один ТВ с пультом ДУ, составляет 91,6%.