По данным таблицы видно, что за анализируемый период выручка от реализации продукции возросла на 118 процентов по сравнению с предыдущим годом, это связано с увеличением цен на продукцию и увеличением себестоимости.
На увеличение себестоимости готовой продукции повлияло повышение заработной платы, которое отразилось на увеличении всего фонда оплаты труда. По данным численности персонала текучести кадров нет. Численность рабочих осталась неизменной.
Далее заметно увеличение фонда оплаты труда в 2007 году до 3600 тыс. руб. это вызвано ростом средней заработной платы на 115 процентов
Производительность труда - это показатель, отражающий результаты инвестирования в производство, и в свою очередь производительность труда является фактором объема производства. По данным таблицы заметно, что производительность труда в 2007 году возросла на 118 процентов, это свидетельствует об увеличении выручки предприятия.
Заметна тенденция увеличения средней заработной платы работников на 115 процентов. Это логично, поскольку производительность труда тоже возросла. Хотя уровень повышения зарплаты ниже увеличения производительности труда.
Фондоотдача производственных фондов, ру. - это показатель характеризующий выпуск продукции на единицу стоимости основных средств.
(1)
Фондоотдача является одним из факторов роста или снижения объема продукции, поэтому заметно, что фондоотдача в 2007 году увеличилась на 118 процентов это свидетельствует об эффективном использовании основных фондов, а так же об уменьшении издержек.
Фондоемкость производственных фондов в руб.:
(2)
Фондоемкость – отражает потребность основных средств на единицу стоимости выпускаемой продукции.
Изменение фондоекости показывает прирост или снижение стоимости основных средств на 1 рубль годовой продукции и применяется при определении суммы относительной экономии или перерасхода средств в основных фондах. В приведенных данных заметно, что фондоемкость уменьшается с 0,79 руб. в 2006 году до 1,06 руб. в 2007, это свидетельствует о том, что средства вложенные в основные фонды, расходуются экономно.
Обобщающим показателем, характеризующим деятельность предприятия, является прибыль. Заметно увеличение прибыли предприятия на 110 процентов - это свидетельствует об увеличения производительности фирмы.
Чтобы рассмотреть на сколько предприятие является рентабельным - рассмотрим показатели рентабельности.
3.2 Расчет показателей рентабельности
Показатели рентабельности предназначены для оценки общей эффективности вложения средств в предприятие. Они широко используются для оценки финансово - хозяйственной деятельности предприятиями всех отраслей. Это одни из наиболее важных показателей при оценке деятельности предприятия, которые отражают степень прибыльности деятельности предприятия.
Рентабельность продаж
Этот показатель является самым распостраненным при определении рентабельности деятельности предприятия и рассчитывается как отношение прибыли до налогообложения к выручке от реализации товаров, работ и услуг, производимых предприятием.
(3)
*100%=9,61
*100%=9,01
Расчет коэффициента рентабельности продаж показал, что доходность реализации 2007 года, по сравнению с 2006 годом снизился на 0,6 процентов. С каждого рубля средств, вложенных в активы, предприятие получило прибыль меньше чем в предыдущем. Но изменение это незначительно
Рентабельность производства
Рентабельность производства определяется как отношение величины валовой прибыли к себестоимости продукции.
(4)
Расчет коэффициента рентабельности показал, что доходность производства в 2007 году по сравнению с 2006 годом снизилась на 0,6 процентов.
Таким образом можно сказать, что проанализировав рентабельность компании мы пришли к выводу. Что рентабельность снизилась, но очень незначительно, менее 1 процент
3.3 Анализ ликвидности и платежеспособности предприятия
Одним из показателей, характеризующих финансовую устойчивость предприятия, является его платежеспособность, то есть возможность наличными денежными ресурсами своевременно погашать свои платежные обязательства.
Анализ платежеспособности необходим не только для предприятия с целью оценки и прогнозирования финансовой деятельности, но и для внешних инвесторов.
Оценка платежеспособности и ликвидности очень близки, но второе более емкое. От степени ликвидности баланса зависит платежеспособность. В то же время ликвидность характеризует как текущее состояние расчетов, так и перспективу. Предприятие может быть платежеспособным на отчетную дату, но иметь неблагоприятные возможности в будущем.
Анализируя ликвидность компании мы опирались на анализ ликвидности баланса предприятия за 20года. По данным которого можно сделать вывод, что баланс предприятия соответствует критериям абсолютной ликвидности. Предприятие на начало и на конец года - покрывает все свои обязательства.
При изучении баланса следует обратить внимание на очень важный показатель – чистый оборотный капитал, или чистые оборотные средства. Это абсолютный показатель, с помощью которого можно оценить ликвидность предприятия (таблица 12)
Таблица 12 - Исчисление чистого оборотного капитала
Показатели | 2006 | 2007 | Динамика, проценты |
Оборотные активы, тыс. руб. | 6970 | 7450 | 1,06 |
Краткосрочные пассивы тыс. руб. | 4231 | 4325 | 1,02 |
Чистый оборотный капитал тыс. руб | 2739 | 3125 | 1,14 |
Чистый оборотный капитал равен разницу между оборотными активами и краткосрочными пассивами.
Изменение уровня ликвидности определяется по изменению (динамике) абсолютного показателя чистого оборотного капитала. Он составляет величину, оставшуюся после погашения всех краткосрочных обязательств. Следовательно рост этого показателя – повышение уровня ликвидности предприятия. На краткосрочные пассивы полностью покрываются оборотными средствами. За отчетный период значение чистого оборотного капитала увеличилось на 1,14 процента.
Таким образом можно сделать вывод - что предприятие является полностью платежеспособным и ликвидным.
3.4 Анализ финансовой устойчивости
Одна из важнейших характеристик финансового состояния предприятия – стабильность его деятельности в свете долгосрочной перспективы. Она связана с общей финансовой структурой компании , степенью ее зависимости от внешних инвесторов и кредиторов.
Наиболее полно финансовая устойчивость предприятия может быть раскрыта на основе изучения взаимосвязи статей актива и пассива баланса. Это необходимо, чтобы ответить на вопросы: насколько организация независима с финансовой точки зрения, растет или снижается уровень этой зависимости и отвечает ли состояние его активов и пассивов задаче и финансово хозяйственной деятельности.
Как известно, между статьями актива и пассива баланса(таблица13,14) существует тесная взаимосвязь каждая статья актива баланса имеет свои источники финансирования. Источниками финансирования долгосрочных активов, как правило, является собственный капитал и долгосрочные заемные средства. Не исключаются случаи формирования долгосрочных активов и за счет краткосрочных кредитов банка.
Оборотные (текущие) активы образуются за счет собственного капитала, так и краткосрочных заемных средств. Желательно, чтобы они были наполовину сформированы за счет собственного, а на половину за счет заемного капитала. Тогда обеспечивается гарантия погашения внешнего долга.
Таблица 13 - Агрегированный баланс (начало 2007г.)
АКТИВ | ПАССИВ | ||
1 Внеоборотные активы (ВА), тыс. руб. | 3260 | 1. Источники собственных средств (ИС) (тыс. руб.) | 4060 |
2. Оборотные активы (ОА) (тыс. руб.) | 1930 | 2. Кредиты и заемные средства (КЗС) (тыс. руб.) | 1130 |
- запасы и затраты (ЗЗ) (тыс. руб.) | 1060 | - долгосрочные кредиты и займы (ДК) (тыс. руб.) | 0 |
- дебиторская задолженность (ДЗ) (тыс. руб.) | 385 | - краткосрочные кредиты (КК) (тыс. руб.) | 300 |
- денежные средства и краткосрочные финансовые вложения (ДС) (тыс. руб.) | 485 | - кредиторская задолженность (КЗ) (тыс. руб.) | 830 |
Баланс (Б) (тыс. руб.) | 5190 | Баланс (Б) (тыс. руб.) | 5190 |
Таблица 14- Агрегированный баланс (конец 2007г.)
АКТИВ | ПАССИВ | ||
1. Внеоборотные активы (ВА) (тыс. руб.) | 3360 | 1. Источники собственных средств (ИС) (тыс. руб.) | 6668 |
2. Оборотные активы (ОА) (тыс. руб.) | 7450 | 2. Кредиты и заемные средства (КЗС) (тыс. руб.) | 4149 |
- запасы и затраты (ЗЗ) (тыс. руб.) | 965 | - долгосрочные кредиты и займы (ДК) (тыс. руб.) | 0 |
- дебиторская задолженность (ДЗ) (тыс. руб.) | 2792 | - краткосрочные кредиты (КК) (тыс. руб.) | 0 |
- денежные средства и краткосрочные финансовые вложения (ДС) (тыс. руб.) | 3700 | - кредиторская задолженность (КЗ) (тыс. руб.) | 4149 |
Баланс (Б) (тыс. руб.) | 10818 | Баланс (Б) | 10818 |
Начало года
а) Наличие собственных оборотных средств
Ес = ИС-ВА - ЗЗ (5)
Ес = 060 = -260
б) Наличие собственных оборотных и долгосрочных заемных средств
Еr = Ес +ДК = (ИС + ДК) – ВА (6)
Еr = -260 + 0 = -260
в) Общая величина основных источников средств для формирования запасов и затрат
ЕΣ = Еr + КК = (ИС+ДК+КК) – ВА (7)
ЕΣ = -260 + 300 = 40
На конец года
а) Наличие собственных оборотных средств
Ес = ИС-ВА-ЗЗ (8)
Ес = 65 = 2343
б) Наличие собственных оборотных и долгосрочных заемных средств
Еr = Ес +ДК = (ИС + ДК) – ВА (9)
Еr = 2342 + 0 = 2343
в) Общая величина основных источников средств, для формирования запасов и затрат
ЕΣ = Еr + КК = (ИС+ДК+КК) – ВА (10)
ЕΣ = 2343 + 0 = 2343
Вывод: в соответствии с показателями обеспеченности запасов и затрат собственными и заемными источниками можно охарактеризовать ситуацию на начало года как “неустойчивое финансовое состояние”, т. к. запасы и затраты обеспечиваются за счет собственных оборотных средств и краткосрочных кредитов.
Финансовую ситуацию на конец года можно определить как “абсолютная устойчивость финансового состояния”- собственные оборотные средства обеспечивают запасы и затраты.
Далее нами был проведен расчет относительных показателей(таблица15).
Таблица 15- Относительные показатели (2007г.)
Коэффициент | Порядок расчета | Значения | |
на начало года | на конец года | ||
Автономии | ИС/Б | 0,78 | 0,62 |
Соотношения заемных и собственных средств | (ДК+КК+КЗ)/ИС | 0,28 | 0,62 |
Обеспеченности собственными средствами | Ес/ОА=(ИС-ВА)/ОА | 0,02 | 0,31 |
Маневренности | Ес/ИС | 0,01 | 0,58 |
Соотношения мобильных и мобилизованных средств | ОА/ВА | 0,59 | 0,45 |
Имущества производственного назначения | (ЗЗ+ВА)/Б | 0,83 | 0,4 |
Угрозы банкротства | (ОА-КК)/Б | 0,31 | 0,69 |
Вывод:
Коэффициент автономии характеризует степень финансовой независимости от кредиторов. Существует мнение, что коэффициент автономии не должен снижаться ниже 0,5 - 0,6.
Для этого коэффициента практически не возможно установить нормативное значение. Нормальное значение для конкретного предприятия должно устанавливаться аналитиком. Чем выше это значение, тем выше устойчивость предприятия. С другой стороны, крайне низкое значении говорит о высоком финансовом риске. Считается, что при малом значении этого коэффициента невозможно рассчитывать на доверие к предприятию со стороны банков и других инвесторов.
Значение коэффициента автономии на начало года – 0,78, свидетельствует об увеличении финансовой независимости , что позволяет привлекать дополнительные средства. На конец года коэффициент автономии – 0,62, он меньше по сравнению с началом года - это вызвано увеличением кредиторской задолженности, но это выше порогового значения, что дает гарантии погашения предприятием своих обязательств. Коэффициент показывает, долю собственных средств во всех источниках предприятия. Фактически, значение этого показателя рассчитывается при анализе структуры баланса. К основным факторам, влияющим на данный показатель, относятся:
1) срок деятельности предприятия (структура пассивов на начальном этапе работы предприятия);
2) особенность отраслевой принадлежности (чем более капиталоемкий технологический процесс, тем выше нормальное значение данного показателя);
3) спрос на продукцию;
4) показатели оборачиваемости;
5) показатели ликвидности.
Значение коэффициента соотношения заемных и собственных средств показывает зависимость от внешних источников средств. Коэффициент на начало года (0,28) и конец года (0,62) соответствуют нормальному ограничению, но коэффициент на конец года увеличился, что говорит о большей зависимости предприятия от внешних инвесторов и кредиторов (в нашем случае – кредиторской задолженности).
Этот коэффициент характеризует наличие собственных оборотных средств у организации, необходимых для ее финансовой устойчивости. Значение коэффициента обеспеченности собственными средствами увеличилось с 0,02 до 0,31, это говорит о том, что финансовое состояние предприятия улучшилось. Это дает большие возможности проведения финансовой независимости.
Коэффициент маневренности увеличился с 0,01 до 0,58, что говорит об увеличении мобильности собственных средств предприятия и расширении свободы в маневрировании этими средствами.
Коэффициент соотношения мобильных и мобилизованных средств уменьшился с 0,59 (на начало года) до 0,45 (на конец года), это говорит о том, что в начале года в оборотные активы вкладывалось больше средств, чем на конец года.
Коэффициент стоимости имущества производственного назначения изменился в 2 раза (0,83 – на начало года и 0,4 - на конец года, при min. – 0,5) за счет роста дебиторской задолженности, поэтому можно сказать, что структура имущества сильно ухудшилась. При этом целесообразно привлечение долгосрочных средств.
Коэффициент угрозы банкротства показывает долю чистых оборотных активов в стоимости всех средств предприятия. За анализируемый период он повысился в 2 с лишним раза. Это говорит о том, что предприятию не грозит банкротство.
Экономическое обоснование проекта показало что все рекомендуемые и проведенные мероприятия окажутся мало затратными, или уже окупили себя. Так создание сайта не потребует от фирмы никаких вложений, поскольку он будет размещен на бесплатном домене. Его обслуживание тоже должно обойтись компании недорого, так как человек, который будет осуществлять дальнейшую его поддержку уже есть в штате фирмы, сайт станет его дополнительной обязанностью без значительного повышения уровня зарплаты. Интернет рассылка тоже не потребует особых вложений. Реклама и PR в интернет это вообще самые дешевые способы продвижения.
Поскольку выставка адреналин-action уже была проведена, можно подсчитать ее эффективность. Затраты на выставку составили всего двадцать тысяч рублей. но в результате ее проведения уже была продана одна машина. Что говорит о том, что выставка полностью оправдала себя.
В первой главе рассматриваются основные виды продвижения товара и его особенности. Существует несколько определений понятия продвижение товара. Однако на наш взгляд оптимальным будет следующие определение: под продвижением товаров на рынок понимают применение различных методов, с помощью которых продавец может убедить покупателя купить данную продукцию.
На сегодняшний день существует четыре основных способа продвижения товара - это Реклама, PR, персональные продажи и стимулирование сбыта. Причем каждый из этих методов имеет множество способов осуществления. Каждый из них имеет свои особенности, достоинства и недостатки. Использование каждого из них должно рассматриваться в соответствии с ситуацией. По возможности должен использоваться не один метод, а комбинация методов.
Во второй главе проведен общий анализ компании . Который включал в себя характеристику компании . А также анализ конкурентной среды, в ходе которого выяснилось что, несмотря на то, что снегоболотоход «ЕГОР» уступает по некоторым техническим характеристикам своим ближайшим конкурентам. Его низкая цена - должна привлечь большое количество клиентов. Однако этому мешают некоторые маркетинговые ошибки, которые были совершены фирмой.
Для того, чтобы выяснить какие это были ошибки был проведен анализ маркетинговой деятельности компании . В ходе, которого выяснилось, что единственным методом продвижения товара, который принес выгоду фирме-стали выставки, но не все. Выставки это достаточно специализированное мероприятие, их посещают определенные категории людей. Для того чтобы выяснить на кого именно должна ориентироваться фирма при проведении выставок - нами была произведена сегментация рынка вездеходной техники.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 |
