Установочное исследование (стр. 5 )

По контролируемым параметрам панель репрезентирует генеральную совокупность. Таким образом, учитываются все типы телезрителей и, соответственно, отражается реальное телезрительское поведение в генеральной совокупности.

Для выделения контрольных параметров и построения панельной матрицы на основе результатов установочного исследования проводился комплексный статистический анализ.

2.2  Дата проведения установочного исследования

-март - октябрь 2007 г.

2.3  Этапы построения панельной матрицы.

Построение панельной матрицы было разбито на ряд логически следующих друг за другом этапов:

1. Построение обобщенных характеристик телесмотрения.

На данном этапе, на основе ответов на вопросы анкеты установочного исследования было проведено построение обобщенных характеристик телесмотрения.

2. Выбор контрольных параметров.

Были выбраны различные характеристики домохозяйства, и проводился анализ зависимости телесмотрения от характеристик домохозяйства.

3. Построение панельной матрицы.

Выбранные влияющие на телесмотрение переменные комбинировались между собой для создания панельной матрицы.

2.4  Построение обобщенных характеристик телесмотрения.

На основе анализа вопросов анкеты Установочного исследования о просмотре телевизора респондентом построены обобщенные характеристики просмотра телевизора.

Показатели, используемые для построения обобщенных характеристик телесмотрения.

1. Частота просмотра телевизора по будним и выходным дням.

Вопрос анкеты: “Скажите, как часто в последний месяц вы лично смотрите телевизор по будням и по выходным?

По будням:

5 дней в неделю

4 дня в неделю

3 дня в неделю

2 дня в неделю

1 день в неделю

реже 1 дня в неделю

По выходным:

2 выходных в неделю

1 выходной в неделю

реже 1 выходного в неделю”

2. Объем просмотра телевизора по будням и выходным.

Вопрос анкеты: ”Сколько в среднем времени за день вы лично смотрите телевизор в будни и в выходные?

	По будням	По выходным
менее 1 часа в день
1-2 часа в день
2-3 часа в день
3-4 часа в день
4-5 часов в день
5-6 часов в день
6-7 часов в день
7-8 часов в день
8-9 часов в день
более 9 часов в день
не смотрит телевизор

 

3. Относительный объем просмотра каналов за неделю.

Вопрос анкеты: ”В среднем за неделю, какой из каналов лично вы смотрите очень много, какие много, какие мало, какие очень мало, а какие не смотрите совсем?”

	Очень много	Много	Мало	Очень мало	Не смотрю совсем
7 ТВ
Euronews
MTV
Вести
Домашний
ДТВ
Звезда
Культура
Муз-ТВ
НТВ
Первый канал
Рен ТВ
Россия
Петербург 5-й канал
Спорт
СТС
ТВ-3
ТВ Центр
ТНТ

4. Частота просмотра телевизора по временным интервалам.

Вопрос анкеты: ”Как часто лично вы смотрите телевизор в разное время суток? Дайте, пожалуйста, ответ по каждому интервалу для будних и выходных дней отдельно”.

	Всегда	Часто	Редко	Никогда
06:00 – 08:00
08:00 – 12:00
12:00 – 16:00
16:00 – 18:00
18:00 – 19:00
19:00 – 20:00
20:00 – 21:00
21:00 – 22:00
22:00 – 23:00
23:00 – 24:00
24:00 – 02:00
02:00 – 06:00

В результате проведения факторных анализов указанных выше показателей телесмотрения (SAS-процедура FACTOR), был получен набор из 8 основных факторов, описывающих основные различия в телезрительском поведении.

2.5  Выбор контрольных параметров

Следующим шагом построения панельной матрицы стал выбор характеристик, статистически значимо влияющих на телезрительское поведение, описанное совокупностью выявленных восьми основных факторов.

В качестве исходных характеристик, включенных в анализ для проверки их влияния на телесмотрение, использовались:

Характеристики телевизионного оборудования

количество телевизоров в домохозяйстве

наличие у телевизоров пульта ДУ

наличие видео или DVD

количество принимаемых сетевых каналов

наличие оборудования для приема спутникового телевидения

Характеристики домохозяйства

регион проживания (в соответствии со стратификацией панельной выборки)

количество человек в семье

наличие в семье детей до 16 лет

наличие в семье людей с высшим образованием

наличие в семье пожилых людей (в возрасте 55 лет и старше)

наличие телефона

наличие интернета

Характеристики индивидуума, чье телесмотрение анализируется (респондента)

пол

возраст

образование

занятость

Была проведена стандартизация данных телесмотрения под личные характеристики респондента, используемые во взвешивании:

регион проживания,

пол,

возраст,

образование,

занятость,

количество человек в семье,

количество принимаемых сетей

Отбор контрольных параметров для построения панельной матрицы и взвешивания проводился на основе многомерного обобщенного дисперсионного анализа (опция MANOVA SAS-процедуры GLM) факторов телесмотрения в зависимости от указанных выше характеристик.

Первичным фильтром на включение характеристики в многомерный дисперсионный анализ являлось условие на ее распространенность в генеральной совокупности в пределах от 15% до 85%. Из первоначального списка характеристик этому условию не удовлетворяют и были исключены из многомерного анализа:

·  наличие у телевизоров пульта ДУ,

·  наличие оборудования для приема спутникового телевидения,

Значимость каждой из остальных характеристик определялась по ее дополнительному вкладу в объяснение всех факторов телесмотрения после учета остальных характеристик. В качестве порога для принятия решения о значимом влиянии на факторы телесмотрения принималась значимость характеристики на уровне 0.01.

В результате анализа была построена интегральная характеристика (в дальнейшем называемая панельной матрицей), которая вместе с показателями, используемыми во взвешивании, полностью определяет связь телесмотрения респондента с его измеряемыми индивидуальными и семейными характеристиками.

Было сформировано 10 ячеек панельной матрицы. Распределение домохозяйств в генеральной совокупности по полученным ячейкам панельной матрицы, полученное по совокупности данных Госкомстата и установочного исследования, представлено в Таблице 1.

Таблица 1

Категория	% в генеральной совокупности
1 чел в семье	22.5
2 чел в семье нет ВМ или DVD 1 ТВ	7.9
2 чел в семье есть ВМ или DVD 2+ ТВ	10.5
2 чел в семье есть ВМ или DVD 1 ТВ или нет ВМ или DVD 2+ ТВ	9.0
3 чел в семье нет ВМ или DVD	5.8
3 чел в семье есть ВМ или DVD 1 ТВ	5.5
3 чел в семье есть ВМ или DVD 2+ ТВ	13.2
4+ чел в семье нет ВМ или DVD	5.2
4+ чел в семье есть ВМ или DVD 1 ТВ	4.1
4+ чел в семье есть ВМ или DVD 2+ ТВ	16.3

Таким образом, учитывая все контрольные переменные, используемые для построения репрезентативной выборки, непропорциональный план распределения панельной выборки и округление до целого числа домохозяйств, получено следующее распределение панели по заданным характеристикам:

Категория	Количество домохозяйств в панели
1 чел в семье	797
2 чел в семье нет ВМ или DVD 1 ТВ	279
2 чел в семье есть ВМ или DVD 2+ ТВ	374
2 чел в семье есть ВМ или DVD 1 ТВ или нет ВМ или DVD 2+ ТВ	320
3 чел в семье нет ВМ или DVD	207
3 чел в семье есть ВМ или DVD 1 ТВ	194
3 чел в семье есть ВМ или DVD 2+ ТВ	468
4+ чел в семье нет ВМ или DVD	183
4+ чел в семье есть ВМ или DVD 1 ТВ	147
4+ чел в семье есть ВМ или DVD 2+ ТВ	580

Уровень телефонизации

Параметр “наличие телефона в домохозяйстве” по данным проведенного анализа не является значимым для телезрительского поведения. Поэтому, панельная выборка не преследует цели репрезентирования наличия телефона в домохозяйствах генеральной совокупности.

Выбор количества домохозяйств без телефона в панели проведен на основе оптимизации выборки с экономической точки зрения. План в 200 не телефонизированных домохозяйств в панели установлен с единственной целью обеспечения возможности дальнейшего тестирования значимости или не значимости влияния телефонизации на телесмотрение не только по данным установочного исследования, но и по панельным данным. Таким образом, процент телефонизированных домохозяйств в панели составит 94,6% по сравнению с 77,0% в генеральной совокупности.

	Количество домохозяйств в панели
Домохозяйства с телефоном	3349
Домохозяйства без телефона	200

[1] % домохозяйств с ТВ.

[2] Вопрос с множественным вариантом ответа.

[3] Вопрос с множественным вариантом ответа.

[4] При опросе использовалось 2 вида карточек с прямой и обратной сортировкой списка телекомпаний по алфавиту.

[5] Вопрос с множественным вариантом ответа.

[6] % домохозяйств с ТВ.

[7] Вопрос с множественным вариантом ответа.

[8] Рассчитывался, как процент от ответивших.

[9] % респондентов.

[10] Информация по полу, возрасту и занятости представлена на основе данных ГосКомСтата по переписи 2002 года

[11] % респондентов.

[12] При опросе использовалось 2 вида карточек с прямой и обратной сортировкой списка телекомпаний по алфавиту.

[13] При опросе использовалось 2 вида карточек с прямой и обратной сортировкой списка телекомпаний по алфавиту.