Рекламная деятельность предприятий торговли (стр. 1 )

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ (РГТЭУ)

Кафедра маркетинга и рекламы

Одобрено учебно-методическим советом

факультета коммерции и маркетинга

РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

ПРЕДПРИЯТИЙ ТОРГОВЛИ

Учебно-методический комплекс

Специальность 080502 Экономика и управление на предприятии( торговли)

.

Москва

2008

Авторы-составители:

– преподаватель кафедры маркетинга и рекламы

Под общей редакцией зав. кафедрой маркетинга и рекламы проф.

Учебно-методический комплекс «Рекламная деятельность торгового предприятия» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080502 Экономика и управление на предприятии (торговли).

Дисциплина входит в цикл дисциплин специализации и является обязательной для изучения.

Содержание

стр.

Цели и задачи дисциплины……………………………………………………………...4 Инновационные технологии, применяемые в процессе преподавания курса……….5 Требования к уровню освоения дисциплины…………………………………………..5 Объем дисциплины………………………………………………………………………6

  4.1 Объем дисциплины и виды учебной работы…………………………………………...6

  4.2 Распределение часов по темам и видам учебной работы……………………………..7

Содержание курса………………………………………………………………………..8 Темы практических и семинарских занятий…………………………………………...8 Задания для самостоятельной работы студентов…………………………………….13 Вопросы к зачету……………………………………………………………………….15 Тематика контрольных работ………………………………………………………….16 Учебно-методическое обеспечение дисциплины…………………………………….21

  10.1 Рекомендуемая литература (основная и дополнительная)…………………………21

  10.2 Методическое обеспечение дисциплины…………………………………………....22

  10.3 Информационное обеспечение дисциплины……………………………………..…22

Словарь терминов…………...……………………………………………………………...23

1. Цели и задачи дисциплины

«Рекламная деятельность торгового предприятия» - дисциплина, предназначенная для студентов высшего учебного заведения, обучающихся по специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии торговли».

В рамках данного учебного курса изучаются: комплекс рекламных мероприятий торгового предприятия, их планирование и организация, технологии визуального мерчандайзинга, осуществляемые предприятиями торговли с целью оказать влияние на покупателей.

Главная задача проведения рекламной кампании – повлиять на восприятие потребителя, его отношение и поведение с целью укрепить лояльность магазину, повысить частоту посещений и совершение покупок.

Необходимо также мотивировать специалистов, осуществляющих рекламную деятельность.

Цель курса – научить студентов необходимым навыкам для осуществления рекламной деятельности на предприятии торговли.

Структура курса включает в себя цикл лекций, практических занятий и самостоятельной работы студентов по основным направлениям дисциплины.

Задача курса «Рекламная деятельность торгового предприятия» - ознакомить студентов со следующими вопросами:

1)  Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций торгового предприятия;

2)  Структура и средства системы маркетинговых коммуникаций;

3)  Организация и продвижение товаров в торговом зале магазина;

4)  Особенности рекламы в розничной торговле;

5)  Внешняя и внутренняя реклама магазина;

6)  Технологии визуального мерчандайзинга;

7)  Внутренняя планировка и создание благоприятной атмосферы в торговом зале;

8)  Продвижение собственных торговых марок;

9)  Маркетинговое исследование покупательского поведения на основе схем лояльности;

10)  Организация работы рекламной службы торгового предприятия;

11)  Информационное обеспечение рекламной деятельности.

2. Инновационные технологии, применяемые в процессе преподавания курса

Дискуссия – форма учебной работы, в рамках которой студенты высказывают свое мнение по проблеме, заданной преподавателем. Проведение дискуссий по проблемным вопросам подразумевает написание студентами эссе, тезисов или реферата по предложенной тематике. Темы практических и семинарских занятий: 1, 2.

Метод кейс-стадии – обучение, при котором студенты и преподаватели участвуют в непосредственном обсуждении деловых ситуаций или задач. При данном методе обучения студент самостоятельно вынужден принимать решение и обосновывать его. Темы практических и семинарских занятий: 3.

Тестирование – контроль знаний с помощью тестов, которые состоят из условий (вопросов) и вариантов ответов для выбора (самостоятельная работа студентов, работа в рамках научного кружка. Темы практических и семинарских занятий: 1, 2, 4.

3. Требования к уровню освоения дисциплины

Курс «Организация и управление рекламной деятельностью торгового предприятия» базируется на знаниях дисциплин, изучаемых студентами ранее: маркетинг, массовые коммуникации и медиапланирование.

В результате изучения студент, обучающийся по специальности «Экономика и управление торговым предприятием», должен:

иметь представление об организации рекламной деятельности на торговом предприятии;

знать:

- структуру системы маркетинговых коммуникаций,

- методики и технические приемы проведения рекламных кампаний,

- технологию оформления внутренней и внешней рекламы магазина;

уметь:

- планировать рекламную кампанию;

- организовывать работу рекламной службы торгового предприятия;

приобрести навыки:

- по использованию POS-материалов;

- организации проведения промо-акций;

- создания внутренней атмосферы торгового предприятия.

4. Объем дисциплины

4.1. Объем дисциплины и виды учебной работы

Прием с 2007 года

Вид учебной работы	Количество часов по форме обучения
	очная	заочная сокр.
№ семестров	8	10
Лекции	34	6
Практические и семинарские занятия	17	2
Тематические дискуссии и деловые игры	-	-
Самостоятельная работа	69	92
Всего часов на дисциплину	128	100
Текущий контроль (количество, № семестров)	-	к/р 10 сем.
Виды итогового контроля (экзамен, зачет) № семестров	зачет 8 сем.	зачет 10 сем.

Прием до 2007 года

Вид учебной работы	Количество часов по форме обучения
	очная	очно-заочная
№ семестров	9 сем.	10 сем.
Лекции	20	9
Практические и семинарские занятия	10	8
Тематические дискуссии и деловые игры	8	-
Самостоятельная работа	62	83
Всего часов на дисциплину	100	100
Текущий контроль (количество, № семестров)	-	-
Виды итогового контроля (экзамен, зачет) № семестров	зачет 9 сем.	зачет 10 сем.

4.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы

Прием с 2007 г. (очная/заоч. сокр.)

Наименование разделов и тем	Всего (часов)	Аудиторные занятия (часов)	Самостоя-тельная работа
в том числе
лекции	практика
1	2	3	4	5
Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций торгового предприятия	26/21	8/0,5	4/0,5	14/20
Тема 2. Организация продвижения товаров в торговом зале магазина, технологии визуального мерчандайзинга	30/32,5	10/2	4/0,5	16/30
Тема 3. Формирование покупательской лояльности	33/22,5	8/2	5/0,5	20/20
Тема 4. Управление рекламной деятельностью торгового предприятия	31/24	8/1,5	4/0,5	19/22
ИТОГО:	120/100	34/6	17/2	69/92

Прием до 2007 г. (очная/очно-заочная)

Наименование разделов и тем	Всего (часов)	Аудиторные занятия (часов)	Самостоя-тельная работа
в том числе
лекции	практика
1	2	3	4	5
Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций торгового предприятия	16/16	4/1	2/1	10/10
Тема 2. Организация продвижения товаров в торговом зале магазина, технологии визуального мерчандайзинга	27/27	4/2	3/2	20/26
Тема 3. Формирование покупательской лояльности	29/29	6/2	3/2	20/20
Тема 4. Управление рекламной деятельностью торгового предприятия	28/28	6/2	2/3	20/27
ИТОГО:	100/100	20/9	10/8	70/83

5. Содержание курса

Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций торгового предприятия.

Маркетинговые коммуникации предприятия розничной торговли: реклама на месте продажи, PR, стимулирование продаж, визуальный мерчандайзинг. Особенности BTL-технологий.

Реклама торгового предприятия. Внешнее оформление магазина и создание узнаваемого образа предприятия

Проведение промо-акций.

Тема 2. Организация продвижения товаров в торговом зале магазина, технологии визуального мерчандайзинга.

Цели, задачи и функции POSM, используемых в сфере розничной торговли. POS-материалы входной зоны. POS-материалы торгового зала. POS-материалы в местах выкладки товаров. Принципы размещения товарных групп в местах продаж.

Тема 3. Формирование покупательской лояльности.

Определение лояльности. Карточки лояльности. Исследование уровня лояльности и степени интереса покупателей к торговому предприятию.

Тема 4. Управление рекламной деятельностью торгового предприятия.

Определение целей, задач рекламной деятельности. Выбор рекламных стратегий: определение целевого сегмента, концепции позиционирования предприятия, каналов коммуникаций.

Организационные функции и объекты рекламной деятельности. Комплекс решений по разработке рекламного бюджета.

Требования к организации информационного обеспечения. Создание базы данных.

6. Темы практических и семинарских занятий