Установочное исследование (стр. 1 )

. . . . . .. . . .

Установочное исследование –

март - октябрь

2007 года (города 100000 чел. и более)

· Описание установочного исследования

· Результаты установочного исследования

· Контрольные параметры и панельная матрица

ТНС Гэллап Медиа 125319 Москва Большой Коптевский проезд, д.6 т +7 ф +7 www. *****

установочное исследование

установочное исследование 2

Описание установочного исследования... 4

Цели установочного исследования. 4

Дата проведения установочного исследования. 4

Генеральная совокупность установочного исследования. 4

Размер выборки установочного исследования. 4

Дизайн выборки Установочного исследования. 5

Стратификация и отбор городов. 5

1 Результаты установочного исследования 7

1.1 Характеристики телевизионного оборудования. 7

1.1.1 Количество работающих ТВ в домохозяйстве. 7

1.1.2 Количество ТВ в домохозяйствах, на которых каналы переключаются с помощью вращающейся ручки 7

1.1.3 Количество ТВ в домохозяйстве, на которых каналы переключаются с помощью кнопочной панели. 8

1.1.4 Количество ТВ, на которых каналы переключаются с помощью пульта ДУ. 8

1.1.5 Количество работающих черно-белых ТВ в домохозяйстве. 8

1.1.6 Количество работающих цветных ТВ в домохозяйстве. 9

1.1.7 Возможность приема спутниковых телеканалов хотя бы на одном из ТВ и способ приема. 9

1.1.8 Наличие дома специального устройства для приема телеканалов (ресивера, декодера и т. п.). 9

1.1.9 Антенны, используемые для просмотра ТВ в домохозяйстве. 10

1.1.10 Возможность приема национальных и сетевых телекомпаний в домохозяйствах. 10

1.1.11 Наличие видеотехники в домохозяйстве. 11

1.2 Характеристики домохозяйства. 11

1.2.1 Какую часть семейного дохода семья тратит на продукты питания. 11

1.2.2 Наличие дачи или дома в деревне. 11

1.2.3 Наличие в семье детей до 16 лет. 11

1.2.4 Наличие различных средств связи в домохозяйстве. 12

1.2.5 Доход домохозяйства на одного члена семьи за последний месяц. 12

1.2.6 Как охарактеризовали материальное положение своей семьи. 12

1.3 Индивидуальные социально - демографические характеристики. 13

1.3.1 Пол (4+) 13

1.3.2 Возрастные группы. 13

1.3.3 Образование (16+) 13

1.3.4 Занятость (16+) 14

1.4 Характеристики индивидуального телезрительского поведения. 14

1.4.1 Сколько дней в неделю в будни респондент лично смотрел ТВ за последний месяц. 14

1.4.2 Сколько выходных дней в неделю респондент лично смотрел ТВ за последний месяц. 14

1.4.3 Среднее время просмотра ТВ за день респондентом лично в будни. 15

1.4.4 Среднее время просмотра ТВ за день респондентом лично в выходные дни. 15

1.4.5 Относительное время просмотра различных каналов за неделю лично респондентом дома. 16

1.4.6 Частота просмотра ТВ респондентом лично в различное время суток в будни. 17

1.4.7 Частота просмотра ТВ респондентом лично в различное время суток в выходные. 17

1.4.8 Каналы, которые респондент лично смотрел за последние 7 дней. 18

2 Контрольные параметры и панельная матрица 2008 г.. 19

2.1 Цели. 19

2.2 Дата проведения установочного исследования. 19

2.3 Этапы построения панельной матрицы. 19

2.4 Построение обобщенных характеристик телесмотрения. 19

2.5 Выбор контрольных параметров. 22

Описание установочного исследования

Цели установочного исследования

Установочное исследование преследует следующие цели:

¨  Сбор информации о распределении генеральной совокупности по основным характеристикам, определяющим телезрительское поведение людей, но отсутствующим в официальных данных Госкомстата. Установочное Исследование является основным источником информации об изменениях в распределении этих характеристик, которые необходимо учитывать для поддержания репрезентативности панели.

¨  Уточнение распределения населения по контрольным параметрам панельной матрицы и параметрам взвешивания. В результате анализа данных Установочного Исследования определяются те характеристики населения, которые влияют на телезрительское поведение. Получаемые характеристики используются в дальнейшем в качестве контролируемых параметров при отборе членов панели и поддержании ее репрезентативности.

¨  Создание базы панельной выборки из респондентов Установочного Исследования для последующего формирования и ремонта панели.

Дата проведения установочного исследования

- март - октябрь 2007 г.

Генеральная совокупность установочного исследования

В качестве Генеральной совокупности Установочного Исследования рассматривается городское население в возрасте от 4 лет и старше, постоянно проживающее в городах Российской Федерации с населением от 100 тысяч человек и более и имеющие телевизор (за исключением городов Грозный и Калининград).

Согласно последним данным Госкомстата на 01.01.2007 г. в РФ этим условиям отвечают 165 городов, общее число жителей которых составляет человек.

Исходя из результатов последней переписи, проведенной Госкомстатом в 2002 году, население в возрасте от 4 лет и старше составляет 96,11% всего населения 165 городов.

Следовательно, размер генеральной совокупности Установочного исследования равен человек или семей, из которых домохозяйств имеют хотя бы один работающий телевизор (99,4% семей), проживающих в 165 городах РФ.

Размер выборки установочного исследования

В рамках установочного исследования было опрошено 20361 респондентов, из которых 20221 живут в домохозяйствах с хотя бы одним работающим телевизором.

Дизайн выборки Установочного исследования

Выборка Установочного исследования является пропорциональной стратифицированной вероятностной четырехступенчатой выборкой:

¨  стратифицированный вероятностный отбор городов производится из полного списка всех 165 городов Генеральной совокупности с вероятностью, пропорциональной их численности населения (опция PPS),

¨  вероятностный отбор избирательных участков производится из полного списка всех избирательных участков города с вероятностью, пропорциональной численности зарегистрированных на участке домохозяйств (опция PPS),

¨  простой вероятностный отбор домохозяйств из списка адресов на выбранном участке (опция SRS),

¨  вероятностный отбор одного из всех (от 4 лет и старше) членов домохозяйства производится интервьюером по карточке Киша.

Стратификация и отбор городов

Стратификация городов на первой ступени выборки производится в соответствии со следующими различиями между городами:

¨  Россия подразделяется на Федеральные округа,

¨  Москва, Санкт-Петербург и Московская область рассматривается отдельно от всех остальных регионов России,

¨  Россия делится на часовые пояса,

¨  Численность населения города.

Подразделение России на 7 Федеральных округов и часовые пояса, а также отличие Москвы, Санкт-Петербурга и Московской области формируют географический уровень деления на 14 географических регионов:

Федеральный округ	Часовой сдвиг относительно Москвы	№ региона	Описание географического региона
Центральный	0	1	Москва
0	2	Города Московской области
0	3	Оставшиеся города Центрального ФО
Северо-Западный	0	4	Санкт-Петербург
0	5	Оставшиеся города Северо-Западного ФО
Южный	0	6	Все города Южного ФО
Приволжский	0	7	Города Приволжского ФО без часового сдвига относительно Москвы
1	8	Города Приволжского ФО с часовым сдвигом относительно Москвы
2	9	Города Приволжского ФО с 2-х часовым сдвигом относительно Москвы
Уральский	2	10	Все города Уральского ФО
Сибирский	3	11	Города Сибирского ФО с 3-х часовым сдвигом относительно Москвы
4	12	Города Сибирского ФО с 4-х часовым сдвигом относительно Москвы
5-6	13	Города Сибирского ФО с 5 и 6-ти часовым сдвигом относительно Москвы
Дальневосточный	6-9	14	Все города Дальневосточного ФО

Основная цель стратификации выборки УИ по численности населения городов – создать саморепрезентирующиеся страты из всех городов, где пропорциональное распределение выборки способно обеспечить, по крайней мере, 50 респондентов.

Это означает, что все города с населением от человек и более становятся саморепрезентирующимися стратами и включаются в выборку без отбора.

В генеральной совокупности таких «больших городов» ,7%) таких городов были автоматически включены в выборку Установочного исследования, за исключением Махачкалы. Остальные 98 городов, которые не являются саморепрезентирующимися формируют слой «малых городов» в каждом из регионов.

Число городов, отобранных в каждой из этих страт, определены требованиями размера выборки (не менее 50 респондентов в каждом из городов). Общее количество городов, отобранных во всех не саморепрезентирующихся стратах равно% из всех 98 «малых» городов, входящих в генеральную совокупность).

Отбор городов в каждой из не саморепрезентирующихся страт проводился с вероятностью пропорциональной численности населения города (опция PPS).

В результате, в выборку Установочного исследования было включено 130 городов.

1  Результаты установочного исследования

Ниже представлено распределение генеральной совокупности по характеристикам индивидов и домохозяйств, измеряемых в Установочном исследовании:

1.1  Характеристики телевизионного оборудования[1].

1.1.1  Количество работающих ТВ в домохозяйстве

Варианты ответа	%
Один	54.3
Два	33.9
Три	10.2
Четыре	1.5
Пять и более	0.1
Итого	100,0

Среднее количество телевизоров в семье в генеральной совокупности составляет 1,59 ТВ.

1.1.2  Количество ТВ в домохозяйствах, на которых каналы переключаются с помощью вращающейся ручки

Варианты ответа	%
Ни одного	97.8
Один	1.9
Два	0.3
Три и более	0.0
Итого	100,0

Среднее количество телевизоров с вращающейся ручкой в семье составляет всего лишь 0,025 телевизора, как видно в 97,8% домохозяйств нет ни одного такого телевизора.

1.1.3  Количество ТВ в домохозяйстве, на которых каналы переключаются с помощью кнопочной панели.

Варианты ответа	%
Ни одного	92.3
Один	7.2
Два	0.5
Три и более	0.0
Итого	100,0

Среднее количество телевизоров с кнопочной панелью на одно домохозяйство составляет 0,08 телевизора. Всего в 7,7% семей есть телевизоры с кнопочной панелью (без пульта ДУ).

1.1.4  Количество ТВ, на которых каналы переключаются с помощью пульта ДУ

Варианты ответа	%
Ни одного	6.0
Один	52.1
Два	31.5
Три и более	10.4
Итого	100,0

Среднее количество телевизоров с пультом ДУ на одно домохозяйство равняется 1,48 телевизора. Процент домохозяйств, в которых есть хотя бы один ТВ с пультом ДУ, составляет 94,0%.

1.1.5  Количество работающих черно-белых ТВ в домохозяйстве

Варианты ответа	%
Ни одного	96.7
Один	3.0
Два	0.2
Три и более	0.1
Итого	100,0

Процент домохозяйств, в которых есть черно-белые телевизоры, достаточно мал и составляет всего лишь 3,3% во всей генеральной совокупности.