,
кандидат философских наук, доцент
Кафедра связей с общественностью
Связи с общественностью, второе высшее и параллельное, 4 курс,
3 семестр
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
РАБОЧИЙ ПЛАН
ЛекцияПонятие и задачи маркетингового исследования
ЛекцияРынок маркетинговых исследований. Принципы организации и проведения маркетинговых исследований
ЛекцияВнешние и внутренние источники маркетинговой информации
ЛекцияПервичные источники информации и методы сбора данных
ЛекцияКачественные и количественные методы исследований
ЛекцияТрадиционные сферы применения результатов маркетинговых исследований. Анализ рынка
ЛекцияМодели для исследования и оценки в PR
ЛекцияАнализ поведения основных групп общественности
ЛекцияАнализ конкурентов и оценка конкурентоспособности агентства в области связей с общественностью
Лекция Современные методы и технологии исследовательской деятельности, основные тенденции развития
План практических занятий (14 часов)
Занятие 1. Принципы и цели маркетингового исследования. Инструментарий маркетолога: информационно-аналитические системы и программные продукты
Занятие 2. Организация маркетингового исследования. Первые этапы маркетинговых исследований
Занятие 3. Разработка плана исследования
Занятие 4. Сбор, подготовка и анализ данных
Занятие 5. Представление результатов маркетингового исследования путем подготовки и презентации официального отчета
Занятие 6. Терминологический диктант, итоговый тест
Занятие 7. Коллоквиум по литературе
Основная литература
1. , , Филатова анализ в связях с общественностью. СПб., 2009. 2. Беляевский исследование. Информация, анализ, прогноз. М., 2008. 3. Что мы покупаем. Крупнейшие потребительские рынки России. М., 2010. 4. Голубков исследования. М., 2008. 5. Девятко социологического исследования. М., 2009. 6. , Кравченко и методика социологического исследования. М., 2009. 7. , Кравченко социологического исследования. М., 2011. 8. Дубровин исследования. М., 2009 9. Дурович исследования. М., 2009. 10. , Поляков исследования. М., 2011. 11. , Лыгина исследования рынка. М., 2010 12. Малхотра Маркетинговые исследования. Практическое руководство. - М., 2007. 13. Ребрик исследования с SPSS. М., 2011. 14. Токарев исследования. М., 2011. 15. , Петров исследования в СО. СПб., 2007. 16. Маркетинговые исследования. СПб., 2007. 17. Ядов социологического исследования. М., 2009. Дополнительная литература |
1. Белановский фокус-групп. М., 2001. 2. Исследование мотивации персонала. М., 2008. 3. Дурович маркетинговых исследований. В 2 книгах. Книга 2. Среда. Рынок. Товар. Конкуренты. Потребители. Коммуникации. - М., 2008. 4. Маркетинговые исследования с помощью Excel 2007 / А. Сергеев.- М., 2009. 5. Измерения медиарилейшнз: как оценить вклад PR в успех компании. М., 2006. 6. Магомедов исследования товаров и услуг. М., 2007. 7. Просветов исследования. Задачи и решения. М., 2008 8. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании: лучшее практическое руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью / Т. Уотсон, П. Нобл. - М., 2006. 9. Филатова социология. М., 2006. 10. Филатова массовой коммуникации. М., 2006. 11. Филатова и техника социологического исследования. - СПб., 2000. |
