26.11.2012
Реклама Новосибирска затормозила. Перед рывком?
Рекламный рынок Новосибирска продолжил снижать темпы роста в третьем квартале 2012 года. Надежды участников рынка сконцентрированы на текущем четвертом квартале, показатели которого могут скорректировать годовые показатели в лучшую сторону.
Рекламная группа Deltaplan проанализировала данные TNS и Adinpress, измеряющих объем рекламного рынка Новосибирска. Было учтено размещение рекламы в локальных рекламных блоках на телевидении, объем рекламных блоков на радиостанциях, вешающих в Новосибирске, рекламу в местной и федеральной прессе, представленной в городе, а также объем рынка наружной рекламы. Представленные показатели не учитывают скидки, предоставляемые медиа рекламодателям.
3Q 2011, | 3Q 2012, | 3Q 2011 | 1-3Q 2011, | 1-3Q 2012, | 1-3Q 2011 | |
Наружная реклама | 182.73 | 249.88 | 37% | 505.48 | 635.21 | 26% |
Радио | 152.29 | 124.65 | -18% | 413.18 | 369.49 | -11% |
ТВ | 524.94 | 574.9 | 10% | 1 720.00 | 1 932.75 | 12% |
Пресса | 450.06 | 471.97 | 5% | 1 293.31 | 1 430.19 | 11% |
ИТОГО | 1 310.02 | 1 421.40 | 9% | 3 931.97 | 4 367.64 | 11% |
В третьем квартале на продвижение в Новосибирске рекламодатели потратили на 9% больше, нежели за аналогичный период прошлого года. Однако если сравнивать этот показатель с данными первого и второго кварталов, то можно констатировать замедление роста рынка рекламы в Новосибирске. Так, в первом квартале 2012 года сибирская реклама показывала динамику в 15% по отношению к прошлому году, во втором квартале – 10%, в третьем, как уже говорилось – 9%. В целом, за девять месяцев текущего года региональный рынок рекламы заработал на 11% больше, чем за первые три квартала прошлого года.
Драйвером роста рынка Новосибирска, как и в большинстве регионов, выступила наружная реклама, продемонстрировавшая 26%-ный рост. При этом в городе уже стартовал процесс сокращения инвентаря в рамках принятой в мае концепции размещения наружной рекламы в Новосибирске. Так, в сентябре были демонтированы несколько конструкций в центре города. В общей сложности, согласно концепции, количество рекламных поверхностей может сократиться на 20%. Однако сильные позиции части операторов в городе и отсутствие радикальных заявлений со стороны властей позволяют предположить, что Новосибирск станет одним из немногих городов, где реформа отрасли пройдет адекватно, и реальное количество демонтируемых поверхностей, с одной стороны, не окажет критического влияния на рынок, с другой, позволит систематизировать размещение наружной рекламы в центре Сибирского округа.
Неплохой рост показала пресса Новосибирска – 11%, на фоне стагнации этого медианосителя на федеральном уровне. Телевизионная реклама увеличила доходы на 12%. Отрицательную динамику показала лишь радиореклама, что на фоне 20%-ного роста радио по стране выглядит неоднозначно. Если бы падение наблюдалось только в денежном выражении, то данные измерений можно было бы поставить под вопрос, однако и в натуральном выражении, то есть в минутах, объем радиорекламы в Новосибирске сократился по отношению к прошлому году на 10%. Эксперты связывают это с активностью телевизионных сейлз-хаусов в регионах, предлагавших в третьем квартале локальные рекламные пакеты сопоставимые по цене с радиоразмещением, что способствовало перетеканию бюджетов из радио в ТВ.
Отметим, что 11%-ный рост рынка Новосибирска за первые девять месяцев текущего года произошел на фоне 14%-ного роста российского рекламного рынка и 14%-ного же прироста в Екатеринбурге (наиболее близкого новосибирскому по объемам и структуре). «Подтянуться» до федеральных результатов Новосибирск может за счет четвертого квартала, играющего наиболее значимую роль в годовых показателях рынка.
Рекламная группа Deltaplan является экспертом по продвижению в регионах России. Агентства группы предоставляют услуги по стратегическому и тактическому планированию, размещению на всех видах носителей, креативным разработкам, производству рекламы. Ключевые медиакомпетенции компании – эффективный баинг и широкая география размещение. В 2011 году реклама была размещена в 556 городах в 61 регионе РФ. Компания была основана в 2001 году. Имеет филиалы в Екатеринбурге, Челябинске и Новосибирске. Является национальным членом Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
