«Экономика для менеджеров» (стр. 1 )

«Экономика для менеджеров»

(основные понятия и определения).

ТЕМА 1. "Введение в экономику".

Потребности – все, что необходимо человеку для жизни и деятельности.

Бывают: первичные (обязательны для выживания) и вторичные (все остальные).

"Пирамида Маслоу":

5. в творчестве и самовыражении

4. в уважении и самоуважении

3. в общении

2. в безопасности

1. физиологические

Благо – все, что удовлетворяет потребности.

Бывают: свободные (неограниченные в экономическом смысле) и экономические (ограниченные). Экономические делятся на:

1.  товары и услуги

2.  кратковременного и длительного использования

3.  субституты, комплементы и нейтральные друг к другу

4.  нормальные, инфериорные и нейтральные к доходу

5.  частные и общественные

6.  прямые и косвенные.

Ресурсы* – экономические блага, необходимые для производства других экономических благ. Виды ресурсов:

1.  земля и природные ресурсы (созданы природой)

2.  физический капитал (создан прошлым трудом человека)

3.  труд (способность выполнять определенную работу)

4.  предпринимательские способности (объединять все остальные ресурсы, организовывать производство, принимать на себя риски)

5.  информация (знания о производстве).

Проблема экономического выбора – как наилучшим образом использовать ограниченные ресурсы для удовлетворения неограниченных потребностей. В сфере производства эта проблема сводится к трем основным вопросам:

1.  что производить

2.  как производить

3.  для кого производить (то есть, как распределять).

Альтернативные издержки – ценность наилучшего из альтернативных вариантов использования ресурсов, от которых пришлось отказаться в ходе экономического выбора.

Экономическая теория – наука о наиболее эффективных способах использования ограниченных ресурсов с целью максимально возможного удовлетворения потребностей. Существует микро - и макроэкономический уровни принятия решений.

Микроэкономика изучает 1) поведение отдельных участников экономических отношений (людей, фирм, государственных органов), 2) функционирование отдельных отраслей, рынков.

Макроэкономика изучает всю экономическую систему в целом (совокупное производство и доходы, инфляцию, безработицу, экономический рост и т. д.)

Абсолютные преимущества в производстве – способность производить с меньшими затратами ресурсов (на единицу продукта).

Относительные (сравнительные) преимущества в производстве – способность производить с меньшими альтернативными затратами (на единицу продукта).

ТЕМА 2. "Рыночная система: спрос и предложение".

Спрос – желание покупателя приобретать товар (услугу), подкрепленное его готовностью платить за него. Спрос – понятие более широкое, чем то, что обычно подразумевают под этим словом: количество товара (услуги), которое покупатели хотят и готовы приобрести при конкретной цене, как правило, сложившейся на рынке на данный момент времени. Последнее называется объемом (величиной) спроса при данной цене.

Спрос может быть индивидуальным (одного покупателя) и рыночным (всех покупателей на рынке). Общий рыночный спрос определяется как сумма всех индивидуальных спросов, при этом при каждой возможной цене суммируются объемы спроса всех покупателей.

Цена спроса – максимальная цена, которую готов заплатить покупатель при покупке определенного количества товара (услуги).

Факторы спроса (их также называют детерминантами спроса)- все, что влияет на спрос. Основные факторы индивидуального спроса: степень необходимости товара (услуги), его качество, возможность его замены другими благами, необходимость приобретения дополняющих благ, доход покупателя, даже его ожидания относительно будущего (например, относительно своего дохода или ситуации на рынке данного блага), сезонные факторы. К основным факторам рыночного спроса добавляется еще и количество покупателей. Конечно, каждый рынок имеет и особенности.

Спрос растет, если:

- товар становится более необходимым для покупателя,

- качество его растет (или покупатель думает, что качество улучшилось:)

- заменители становятся менее доступными, в том числе из-за роста цен на них,

- дополняющие блага дешевеют, что облегчает приобретение всего набора,

- растет доход покупателя, а данное благо рассматривается им как "нормальное",

- доход снижается, а благо для покупателя является "инфериорным",

- ожидания способствуют росту спроса,

- количество покупателей увеличилось и т. д.

Цена влияет не на сам спрос в целом, а только на величину спроса. При слишком высокой цене покупатели могут и не купить товар, однако, это еще не означает отсутствие спроса в принципе. Снижение цены будет стимулировать продажи. Гораздо труднее продать товар, если его вообще не хотят покупать, независимо от цены, то есть отсутствует спрос.

Закон спроса – при снижении цены на благо объем спроса на него увеличивается, а при росте цены – уменьшается.

Выигрыш (излишек) потребителя – разница между ценой спроса и рыночной ценой.

Виды спроса (по Лейбенстайну): функциональный и нефункциональный спрос. Последний делится на социальный спрос ("присоединение к большинству", "присоединение к меньшинству", демонстративное потребление), спекулятивный и нерациональный спрос.

Эластичность - чувствительность одной переменной к изменению другой переменной. Коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов изменится одна величина, если другая выросла на 1%.

Ценовая эластичность спроса показывает, на сколько процентов изменится объем спроса при росте цены на 1%. При относительно небольших изменениях цены (условно, до 10%) рассчитывается коэффициент точечной эластичности. При относительно больших изменениях цены дуговая эластичность позволяет оценить зависимость объема спроса от цены более точно.

Спрос считается эластичным, если изменение цены на 1% приводит к изменению объема спроса больше, чем на 1%, то есть коэффициент эластичности (по модулю) > 1. Если спрос неэластичен, коэффициент эластичности (по модулю) < 1.

Связь эластичности и выручки продавца:

Если спрос эластичный, то повышение цены приводит к снижению дохода от продаж.

Если спрос неэластичный, то повышение цены приводит росту дохода от продаж.

Эластичность спроса по доходу – чувствительность спроса к изменению дохода. Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится объем спроса при росте дохода на 1%. Как и для ценовой эластичности, при относительно небольших изменениях дохода (до 10%) рассчитывается коэффициент точечной эластичности, а при больших - дуговой.

Если благо для покупателя нормальное, коэффициент эластичности спроса по доходу > 0, то есть рост дохода приведет к увеличению спроса на него. Для инфериорных благ этот показатель < 0, а для благ нейтральных к доходу = 0.

Если спрос на нормальное благо мало зависит от дохода (коэффициент эластичности< 1), значит, покупатель считает его "предметом первой необходимости". Спрос на "товары роскоши", напротив, в значительной степени определяется уровнем дохода, потому и коэффициент эластичности для таких благ > 1. Блага с единичной эластичностью относят к группе "товаров 2-ой необходимости". Конечно, это деление на группы субъективно, хотя многие блага в силу своих свойств большинством покупателей оцениваются как предметы первой необходимости или же, как товары роскоши.

Перекрестная эластичность спроса – чувствительность спроса на один товар к изменению цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на одно благо при росте цены на другое благо на 1%. Аналогично рассчитываются коэффициенты точечной и дуговой перекрестной эластичности.

Если благо А способно заменять потребителю благо В, значит, перекрестная эластичность спроса на А по цене В будет > 0, так как повышение цены В приведет к росту спроса на А. Если благо С дополняет благо Д, значит, повышение цены Д приведет к снижению объема спроса на Д и, соответственно, уменьшится спрос на блага, его дополняющие. Коэффициент перекрестной эластичности будет в данной случае отрицательной величиной. Для независимых друг от друга благ коэффициент = 0.

Предложение блага характеризует способность и желание фирмы производить и предлагать товар (услугу) к продаже на рынке. Количественно предложение определяется как количество блага, которое фирма готова произвести и предложить к продаже, при любой возможной рыночной цене, то есть как зависимость объема (величины) предложения от рыночной цены.*

Предложение может быть индивидуальным (одного производителя) и рыночным, или отраслевым, (всех производителей на рынке). Общее рыночное предложение определяется как сумма всех индивидуальных предложений, при этом при каждой возможной цене суммируются объемы предложений всех фирм.

Цена предложения – минимальная цена, по которой фирма готова предлагать продукт к продаже на рынке.

Факторы (детерминанты) предложения – все, от чего зависит предложение. К основным факторам индивидуального предложения относятся, прежде всего, ожидаемая прибыльность производства, доступность ресурсов и цены на них, сложность технологии, конкуренция с импортом, налоги на производство и субсидии, предоставляемые государством, рассматриваемый временной интервал и т. д. Отраслевое предложение зависит и от количества производителей.

Влияние всех факторов очевидно, кроме, пожалуй, налогов и субсидий. Дело в том, что на предложение в целом влияют лишь потоварные (или поштучные, количественные) налоги и субсидии, то есть такие, которые устанавливаются на каждую произведенную единицу товара. Аккордные налоги, не зависящие от объема выпуска, не повлияют и на предложение.

Выигрыш (излишек) производителя – разница между рыночной ценой и ценой предложения.

Ценовая эластичность предложения показывает, на сколько процентов изменится объем предложения при росте цены на 1%. При относительно небольших изменениях цены (до 10%) рассчитывается коэффициент точечной эластичности, при больших изменениях цены - дуговой. Предложение считается эластичным, если изменение цены на 1% приводит к изменению объема предложения больше, чем на 1%, то есть коэффициент эластичности > 1. У неэластичного предложения коэффициент эластичности < 1.

Все факторы, влияющие на предложение в целом, будут определять и его эластичность.

Равновесие спроса и предложения – ситуация на рынке, когда при сложившейся рыночной цене фирмы предлагают к продаже именно такое количество блага, которое покупатели хотели бы приобрести. С другой стороны, за имеющееся на рынке количество блага покупатели готовы заплатить такую цену, которая устраивает продавцов, и не создает ни дефицит блага, ни его излишек.

"Потолок" цены – максимальная разрешенная государством цена сделки. "Потолок" означает "дороже нельзя". "Пол", или нижний уровень цены, – минимальная разрешенная государством цена сделки. "Пол" означает "дешевле нельзя".

Квота – ограничение на объем производства или продажи блага. Обычно вводятся квоты на импортные товары для защиты внутреннего производителя.

ТЕМА 3. "Теория производства. Поведение фирмы, максимизирующей прибыль".

Производственная функция – зависимость между максимально возможным при определенных затратах ресурсов выпуском и величиной этих затрат.

Технологическая эффективность – производство определенного выпуска с наименьшими затратами ресурсов (капитала, труда и пр.). Если при способе производства А одних ресурсов затрачивается меньше, а других ресурсов больше, чем при способе В, нельзя сравнить их по технологической эффективности.

Экономическая эффективность – производство определенного выпуска с наименьшими денежными затратами. С другой стороны, если производство экономически эффективно, то при данных денежных затратах на ресурсы фирма производит максимально возможный выпуск.

Краткосрочный период в деятельности фирмы – промежуток времени, за который фирма может увеличить или сократить объемы использования хотя бы одного ресурса, необходимого ей для производства (например, изменить численность персонала), но недостаточный, чтобы изменить количество всех используемых ресурсов. Таким образом, в краткосрочном периоде часть ресурсов (хотя бы один) являются переменными, другая часть (опять же хотя бы один) – постоянными.

Долгосрочный период в деятельности фирмы – промежуток времени, за который фирма может изменить количество всех необходимых ей для производства ресурсов (производственных площадей, оборудования, сырья и материалов, персонала и пр.), даже перейти на другую технологию. Таким образом, в долгосрочном периоде все ресурсы являются переменными. Конечно, методы оптимизации производства (для повышения экономической эффективности) будут несколько отличаться в кратко - и долгосрочном периодах.*

Общий продукт переменного фактора (TP) – максимальное количество товара (услуги), которое фирма может произвести при определенных затратах переменного ресурса при условии, что количество других ресурсов и технология производства не меняются. Таким образом, в краткосрочном периоде при наличии ограничений в виде фиксированных ресурсов и технологии, величина ТР меняется только при изменении объема использования переменного ресурса.

Средний продукт переменного фактора (АР, (средняя) производительность ресурса) – максимальное количество товара (услуги), которое производится, в среднем, одной единицей переменного ресурса (при условии, что количество других ресурсов и технология не меняются). Средний продукт определяется как отношение общего продукта к количеству затраченного на его производство переменного ресурса.

Предельный продукт переменного фактора (МР, предельная производительность ресурса) – максимальное количество товара (услуги), которое можно произвести, увеличив количество используемого переменного фактора на единицу (при условии, что количество других ресурсов и технология производства не меняются). Фактически это производительность одной дополнительной единицы переменного ресурса.

Закон убывающей отдачи от фактора: увеличение количества используемого переменного ресурса при неизменном количестве других факторов и технологии рано или поздно приведет к снижению отдачи от каждой дополнительной единицы этого ресурса, то есть к уменьшению прироста выпуска, производимого каждой дополнительной единицей переменного ресурса.

Факторы, влияющие на производительность труда:

- количество работников, степень разделения их труда и специализация,

- квалификация работников, их профессиональные знания и опыт работы,

- количество других используемых ресурсов, дополняющих или частично заменяющих труд (например, оборудования),

- технология,

- эффективность работы управляющего персонала, организация труда, мотивация работников и методы контроля результата их деятельности.

Экономические издержки производства – затраты на производство определенного количества товара (услуги), связанные с привлечением всех необходимых для этого ресурсов. В словах "всех необходимых ресурсов" кроется принципиальное отличие понятия экономических затрат от себестоимости выпуска, которую обычно рассчитывают на производстве. В отличие от последней, экономические издержки включают в себя как бухгалтерские (явные), так и альтернативные (неявные) затраты на привлечение ресурсов.

Бухгалтерские (явные) издержки – затраты на производство определенного количества товара (услуги), связанные с привлечением ресурсов, не принадлежащих предприятию. Это фактические выплаты внешним поставщикам ресурсов (поэтому такие затраты иногда называют "внешними")*. Обычными примерами бухгалтерских затрат являются оплата труда наемных работников, арендная плата за помещения, проценты по кредитам, стоимость покупного сырья и материалов, износ оборудования, приобретенного предприятием, налоги и т. д.

Альтернативные (неявные) издержки - затраты на производство определенного количества товара (услуги), связанные с привлечением ресурсов, принадлежащих собственникам предприятия (иногда их называют "внутренними затратами"). Альтернативные издержки возникают всегда, когда существует возможность альтернативного использования собственных ресурсов фирмы с целью получения дохода. Фактически это "издержки упущенных возможностей", они равны максимальному доходу, который фирма могла бы заработать своими ресурсами в наилучшем из альтернативных вариантов их использования. К неявным затратам будут относиться зарплата, которую мог бы получить предприниматель за то время, что он посвятил своему бизнесу, процент по вкладам, который он мог бы получать и потерял, поскольку вложил деньги в бизнес, неполученная арендная плата, если используется собственное помещение и т. д.

Постоянные затраты – затраты на ресурсы, являющиеся фиксированными в краткосрочном периоде (причем по сути они могут быть как бухгалтерскими, так и альтернативными затратами). То есть в краткосрочном периоде постоянные затраты не меняются при изменении выпуска.

В долгосрочном периоде постоянные затраты отсутствуют.

Переменные затраты - затраты на ресурсы, являющиеся переменными в краткосрочном периоде (они также могут быть как бухгалтерскими, так и альтернативными затратами). Естественно, даже в краткосрочном периоде величина всех переменных затрат зависит от общего объема производства: они увеличиваются с ростом выпуска, снижаются при его сокращении и отсутствуют, если ничего не производится.

В долгосрочном периоде все затраты являются переменными.

Средние затраты – это затраты на производство одной единицы продукта в среднем. В общих средних затратах можно выделить величину постоянных затрат, приходящихся на одну единицу продукта (средние фиксированные затраты) и величину переменных затрат на одну единицу продукта (средние переменные затраты). Средние общие затраты определяются как отношение всех экономических затрат, необходимых для производства определенного количества блага, к этому количеству. Средние фиксированные затраты равны отношению всех постоянных затрат к производимому количеству блага. Средние переменные затраты можно рассчитать, разделив все переменные затраты, необходимые для производства данного выпуска, на этот выпуск. Конечно, в сумме средние фиксированные и средние переменные затраты дадут величину средних общих затрат.

Предельные (маржинальные) затраты – затраты на производство одной дополнительной единицы товара (услуги). Предельные затраты показывают, на сколько (в денежных единицах) увеличатся общие экономические затраты на производство при увеличении выпуска на одну единицу, то есть во сколько обойдется фирме производство еще одной единицы выпуска. Поскольку постоянные затраты не меняются с ростом объема, прирост общих затрат происходит исключительно за счет увеличения переменных затрат и, естественно, равен ему. Таким образом, предельные затраты показывают также, на сколько увеличатся переменные затраты на производство при увеличении выпуска на одну единицу.

Эффект масштаба возникает, если само изменение масштаба производства, то есть производимого количества товара (услуги) и используемых для этого ресурсов, приводит к росту или сокращению затрат на одну единицу продукта.

Если при увеличении объемов использования всех ресурсов, скажем, в N раз, выпуск вырос больше, чем в N раз, говорят о положительном, или возрастающем, эффекте масштаба. Поскольку в этом случае затраты на каждую единицу продукта сокращаются, такой эффект называют также "экономией от масштаба" производства.

Если при увеличении количества применяемых ресурсов в N раз, выпуск вырос меньше, чем в N раз, эффект масштаба является отрицательным, или убывающим. Затраты на одну единицу продукта будут при этом расти.

Наконец, при одинаковом относительном росте и количества ресурсов, и выпуска эффект масштаба отсутствует, часто это называют постоянным эффектом масштаба. Затраты на одну единицу в этом случае не меняются при изменении выпуска.

Причины снижения средних затрат при росте выпуска:

- уменьшение средних фиксированных затрат при увеличении выпуска,

- уменьшение средних переменных затрат при использовании большего количества переменного фактора за счет специализации,

- снижение затрат на сырье для производства каждой единицы выпуска при крупных оптовых закупках сырья,

- целесообразность использования более производительного и дорогого оборудования в крупных компаниях и т. д.

Экономия на "охвате" производства – снижение затрат на производство одной единицы продукта при расширении ассортимента.

Общая выручка – совокупный доход от продажи товара (услуги).

Средняя выручка – доход, который приносит фирме продажа одной единицы товара (услуги) в среднем. Величина средней выручки определяется как отношение общей выручки, полученной от продажи какого-то количества товара, к этому количеству. Если весь продукт, независимо от размера покупаемой партии, продается всем покупателям по одной цене (фирма не проводит политику ценовой дискриминации), величина средней выручки равна цене единицы товара (услуги).

Предельная выручка – доход, который приносит фирме продажа одной дополнительной единицы товара (услуги). Величина предельной выручки показывает, на сколько (в денежных единицах) изменится общий доход фирмы, если объем производства и продаж вырастет на одну единицу продукта. В некоторых случаях (когда цена товара не зависит от количества, которое фирма планирует продать) предельный доход равен цене. Однако чаще предельный доход не совпадает с ценой, а меньше ее, что не всегда очевидно на первый взгляд.

Аналогично издержкам и выручке экономическая прибыль также рассчитывается как:

- общая (разница между общей выручкой и общими экономическими издержками),

- средняя (прибыль от производства одной единицы товара в среднем), равна отношению общей прибыли к объему производства,

- предельная (прибыль от производства одной дополнительной единицы продукта), равна разнице между предельным доходом и предельными издержками.

Бухгалтерская прибыль – равна разнице между общей выручкой и бухгалтерскими затратами на производство определенного объема продукта. Таким образом при расчете бухгалтерской прибыли не учитываются альтернативные затраты от использования собственных ресурсов и существует вероятность неэффективного их использования.

Нормальная прибыль – эта такая минимальная бухгалтерская прибыль, которую должен получать предприниматель*, чтобы имело смысл оставаться в данном бизнесе. Очевидно, что в этом случае прибыль должна быть не меньше того дохода, который он мог бы получить, используя имеющиеся у него ресурсы в наилучшем из альтернативных вариантов.

Предельная доходность ресурса – доход, который приносит фирме использование одной дополнительной единицы ресурса. Величина предельной доходности ресурса показывает, на сколько (в денежных единицах) изменится общая выручка фирмы при увеличении количества используемого переменного ресурса на одну единицу (например, при найме дополнительного работника).

Предельные затраты на ресурс – затраты на привлечение одной дополнительной единицы ресурса. Величина предельных затрат на ресурс показывает, на сколько (в денежных единицах) изменятся общие экономические затраты на производство при увеличении количества используемого переменного ресурса на одну единицу (например, при найме дополнительного работника).

ТЕМА 4. "Конкурентные и неконкурентные рынки и особенности их функционирования."

Рыночная власть – способность продавца/покупателя влиять на рыночную цену товара. Если такой властью обладает продавец, она называется монопольной, если покупатель – монопсонической.

Прайс-тэйкеры (price-takers) и прайс-мэйкеры (price-makers).

Если фирма, максимизирующая прибыль, не может по своему усмотрению устанавливать цену на свой продукт, а вынуждена "принимать" цену, сложившуюся на рынке, она называется "прайс-тэйкером". Фирма, самостоятельно определяющая цену на свой продукт, называется "прайс-мэйкером". Таким образом, рыночной властью обладают только прайс-мэйкеры.

Совершенная конкуренция – ситуация на рынке, при которой выполняются следующие условия: 1) нет никаких, даже незначительных, барьеров для входа на рынок;

2) очень много и продавцов, и покупателей, причем каждый из них владеет лишь очень малой долей рынка;

3) товар однородный, стандартизированный, при этом покупателям безразлично, где покупать товар, а продавцам безразлично, кому его продавать;

4) конкуренция только ценовая;

5) полная информированность участников о рынке;

6) абсолютная мобильность ресурсов*.

Если выполняются все перечисленные условия, ни у покупателей, ни у продавцов нет рыночной власти.

Фирма на совершенно конкурентном рынке.

В условиях совершенной конкуренции все фирмы являются "принимающими" рыночную цену, так как отклонение от нее и в сторону превышения, и в сторону занижения приведет к снижению прибыли. Задача оптимизации, таким образом, сводится к определению каждой фирмой такого объема производства, который обеспечивает фирме наибольшую прибыль при данной рыночной цене.

Условие максимизации прибыли: при производстве оптимального выпуска предельные затраты равны цене, но не меньше, чем средние переменные затраты. Согласно этому условию, фирма должна оставаться на рынке в краткосрочном периоде, даже если производство убыточно, пока цена не меньше средних переменных издержек. При прекращении производства убытки будут больше (равны фиксированным затратам)**.

Перспективы отрасли. В краткосрочном периоде совершенно-конкурентные фирмы могут иметь положительную экономическую прибыль ("сверхприбыль") или нести убытки (не превышающие фиксированных затрат). Однако и то, и другое состояние отрасли не устойчиво. В условиях абсолютной мобильности ресурсов из отрасли в отрасль и полного отсутствия каких-либо барьеров для входа-выхода с рынка сверхприбыль привлечет новых производителей, рост предложения товара приведет к падению цены и снижению прибылей, а убытки вызовут отток наименее успешных производителей и рост рыночной цены для оставшихся участников, что улучшит их положение. В долгосрочной перспективе отрасль будет находиться в равновесии, если фирмы получают только нормальную прибыль (экономическая прибыль при этом равна нулю).

Источники монопольной власти можно разделить на две группы.

1) Все, что ограничивает вход на рынок других участников:

- государственные барьеры (лицензии, патенты);

- уникальное специфическое сырье, доступ к которому ограничен;

- значительная экономия от масштаба, позволяющая крупным компаниям производить с меньшими издержками на единицу продукта, что усложняет вход в отрасль "новичков".

2) Все, что делает продукт неоднородным, выделяет его из товарной группы:

- отличия в качестве;

- обслуживание (в т. ч. предоставление дополнительных услуг, гарантии, возможность безналичной оплаты, рассрочки);

- удобство приобретения (удачное месторасположение, круглосуточная работа);

- принадлежность к узнаваемой торговой марке, бренду;

- наличие торговых знаков ("экологически чисто", "без ГМО" и т. д.);

- реклама и др. вплоть до привлекательной упаковки и вежливого персонала.

Монопольная власть появляется тогда, когда покупателю уже не безразлично, где приобретать товар, когда у него появляются предпочтения, или же выбор продавцов ограничен.

Показатель монопольной власти (индекс Лернера) – характеризует степень монопольной власти компании на рынке, фактически показывает, какой процент в цене товара составляет надбавка к затратам*, установленная фирмой. Эта величина является обратной к ценовой эластичности спроса, взятой по модулю. Если монопольная власть отсутствует, конкуренция привела бы к снижению цены до уровня предельных затрат на производство, и нулевой экономической прибыли, индекс Лернера в этом случае был бы равен нулю.

Все фирмы с монопольной властью являются прайс-мэйкерами.

К рынкам с монопольной властью относятся: чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция. Все эти рынки, несмотря на существенные отличия, имеют ряд общих свойств:

1) фирмы имеют монопольную власть (хотя степень ее различна), это значит, что, увеличивая или уменьшая объем производства и предложения товара к продаже на рынке, они влияют на цену своего продукта, и, таким образом, способны выбирать такое соотношение между ними, которое обеспечивает наибольшую прибыль при существующем спросе;

2) если весь продукт продается по одной цене (и его количество больше 1), то предельная выручка от продажи всегда меньше цены, так как рост объема реализации сопровождается снижением цены;

3) фирма, максимизирующая прибыль, не будет выбирать цену и выпуск, соответствующие неэластичному спросу, - сокращение производства и повышение цены приведут к увеличению прибыли, а с ростом цены спрос обычно становится более эластичным;

4) условие максимальной прибыли: при производстве оптимального выпуска предельная выручка от продажи равна предельным затратам на производство, цена устанавливается по цене спроса при данном выпуске и не меньше, чем средние переменные затраты;

5) фирмы могут осуществлять ценовую дискриминацию;

6) фирмы с монопольной властью, как правило, имеют незагруженные производственные мощности и не стремятся производить такой объем, при котором средние затраты минимальны, если только это количество не соответствует наибольшей прибыли;

7) по сравнению с совершенно конкурентным рынком, объем производства (соответственно, и потребления) будет меньше, а цена на продукт выше, следовательно, в экономическом смысле при монопольной власти ресурсы используются неэффективно, так как не обеспечивают максимальное удовлетворение потребностей при наименьших затратах.

Чистая монополия имеет следующие особенности:

1) вход на рынок блокирован (постоянно или временно);

2) в отрасли одна фирма, то есть границы фирмы и рынка совпадают, а спрос на товар совпадает со спросом на товар данного производителя;

3) продукт фирмы не имеет близкого заменителя, хотя может быть возможна замена продуктами других отраслей; отсутствие заменителей делает спрос мало эластичным по цене;

произвести весь продукт и удовлетворить рыночный спрос с меньшими затратами, чем две и более фирм. Искусственное создание конкуренции здесь привело бы к росту средних издержек и, естественно, к неоправданному завышению цены. Гораздо эффективнее сохранение ЕМ при соответствующем регулировании (прежде всего, цен) и контроле государства и общества*.4) конкуренция практически отсутствует, и только с продуктами других отраслей;

5) у фирмы значительная монопольная власть, она диктует свою цену рынку в зависимости от желаемого объема продаж.

Естественная монополия – такая ситуация в отрасли, при которой одна фирма способна

Олигополия – это рыночная структура с рядом специфических свойств:

1) основной выпуск отрасли приходится на несколько крупных фирм, именно они способны влиять на общее состояние рынка;

2) барьеры входа к основным "игрокам" трудно преодолимы (часто и вообще в отрасль);

3) продукт обычно дифференцирован, то есть не абсолютно идентичен у разных производителей, однако может быть и стандартизированным;

4) конкуренция как ценовая, так и неценовая;

5) рыночная власть значительна у крупных компаний, однако конкуренция между ними может ее уменьшать;

6) сильная взаимозависимость фирм и необходимость стратегического поведения, наилучшего с учетом возможной ответной реакции конкурентов.

Виды стратегий при олигополии могут быть самыми различными, от явного сговора и объединения фирм в картель** (в этом случае ситуация в отрасли аналогична чистой монополии) до ценовых войн с падением цен до уровня совершенно конкурентного рынка. Нередки случаи лидерства (то есть наличия компании – лидера и группы последователей) и конкуренции по объемам производства.***

Модель "ломаной" кривой спроса на продукт фирмы – олигополиста объясняет большую стабильность цен при олигополии по сравнению с другими рыночными структурами. Предполагается, что если одна фирма по своим внутренним причинам повысит цену на продукт, положение остальных компаний от этого, по крайней мере, не ухудшится, и они не последуют за ней, сохранив свои цены на прежнем уровне. В случае же понижения одной фирмой цены и увеличения выпуска, особенно в отраслях с однородным продуктом, объемы продаж остальных фирм будут падать, вынуждая их также снижать цены на свой продукт. В результате такого поведения фирма потеряет больше клиентов при повышении цены, чем приобретет новых при понижении цены на такую же величину. Значит, спрос будет более эластичным выше начальной цены и менее эластичным ниже ее, то есть кривая спроса будет иметь излом в точке, соответствующей начальному уровню цены. Эта модель объясняет, почему даже при некотором изменении в издержках фирмы на олигопольном рынке предпочитают не менять цены на свой продукт.

Монополистическая конкуренция, в отличие от чистой монополии и олигополии, более близка к совершенно конкурентному рынку. Ее особенностями являются следующие черты:

1) хотя барьеры входа на рынок и существуют, они незначительны и легко преодолимы;

2) поэтому и фирм – производителей достаточно много;

3) продукт только дифференцированный, хотя и составляет одну товарную группу, то есть отличающийся у разных продавцов (по качеству, сервису, доступности, торговой марке и знакам, рекламе и др.), поэтому продукты разных фирм являются близкими, но не абсолютными заменителями друг друга;

4) конкуренция, в основном, по соотношению "цена-качество", то есть как ценовая, так и неценовая;

5) монопольная власть у фирм есть (то есть они могут устанавливать цену выше своих предельных затрат на производство), однако она весьма незначительна, поскольку спрос на продукт каждой фирмы очень эластичен по цене;

6) в долгосрочном периоде отрасль стремится к ситуации, когда фирмы получают нулевую экономическую прибыль (то есть только нормальную прибыль), что роднит ее с совершенно конкурентным рынком;

7) видимо, это наилучший вариант организации рынка с точки зрения покупателей, поскольку не имеет главного недостатка совершенной конкуренции – абсолютной одинаковости продукта, предоставляя много - и разнообразие товаров и услуг по приемлемым ценам, лишь незначительно превышающим затраты на производство.

Ценовая дискриминация – продажа товаров (услуг) разным потребителям по разным ценам, или разное количество товара (услуги) одному потребителю по разным ценам, при одинаковых затратах на каждую единицу продукта.