Исходные основы микроэкономики

Раздел 1. Исходные основы микроэкономики

Тема 1.4. Теория потребительского поведения

Экономическая теория. Под ред. , , , . – М.: ИНФРА-М, 2006, с. 217-218, 222-224.

Основными агентами на рынке готовой продукции являются домохозяйства и фирмы. Поведение домохозяйств определяет спрос на товары и услуги. Поведение фирм-производителей характеризует предложение товаров и услуг. Здесь будут рассмотрены факторы, обусловливающие спрос. Эта проблема представляет не только теоретический, но и практический интерес. Как потребителю сориентироваться среди обилия товаров и услуг, как сделать выбор, при котором полезность была бы максимальной, а затраты минимальными? Потребители чаще всего ищут ответы на эти вопросы интуитивно, на основе опыта, методом проб и ошибок. Предприниматели расходуют на изучение спроса не мало средств, пытаясь понять особенности потребительского выбора и воздействовать на поведение домохозяйств. Что же лежит в основе поведения потребителя? Основными теоретическими подходами, объясняющими поведение потребителя, являются теория предельной полезности и анализ кривых безразличия. Любая теория является достаточно абстрактной моделью и строится на ряде методологических допущений, позволяющих сконцентрировать внимание на принципиальных ключевых моментах. При анализе поведения потребителя исследователи обычно полагают. что:

1.  все рынки товаров и услуг являются совершенно конкурентными, а все товары и услуги имеют рыночную цену;

2.  все домохозяйства и фирмы располагают полной и достоверной информацией, необходимой им для совершения выбора и принятия решений о потреблении или производстве. Всем точно известны цены, процентные ставки, ставки заработной платы, величина издержек производства, качество товаров и т. д.;




3.  в основе потребительского выбора лежит полезность, вели чину которой можно измеришь;

4.  все контрагенты ведут себя рационально, т. е. соотносят свои затраты и выигрыши по каждой дополнительной единице потребленного или произведенного товара и принимают решения, при которых выигрыш был бы не меньше, чем издержки;

5.  потребители последовательны в своих вкусах и предпочтениях и всегда предпочитают большую полезность меньшей. Так, если полезность товара A больше полезности товара В, а та, в свою очередь, больше полезности товара C, то при выборе между товарами A и C потребитель обязательно выберет товар A и предпочтет иметь этого товaрa чем больше, тем лучше.

Легко заметить, что большая часть названных выше предпосылок является условными и не реализуется на практике. Нигде по сути нет рынков совершенной конкуренции, покупатели никогда не знают точно o реальном качестве покупаемого товaрa, производители не знают истинного дохода покупателей и пр. Наконец, далеко не всегда и не все покупатели (равно как и производители) ведут себя рационально и последовательно.

Наиболее уязвимым является тезис о полезности, которую можно соотнести с зaтратaми. Индивидуальная оценка полезности является субъективной характеристикой. Отдельные индивиды оценивают полезность одной и той же вещи по-разному, в зависимости от своих вкусов и предпочтений.. Более того, один и тот же потребитель оценивает полезность того же самого продукта/услуги не одинаково в зависимости от конкретной ситуации, места, времени, моды и пр.




Полезность невозможно измерить и невозможно сравнить с другой величиной, например с издержками. Это признает даже сама теория полезности, предлагающая использовать условную единицу измерения полезности - ютиль.

При всем несовершенстве методологических посылок и основных положений теории предельной полезности она, тем не менее достаточно точно обрисовывает поведение потребителей и отчасти производителей, пытающихся воздействовать на потребительский спрос и предпочтения. На принципе рационального поведения построена вся реклама. Рекламодатель пытается убедить потребителя, что тот получит выигрыш больший, чем затраты. Поэтому при всем своем несовершенстве данная теория представляется не бесполезной.

1. Бюджетные ограничения

Прежде чем перейти к более детальному изучению полезности как основы выбора потребителя, определим границы открытого для потребителя поля выбора. Не всякое желание потребителя может быть реализовано, не всякий выбор может быть осуществлен. Одним из важных ограничителей является время. Мы часто жалуемся на то, что в сутках только 24 часа и нельзя успеть сделать многого из того, что хотелось бы.

Другим важным ограничителем, который будет в дальнейшем учитываться при aнaлизе, является доход индивида. Потребителю открыты и доступны только те рыночные решения, которые позволяет принять его кошелек. Это важное ограничение называется бюджетным.

Экономика. Под ред. . М.: «Экзамен», 2003, с.167-193.

7.1. Маржинализм и теория потребительского поведения

Маржинализм как научное направление возникло в последней трети XIX века. Принципиальной новизной подхода маржиналистов к анализу экономических процессов стали категории предельной полезности. Маржинализм и его составная часть - теория потребительского поведения - основываются на постулате о том, что анализ экономических процессов, в том числе и процессов потребления благ, следует начинать с выявления субъективных предпочтений людей и выявления полезности благ.




Полезность благ - это их потребительский эффект, наличие таких свойств и качеств, которые удовлетворяют конкретным субъективным запросам людей.

Полезность свойственна любым благам: экономическим и неэкономическим, если они выступают объектом производительного или индивидуального потребления людей. Например, такие естественные и ценнейшие жизненные блага, как атмосферный воздух, пресная вода в открытых водоемах, соленая вода в морях и океанах и т. д., принято считать неограниченными и преимущественно свободными для общего пользования людей. Именно в силу их неограниченности и общей доступности подобные блага не являются экономическими.

Полезные свойства имеют даже антиблага, то есть товары, которые потребителю просто не нравятся.

Экономические блага - это ограниченные блага, которые становятся пригодными к потреблению лишь вследствие предварительной технологической обработки для придания им таких потребительских свойств, которые удовлетворяли бы потребностям человека. По этой причине любые экономические блага не могут быть бесплатными и не могут предоставляться в производственное и индивидуальное пользование человека безвозмездно, свободно, общедоступно. Экономические блага - это ресурсы земли, капитала, труда и произведенные с их помощью потребительские блага индивидуального назначения (пища, одежда, жилище, автомобили, средства бытового обихода, информация, услуги и т. п.). Приобретение потребителем любого экономического блага требует решения множества вопросов, которые далеко не всегда содержат лишь экономические подходы, оценки и критерии.




Как измерить ценность благ, чем определить степень их полезности, в особенности если речь идет об экономических благах индивидуального потребления?

Поиск ответов на вопросы о полезности благ имеют свою длительную историю и в экономической науке до настоящего времени относятся к наиболее сложным.

Дело в том, что целевые установки индивида потребительского поведения всегда субъективны: отсутствуют и четкие количественные измерители, что затрудняет их формализацию для определения влияния на совокупный спрос.

В поиске подходов к решeнию этих сложных проблем сформировались два важнейших направления. Одно из них - кардиналистский (количественный) подход, основан на использовании гипотетических количественных измерителей полезности благ (от англ. utility - ютилей), и соизмерении их с полезностью денег, затрачиваемых покупателем.

Другое, более современное направление, изучающее потребительское поведение, получило название ординализм (от нем. Die Orgnung - порядок). Ординалисты предлагают использовать ряд аксиом, очевидных для потребительского поведения, а также шкалу предпочтений при выборе покупателем альтернативных по потребительским свойствам наборов экономических благ, товаров. При наличии выбора среди многих альтернативных наборов благ покупатель предъявляет спрос, соответствующий его уровню благосостояния (бюджетным возможностям) и своим субъективным представлениям о максимальной полезности приобретаемых благ.

7.2. Кардинализм: предельная полезносrь благи законы Госсена

Условная количественная единица измерения полезности благ U (utility), используется для оценки последовательного приращения суммарной, т. е. общей, совокупной полезности покупок.




Последовательно покупая все большее количество экономических благ, считают кардиналисты, потребитель стремится увеличить для себя их суммарную, совокупную полезность. Сумма полезностей от последовательно приобретенных единиц блага, называется суммарной, общей, совокупной полезностью - TU ( or англ. - total utility).

По мере достижения некоего максимума насыщения потребности данным благом его полезность для покупателя начинает снижаться. Это происходит потому, что каждая дополнительная единица последующих покупок данного блага приносит потребителю относительно меньшее удовлетворение, чем предыдущие. Применительно к каждой единице покупок существует некий предел, достигая которого значимость полезных свойств одних и тех же покупок начинает снижаться, убывает.

Впервые особенность процесса насыщения субъективных потребностей людей в экономических благах показал Г. Госсен (1854). Открытые и доказанные им особенности данного субъективного процесса в сфере товарных покупок получило название первого закона Госсена, или закона убывающей предельной полезности благ.

Предельная полезность - MU (от англ. - marginal utility), это полезность, которую приносит потребителю использование дополнительной единицы данного блага. Этот гипотетический измеритель в теориях кардинализма выступает своеобразным критерием субъективно определяемой потребителем ценности полезных свойств экономических благ. Принято считать, что в количественном выражении это величина полезного эффекта для потребителя от осуществленной им покупки дополнительной единицы одного и того же блага. Величина этого полезного эффекта может быть ничтожно мала, но ее наличие увеличивает общую, суммарную полезность покупок данного блага.




Стремление покупателя к приращению полезности выражается в дополнительных покупках экономических благ, которые удовлетворяют запросы и потребности, а следовательно, приносят соответствующий полезный эффект. Ведь суммарный полезный эффект от потребления двух, или трех, или четырех и более единиц товара выше, чем от одной единицы товара, имеющего необходимые покупателю потребительские свойства.

Однако, как уже отмечалось, при возрастании суммарного эффекта полезности одновременно происходит также неуклонное убывание предельной полезности каждой последующей дополнительной единицы одноименного блага. Классический пример: утоление жажды и удовлетворение от первого стакана воды большее, чем от второго, третьего..., наконец, в дальнейшем потреблении воды просто нет надобности. Таким образом, суть экономического закона убывающей предельной пoлезноcти состоит в том, что по мере приращения суммарного полезного эффекта от потребления блага неуклонно убывает предельная полезность каждой дополнительной единицы этого приращения. Закон убывающей предельной полезности можно представить в виде таблицы с условным числовым примером.

Таблица 4

Пример убывающей предельной полезности благ

Количество благ, единиц

Суммарный полезный эффект, в приведенных единицах

Предельная полезность благ в приведенных единицах

0

1

4

4

2

7

3

3

9

2

4

10

1

5

10

0

Приращение количества экономических благ (см. первую колонку таблицы) от 0 до 5 единиц сопровождается увеличением суммарного полезного эффекта (вторая колонка). Однако значения предельной полезности каждой дополнительной единицы приращения благ (третья колонка) неуклонно снижаются и при достижении 5-й единицы равняются нулю. Предельная полезность благ определяется как разность величин последующего и предыдущего числового значения суммарного полезного эффекта, показанного в нашем примере во второй колонке таблицы. При нулевой предельной полезности блага (в нашем примере это 5 единица) его дальнейшее приращение экономически нецелесообразно.




Закон убывающей предельной полезности, представленный в таблице, может быть записан в виде функции общей полезности:

TU = F(Q1 , Q2,... Q5),

где TU - суммарный полезный эффект;

Q1, Q2, …, Q5 - блага от 1 до 5, потребляемые покупателем.

B простейшей математической интерпретации предельная полезность - это частная производная от общей суммарной полезность последовательно приобрeтаемыx благ. Применительно к данному примеру она имеет вид:

МU(Q1... Q5) - ТU/(Q1,Q2, ... Q5),

где возрастание суммарного полезного эффекта в процессе приращения благ имеет вид убывающей функции.

Первый закон Гессена, или закон убывающей предельной полезности благ, может быть показан также на графике Рис. 15. Рост суммарного полезного эффекта постепенно убывает и прекращается в интервал от 4 до 5 единицы приращения, где достигнутый суммарный эффект в 10 единиц не изменяется, что делает экономически бессмысленным и неэффективным процесс дальнейших покупок данного блага.

Рис. 15. Функция суммарного полезного эффекта

Рис. 16. иллюстрирует функцию убывающей предельной полезности каждой дополнительной единицы приращения от 0 до 5 единиц, Динамика и темп этого убывания являются зеркальным отражением функции суммарного полезного эффекта: каждая последующая единица блага, дающая его приращение, выражается соответствующим убыванием предельной полезности этого приращения.

Второй закон Госсена - это интерпретация потребительского поведения с учетом субъективно оцениваемой покупателем предельной полезности собственных денег, предназначенных для покупок. Действие закона убывающей предельной полезности распространяется и на такое экономическoe благо,




Рис 16. Функция убывающей предельной полезности

как деньги вообще - М, в частности, денежный доход потребителя, его личный бюджет, направляемый на закупку благ индивидуального пользования. Цены потребительских благ - это внешнее и наиболее общее денежное выражение содержащегося в них полезного эффекта. Гипотетическая единица измерения этой полезности - ютиль - обретает реальное выражение в соответствующих денежных единицах, именуемых ценой. Цены потребительских благ не зависят от покупателя, он свободен в своем выборе и предпочтениях, товарные дефициты отсутствуют, единственным ограничителем выступает лишь сумма денег для покупок. Ограниченность денег, дохода, личного бюджета, позволяет (и вынуждает) гипотетические ютили полезного эффекта любого товара представить в денежном выражении, адекватном размерам собственных денежных возможностей для покупок. Именно по этой причине потребитель всегда сопоставляет не только полезные эффекты покупаемых товаров, но и сравнивает их с полезностью собственных денег. Это можно представить следующим образом:

MU1/P1 = MU2/P2 = … = MU5/P5= … = MUn/Pn,

где MU1... МUn - предельная полезность покупаемых благ;

Р1… Рn - цена покупаемых благ.

7.3.Правило максимизации полезности, потребительское равновесие и спрос

Ограниченность личного бюджета и стремление более рационально его распределить при данных ценах вынуждают покупателя делать выбор: одни блага покупать, a от других отказываться. Из многочисленных альтернатив потребитель выбирает такие варианты и сочетания благ, которые соответствуют его представлениям o полезности покупок, соизмеренных с возможностями личного бюджета, то есть бюджетных возможностей.




Полезность благ, их потребительский эффект соотносится и сопоставляется покупателем с уплаченными за них деньгами. B этом смысле деньги выступают для покупателей важной и достаточно определенной количественной мерой полезности. Другой, не менее существенной и достаточно определенной мерой выступает количество благ по данной цене, необходимых для удовлетворения потребности.

Если покупатель убежден, что полезность благ соразмерна c его ценой, то покупка его первой единицы приносит наибольшее удовлетворение. Потребитель осуществит вторую, третью и последующие единицы столь полезного для себя блага. Поскольку будет возрастать и суммарный объем этой полезности, то покупатель, возможно, продолжит закупки. Но будет ли он это делать до бесконечности, наращивая потребление только одного вида благ?

Субъективно сопоставляя и сравнивая, потребитель имеет в качестве целевой установки максимизацию полезности благ, закупаемых на данную сумму личного денежного дохода (бюджета). При фиксированном бюджете и постоянных текущих ценах благ потребитель руководствуется правилом: при убывающей предельной полезности благ он стремится максимизировать суммарный полезный эффект, общую полезность осуществляемых покупок.

Поскольку оценка полезности неотделима от цен покупаемых благ, то правило максимизации полезности достигается при условии: равная предельная полезность благ - на равновеликую единицу денежных затрат.

B случае если один из товаров имеет сравнительно большую предельную полезность на единицу денежных затрат, покупатель будет увеличивать его закупку, стремясь максимизировать суммарный потребительский эффект закупками именно этого товара. Одновременно сократится закупка благ с меньшей предельной полезностью на такую же единицу денежных затрат. Именно с этой целью покупатель осуществляет «перелив», или переключение денежных затрат из личного бюджета. Однако в процессе этого «перелива» расходуемых на покупки денег покупатель может определить сначала среднюю арифметическую величину предельной полезности по каждому из покупаемых благ. Продемонстрируем это с помощью еще одного числового примера, представленного в таблице 5.




Таблица 5

Выбор максимально полезного товара

Альтернативы выбора благ

Предельная полезность, (условн. ед.)

Цена, Р, денежных единиц

Средняя предельная полезность, MU/P

X

1000

100

10

Y

800

40

20

Z

450

30

15

Как видно из таблицы, правило потребительского выбора покупателя, ориентирующегося на максимизацию полезности, выявит нерациональность расходования денег на товары X и Z, т. к. наибольшей полезностью располагает альтернативный товар Y (его полезность равняется 20). Руководствуясь правилом потребительского выбора, покупатель может достичь равновесия путем замещения менее полезных благ более полезными. Замещение одного блага другим требует соизмерения максимального количества благ, от которых потребитель отказывается ради получения одной дополнительной единицы другого блага. Увеличение полезности от затрат на приобретение блага Y (по приведенному выше примеру) должно уравновесить снижение потребления блага X. B конечном итоге такие замещения обеспечивают одинаковый уровень полезности благ на равновеликую единицу денежных затрат. Максимизируя потребительский эффект, рациональный потребитель соизмерит и полезность благ, и их цены. Точнее, цены позволяют соизмерить пропорции закупаемых благ. В данном случае покупатель действует по так называемому закону равных предельных полезностей на единицу своих денежных расходов.

При этом, как отмечалось выше, если

MUx/Px = MUy/Py = … = MUn/Pn, то и MUx/MUx = Pn/Pn.

Руководствуясь этим правилом, покупатель перераспределит свои денежные расходы в пользу большей закупки блага Y, отказавшись от последней единицы блага X. Цена X, равная в нашем примере 100 денежным единицам, позволит купить дополнительно 2,5 единицы более полезного блага Y, что даст более высокий полезный эффект. В денежном выражении он составит 2000 денежных единиц потребления блага. За вычетом 1000 денежных единиц от экономии на благе X покупатель получает потребительскую выгоду от рационального выбора, равную 1000 ден. ед. полезного эффекта. Уравняв таким образом свою выгоду и затраты, покупатель достигает равновесия, сбалансированного по правилу «равной предельной полезности на равную денежную единицу расходов».




Таблица 6

Потребительское равновесие

Альтернативы выбора благ

Предельная полезность, MU

Цена за единицу, Р

Средняя предельная полезность

MU/P

X

1500

100

150

Y

600

40

150

Z

450

30

150

Полезность закупок максимизируется при условии: «одинаковая предельная полезность на каждую дополнительную единицу денежных затрат». Но соотношение предельных полезностей любых благ должно быть уравновешено с их иенами. Рациональный потребитель уравновесит предельную полезность любого блага с предельными денежными затратами из собственного бюджета, руководствуясь правилом, которое можно выразить следующим образом: ХРх + YР y = I, Х Р x + Y Р y = 1,

где X, Y - виды благ;

Рx,Рy - цены этих благ;

I - доход потребителя, его личный бюджет.

Замещения позволяют потребителю не только сопоставлять предельные (дополнительные) выгоды и предельные (дополнительные) затраты, но достичь их сбaлaнсированного равенства, распределив покупки в соответствии с размерами личного бюджета.

Индивидуальный спрос потребителя считается сформировавшимся при достижении его равновесия в точке максимизации полезностей. Соответственно второму закону Госсена, изменения в спросе могут произойти как при изменении (например, повышении) цены одного из зaкупaемых благ (при неизменных остaльныx ценах и том же бюджете потребителя), так и при изменении дохода, личного бюджета (при неизменных ценax и прочих равных условиях). Например, изменившаяся (возросшая) цена ведет к уменьшению совокупной полезности (полезного эффекта) не только по данному благу, но и по всей структуре закупок. В этом случае снижается благосостояние потребители, следовательно, сокращается и его спрос.




Изменение (снижение) спроса - это изменeниe (уменьшение) количества закупок (подорожавшего) блага, нарушающего всего ранее сформированную, оптимальную структуру закупок. что вынуждает потребителя формировать для себя новый оптимум в закупках и новый уровень равновесия с максимизацией полезности их изменившейся структуры.

Такова суть законов Госсeнa о пoтрeбительском поведении, гласящих, что объем спроса (количество закупаемых благ) увеличивается при снижении цен, и наоборот, уменьшается при повышении цен экономических благ. Спрос увеличивается при непосредственном росте номинальноro и реального денежного дохода потребителя, и соответственно его личного бюджета (при неизменных иенах и прочих равных условиях). И нaoборот, снижение доходов ограничивает личные бюджетные возможности покупателя и вызывает сокращение спроса.

Реальный доход - это показатель, отражающий движение цен потребительских благ при данном номинальном денежном доходе: рост иен снижает, обесценивает реальный денежным доход и спрос покупателей; снижение цен означает рост реального дохода и служит основой повышения спроса покупателей.

Потребительское поведение и российские рынки

Российские поставщики товаров, коммерсанты и тоpговыe менеджеры во все большей мере осознают, что продать товары и услуги зачастую труднее, чем произвести их и доставить на потребительский рынок. Осталось лишь осознать весьма важный вывод из теории потребительского поведения: на российских рынках неизбежно объективное, естественное состояние, когда конкуренция продавцов (помимо прочих ее экономических форм) означает борьбу за каждый рубль покупателя. Необоснованное повышение цен - это несоответствие размерам денежнoгo дохода покупателей, их личных бюджетных возможностей. При необоснованном завышении цены фиксированном денежном доходе практически каждого второго покупатели деньги будут искать наиболее оптимальную, пpедeльнo полезную покупку, и, возможно, уходить к конкуренту.




B настоящее время потребительский рынок в основном сформировался по всем важнейшим товарам и услугам индивидуального потребления: промышленным и сельскохозяйственным товарам, строительным материалам и жилью, в сфере путешествий, развлечений и т. д. Вместе с тем отечественному потребительскому рынку все еще свойственны такие черты, как дефицитность, (особенно в регионах); монополизм (неконкурентное ценообразование); рыночные цены дaлeки от равновесия спрoсa и предложения (поскольку не соответствуют издержкам производств и платежеспособности покупателей).

Российские потребиэто примерно 145,9 млн. жителей страны. Независимо от платежеспособности и места жительства, их потребительскому поведению свойственны все классические законы, а также чисто внешние поведенческие эффекты. Однако до настоящего времени потребительские рынки сегментируются лишь по визуальным наблюдениям, по демографическим факторам, по климатическим особенностям регионов, социально-возрастному составу покупателей, их образу жизни и особенностям трудовой занятости, дающей относительное представление о денежных доходах покупателей.

7.4. Ординализм: категории потребительских предпочтений

Методологический подход ординалистов к изучению потребительского поведения основывается на анализе порядкового измерения полезности благ покупателем. Предполагается, что любой покупатель субъективно и индивидуально может количественно оценить и дифференцировать полезность приобретаемых благ. Поскольку в потребительском поведении важнейшая составляющая - это субъективизм индивидуальных оценок полезности благ, то для выявления закономерностей этого поведении ординалисты опираются на своеобразные аксиомы, описывающие некие неизменные условия и неценовые факты предпочтений.




Аксиома «ненасыщения» гласит, что при прочих равных условиях (в том числе и одинаковой цене) для покупателя большее количество данного блага предпочтительнее меньшему его количеству; качественные блага предпочтительнее некачественных; экологически чистые предпочтительнее загрязненных и т. д.

Аксиома «рефлективности» гласит: если два набора благ одинаковы, то оценивая их полезность, покупатель признает, что любой из этих наборов не хуже другого.

Аксиома «полной упорядоченности» гласит, что при наличии двух различающихся наборов благ потребитель способен либо соответственно ранжировать предпочтения в пользу одного из них, либо признать их в равной степени предпочтительными.

Аксиома «транзитивности» гласит, что если покупатель предпочитает набор № 1 набору № 2, a набор № 2 набору № 3, то он предпочитает набор № 1 набору № 3. Соответственно, если набор № 1 для покупателя равнозначен набору № 2 и набор № 2 оценен набору № 3, то наборы № 1 и № 3 также для него равноценны. Эта гипотеза позволяет внести однозначную последовательность, ранжировать всевозможные сочетания благ и попарно сравнивать их при покупательском выборе.

B теории ординализма целевая установка потребителя - максимизация полезности приобретаемых экономических благ - достигается методом потребительского выбора наиболее предпочтительного набора благ из всех имеющихся и доступных ему вариантов. Пpи этом понятие полезности благ тождественно понятию порядковой предпочтительности благ. Ординальная, то есть порядковая величина полезности должна показать падение или рост степени удовлетворения потребителя. Отсутствие точных количественных измерителей субъективных потребительских предпочтений не позволяет определить точную меру того, насколько уменьшилась или увеличилась эта степень удовлетворения. Право покупательского выбора - это право сугубо индивидуальной оценки полезности благ (набора благ) в соответствии со свойствами их порядковой измеримости. Право выбора в данном случае - это право субъективно присваивать порядковые предпочтения и ранжировать их в рамках имеющихся альтернатив. Выбирая набор благ из имеющихся альтернатив, потребитель присваивает, например, первый ранг набору с большей для себя полезностью; второй ранг - с меньшей; третий - еще меньшей и т. д.Если различные комбинации наборов благ данного ранга имеют с точки зрения рационального потребители равнозначную, одинаковую порядковую измеримость (полезность), то потребителю безразлично, какой из них выбирать при имеющихся альтернативах выбора. В зависимости от покупательских предпочтений комбинации наборов благ могут быть различны, хотя с точки зрения полезности они равны и поэтому входят в одну ранговую группу.




Для российской теории и практики до недавнего времени потребитель с его субъективными предпочтениями вообще не был объектом экономической науки, a в соответствующие термины вкладывается нарицательный смысл. Несмотря на то, что в практике всегда велось «борьба» за качество отечественных товаров, a знак качества даже был доставлен советским космическим кораблем на Луну, товары для потребителей не принято было делить на такие группы, которые содержали бы увязку с движением денежных доходов и благосостоянием граждан. Между тем теория потребительского поведения разграничивает эти понятия.

Во-первых, нормальный, или качественный товар - это товар, спрос на который должен увеличиваться с ростом денежных доходов и уменьшаться с их сокращением.

Во-вторых, некачественный (ненормальный) товар низшей категории - это товар, на который снижается спрос по мере роста денежного дохода. Применительно к этой ситуации в теории существует понятие «товаров Гиффена». Этим понятием принято характеризовать ситуацию, когда при растущих реальных доходах населении спрос на некачественные товары сокращается даже при снижении их цены.

Такое разграничение достаточно отчетливо можно проследить в практике. Например, существует много товаров, спрос на которые убывает среди высокодоходных групп населения: хлеб, картофель, сосиски и дешевые колбасы, макаронные изделии, промышленные изделии из пластмассы, одежда из синтетики и др. Нетрудно предположить, что для преобладающего большинства российских потребителей «товаров Гиффена» пока не существует, поскольку при низком уровне реальных доходов населении некачественные товары преобладают и раскупаются. При снижении цены они «сметаются» с прилавков покупательским ажиотажным спросом.




7.5. Кривая безразличия и предельная норма
замещения благ

Ординалистской принцип потребительских предпочтений иллюстрирован в виде функции безразличия, с помощью графика и соответствующей кривой, множество точек которой - это множество различных комбинаций наборов благ с одинаковой полезностью для потребителя.

Таким образом, кривая безразличия - это графическая интерпретация выбора потребителем того или иного набора благ. C помощью кривых безразличия изучают не количественные соизмерения потребностей, а ранжирование этик потребностей в соответствии c субъективными предпочтениями. Любая кривая безразличия - это наборы товаров, обладающих одинаковой полезностью, так что потребителю как бы безразлично, какой из них выбрать.

Представим себе четыре таких варианта, включающих товарный набор X (одежда) и набор Y (продукты), из которых покупатель осуществляет свой выбор. Они различаются лишь сочетанием, т. е. комбинацией одних и тех же товаров, делающих эти наборы во всех вариантах равноценными.

Таблица 7

Варианты наборов благ в различной комбинации
(продукты и одежда)

Варианты, № набора

Продукты, (единиц)

Одежда, (единиц)

А

7

3

В

6

4

С

5

5

D

3

7

Предпочтения субъективны и некоторые неравенства в одних вариантах окажутся для покупателей удовлетворительными, так как они уравновешены иным набором в других вариантах. Меньшее количество одного блага вполне компенсируется большим количеством другого, в результате потребительский эффект каждого варианта практически одинаков. Следовательно, все четыре варианта - это наборы безразличия, которые удовлетворительны для покупателя в равной степени. Все варианты могут быть изображены на графике, формируя соответствующую кривую безразличия. (см. рис. 17).




Любая кривая безразличия соответствует только одному уровню потребления, ранжированному в различных вариантах наборов благ. При этом наличие множества вариантов равнозначных наборов благ означает, что для потребителя они в определенной мере взаимозаменяемы. Количественная мера такой взаимозаменяемости измеряется предельной нормой замещения - MRS (от англ. - marginal rate of substitution)

MRS x, y = ^Q x/^Q y = P x/P y

при U = const.

MRSx, y - предельная норма замещения благ Y и X;

QX, Qy - количества взаимозамещаемых благ K и Y;

РХ, Р y - цены взаимозамещаемых благ;

U = const - фиксированный уровень полезности для достигнутого уровня благосостояния потребителя.

Рис. 17. Кривая безразличия: точки А, В,С, D – варианты набора благ

Предельную норму замещения чаще всего обосновывают, опираясь на графическую иллюстрацию кривой безразличия. B частности, как видно из рис. 17, кривая безразличия имеет отрицательный наклон; во-вторых, ей свойственна выпуклость к началу координат; в-третьих, она имеет нисходящий, ниспадающий вид. Перечисленные характеристики графической иллюстрации кривой безразличия имеют весьма важную трактовку применительно к теоретическим категориям и практике потребительского поведения.

Так, нисходящий вид кривой безразличия отражает величину предельной нормы замещения, показывающей количество единиц блага, от которого покупатель готов отказаться ради дополнительного приобретения и потребления другого блага c целью максимизации полезности набора благ. Используя графическую иллюстрацию кривой безразличия, величину предельной нормы замещения можно определить количеством единиц блага на вертикальной оси, от которого потребитель готов отказаться ради замены его единицей благ, отмеченных на горизонтальной оси.




Обычная выпуклость кривой безразличия к началу координат графика означает, что предельная норма замещения неуклонно уменьшается c увеличением потребления одного блага вместо другого в процессе их взаимного замещения. Кривая безразличии приняла бы вид прямой линии (с более крутым наклоном, чем бюджетная линия) при выборе совершенно взаимозаменяемых благ. Практический смысл этой ситуации состоит в том, что при совершенной взаимозаменяемости благ потребители делают выбор в пользу того из них, цена которого ниже.

При совершенно дополняемых друг друга благах кривая безразличия приняла бы вид прямых углов (пример таких благ - пара перчаток, или пара обуви, которые предназначены только для правой и левой конечностей человека и не могут быть взаимно заменяемыми).

Отрицательный наклон кривой безразличия, как и выпуклость ее к началу координат графика означает, что предельная норма замещения двух благ всегда отрицательна. Числовая величина MRS всегда со знаком «минус» поскольку, для получения большего количества благ, при сохранении достигнутого уровня благосостояния покупатель сокращает потребление другого блага. Однако для общей характеристики MRS обычно принимается во внимание лишь ее абсолютное значение (модуль числового значения). Предельная норма замещения одного блага другим уменьшается по мере движения вдоль кривой безразличия по ее ниспадающему наклону слева направо.

7.6.Карта кривых безразличия и бюджетные возможности покупателя

Изменяющийся уровень потребления благ (снижение или рост потребления) - это соответственно иной набор благ, иной уровень предпочтений, что может быть изображено иными, соответствующими этому изменяющемуся уровню кривыми безразличия. Каждому строго фиксированному уровню потребления соответствует своя кривая безразличия. Например, покупатель, переместившийся на более высокий уровень потребления, ранжирует свои новые предпочтения и варианты набора благ, соответствующие более высокому уровню полезности. И наоборот, снижение уровня потребления - это перемещение покупательских предпочтений в область выбора товарных наборов меньшей полезности. Следовательно, каждому уровню потребления соответствует свой уровень предпочтений относительно полезности наборов благ и каждому из этих уровней соответствует своя кривая безразличия.




Различные уровни потребления могут быть показаны несколькими соответствующими кривыми безразличия. Каждому уровню соответствуют такие варианты и наборы благ, которые определяются бюджетными возможностями потребителя.

На рис. 18 бюджетные возможности имеют вид бюджетной линии и соответствуют личному денежному доходу потребителя, который при данных рыночных ценах используется на приобретение

Рис. 18. Бюджетная линия потребителя

Любая точка на бюджетной линии - это выбор из вариантов товарных наборов, между которыми потребитель распределил свой денежный доход, личный бюджет.

Бюджетная линия BL, смещаясь вправо, означает рост бюджетных возможностей для приобретения наборов благ более высокой полезности при данных ценах. Рост бюджетных возможностей означает также повышение уровня потребления, благосостояния и уровня жизни в целом.

Рост или снижение бюджетных возможностей потребителя представляют собой изменения номинального и реального уровней дохода, определяющего благосостояние людей. Очевидно, что если цены обгоняют рост номинальных денежных доходов, то уровень благосостояния будет снижаться, поскольку снижаются бюджетные возможности покупателей.

Реальный доход и благосостояние будут возрастать в основном в двух случаях: либо при растущих номинальных доходах и неизменных ценах товаров; либо при неизменном номинальном доходе и снижающихся ценах товаров. Покупатели их ощущают в виде роста личных бюджетных возможностей для приобретения разнообразных благ. Чаще всего это происходит в виде частичного изменения цен на отдельные товары или товарные группы. Так, рост даже отдельных цен снижает бюджетные возможности покупок и уровень благосостояния. И наоборот, любое, даже частичное снижение цен отдельных товаров снимает ограничения личного бюджета потребителя, увеличивает бюджетные возможности и реальное благосостояние. Такие ситуации могут быть показаны на рисунке смешением линии бюджетных ограничений вдоль той оси графика, где представлены товары c изменяющимися ценами. Снижение цен, например, на товарную группу X при неизменных ценах других благ, вызывает смещение влево бюджетной линии вдоль горизонтальной оси графика. В случае роста цен этой группы товаров - бюджетная линия сместится вправо по оси X. Снижение цен благ У сместит линию вправо вверх вдоль оси Y; рост этих цен вызовет смещение бюджетной линии вниз вдоль оси Y, означая соответствующее изменение возможностей закупок благ (см. рис. 19).




Сопоставив цены благ и собственные бюджетные возможности, покупатель взаимозамещает (по сугубо индивидуальной количественной величине MRS) одни блага другими, стремясь к максимизации потребления на достигнутом уровне благосостояния. Рост денежных доходов покупателей вызывает соответствующее изменение их платежеспособности и спроса на товары. Рост платежеспособности происходит и в том случае, если денежные доходы не изменились, но снизились потребительские цены. На рисунке эта ситуация также может быть пoказанa смешением вправо всей бюджетной линии. И наоборот, при прямом снижении денежных доходов и неизменных ценах имеет место сокращение платежеспособности, уровня потребления и благосостояния в целом. Снижение покупательной

а)снижение цен на блага Y б) рост цен на блага X

Рис. 19. Изменение цен и бюджетная линия

Снижение покупательной способности произойдет и в том случае, если возросли цены на товары, тарифы на услуги и т. д. при неизменном денежном доходе потребителей. Такая ситуация может быть показана на графике смещением влево и вниз всей бюджетной линии. Множество кривых безразличия, соответствующих каждому конкретному уровню потребления благ, называется картой кривых безразличия. Карта кривых безразличия представляет собой форму выражения системы предпочтений потребителей, находящихся на различных уровнях потребления, показанных их бюджетной линией.

Каждая кривая (на рис. 20 это кривые 1, 2 и 3) соответствует определенному уровню потребления и благосостояния потребителей. Как видно из рисунка, кривые безразличия 1 и 3 не соответствуют бюджетным возможностям потребители, так как 1 проходит ниже, a 3 - выше бюджетной линии ВL. При полном использовании бюджетных возможностей оптимальный уровень потребления и благосостояния - это точка E (точка касания кривой безразличия и бюджетной линии), где при данных ценах благ покупатель максимизирует их полезность.

Сравнивая потребительские предпочтения и варианты реально возможного выбора, отметим следующие ситуации. Во-первых, потребителю, разумеется, предпочтительнее набор c большим количеством обоих товаров, чем набор c меньшим количеством.

Ситуация c большим количеством продуктов и одежды представлена кривой безразличия - 3, расположенной правее бюджетной линии и не пересекающаяся c ней. Однако это нереальная для потребителя ситуация, поскольку цены товаров этого набора превышают бюджетные возможности потребителя.

Во-вторых, кривая безразличии 1 показывает ситуацию, когда бюджетные возможности используются не полностью и текущее потребление осуществляется на заниженном уровне, не соответствующем уровню дохода. В точках пересечения кривой безразличия 1 c бюджетной линией потребление товаров, очевидно, меньше, чем оно могло бы быть в точке равновесия.

B-третьих, искомая максимизация полезности и потребительское равновесие достигается в той единственной точке, где кривая безразличия 2 проходит по касательной c бюджетной линией. B этой точке достигается максимально возможное удовлетворение потребителя при полном использовании его дохода и бюджета.

Рис. 20. Карта кривых безразличия и бюджетная линия

Это и есть точка потребительского равновесия. Уравнение бюджетных возможностей показывает, что количество единиц одного блага, умноженное на его цену, плюс количество другого блага, умноженное на его цену, потребитель распределяет в соответствии со своими бюджетными возможностями, то есть денежным доходом (при условии, что он полностью израсходован на эти покупки).

ХРх + УРУ =I,

где X, Y - потребительские блага;

РХ, РУ - иена единицы соответствующих благ;

I - бюджетные возможности потребители.

Соотношение товарных цен: - РХ / РУ характеризует наклон линии бюджетных ограничений. Крутизна наклона бюджетной линии будет определяться отношением цены за единицу Х - блага к цене за единицу Y - блага. Наклон кривой безразличия - 2 должен равняться – MRS x,y

Тогда выполняется равенство:

P x/P y = MRS x, y.

Точку Е называют точкой равновесия, поскольку при данном замещении одного блага другим уровень благосостояния потребители оказывается максимальным при имеющихся y него бюджетных возможностях (доходе).

B любой данный момент времени личные денежные доходы потребителя представляют собой определенную фиксированную сумму. Это может быть ежемесячный, недельный или годовой размер заработной платы инженера, врача, служащего и рабочего; стипендии студента; выплаты престарелым гражданам в виде пенсий; предпринимательский доход бизнесмена и т. д. Каждый вид дохода представляет меру платежеспособности получателей этих доходов. Количественно денежные доходы могут существенно различаться, однако каждый из них выступает основой бюджетных возможностей, платежеспособности потребителя (покупателя).

Количество потребительских благ, которое может быть куплено на фиксированную сумму денег из личного бюджета, ограничено по сравнению c безграничными потребностями человека и его денежными доходами. Ограниченность товарных ресурсов потребления не позволяет сделать их бесплатными даже для групп населении c низкими доходами.

По данным Российского статистического ежегодника (М., 2000, с. 139), в России основными показателями уровня жизни населения являются среднедушевые денежные доходы, ежемесячный размер которых едва приближается к 2500 руб. Среднемесячные номинальные начисления заработной платы, работающих в экономике едва превышает 2000 рублей. Средний размер назначенных ежемесячных пенсий (с компенсацией) составляет около 500 рублей. Величина прожиточного минимума (в среднем на душу населения) около 1000 рублей. Численность населения c денежными доходами ниже прожиточного минимума достигает 38,5 млн. человек.

Даже получаемые денежные доходы ограничивают набор благ, уровень потребления, а соответственно и уровень жизни преобладающей части российских потребителей.

Для повышения уровня жизни необеспеченных слоев населения государство предпринимает такие меры, как выплата пособий, выдача субсидий, нормирование (рационирование) потребления благ первой жизненной необходимости для пенсионеров, многодетных семей, инвалидов, и других незащищенных социальных групп населения.

7.7. Эффект замещения и эффект дохода

На формирование спроса покупателей, помимо прочих условий, может влиять величина реального личного дохода (бюджетные возможности), который, как отмечалось выше, зависит от общего или частичного изменения цен приобретаемых благ. Реакция покупательского спроса, вызванного изменением цен покупаемых благ, получила название эффекта замещения и эффекта дохода. B частности, эффект дохода - это величина спроса, определяющегося изменением реального дохода, вызванного движением (ростом или снижением) цен. Эффект замещения можно анализировать в двух вариантах: либо как изменение в величине спроса, вызванное движением относительной цены блага при постоянных бюджетных возможностях (и реальном доходе) потребителя (эффект замещения по Слуцкому), либо как изменение в величине спроса, вызванное движением относительной цены блага при постоянном уровне полезности реального дохода потребителя (эффект замещении по Хиксу).

Оба варианта равноценны по методике и практически приемлемы, так как показывают примерно одинаковые изменения в величине спроса, вызванные эффектом замещения.

Простейшие иллюстрации эффекта дохода и эффекта замещения приводятся на рис. 21.

Рис. 21. Эффект дохода и эффект замещения

Рисунок построен c помощью кривых безразличия и бюджетных линий BL, BL’, сместившейся в результате снижения цены на благо Х, и BL”, параллельной BL’. Угол наклона бюджетных[ линий определяется соотношением цен на блага X и Y. Кривая безразличия с точками касания с BL и BL”, иллюстрирует эффект замещения одних благ другими. Этот эффект вызван снижением цен и характеризует изменение структуры покупок в пользу подешевевшего товара. Смещение кривой безразличия с BL на BL’ иллюстрирует общий рост платежеспособности, переход потребителя на более высокий уровень потребления. Здесь действует эффект дохода. Эффект замещения и эффект дохода могут быть определены в соответствии c тем, в каком направлении и размере менялись цены на оси X.

Следует отметить некоторое cвоеобрaзие рассмотренных эффектов. Так, например, при росте цены данного блага эффект замещения всегда имеет отрицательное значение. Значение эффекта дохода зависит от субъективного отношения покупателя к данному благу и может быть различным. Например, эффект дохода всегда отрицателен для нормальных (качественных) благ, поскольку между движением их цены и объемом спроса обратная зависимость. Эффект дохода будет положителен, a абсолютная величина эффекта дохода будет выше эффекта замещения лишь по отношению к некачественным потребительским благам (товары Гиффена) при растущем реальном доходе потребителей, когда даже при снижающейся цене сокращается объем спроса на данное (неполноценное, некачественное) благо. Ситуация положитeльнoго значения эффекта дохода и «товара Гиффена» исчезают в условиях снижающихся реальных доходов населения, раскупающего любые, даже некачественные товары, тем более при любых значениях снижения их цены.

7.8. Потребительское равновесие и кривая спроса

Модель потребительского поведении изложена выше лишь в самых общих чертах для характеристики процесса формирования индивидуального спроса, который определяется прежде всего личными денежными доходами, личным бюджетом потребителя.

Смещение линии бюджетных возможностей вправо вверх происходит в двух случаях: либо когда растут реальные доходы при неизменных ценах; либо когда реальные доходы неизменны, а цены снижаются. При этом каждой сместившейся вправо бюджетной линии соответствует кривая безразличии более высокого порядка. Tочка касания этих кривых соответствует покупательскому равновесию, установившемуся на более высоком уровне потребления. Если реальные доходы вновь будут возрастать, равновесие бюджетных возможностей и потребления вновь сместится в сторону более высокого уровня потребления. Это должно быть отмечено новой касательной точкой кривых бюджетных возможностей и безразличия, где установилось потребительское равновесие более высокого уровня и т. д. Все точки, показывающие последовательный рост потребления под влиянием возрастающего pеaльного дохода, будучи соединенными в единую линию, называют кривой «доход - потребление». Зависимость между реальными доходами и потреблением впервые обоснована и показана графически в Х1Х веке английским экономистом Дж. Хиксом и названа кривой уровня жизни. Несколько позже немецкий статистик Э. Энгель, изучал структуру бюджетов рабочих семей, дополнил и уточнил закономерности распределения доходов между такими группами товаров, как пища и одежда, жилище и коммунальные услуги, а также товары и услуги более высокого порядка. Кривая «цена - потребление» - это иллюстрация случаев влияния частичного снижения цен при неизменных доходах (см. рис. 22).

Рис.22. Кривые

a)«доход – потребление» б) «цена – потребление».

Например, при понижении цены только одной группы благ смещение линии бюджетных oгpаничений вправо произойдет только вдоль той оси, где они представлены (на нашем рис.22 - на оси Х). Напомним, что равновесие устанавливается в точке касания двух линий: бюджетной линии и кривой безразличия. На рис. 22 видно, что если через все полученные точки равновесия провести соединительную линию, то получим новую кривую под названием «цена - потребление». С одной стороны, кривая «цена - потребление» - показывает влияние изменения цен на замещение одного товара другим. Во-вторых, линия «цена-потребление» служит важным инструментом для определения искомой кривой индивидуального спроса. B данном случае мы получаем кривую спроса покупателя благ X, если поместим все точки кривой «цена - потребление» в координаты обычного рис. 23 c ценами (Р) на вeртикaльной оси и количеством покупок блага Х (Qx - на горизонтальной оси). Полученная кривая спроса не только повторяет линию «цена – потребление», но и подтверждает также важную особенность закона спроса – убывающую полезность любого блага и обратную зависимость между движением цен и количеством закупок по этой цене. и количеством закупок по этой цене. Если предположить, что индивидуальный спрос каждого покупателя, возможно, и имеет смысл детально вычислять, то совокупный рыночный спрос по каждому данному товару можно получить агрегированием (обобщением, суммированием) индивидуальных кривых спроса на каждое благо. Для иллюстрации используем пример трех потребителей. со своими индивидуальными функциями спроса: QD 1, QD 2, QD 3 .

Проиллюстрируем в виде графика функции индивидуального, a также агрегированного рыночного спроса (см. рис. 23).

Рис. 23. Индивидуальные и агрегированная кривые спроса

Рыночный спрос на каждое из потребительских благ формируется в результате горизонтального сложения кривых индивидуального спроса. Рыночная кривая спроса имеет более пологий вид и является более эластичной, чем приведенные в примере кривые индивидуального спроса. В реальной практике суммарный рыночный спрос на любое потребительское благо зависит от числа покупателей этого блага и степени дифференциации их бюджетных возможностей (личных денежных доходов).

Экономическая теория. Под ред. , , . – М.: ИНФРА-М, 2006, с.241-245.

4.Теоретическая и практическая значимость кривых безразличия

Кривые безразличия имеют то важное преимущество перед концепцией предельной полезности, что позволяют не измерять саму полезность, т. е. преодолевают основное уязвимое место вышеназванной концепции.

Кривые безразличия являются не только сугубо теоретическим инструментом. Они могут принести большую пользу и хозяйственной практике, помогая принять правильные решения в отношении предпочтений потребителей. Так, в 1969г. на основе маркетинговых исследований менеджеры компании Ford Л. Якокка и Д. Фрей смогли правильно определить рыночную стратегию фирмы и предложить новую модель "Форд мустанг", отвечающую предпочтениям потребителей. Менеджеры старались выяснить, что для потребителя важнее: технические пaрaметры aвтомoбиля или дизайн, а следовательно, в каком направлении вести дальнейшие разработки. Были построены два типа кривых безразличия. Первый тип кривых характеризовал явные предпочтения технических параметров. Второй – покaзывaл чувствительность потребителя к дизайну. Менеджеры правильно определили, что для большинства людей, не слишком сведущих в технике, при обеспечении некоторого достаточно высокого технического уровня автомобиля внешний вид и удобства приобретают гораздо большее значение. Действительно, многие технические усовершенствования могут быть оценены по достоинству только специалистами, а комфортность и внешнюю привлекательность машины оценит каждый. Прaвильнaя ориентация на вкусы и предпочтения потребителей помогла фирме Ford выбрать стратегию, которая принесла большой коммерческий успех новой модели "Форд мустанг".

Для оценки потребительских предпочтений и поведения вaжнo не только оценить, насколько крутыми или пологими являются кривые безразличия, но и верно определить их форму. Не все кривые имеют вид дуги, вогнутой в сторону оси координат. На рис. 11.14 изображены кривые безразличия товаров, потребляемых исключительно совместно. Такими взаимодополняющими товарами являются, например, правый и левый ботинок, правая и левая перчатка. Наращивать или сокращать производство можно только в одной и той же степени. Это же относится и не к столь близким дополнителям, а просто к сопутствующим товарам, фотокамерам и пленке, например, и т. д.

Для абсолютных заменителей кривые безразличия будут иметь совсем другую форму (рис. 11.14 б).

Абсолютными заменителями являются товары двух торговых марок, нераспознаваемые без этикеток, например: два непромаркированных тюбика зубной пасты, два необозначенных стиральных порошка.

Третий вариант предполaгaет комбинацию блaгa и антиблага, приносящего потребителю не пользу, а неудобства, вред, неудовольствие и пр. (рис. 11.16). Пусть на рис. 11.16 Х - нормальный товар, а У - "плохой" товар, например, X - зaрaботная плaтa, а Y - риск получения производственной травмы. Или: Х - часы, проведенные на пляже моря, а Y - часы, зaтрaченные на поездку к морю в переполненном душном автобусе. В данном случае кривые безразличия будут выходить из начала координат и иметь положительный наклон, т. е. чем дольше, например, поездка до моря, тем больше времени надо провести у моря, чтобы получить некоторое искомое количество полезности.

Рис. 11.16. Кривые безразличия: товар X - благо, товар Y - антиблаго

Если при данной продолжительности поездки вы хотите получить еще большее удовольствие (полезность), то пребывание на пляже следует еще больше продлить, т. е, кривая I3, будет означать большую полезность, чем кривая I1. Наконец, рассмотрим случай, известный как угловое решение. B данной ситуации потребитель выбирает исключительно один товар в ущерб другому. Например, при пенсии, размеры которой не обеспечивают нормального существования, человек будет всегда отдавать предпочтение продуктам питания, а не одежде, обуви книгам и пр. И даже незначительное понижение цен на одежду не зaстaвит такого потребителя изменить свой выбор (рис. 11.17). Такая ситуация, к сожалению, стала типичной для многих потребителей России в 90-е годы, когда более 30% населения оказались за чертом бедности. При угловом решении отношение предельных полезностей двух товаров не равно их ценовому соотношению; а потому точка B рис. 11.17 не является точкой оптимального выбора, максимизирующего полезность. В точке B предельная норма замещения еды одеждой больше, чем наклон бюджетной линии, что ознaчaет следующее: если бы у потребителя было бы больше одежды, он бы c готовностью пожертвовал ею ради приобретения дополнительных продуктов питания. Подтверждение этому можно увидеть на любом, рынке, где пожилые люди продают свою одежду, книги и домашнюю утварь, чтобы полученные деньги можно было бы потратить на покупку продуктов. Выйти из подобного "тупикового" угла можно в данном конкретном случае, лишь существенно увеличив доходы потребителя или же на порядок сократив цены. Таким образом, кривые безразличия и их aнaлиз помогут сформулировать адекватную социальную политику.

Рис. 11.17. Угловое решение

Кривые безразличия достаточно широко применяются в теоретических и прикладных исследованиях. Вместе c тем возможности анализа кривых безразличия не беспредельны и также ограничены. Причины этого таковы, что потребители далеко не всегда ведут себя рaционaльно; информация o товаре не всегда бывает полной и доступной потребителю, а потому его выбор далеко не оптимален; наконец, на практике достаточно трудно вывести достоверные кривые безразличия.



Подпишитесь на рассылку:

Микроэкономика

Проекты по теме:

Основные порталы, построенные редакторами

Домашний очаг

ДомДачаСадоводствоДетиАктивность ребенкаИгрыКрасотаЖенщины(Беременность)СемьяХобби
Здоровье: • АнатомияБолезниВредные привычкиДиагностикаНародная медицинаПервая помощьПитаниеФармацевтика
История: СССРИстория РоссииРоссийская Империя
Окружающий мир: Животный мирДомашние животныеНасекомыеРастенияПриродаКатаклизмыКосмосКлиматСтихийные бедствия

Справочная информация

ДокументыЗаконыИзвещенияУтверждения документовДоговораЗапросы предложенийТехнические заданияПланы развитияДокументоведениеАналитикаМероприятияКонкурсыИтогиАдминистрации городовПриказыКонтрактыВыполнение работПротоколы рассмотрения заявокАукционыПроектыПротоколыБюджетные организации
МуниципалитетыРайоныОбразованияПрограммы
Отчеты: • по упоминаниямДокументная базаЦенные бумаги
Положения: • Финансовые документы
Постановления: • Рубрикатор по темамФинансыгорода Российской Федерациирегионыпо точным датам
Регламенты
Термины: • Научная терминологияФинансоваяЭкономическая
Время: • Даты2015 год2016 год
Документы в финансовой сферев инвестиционнойФинансовые документы - программы

Техника

АвиацияАвтоВычислительная техникаОборудование(Электрооборудование)РадиоТехнологии(Аудио-видео)(Компьютеры)

Общество

БезопасностьГражданские права и свободыИскусство(Музыка)Культура(Этика)Мировые именаПолитика(Геополитика)(Идеологические конфликты)ВластьЗаговоры и переворотыГражданская позицияМиграцияРелигии и верования(Конфессии)ХристианствоМифологияРазвлеченияМасс МедиаСпорт (Боевые искусства)ТранспортТуризм
Войны и конфликты: АрмияВоенная техникаЗвания и награды

Образование и наука

Наука: Контрольные работыНаучно-технический прогрессПедагогикаРабочие программыФакультетыМетодические рекомендацииШколаПрофессиональное образованиеМотивация учащихся
Предметы: БиологияГеографияГеологияИсторияЛитератураЛитературные жанрыЛитературные героиМатематикаМедицинаМузыкаПравоЖилищное правоЗемельное правоУголовное правоКодексыПсихология (Логика) • Русский языкСоциологияФизикаФилологияФилософияХимияЮриспруденция

Мир

Регионы: АзияАмерикаАфрикаЕвропаПрибалтикаЕвропейская политикаОкеанияГорода мира
Россия: • МоскваКавказ
Регионы РоссииПрограммы регионовЭкономика

Бизнес и финансы

Бизнес: • БанкиБогатство и благосостояниеКоррупция(Преступность)МаркетингМенеджментИнвестицииЦенные бумаги: • УправлениеОткрытые акционерные обществаПроектыДокументыЦенные бумаги - контрольЦенные бумаги - оценкиОблигацииДолгиВалютаНедвижимость(Аренда)ПрофессииРаботаТорговляУслугиФинансыСтрахованиеБюджетФинансовые услугиКредитыКомпанииГосударственные предприятияЭкономикаМакроэкономикаМикроэкономикаНалогиАудит
Промышленность: • МеталлургияНефтьСельское хозяйствоЭнергетика
СтроительствоАрхитектураИнтерьерПолы и перекрытияПроцесс строительстваСтроительные материалыТеплоизоляцияЭкстерьерОрганизация и управление производством

Каталог авторов (частные аккаунты)

Авто

АвтосервисАвтозапчастиТовары для автоАвтотехцентрыАвтоаксессуарыавтозапчасти для иномарокКузовной ремонтАвторемонт и техобслуживаниеРемонт ходовой части автомобиляАвтохимиямаслатехцентрыРемонт бензиновых двигателейремонт автоэлектрикиремонт АКППШиномонтаж

Бизнес

Автоматизация бизнес-процессовИнтернет-магазиныСтроительствоТелефонная связьОптовые компании

Досуг

ДосугРазвлеченияТворчествоОбщественное питаниеРестораныБарыКафеКофейниНочные клубыЛитература

Технологии

Автоматизация производственных процессовИнтернетИнтернет-провайдерыСвязьИнформационные технологииIT-компанииWEB-студииПродвижение web-сайтовПродажа программного обеспеченияКоммутационное оборудованиеIP-телефония

Инфраструктура

ГородВластьАдминистрации районовСудыКоммунальные услугиПодростковые клубыОбщественные организацииГородские информационные сайты

Наука

ПедагогикаОбразованиеШколыОбучениеУчителя

Товары

Торговые компанииТоргово-сервисные компанииМобильные телефоныАксессуары к мобильным телефонамНавигационное оборудование

Услуги

Бытовые услугиТелекоммуникационные компанииДоставка готовых блюдОрганизация и проведение праздниковРемонт мобильных устройствАтелье швейныеХимчистки одеждыСервисные центрыФотоуслугиПраздничные агентства

Блокирование содержания является нарушением Правил пользования сайтом. Администрация сайта оставляет за собой право отклонять в доступе к содержанию в случае выявления блокировок.