Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
высшего профессионального образования
«ФинансовЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
при Правительстве Российской Федерации» (Финансовый университет)
Кафедра «Маркетинг»
УТВЕРЖДАЮ | |
Проректор по научным исследованиям и разработкам | |
«_____» _______________ 2011 г. |
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
по специальности 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством»
(маркетинг)
МОСКВА 2011
Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» по специальности 08.00.05 – «Экономика и управление народным хозяйством» (маркетинг). – М.: Финансовый университет, 2011. – 20 с.
Программа составлена в соответствии с Федеральными государственными требованиями к структуре основной профессиональной образовательной программы послевузовского профессионального образования (аспирантура), Приказом Минобрнауки РФ «Об обеспечении единства образовательного пространства Российской Федерации в системе послевузовского профессионального образования», а также учебным планом послевузовского профессионального образования по специальности 08.00.05 – «Экономика и управление народным хозяйством» (маркетинг).
Программа подготовлена к. э.н., доц.
Издаваемая программа раскрывает структуру, требования и содержание обязательной дисциплины «Маркетинг» по специальности 08.00.05 – «Экономика и управление народным хозяйством» (маркетинг) для аспирантов и соискателей кафедры «Маркетинг».
Программа обсуждена и принята на заседании кафедры «Маркетинг» (протокол от «24» ноября 2011 г.)
Учебное издание
Формат 60х90/16 Гарнитура Times New Roman
Усл. п. л. 1,5; Изд. № ____ — 2011. Тираж 20 экз.; Заказ № ____
Отпечатано в Финансовом университете
Ó ФГОБУВПО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», 2011
Оглавление
1. | Цели и задачи дисциплины……………………………………... | 4 |
2. | Место дисциплины в структуре ОП ППО | 4 |
3. | Объем дисциплины и виды учебной работы……………………... | 5 |
4. | Содержание дисциплины …………………………………………. Часть 1. Содержание дисциплины………………………………… Часть 2. Разделы и темы дисциплины и виды занятий (учебно-тематический план) …………………………………….. | 6 6 17 |
5. | Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины……………………………………………………...... | 18 |
1. ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ
Цель дисциплины:
Определить круг проблем и направлений, знание и понимание которых необходимы для успешной сдачи экзаменов кандидатского минимума по дисциплине «Маркетинг».
Задачи дисциплины
1. Охватить методологические, методические и прикладные вопросы маркетинга.
2. Сформулировать основные направления углубленной подготовки аспирантов и соискателей кафедры «Маркетинг» к экзамену кандидатского минимума.
3. Подготовить научно-педагогические кадры, а также высококвалифицированных специалистов-практиков, владеющих современными научными методами маркетингового анализа.
2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ОП ППО
Дисциплина по специальности 08.00.05 «Маркетинг» относится к циклу ОД. А.00 – обязательные дисциплины (основная специальная дисциплина) и входит в состав образовательной составляющей учебного плана аспирантов.
В результате изучения дисциплины аспирант должен:
Иметь представление:
· о проведении научных исследований и разработок по основным направлениям в области маркетинга;
· о разработке и апробации новых научных идей в области маркетинга;
· о распространении знаний в области науки и практики маркетинга.
Знать:
· основные понятия, категории и инструменты современной маркетинговой политики предприятия;
· содержание современной маркетинговой концепции управления;
· теоретические и практические подходы к проведению маркетинговых исследований;
· учебно-методическую и научную литературу по основным направлениям маркетинга;
· современные тенденции развития экономической науки и практики маркетинга и управления.
Уметь:
· анализировать внешнюю и внутреннюю маркетинговую среду предприятия, выявляя ее ключевые элементы и оценивая их влияние на предприятие;
· постоянно обновлять и пополнять научно-экономические знания в области маркетинга;
· выступать с докладами и сообщениями на международных, общероссийских, региональных, отраслевых и иных научно-практических конференциях и семинарах по проблемам маркетинга;
· пополнять интеллектуальный потенциала и постоянно повышать свою научную и профессиональную квалификацию;
· ставить и решать научные и практические задачи маркетинга.
Владеть:
· фундаментальными и прикладными знаниями в области маркетинга и управления;
· способностью к обобщению, анализу и восприятию маркетинговой информации; постановке маркетинговых целей и стратегий, выбору путей их достижения;
· навыками применения современных инструментов маркетинга для решения научно-исследовательских, методико-методологических и практических задач.
Иметь опыт
· подготовки и участия в издании индивидуальных и коллективных научных трудов (монографий, сборников научных трудов и т. п.);
· применения четкого планового подхода к выполнению каждого этапа научно-исследовательской работы;
· разработки и реализации маркетинговых программ.
3. ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ
Общая трудоемкость составляет 4,5 зачетные единицы (162 часа).
Вид промежуточной аттестации – допуск к экзамену кандидатского минимума.
Вид учебной работы | Часы | Год обучения |
2 | ||
Общая трудоёмкость дисциплины | 162 | 162 |
Аудиторные занятия | 108 | 108 |
Лекции (Л) | 36 | 36 |
Практические занятия (Пр) [1] | 54 | 54 |
Контроль самостоятельной работы (КСР) | 18 | 18 |
Самостоятельная работа (СР) | 54 | 54 |
4. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Часть 1. Содержание дисциплины
РАЗДЕЛ 1. ОСНОВЫ ТЕОРИИ УПРАВЛЕНИЯ
ЭКОНОМИЧЕСКИМИ СИСТЕМАМИ
Тема 1. Предмет, сущность и содержание теории управления
Сущность и функции управления. Наука управления, ее методы познания. Принципы управления экономическими системами, формы и методы их реализации. Эволюция теорий управления, современные теории управления. Управление и менеджмент. Этапы развития теории и практики менеджмента. Современные теории организации. Принципы управления. Научные подходы и виды управления экономическими системами (традиционный или проблемно-ориентированный, процессный, системный, ситуационный, синергетический). Понятие системы управления.
Тема 2. Объекты и субъекты управления
Экономические системы как объект управления. Понятие, структура и классификация экономических систем по различным признакам (масштаб, сфера действия, формы собственности). Основные подсистемы и элементы экономической системы как объекты управления. Жизненный цикл экономической системы (формирование, развитие, дезинтеграция/распад) и прогнозирование развития экономических систем. Фазы развития экономической системы как объекты управления. Субъекты управления экономическими системами. Государство и корпорации. Транснациональные и региональные субъекты управления. Менеджеры как субъекты управления.
Тема 3. Функции управления
Функции управления: сущность и объективные предпосылки их развития. Место и роль функций в управленческом процессе. Классификация функций управления.
Анализ как функция управления. Анализ организации и внешней среды ее деятельности.
Планирование и прогнозирование в системе управления. Виды и системы планирования (нормативное и индикативное; программно-целевое и стратегическое; долгосрочное, среднесрочное и краткосрочное планирование). Подходы к прогнозированию и виды прогнозов.
Организация и координация как функции управления. Содержание и принципы организации управления.
Мотивация и стимулирование как функции управления. Природа, содержание и структура мотивации. Модели мотивационного управления. Мотивационное управление и результативность труда.
Коммуникация как функция управления. Понятие коммуникации, ее основные характеристики. Значение коммуникации в постиндустриальном обществе.
Контроль как функция управления. Сущность и виды контроля. Бенчмаркинг и современные тенденции развития контроля.
Тема 4. Организация управления
Организационно-правовые формы различных коммерческих и некоммерческих организаций (в том числе виртуальных), их объединений (ассоциации, союзы, финансово-промышленные группы, сети и др.) Стадии жизненного цикла организаций. Новые формы функционирования и развития' организаций как объектов управления. Теория и практика управления интеграционными образованиями. Управление в государственной организации и в коммерческой фирме: общее и особенное. Организационные формы управления. Сущность организационной структуры управления. Виды организационных структур. Система органов управления. Пути развития системы управления в новых условиях.
Тема 5. Методы управления
Основные методы управления, их классификация. Взаимосвязь функций управления, процессов принятия и осуществления управленческих решений. Методы выполнения функций управления. Методы и этапы процесса принятия и осуществления управленческого решения. Методы решения слабо структурированных и сильно структурированных проблем. Построение дерева целей. Информационные системы поддержки принятия управленческих решений. Реализация решения. Контроль осуществления решения и получения ожидаемых результатов. Методы координации и формы регламентации управленческой деятельности.
Тема 6. Основные виды и технологии управления в организациях
Управление (руководство) организацией в целом. Культура организации и стиль руководства. Понятие, сущность и функции культуры организации, ее место в системе управления. Понятие и виды стиля руководства организацией. Роль лидерства и основные черты эффективного лидера.
Управление изменениями и нововведениями. Концепция организационной подвижности. Теория и практика слияния и поглощения компаний. Реформирование предприятий: концепция, модель, программа. Реструктуризация: понятие, виды и возникающие проблемы. Организация мониторинга и контроль хода изменений. Сущность инновационного менеджмента, управленческие и технологические инновации. Принципы, методы и процесс организации нововведений.
Управление риском. Понятие и критерии риска. Виды и факторы рисков. Анализ и оценка риска. Методы регулирования и оптимизации риска.
Управление качеством. Понятие управления качеством. Принципы и виды управления качеством. Международные системы управления качеством.
Управление человеческими ресурсами и кадровые технологии. Понятия человеческих ресурсов. Развитие человеческих ресурсов. Системы управления человеческими ресурсами организации. Обучение персонала. Управление человеческими ресурсами в концепции всеобщего управления качеством. Сущность, структура и специфика кадровых технологий. Содержание и основные функции оценки персонала. Отбор как кадровая технология. Управление карьерой персонала.
Маркетинг и маркетинговые технологии в менеджменте. Сущность и функции маркетинга. Основные субъекты и виды маркетинга. Особенности некоммерческого маркетинга. Основные технологии маркетинга. Перспективы маркетинга в XXI веке.
Мониторинг и технологии мониторинга в менеджменте. Сущность и функции мониторинга. Основные субъекты и виды мониторинга. Особенности мониторинга в государственном и муниципальном управлении. Основные технологии мониторинга.
Информационные и коммуникационные технологии в менеджменте. Понятие и сущность информационных и коммуникационных технологий. Виды информационных и коммуникационных технологий. Роль геоинформационных (ГИС) и Интернет технологий в управлении организациями.
Тема 7. Современные тенденции развития экономических систем и управления экономическими системами
Понятие и характерные черты новой экономики («экономики знаний»). Изменение в содержании традиционных функций и форм управления. Понятие интеллектуального капитала и его роль в новой экономике. Управление формированием и развитием интеллектуального капитала; менеджмент знаний. Обучение как функция управления. Новые свойства информационного ресурса и роль информационных и коммуникационных технологий в производстве и управлении. Современные и перспективные формы и структуры организации управления (сетевые, виртуальные).
РАЗДЕЛ 2. МАРКЕТИНГ
Тема 1. Современная концепция маркетинга
Маркетинг как ориентированный на действия процесс. Определения маркетинга, исходные понятия маркетинга. Субъекты и объекты маркетинга. Виды деятельности, принципы, функции маркетинга. Эволюция концепции маркетинга: основные этапы. Анализ и классификация подходов к исследованию маркетинга.
Изменяющаяся роль маркетинга в организации. Новые направления расширения и углубления концептуальных основ маркетинга.
Финансовый маркетинг: банковский, страховой, инвестиционный, маркетинг рынка ценных бумаг.
Современные виды маркетинга: инновационный, маркетинг взаимоотношений (партнерских отношений), эмпирический, латеральный г, социальный, экологический маркетинг и др.
Роль маркетинга в изменяющихся условиях экономики России.
Тема 2. Маркетинг как система рыночного управления
Маркетинг как развивающаяся форма взаимосвязи производства и потребления. Изменяющаяся макромаркетинговая (внешняя) среда маркетинга (экономическая ситуация в мире; технологические инновации; социально-культурные изменения; глобализация и концепция глобального маркетинга). Микроэкономическая (внутренняя) среда маркетинга. Новая организация маркетинга, ориентированная на рыночные изменения.
Стратегический и операционный маркетинг. Маркетинговый комплекс и его составляющие.
Тема 3. Маркетинговая информационная система (МИС) и маркетинговые исследования
Планирование и организация аналитической функции маркетинга на предприятии.
Структура маркетинговой информационной системы (МИС). Система маркетинговых исследований. Информационное обеспечение маркетинговых решений. Методы получения и обработки маркетинговой информации. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности. Стратегические решения на основе маркетинговых исследований.
Тема 4. Сегментация и позиционирование в маркетинге
Основы рыночной сегментации. Цели и задачи. Алгоритм проведения рыночной сегментации. Макросегментационный анализ. Определение целевого рынка – отправная точка разработки стратегии. Подход к определению целевого рынка. Стратегии охвата целевого рынка. Микросегментационный анализ и его этапы.
Виды маркетинга в зависимости от выбранного сегмента: недифференцированный (массовый), дифференцированный и концентрированный (целевой). Массовое производство, ориентированное на индивидуальных потребителей, - процесс кастомизации.
Позиционирование предприятия (товара, услуги) на рынке. Стратегии позиционирования. Репозиционирование.
Тема 5. Конкуренция и конкурентоспособность предприятия
Современное понятие конкуренции в маркетинге. Движущие силы конкуренции в отрасли. Конкурентное преимущество, основанное на издержках. Конкурентное преимущество, основанное на качестве. Конкурентное преимущество, основанное на ключевых концепциях. Поиск устойчивого конкурентного преимущества – одно из главных направлений стратегического маркетинга. Операционное и стратегическое преимущество. Международное конкурентное преимущество.
Виды конкурентных стратегий: стратегии лидера, претендентов на лидерство, последователей и «обитателя рыночной ниши». Бенчмаркинг как современный вид конкурентной стратегии предприятия.
Конкурентоспособность предприятия.
Тема 6. Роль маркетинга в стратегическом управлении
Взаимосвязь стратегического маркетинга и стратегического менеджмента.
Разработка сбалансированной системы целей. Маркетинг и формирование устойчивого конкурентного преимущества. Алгоритм стратегического управления. Основные этапы разработки маркетинговой стратегии. Комплексная стратегия предприятия и ее составляющие. Критерии оценки эффективности стратегии.
Поведение предприятия на российском рынке: от стратегии «выживания» - к росту.
Тема 7. Анализ маркетинговых возможностей и формирование рыночной стратегии
Внешний анализ и анализ потенциальных и реальных потребителей. Анализ конкурентов. Анализ рынка. Анализ среды. Внутренний анализ. От анализа к стратегии.
Портфельный анализ бизнеса. Структурный способ оценки стратегических бизнес-единиц (СБЕ) по направлениям: привлекательность рынка и прочность позиции компании на нем. Преимущества и ограничения портфельного анализа и его практическое применение.
Выбор базовой стратегии развития предприятия и оценка возможностей роста.
Интенсивный рост. Поглощение и слияние как инструмент развития СБЕ. Вертикальные и горизонтальные интегративные стратегии. Диверсификационный рост. Оценка степени привлекательности рынка как основа принятия решения о диверсификации бизнеса. Стратегии сокращения.
Глобальные стратегии. Стратегические альянсы. Стратегии роста малых, средних и крупных предприятий.
Влияние размера предприятия на условия выживания и укрепление конкурентных позиций. Стратегии малого предприятия в зависимости от особенностей товара, характера рынка и потенциала роста. Особенности стратегий роста средних предприятий, в том числе специализация, диверсификация и стандартизация.
Типизация крупных предприятий в зависимости от области и профиля основной производственно-хозяйственной деятельности, темпов роста, прибыльности, выбора стратегии роста.
Тема 8. Организация маркетинга на предприятии
Предприятие как открытая система. Функция маркетинга в организации, ее новые приоритеты; координирующая и интегрирующая роль в условиях рыночной деятельности предприятия. Функциональные связи маркетинга на предприятии как основа разработки стратегических и оперативных планов рыночной деятельности.
Маркетинговый план и бюджет. Особенности организации маркетинга на предприятиях различных типов. Организация структуры управления маркетингом. Место и роль маркетинговых служб в системе управления маркетингом. Матричный метод распределения задач и ответственности. Модель эффективной организации маркетинга. Особенности организации маркетинга на российских предприятиях.
Тема 9. Контроллинг и аудит маркетинговой деятельности
Обоснование необходимости контроллинга в условиях неопределенности и нестабильности внешней среды. Процесс, цели, функции и задачи контроллинга. Контроль: форма, методы, задачи. Уровни контроля маркетинга. Оперативный и стратегический контроль. Контроль прибыльности. Элементы контрольно-аналитической системы маркетинга.
Ситуационный анализ. Аудит маркетинга (ревизия маркетинга): содержание и методы проведения. Объекты системного аудита. Принципы аудита маркетинга. Планирование аудита маркетинга.
Тема 10. Оперативный маркетинг
10.1. Управление товарной политикой
Маркетинговые аспекты управления товаром и ассортиментом. Маркетинговые факторы управления жизненным циклом товара (ЖЦТ). Маркетинговые стратегии, основанные на теории ЖЦТ. Конкурентоспособность товара и факторы, ее определяющие. Товарный знак, торговая марка, бренд, их место и роль в товарной политике. Обновление и репозиционирование товара. Марочная продукция на российском рынке: специфика восприятия. Брендинг – процесс управления торговой маркой.
Инновации и разработка новых товаров. Стратегические возможности инновационных предприятий. Оценка риска инновационной деятельности. Анализ успехов и провалов новых товаров.
Процесс разработки нового товара. Характеристика отдельных стадий процесса: продолжительность, затраты, значимость. Выведение нового товара на рынок. Прогнозирование объема продаж. Процесс адаптации потребителей к новому товару.
10.2. Управление ценообразованием
Дифференциация подходов к политике ценообразования в соответствии с маркетинговой концепцией. Различные подходы к формированию ценообразования. Анализ издержек, цен и предложения конкурентов. Соотношение «цена-качество» и восприятие цены партнерами по рынку. Методы ценообразования. Ценообразование на базе издержек. Ценообразование, ориентированное на спрос. Ценообразование, ориентированное на конкуренцию. Ценовые стратегии для новых товаров.
Дифференциация цен и дискриминационное ценообразование. Государственное регулирование ценообразования: его цели и формы. Контроль уровня наценок в цепочке взаимодействующих партнеров. Ценообразование на российском рынке: современное состояние. Влияние внешней среды и конкурентов на формирование цен.
10.3. Управление процессом товародвижения (распределения) на предприятии
Методические основы формирования системы товародвижения (распределения) на предприятии. Построение маркетинговых каналов распределения (сбыта). Управление каналами сбыта. Структуры каналов сбыта.
Роль посредников в системе сбыта предприятия. Развитие дистрибьюторских и дилерских сетей реализации продукции; маркетинговое управление оптовыми и розничными операциями. Формирование системы персональных продаж.
Перспективные направления взаимодействия с поставщиками. Коммуникационные стратегии в каналах сбыта. Использование сетевого подхода к исследованию взаимоотношений с поставщиками и каналами распределения. Система распределения в России. Анализ типичных стратегий.
10.4. Построение коммуникационной системы: поиск эффективных форм взаимодействия
Новые возможности коммуникационной системы и критерии выбора стратегии продвижения товаров. Бюджет на продвижение и распределение его по различным каналам и типам коммуникационного воздействия.
Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций. Динамика развития средств коммуникации. Приоритеты в системе коммуникаций, формирующейся в России.
Рынок рекламы: динамика и тенденции. Основные рекламодатели и их поведение на рынке. Субъекты рекламного рынка. Организация рекламных кампаний. Формирование бюджета на продвижение и оптимизация его распределения по каналам и типам коммуникационного воздействия. Стимулирование сбыта и планирование мероприятий по продвижению.
Организация прямого маркетинга. Индивидуализация коммуникационного воздействия. Интерактивный маркетинг. Интернет, интерактивное телевидение. Маркетинговые технологии электронной торговли товарами. Связи с общественностью и формирование позитивного имиджа предприятия.
Часть 2. Разделы и темы дисциплины и виды занятий
(учебно-тематический план)
№ п/п | Наименование тем | Всего (часов) | Аудиторные занятия | Самостоя-тель-ная рабо-та | Конт-роль само-стоят. рабо-ты | |
Л | Пр | |||||
Раздел 1. Теоретические основы специальности | ||||||
1. | Предмет, сущность и содержание теории управления | 6 | 1 | 2 | 3 | - |
2. | Объекты и субъекты управления | 6 | 1 | 3 | 2 | - |
3. | Функции управления | 6 | 2 | 2 | 2 | - |
4. | Организация управления | 6 | 1 | 2 | 3 | - |
5. | Методы управления | 6 | 2 | 2 | 2 | - |
6. | Основные виды и технологии управления в организациях | 6 | 2 | 2 | 2 | - |
7. | Современные тенденции развития экономических систем и управления экономическими системами | 6 | 1 | 3 | 2 | - |
Раздел 2. Маркетинг | ||||||
1. | Современная концепция маркетинга | 6 | 2 | 2 | 2 | |
2. | Маркетинг как система рыночного управления | 6 | 2 | 2 | 2 | |
3. | Маркетинговая информации-онная система (МИС) и марке-тинговые исследования | 6 | 2 | 2 | 2 | |
4. | Сегментация и позициони-рование в маркетинге | 8 | 2 | 3 | 3 | - |
5. | Конкуренция и конкуренто-способность предприятия | 8 | 2 | 3 | 3 | |
6. | Роль маркетинга в стратегическом управлении | 6 | 2 | 2 | 2 | |
7. | Анализ маркетинговых возмож-ностей и формирование рыноч-ной стратегии | 8 | 2 | 3 | 3 | |
8. | Организация маркетинга на предприятии | 8 | 2 | 3 | 3 | |
9. | Контроллинг и аудит маркетин-говой деятельности | 6 | 2 | 2 | 2 | |
10 | Оперативный маркетинг | 40 | 14 | 12 | 14 | |
Контроль самостоятельной работы* | 18 | - | - | - | 18 | |
ИТОГО: | 162 | 36 | 54 | 54 | 18 |
*Контроль самостоятельной работы предполагает проведение обсуждения первой и второй главы темы диссертации (проблемы в рамках этой главы), разрабатываемой аспирантом (соискателем). Результаты обсуждения являются основанием для допуска к экзамену кандидатского минимума.
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Нормативно-правовые акты
1. Гражданский кодекс Российской Федерации.
2. Федеральный закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от 06.05.98 г. (с измен. и дополн.).
3. Федеральный закон «О рекламе» -ФЗ (с измен. и дополн.).
Основная литература:
1. Васильева микроэкономических процессов и систем: учебник /, . – М.: Кнорус, 2011. – 392 с.
2. Герасименко : Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 422 с.
3. Голубков исследования: теория, методология и практика: Учебник. – 4-е изд. – М.: Финпресс, 2008. – 496с.
4. Загородников общественными связями в бизнесе: Учебник. – М.: Кнорус, 2011. – 288 с.
5. Ивасенко управление: учебное пособие /, , . – М: Кнорус, 2010. – 503 с.
6. Инновационный менеджмент: Учебное пособие /Под ред. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 238 с.
7. Карпова маркетинг: учеб. пос. для бакалавров – Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 318 с.
8. Китова эффективностью маркетинга: методология и проектное моделирование: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2010. – 328с.
9. Кучин маркетинговые коммуникации: учебное пособие /, , – АП «Наука и образование», 2009.
10. Маркетинг XXI век: Учебно-практическое пособие /Пер. с англ. . – М.: Проспект, 2006. – 442 с.
11. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник /Под ред. , . – 7-е изд. - М.: Дашков и К, 2010. – 448 с.
12. Маркетинг и современность: сб. науч. ст. к круглому столу на тему: «Инновационные маркетинговые технологии в модернизации российской экономики». /Под общ. ред. ; отв. ред. , – М.: ИПР», 2011. – 330 с.
13. Маркетинг: теория и практика: учебное пособие. /Коллектив авторов под общ. ред. С. В. – М.: Изд. Юрайт, 2012.
14. Маркетинг: Учебник /Под ред. . – 2-е изд., доп. и перераб. – М.: Инфра-М, 2010. – 416с.
15. Маркетинг: учебное пособие для бакалавров. /Колл. авт. под общ. ред. . – Ростов-н/Дону: Феникс, 2011.
16. Попков модели пространственной экономики. - М.: КомКнига, 2008. – 238 с.
17. Сапир в условиях современной олигополии: Научная монография /, . – М.: ЦСО, 2010. – 128 с.
18. Современные корпоративные стратегии и технологии в России: Сб. науч. ст.: Вып. 5: В 3 ч. Ч.1: КСО: проблемы и перспективы /Ред. кол. , , . – М.: ФА, 2010. – 136 с.
19. Современные направления маркетинга: теория, методология и практика применения: монография /коллектив авторов под общ. ред. ; отв. ред. . – М.:. Издательство «Палеотип», 2011. – 544 с.
20. Стерхова продукт: Инструменты маркетинга: Учебное пособие. – М.: Дело, 2009. – 295 с.
21. Чувакова маркетинг. М.: ИД «Дашков и К», 2010.
Дополнительная литература:
1. Карпова маркетинговая политика российских компаний: монография. – М.: ИПР», 2010. – 320 с.
2. Карпова брендинг: монография. – М.: Изд-во «Палеотип», 2011. – 188 с.
3. Ковалева финансово-экономической деятельности предприятия: учебное пособие /, . – М.: Кнорус, 2009. – 280 с.
4. Комплексный экономический анализ предприятия: Учебник /Под ред. , , . – СПб: Питер, 20с.
5. Котлер, Ф. Маркетинг для государственных и общественных организаций: Пер. с англ. /Ф. Котлер, Н. Ли. – СПб: Питер, 2008. – 378 с.
6. Маркетинг и современность: сб. науч. ст. к круглому столу на тему: «Роль современного маркетинга в посткризисном развитии экономики России». /Под ред. и . – М.: ИПР», 2010 – 318 с.
7. Маркетинг: Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов /Авт.-сост. Проф. . – М.: «Дашков и К», 2008.
8. Матвеева в макроэкономику: Учебное пособие. – 7. изд. – М.: Издат. дом ГУ ВШЭ, 2010. – 512 с.
9. Медынский менеджмент: Учебник /. – М: Инфра-М, 2009. – 295 с.
10. Минько прогнозирования и исследования операций: Учеб. пособ. /под ред. . – М.: ФиС: Инфра-М, 2010. – 480 с.
11. Управление персоналом организации: Учебник /Под ред. . – 3-е изд., доп. и перераб. – М.: Инфра-М, 2009. – 638 с.
12. Чеканский : Промежуточный уровень: Учеб. пособие /, . – М.: Инфра-М, 2008. – 382с.
[1] В Финансовом университете практические занятия проходят в форме научно-исследовательских семинаров с аспирантами.
