Сегментация интернет-брэндов

Особенностью сети является то, что с очень высокой скоростью в Интернете появляются все новые рынки, старые претерпевают изменения, открываются новые ниши и т. д. Процесс этот идет очень быстро и не замедляется ни на секунду┘ В каждом из сегментов идет ожесточенная борьба за пользователей, клиентов, имидж - т. е. место на рынке. Произведем условное разделение брэндов на категории, наиболее широко представленные в Интернет.

Контент-проекты
    Интернет-СМИ. Практически всем в Рунете известны новостные проекты *****, *****, *****.

Рис 8-2
***** - один из самых известных новостных сайтов Рунета. увеличить рисунок

    Тематические сайты. А***** - сайт, посвященный автомобилям, А***** - один из самых популярных развлекательных сайтов Рунета. Отраслевые сайты. "Нефтегазовая Вертикаль" (www. *****), "Металлургическая Отрасль России" (**) - подобные проекты имеют известность только среди профессионалов, работающих в соответствующей области. Поисковики и порталы. Еще их называют "системами управления траффиком". По своей сути они представляют интеграцию собственного контента с большим количеством аннотированных ссылок на другие ресурсы Интернет. Среди примеров - порталы *****, *****, ***** и т. д.
On-line сервисы

Сюда можно отнести бесплатные (www. *****) и платные (www. *****) почтовые сервисы, системы создания и хостинга сайтов (www. *****, www. *****) и ряд других проектов.

Интернет-услуги

К этой категории относятся компании и службы, оказывающие услуги в сети. Сюда входят веб-разработчики, дизайн-студии, интернет-агентства (*****, Студия Лебедева, *****), провайдеры доступа в сеть и хостинг-провайдеры (Demos, Zenon NSP) и т. д.

Электронная коммерция

В эту категорию входят как отдельные магазины (www. *****, *****, 24х*****), так и системы магазинов - shopping mall (www. *****). Сюда же можно отнести платежные системы (*****, *****), специализированные службы доставки (www. *****) и т. д.

Брэнд, перенесенный из off-line

Я уже упоминал об успешной экспансии в сеть ряда западных компаний. В Рунете этот процесс только начинается. Свои представительства в Интернет имеет все большее количество российских фирм. Одними из пионеров были компьютерные, телекоммуникационные и информационно-аналитические компании. Но все же большинство из них в сети представлены гораздо слабее, чем в off-line. Среди исключений сайты ряда информационных агентств, являющихся уже сейчас сильными интернет-брэндами - "РосБизнесКонсалтинг" (www. *****), "Интерфакс" (www. *****), "Финмаркет" (www. *****).