Петербургский социологический центр «МЕГАПОЛИС»

Телезрительская аудитория специальной программы Пятого канала, посвященной строительству «Охта-центра», и общественное мнение Петербурга о строительстве небоскреба «Охта-центр»

(результаты социологического опроса, проведенного
СЦ «Мегаполис» 22-26 мая 2009 г. по общегородской репрезентативной телефонной выборке объемом 2000 петербуржцев в возрасте от 18 лет и старше)

май 2009 года

1. Кто смотрел программу Пятого канала об «Охта-центре»

Вопрос: «14 мая по Пятому телеканалу был показан фильм «Вертикаль» и состоялось обсуждение проекта строительства «Охта-центра». Вам удалось посмотреть эту программу?»

1.1 Доля смотревших данную программу среди всех взрослых петербуржцев

По нашему мнению, наиболее эффективным способом рекламирования телевизионных передач является их анонсирование в телевизионных печатных программах на текущую неделю. По нашим наблюдениям такой рекламы анализируемая программа не имела и в программе телепередач она была закодирована под программу «Петербургский час». Поэтому фильм «Вертикаль» и последующее обсуждение проекта строительства «Охта-центра» в основном посмотрели только те, кто обычно смотрит программу «Петербургский час». Да и то из общей аудитории (7,2%) полностью спецвыпуск «Петербургского часа» заинтересовал лишь 3,1%. Остальные же 4,1% были ориентированы на обычный выпуск этой программы и посмотрели этот спецвыпуск лишь фрагментарно. Напомним, что состоявшийся летом 2008 г. на канале 100 ТВ телемарафон, посвященный строительству «Охта-центра» посмотрело 13,1% взрослых петербуржцев.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

1.2 Доли смотревших данную программу среди основных социально-демографических групп петербуржцев

Группы петербуржцев (100% - каждая группа)

Доля группы, смотревшей анализируемую программу
(% по строке)

Характеристики смотревших анализируемую программу
(% по столбцу)

Пол мужчины

6,1

37,1

женщины

7,9

62,9

Возраст 18-29 лет

4,4

14,0

30-39 лет

5,2

11,9

40-49 лет

7,9

21,0

50-59 лет

7,2

18,2

60 лет и старше

10,6

35,0

Образование неполное среднее

1,5

0,7

среднее общее и специальное

6,3

38,5

высшее и незаконченное высшее

8,3

60,8

Оценка материального положения своей семьи

бедные

9,5

23,1

условно средний класс

6,9

72,7

относительно обеспеченные

5,3

2,1

Отношение к строительству небоскреба «Охта-центр»

положительное

11,1

21,0

нейтральное

6,2

24,5

безразличное

3,3

6,3

отрицательное

8,9

47,6

Все взрослое население

7,2

100%

2. Как повлиял просмотр программы на изменение отношения к строительству небоскреба «Охта-центр»

Вопрос: «После этой программы Ваше отношение к строительству на Охте небоскреба: улучшилось, ухудшилось или не изменилось?» За 100% принимается каждая из анализируемых групп, смотревших интересующую нас программу. Суммы ответов по группам меньше 100% на доли отказавшихся отвечать.

Как видим, анализируемая программа не дала среди ее аудитории общего позитивного изменения отношения к небоскребу. Наоборот, баланс изменений оказался со знаком минус, т. к. отношение к небоскребу ухудшилось у 10,5%, а улучшилось только у 8,4%,

3. Мониторинговое наблюдение за изменением отношения петербуржцев
к проекту строительства небоскреба общественно-делового района
«Охта-центр»

Вопрос: «Вы, наверное, знаете, что на Охте, рядом с Большеохтинским мостом, напротив Смольного собора собираются построить 396 метровый небоскреб. Как Вы относитесь к этому проекту: положительно, нейтрально, безразлично или отрицательно?» 100% - все взрослое население Петербурга. По каждому замеру указываются лишь доли тех, кто выступает за и против строительства небоскреба.

Как и год назад, число противников строительства небоскреба примерно в 2,8 раза больше числа сторонников реализации данного проекта. В этой связи приходится только удивляться тому, что такая солидная социологическая фирма как АСИ упорно продолжает изучать не отношение петербуржцев к небоскребу «Охта-центр», а ко всему проекту (без упоминания о небоскребе) и продолжает констатировать, что число сторонников этого проекта неизменно растет.