3.1 Обязательный минимум содержания образовательной программы (выписка из ГОС)
Особенности маркетинга в отраслях и сферах деятельности. Характеристика рынков. Внешняя и внутренняя среда. Потребители. Конкуренты. Особенности сегментации. Особенности комплекса маркетинга. Специфика маркетинговых исследований. Маркетинговые стратегии и управление маркетингом в отраслях и сферах деятельности.
3.2 Содержание разделов учебной дисциплины
ДЕ 1. «Маркетинг АПК»
Тема 1. Сущность и особенности маркетинга в агропромышленном комплексе.
Аудиторное изучение: Особенности маркетинга в отраслях и сферах деятельности. Маркетинговые стратегии и управление маркетингом в отраслях и сферах деятельности. Структура агропромышленного комплекса. Определение агромаркетинга. Сущность функций маркетинга и их классификация. Особенности агромаркетинга. Значение маркетинга в АПК. Специфические черты агромаркетинга в российской экономике. Маркетинговые проблемы в сельском хозяйстве. Особенности комплекса маркетинга
Самостоятельное изучение: Способы решения маркетинговых проблем в сельском хозяйстве современной России.
Тема 2. Потребление продовольственных продуктов и маркетинг.
Аудиторное изучение: Потребитель и продовольственный маркетинг. Доктрина суверенитета потребителя. Предпочтения потребителей продуктов питания и современные тенденции их изменений. Общественно-психологические закономерности в потреблении продовольственных продуктов. Факторы, влияющие на выбор потребителями продуктов питания.
Расширение непродовольственного использования сельскохозяйственных продуктов. Синтетические и сельскохозяйственные заменители.
Разновидности спроса на продукты питания. Роль и недостатки рекламы. Особенности рекламы в продовольственной сфере.
Самостоятельное изучение: Новые виды стимулирования сбыта продуктов питания.
Тема 3. Роль перерабатывающей сферы в маркетинге АПК.
Аудиторное изучение: Общие подходы к управлению маркетингом АПК. Управление маркетингом в производстве продовольствия. Современные тенденции в развитии пищевой промышленности. Размещение предприятий перерабатывающей промышленности.
Самостоятельное изучение: Проблемы маркетинга и менеджмента в современной пищевой отрасли.
Тема 4. Оптовая и розничная торговля в маркетинге АПК.
Аудиторное изучение: Роль оптовой и розничной торговли в продовольственном маркетинге. Современные тенденции в развитии оптовой и розничной торговли продовольственными товарами. Маркетинговые проблемы в розничной торговле продовольственными товарами. Конкуренция и ценообразование в розничной торговле продовольствием. Рынок продовольственных услуг.
Самостоятельное изучение: Особенности и основные тенденции развития мировой торговли продовольственными товарами.
Тема 5. Обеспечение качества и конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции.
Аудиторное изучение: Понятие конкурентоспособности и качества сельскохозяйственной продукции, их общие и отличительные черты. Факторы, влияющие на качество сельскохозяйственной продукции. Сертификация и современные системы контроля за качеством сельскохозяйственной продукции. Факторы, определяющие конкурентоспособность сельскохозяйственной продукции.
Самостоятельное изучение: Пути повышения конкурентоспособности отечественной сельхозпродукции.
Тема 6. Государственное регулирование аграрного рынка.
Аудиторное изучение: Сущность и значение государственного регулирования аграрного рынка. Цель и задачи государственного регулирования рынка. Формы и методы государственного регулирования аграрного рынка. Регулирование производства и сбыта сельхозпродукции: ценовая политика, бюджетная поддержка.
Самостоятельное изучение: Развитие производства и рыночной инфраструктуры.
Тема 7. Совершенствование маркетинговой деятельности в АПК.
Аудиторное изучение: Особенности маркетинга продукции растениеводства и животноводства. Анализ организационно-экономических отношений на рынке сельскохозяйственной продукции: объем и источники товарных ресурсов, каналы распределения, система товародвижения, переработка.
Самостоятельное изучение: Основные направления совершенствования маркетинговой деятельности в сфере производства, переработки и реализации продукции растениеводства и животноводства.
ДЕ 2. «Маркетинг образовательных услуг»
Тема 8. Маркетинг услуг.
Аудиторное изучение:
Понятие «услуга» - анализ существующих теоретических подходов. Подходы к классификации услуг. Признаки услуг. Необходимость использования маркетинга в сфере услуг. Внешняя и внутренняя среда.
Самостоятельное изучение: Отличия в существующих подходах к определению «услуги».
Тема 9. Маркетинг в системе образования.
Аудиторное изучение:
Подходы к определению термина «образовательная услуга». Признаки услуг в сфере образования. Маркетинговый подход к деятельности образовательного учреждения. Необходимость сегментирования рынка образовательных услуг. Потребители. Конкуренты.
Самостоятельное изучение: Выбор принципов сегментирования образовательных услуг.
Тема 10. Комплекс маркетинга вуза.
Аудиторное изучение:
Образовательная услуга как товар. Образовательная услуга как сложный комплексный продукт. Неоднозначность подхода к определению образовательной услуги. Ценностные преимущества образовательной услуги. Цены на образовательные услуги. Основные подходы к определению цены на услуги образования. Комплекс маркетинговых коммуникаций вуза. Реклама в деятельности вуза, ее роль и виды. Мероприятия «паблик рилейшнз» в деятельности вуза, их роль и назначение. Личные контакты на рынке образования, их организация и технология. Методы распространения образовательных услуг, их эффективная организация.
Самостоятельное изучение:
Эффективность маркетинговых коммуникаций в вузе.
Тема 11. Организация и управление маркетингом в вузе на основе разработки стратегии его развития.
Аудиторное изучение:
Использование стратегического управления в деятельности вуза. Разработка маркетинговой стратегии вуза, необходимость и содержание ее этапов. Миссия и цели вуза. SWOT - анализ при выборе оптимальной маркетинговой стратегии. Цели маркетинга и маркетинговые стратегии вуза. Разработка и составление плана маркетинга. Бюджет маркетинга. Реализация и контроль за выполнением маркетинговой стратегии.
Самостоятельное изучение: Влияние глобализации на сферу образования.
ДЕ 3. «Маркетинг недвижимости»
Тема 12. Сущность и общая классификация недвижимости.
Аудиторное изучение:
Понятие, сущность и основные характеристики недвижимости. Виды недвижимого имущества. Классификация недвижимого имущества. Концепции недвижимости. Основные типы недвижимости. Особенности недвижимости как товара. Характеристика рынков.
Самостоятельное изучение: Объекты рынка недвижимости в современной России.
Тема 13. Качественная и количественная характеристика объектов недвижимости.
Аудиторное изучение: Факторы, влияющие на цену объектов недвижимости. Время жизни и износ объектов недвижимости. Принципы оценки надвижимости. Подходы к оценке объектов недвижимости: затратный, доходный, рыночный подход.
Самостоятельное изучение: примеры применения подходов к оценке недвижимости.
Тема 14. Сделки с недвижимым имуществом.
Аудиторное изучение: Сущность и виды операций на рынке недвижимости. Купля продажа объектов недвижимости. Особенности ведения переговоров с покупателем. Мена. Дарение. Наследование. Аренда и лизинг. Налогообложение недвижимости и сделок по ней.
Самостоятельное изучение: Налог на имущество организаций. Плата за землю.
Тема 15. Основные элементы рынка недвижимости.
Аудиторное изучение:
Определение рынка недвижимости. Функции рынка недвижимости. Особенности рынка недвижимости. Виды рынка недвижимости. Механизм функционирования рынка недвижимости. Государственное регулирование рынка недвижимости. Участники рынка недвижимости. Первичный и вторичный рынок недвижимости. Спрос и предложение на рынке недвижимости. Конкуренция на рынке недвижимости. Конкурентоспособность на рынке недвижимости. Взаимосвязь финансового рынка и рынка недвижимости. Сегменты рынка недвижимости. Рынок жилых помещений. Рынок нежилой недвижимости. Рынок офисных помещений. Рынок земли. Рынок недвижимости социальной сферы. Рынок элитного жилья. Характеристика зарубежного рынка жилья. Маркетинговые исследования рынков недвижимости.
Самостоятельное изучение: Особенности российского и зарубежных рынков недвижимости.
Тема 16. Кредитование недвижимости.
Аудиторное изучение:
Возникновение и развитие ипотечного кредитования. Развитие ипотеки в России. Ипотека как способ обеспечения обязательств. Особенности ипотечного кредитования. Особенности рынков ипотечного капитала. Основные этапы ипотечного кредитования. Методы ипотечного кредитования недвижимости. Виды кредитования недвижимости в особых целях. Методы финансирования нового строительства. Методы финансирования строящегося жилья. Методы финансирования проектов по освоению земли. Финансирование недвижимости продажей в рассрочку.
Самостоятельное изучение: развитие ипотечного кредитования в России, в том числе в Алтайском крае.
Тема 17. Коммерческая недвижимость.
Аудиторное изучение:
Реализация проекта развития недвижимости. Девелопмент коммерческих проектов. Маркетинговые исследования в управлении объектами коммерческой недвижимости. Особенности оценки торговых помещений. Особенности оценки офисов. Особенности оценки гостиниц. Оценочное зонирование территории. Типы инвестиций и инвестиционных решений. Идентификация рисков. Классификация рисков. Технические риски. Временные риски. Общие положения концепции риска и анализа инвестиций.
Самостоятельное изучение: развитие девелопмента в России.
Тема 18. Управление портфелем недвижимости.
Аудиторное изучение:
Понятие управления портфелем недвижимости. Формирование стратегий. Матрица «Доля рынка – рост рынка» (портфельный анализ). Управление фондами на тактическом уровне. Административное управление. Коммерческое управление.
Самостоятельное изучение: SWOT-анализ рынка недвижимости.
Тема 19. Управление маркетингом недвижимости.
Аудиторное изучение:
Понятие управления маркетингом недвижимости. Последовательность маркетинговых работ. Исследование рынка. Сегментирование рынка недвижимости. Отбор целевых рынков. Разработка комплекса маркетинга.
Самостоятельное изучение: развитие основных сегментов рынка недвижимости в России
ДЕ 4. «Маркетинг в туризме»
Тема 20. Маркетинг в туризме. Ведение в дисциплину.
Аудиторное изучение: Специфика маркетинга услуг. Сущность и содержание маркетинга в туризме. Уровни и координация маркетинга в туризме. Маркетинг туризма на национальном уровне. Туристское предприятие - основное звено реализации концепции маркетинга. Современные тенденции развития маркетинга туристских предприятий. Технология реализации концепции маркетинга на туристском предприятии.
Самостоятельное изучение: Развитие теории и практики маркетинга. Основные условия применения и принципы маркетинга в туризме.
Тема 21. Система маркетинговой информации туристского предприятия.
Аудиторное изучение: Система внутренней маркетинговой информации. Система внешней маркетинговой информации. Система сбора первичной маркетинговой информации. Экспертные оценки как источник маркетинговой информации. Метод фокус-группы в маркетинговых исследованиях. Система анализа маркетинговой информации.
Самостоятельное изучение: Классификация маркетинговой информации.
Тема 22. Исследование среды маркетинга туристского предприятия.
Аудиторное изучение: Понятие среды маркетинга. Анализ внутренней среды. Изучение внешней среды.
Самостоятельное изучение: Изучение внешней среды.
Тема 23. Маркетинговые исследования туристского рынка.
Аудиторное изучение: Структура туристского рынка. Оценка конъюнктуры рынка. Определение емкости рынка. Особенности сегментации.
Самостоятельное изучение: Определение емкости рынка.
Тема 24. Маркетинговые исследования туристского продукта.
Аудиторное изучение: Структура туристского продукта. Жизненный цикл туристского продукта.
Самостоятельное изучение: Позиционирование туристского продукта.
Тема 25. Маркетинговые исследования конкурентов.
Аудиторное изучение: Конкурентная среда туристского предприятия. Элементы анализа конкурентов. Построение конкурентной карты рынка. Специфика маркетинговых исследований.
Самостоятельное изучение: Конкурентная среда туристского предприятия.
Тема 26. Маркетинговые исследования потребителей туристских услуг.
Аудиторное изучение: Факторы, оказывающие влияние на потребителей туристских услуг. Характеристика процесса принятия решения о приобретении туристских услуг. Оценка степени удовлетворенности/неудовлетворенности потребителей. Сегментация туристского рынка по нескольким признакам. Выбор целевого рынка. Сегментация как средство выбора наиболее перспективного целевого рынка. Признаки сегментации.
Самостоятельное изучение: Ориентация на потребителя основной принцип маркетинга. Мотивы поведения потребителей.
Тема 27. Формирование маркетинговой стратегии туристского предприятия.
Аудиторное изучение: Формирование продуктовой стратегии. Основные этапы разработки продукта-новинки. Внедрение нового туристского продукта на рынок.
Цена в комплексе маркетинга туристского предприятия. Постановка целей ценообразования. Выбор метода ценообразования. Определение и реализация ценовой стратегии.
Формирование сбытовой стратегии. Каналы сбыта туристского продукта. Выбор посредников и определение приемлемой формы работы с ними.
Самостоятельное изучение: Оптимизация структуры предлагаемых продуктов. Новые продукты в маркетинговой деятельности. Внешние факторы процесса ценообразования.
Тема 28. Маркетинговая коммуникационная стратегия туристского предприятия.
Аудиторное изучение: Сущность и цели туристской пропаганды. Направления туристской пропаганды. Особенности рекламы в сфере туризма. Виды туристской рекламы. Процесс участия туристской фирмы в работе выставки.
Самостоятельное изучение: Пропаганда в комплексе маркетинговых коммуникаций. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
Тема 29. Фирменный стиль туристского предприятия.
Аудиторное изучение: Основные понятия и цели формирования фирменного стиля. Элементы фирменного стиля. Носители фирменного стиля. Товарный знак.
Самостоятельное изучение: Основные понятия и цели формирования фирменного стиля туристского предприятия.
Содержание практических занятий
ДЕ 1. «Маркетинг АПК»
Тема 1. Сущность и особенности маркетинга в агропромышленном комплексе
1. Сущность и структура агропромышленного комплекса.
2. Определение и особенности агромаркетинга.
3. Сущность функций агромаркетинга и их классификация.
4. Значение маркетинга в АПК.
5. Специфические черты агромаркетинга в российской экономике.
6. Маркетинговые проблемы в сельском хозяйстве.
7. Способы решения маркетинговых проблем в сельском хозяйстве современной России.
Тема 2. Потребление продовольственных продуктов и маркетинг
1. Потребитель и продовольственный маркетинг. Доктрина суверенитета потребителя.
2. Предпочтения потребителей продуктов питания и современные тенденции их изменений.
3. Общественно-психологические закономерности в потреблении продовольственных продуктов.
4. Факторы, влияющие на выбор потребителями продуктов питания.
5. Расширение непродовольственного использования сельскохозяйственных продуктов. Синтетические и сельскохозяйственные заменители.
6. Разновидности спроса на продукты питания.
7. Роль и недостатки рекламы.
8. Особенности рекламы в продовольственной сфере.
9. Новые виды стимулирования сбыта продуктов питания.
Тема 3. Роль перерабатывающей сферы в маркетинге АПК
1. Общие подходы к управлению маркетингом АПК.
2. Управление маркетингом в производстве продовольствия.
3. Современные тенденции в развитии пищевой промышленности.
4. Размещение предприятий перерабатывающей промышленности.
5. Проблемы маркетинга и менеджмента в современной пищевой отрасли.
Тема 4. Оптовая и розничная торговля в маркетинге АПК
1. Роль оптовой и розничной торговли в продовольственном маркетинге.
2. Современные тенденции в развитии оптовой и розничной торговли продовольственными товарами.
3. Маркетинговые проблемы в розничной торговле продовольственными товарами.
4. Конкуренция и ценообразование в розничной торговле продовольствием.
5. Рынок продовольственных услуг.
6. Особенности и основные тенденции развития мировой торговли продовольственными товарами.
Тема 5. Обеспечение качества и конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции
1. Понятие конкурентоспособности и качества сельскохозяйственной продукции, их общие и отличительные черты.
2. Факторы, влияющие на качество сельскохозяйственной продукции.
3. Сертификация и современные системы контроля за качеством сельскохозяйственной продукции.
4. Факторы, определяющие конкурентоспособность сельскохозяйственной продукции.
5. Пути повышения конкурентоспособности отечественной сельхозпродукции.
Тема 6. Государственное регулирование аграрного рынка
1. Сущность и значение государственного регулирования аграрного рынка.
2. Цель и задачи государственного регулирования рынка.
3. Формы и методы государственного регулирования аграрного рынка.
4. Регулирование производства и сбыта сельхозпродукции: ценовая политика, бюджетная поддержка.
5. Развитие производства и рыночной инфраструктуры.
Тема 7. Совершенствование маркетинговой деятельности в АПК
1. Особенности маркетинга продукции растениеводства и животноводства.
2. Анализ организационно-экономических отношений на рынке сельскохозяйственной продукции: объем и источники товарных ресурсов, каналы распределения, система товародвижения, переработка.
3. Основные направления совершенствования маркетинговой деятельности в сфере производства, переработки и реализации продукции растениеводства и животноводства.
ДЕ 21 «Маркетинг образовательных услуг»
Тема 8. Маркетинг услуг.
1. Понятие «услуга» - анализ существующих теоретических подходов.
2. Подходы к классификации услуг.
3. Признаки услуг.
4. Необходимость использования маркетинга в сфере услуг.
Тема 9. Маркетинг в системе образования.
1. Подходы к определению термина «образовательная услуга».
2. Признаки услуг в сфере образования.
3. Маркетинговый подход к деятельности образовательного учреждения.
4. Необходимость сегментирования рынка образовательных услуг.
5. Выбор принципов сегментирования образовательных услуг.
Тема 10. Комплекс маркетинга вуза.
1. Образовательная услуга как товар. Образовательная услуга как сложный комплексный продукт.
2. Неоднозначность подхода к определению образовательной услуги.
3. Ценностные преимущества образовательной услуги.
4. Цены на образовательные услуги. Основные подходы к определению цены на услуги образования.
5. Комплекс маркетинговых коммуникаций вуза.
6. Эффективность маркетинговых коммуникаций в вузе.
7. Реклама в деятельности вуза, ее роль и виды.
8. Мероприятия «паблик рилейшнз» в деятельности вуза, их роль и назначение.
9. Личные контакты на рынке образования, их организация и технология.
10. Методы распространения образовательных услуг, их эффективная организация.
Тема 11. Организация и управление маркетингом в вузе на основе разработки стратегии его развития.
1. Использование стратегического управления в деятельности вуза.
2. Разработка маркетинговой стратегии вуза, необходимость и содержание ее этапов.
3. Миссия и цели вуза.
4. SWOT- анализ при выборе оптимальной маркетинговой стратегии.
5. Цели маркетинга и маркетинговые стратегии вуза.
6. Разработка и составление плана маркетинга.
7. Бюджет маркетинга.
8. Реализация и контроль за выполнением маркетинговой стратегии.
9. Влияние глобализации на сферу образования.
ДЕ 3. «Маркетинг недвижимости»
Тема 12.Сущность и общая классификация недвижимости.
1. Понятие, сущность и основные характеристики недвижимости.
2. Виды недвижимого имущества. Классификация недвижимого имущества.
3. Концепции недвижимости.
4. Основные типы недвижимости.
5. Особенности недвижимости как товара.
6. Объекты рынка недвижимости в современной России.
Тема 13. Качественная и количественная характеристика объектов недвижимости.
1. Факторы, влияющие на цену объектов недвижимости.
2. Время жизни и износ объектов недвижимости.
3. Принципы оценки надвижимости.
4. Подходы к оценке объектов недвижимости: затратный, доходный, рыночный подход.
5. Примеры применения подходов к оценке недвижимости.
Тема 14.Сделки с недвижимым имуществом.
1. Сущность и виды операций на рынке недвижимости. Купля продажа объектов недвижимости.
2. Особенности ведения переговоров с покупателем.
3. Мена. Дарение. Наследование. Аренда и лизинг.
4. Налогообложение недвижимости и сделок по ней.
5. Налог на имущество организаций.
6. Плата за землю.
Тема 15. Основные элементы рынка недвижимости.
1. Определение рынка недвижимости.
2. Функции рынка недвижимости. Особенности рынка недвижимости.
3. Виды рынка недвижимости.
4. Механизм функционирования рынка недвижимости.
5. Государственное регулирование рынка недвижимости.
6. Участники рынка недвижимости.
7. Особенности российского и зарубежных рынков недвижимости.
Тема 16. Кредитование недвижимости.
1. Возникновение и развитие ипотечного кредитования.
2. Развитие ипотеки в России.
3. Ипотека как способ обеспечения обязательств. Особенности ипотечного кредитования.
4. Особенности рынков ипотечного капитала.
5. Основные этапы ипотечного кредитования.
6. Методы ипотечного кредитования недвижимости.
7. Виды кредитования недвижимости в особых целях.
8. Развитие ипотечного кредитования в России, в том числе в Алтайском крае.
Тема 17. Коммерческая недвижимость.
1. Реализация проекта развития недвижимости. Девелопмент коммерческих проектов. Развитие девелопмента в России.
2. Маркетинговые исследования в управлении объектами коммерческой недвижимости.
3. Особенности оценки торговых помещений. Особенности оценки офисов. Особенности оценки гостиниц. Оценочное зонирование территории.
4. Типы инвестиций и инвестиционных решений.
5. Идентификация рисков. Классификация рисков.
6. Понятие управления маркетингом недвижимости. Последовательность маркетинговых работ.
7. Исследование рынка. Сегментирование рынка недвижимости. Отбор целевых рынков.
8. Разработка комплекса маркетинга.
Тема 18.Управление портфелем недвижимости.
1. Понятие управления портфелем недвижимости.
2. Формирование стратегий.
3. Матрица «Доля рынка – рост рынка» (портфельный анализ).
4. Управление фондами на тактическом уровне. Административное управление. Коммерческое управление.
5. SWOT-анализ рынка недвижимости.
Тема 19. Управление маркетингом недвижимости»
1. Понятие управления маркетингом недвижимости.
2. Последовательность маркетинговых работ.
3. Исследование рынка.
4. Сегментирование рынка недвижимости.
5. Отбор целевых рынков.
6. Разработка комплекса маркетинга.
7. Развитие основных сегментов рынка недвижимости в России.
ДЕ 4. «Маркетинг в туризме»
Тема 20. Маркетинг в туризме. Ведение в дисциплину.
1. Специфика маркетинга услуг.
2. Сущность и содержание маркетинга в туризме.
3. Развитие теории и практики маркетинга.
4. Уровни и координация маркетинга в туризме.
5. Маркетинг туризма на национальном уровне.
6. Туристское предприятие - основное звено реализации концепции маркетинга.
7. Современные тенденции развития маркетинга туристских предприятий.
8. Основные условия применения и принципы маркетинга в туризме.
9. Технология реализации концепции маркетинга на туристском предприятии.
Тема 21. Система маркетинговой информации туристского предприятия.
1. Классификация маркетинговой информации.
2. Система внутренней маркетинговой информации.
3. Система внешней маркетинговой информации.
4. Система сбора первичной маркетинговой информации.
5. Экспертные оценки как источник маркетинговой информации.
6. Метод фокус-группы в маркетинговых исследованиях.
7. Система анализа маркетинговой информации.
Тема 22. Исследование среды маркетинга туристского предприятия.
1. Понятие среды маркетинга.
2. Анализ внутренней среды.
3. Изучение внешней среды.
Тема 23. Маркетинговые исследования туристского рынка.
1. Структура туристского рынка.
2. Оценка конъюнктуры рынка.
3. Определение емкости рынка.
Тема 24. Маркетинговые исследования туристского продукта.
1. Структура туристского продукта.
2. Позиционирование продукта.
3. Жизненный цикл туристского продукта.
Тема 25. Маркетинговые исследования конкурентов.
1. Конкурентная среда туристского предприятия.
2. Элементы анализа конкурентов.
3. Построение конкурентной карты рынка.
Тема 26. Маркетинговые исследования потребителей туристских услуг.
1. Ориентация на потребителя основной принцип маркетинга.
2. Факторы, оказывающие влияние на потребителей туристских услуг.
3. Мотивы поведения потребителей.
4. Характеристика процесса принятия решения о приобретении туристских услуг.
5. Оценка степени удовлетворенности/неудовлетворенности потребителей.
6. Сегментация как средство выбора наиболее перспективного целевого рынка.
7. Признаки сегментации.
8. Сегментация туристского рынка по нескольким признакам.
9. Выбор целевого рынка.
Тема 27. Формирование маркетинговой стратегии туристского предприятия.
1. Формирование продуктовой стратегии.
2. Оптимизация структуры предлагаемых продуктов.
3. Новые продукты в маркетинговой деятельности.
4. Основные этапы разработки продукта-новинки.
5. Внедрение нового туристского продукта на рынок.
6. Цена в комплексе маркетинга туристского предприятия.
7. Внешние факторы процесса ценообразования.
8. Постановка целей ценообразования.
9. Выбор метода ценообразования.
10. Определение и реализация ценовой стратегии.
11. Формирование сбытовой стратегии.
12. Каналы сбыта туристского продукта.
13. Выбор посредников и определение приемлемой формы работы с ними.
Тема 28. Маркетинговая коммуникационная стратегия туристского предприятия.
1. Пропаганда в комплексе маркетинговых коммуникаций.
2. Сущность и цели туристской пропаганды.
3. Направления туристской пропаганды.
4. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
5. Особенности рекламы в сфере туризма.
6. Виды туристской рекламы.
7. Процесс участия туристской фирмы в работе выставки.
Тема 29. Фирменный стиль туристского предприятия
1. Основные понятия и цели формирования фирменного стиля.
2. Элементы фирменного стиля.
3. Носители фирменного стиля.
4. Товарный знак.
4. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОСВОЕНИЮ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
Для эффективного изучения дисциплины «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» необходимо, в первую очередь, четко усвоить рекомендации, изложенные преподавателями на вводных лекциях, ознакомиться с учебной программой, всеми ее разделами: целевой установкой, методическими указаниями, структурой курса, списком рекомендованной литературы и др.
По основным темам программы читаются лекции, а по узловым темам проводятся семинары. Вместе с тем, следует учитывать, что успешное усвоение курса невозможно без активной самостоятельной работы.
4.1 Самостоятельная работа студента
Самостоятельная работа студентов (СРС) является одной из важнейших составных частей учебного процесса. При выполнении СРС происходит формирование навыков, знаний и умений студента, а в дальнейшем обеспечивается освоение студентом приемов познавательной деятельности, формируется интерес к творческой работе и способность решать как творческие, так и научные задачи.
Самостоятельная работа является внеаудиторной и предназначена для самостоятельного ознакомления студента с определенными разделами курса по рекомендованным материалам и подготовки к выполнению индивидуальных заданий по курсу.
Самостоятельная работа студента включает в себя следующие виды работ:
- работа с лекционным материалом, предусматривающая проработку конспекта лекций и учебной литературы
- поиск (подбор) и обзор литературы и электронных источников;
- изучение материала, вынесенного на самостоятельную проработку;
- подготовка к семинарским и практическим занятиям по литературе, рекомендованной преподавателем;
- подготовка к рубежному контролю (контрольной работе, коллоквиуму);
- подготовка к итоговому контролю в форме экзамена.
В рамках данной дисциплины предусмотрено написание курсовой работы, которая предназначена для закрепления знаний, полученных студентами при ее изучении. Она призвана способствовать развитию системного мышления, приобретению навыков изучения литературных источников по проблемам маркетинга в отраслях и сферах деятельности и решения конкретных задач управления.
Выполнение курсовой работы предусматривается по тематике, представленной в следующем разделе данного пособия. Темы курсовых работ в группе не должны повторятся. Объем курсовой работы – 30-35 листов формата А4. Оформление работы должно быть выполнено в соответствии с требованиями стандарта.
Курсовая работа должна включать следующие разделы:
· введение, включающее обоснование актуальности темы исследования, цель работы и перечень задач, решаемых для ее достижения; краткую характеристику предмета и объекта исследования, теоретическую и методологическую базу исследования, а также изложение содержания основных разделов работы;
· теоретическую часть, определяющую сущность исследуемой проблемы, теоретические и методологические основы ее решения на основе обзора литературных источников по теме работы;
· практическую часть, отражающую результаты исследования данной проблемы на примере конкретного предприятия;
· рекомендации по исследуемой проблеме с указанием конкретных путей и методов ее решения. Все высказанные в данной части предложения должны логически вытекать из предыдущих разделов работы, иметь теоретическое обоснование и экономическую оценку.
Курсовая работа должна быть снабжена списком использованных источников.
4.2 Оценочные средства для контроля успеваемости и результатов освоения учебной дисциплины
Изучение дисциплины завершается экзаменом. Учитывая большой объем учебного материала, подготовку к итоговому контролю целесообразно начинать заблаговременно, используя перечень контрольных вопросов по курсу, содержащийся в учебной программе.
Перед экзаменом проводится плановая групповая консультация. До ее проведения каждому студенту необходимо проработать список вопросов, выносимых на экзамен, и отметить те из них, которые вызвали особое затруднение при изучении учебного материала. Старосте учебной группы необходимо собрать и обобщить вопросы и представить их преподавателю.
При использовании модульно-рейтинговой системы обучения студент может максимально набирать 100 баллов. На основании набранных баллов, успеваемость студентов определяется следующими оценками: «отлично», «хорошо», «удовлетворительно» и «неудовлетворительно». В зависимости от суммарного количества набранных баллов, студенту «автоматически» выставляются следующие оценки:
Сумма баллов | Оценка |
не более 60 | неудовлетворительно |
от 61 до 75 | удовлетворительно |
от 76 до 90 | хорошо |
от 91 до 100 | отлично |
Если итоговая контрольная точка – экзамен, то студент имеет возможность добрать баллы рейтинга (но не более 40) следующим образом:
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 |
