ЭкзамЕнационые вопросы по ПРОГРАММЕ
«МАРКЕТИНГ»
ГАК 2011
Вопросы по направлению
Охарактеризуйте направление развития современной науки, ориентированное на создание конкурентных технологий XXI века Проанализируйте программу выхода из кризиса США, разработанную Президентом США Б. Обамой (её сильные и слабые стороны) Изложите основные программные положения по выходу из кризиса и преобразованию Российской Федерации, изложенные Президентом России Дмитрием Медведевым Анализ школ стратегического менеджмента по Г. Минцбергу Основные понятия стратегического менеджмента (стратегия, миссия, видение, конкурентное преимущество) Дихтомия стратегического менеджмента Стратегическое управление как стратегический процесс Кросс-культурные аспекты лидерства в международном бизнесе Кросс-культурные аспекты мотивации в процессе адаптации компаний к особенностям международных рынков Этноцентризм, полицентризм, региоцентризм и геоцентризм в процессе реализации международного экспансивного намерения Значение маркетинговых исследований в предпринимательской деятельности Цели и задачи маркетинговых исследований. Роль маркетинговых исследований в принятии управленческих решений Основные направления маркетинговых исследований Классификация маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований Основные методы получения маркетинговой информации Понятие и роль логистики в современной экономике Логистический подход к управлению запасами Цель, задачи и функции логистического менеджмента Функциональный цикл логистики Понятие и состав логистической инфраструктуры Современные проблемы российской науки и исследовательской деятельности Организация подготовки научных кадров в России и европейских странах Нормы научной деятельности и научная этика Наука и научные исследования. Классификация научных исследований Информационные ресурсы: определение, классификация Информация как философская категория Характеристика IT технологий, применяемых в менеджменте Процессы правления проектами: характеристика и классификация Классификация стимулирующих и компенсационных систем Компенсационный менеджмент в отраслях бюджетной сферы Экономический аспект компенсационной политики организации Оценка уровня либерализации экономики Устойчивость конкурентного преимущества фирмы Внутренний спрос как фактор конкурентного преимущества стран Проблемы международного лицензирования Факторы эффективности международных стратегических альянсов Структуризация инвестиционных проектов Классификация и жизненный цикл инвестиционных проектов Цели, назначение и виды планов при управлении проектами Типы организационных структур управления проектами Проектная команда и ее функция Качество и конкурентоспособность: понятия и характеристики Система управления качеством: понятия, функции и модели Методы и средства управления качеством Организация управления качеством и конкурентоспособностью на предприятии (организации) Нематериальные ресурсы в обеспечении качества и конкурентоспособности Функции финансового менеджмента на предприятии Цели финансового менеджмента Корпоративное управление и финансовая архитектура компании Оценка инвестиционной привлекательности предприятия Денежные потоки предприятия и порядок их формирования Рентабельность собственного капитала компании. Модель Дюпон. Решающая роль креативности и инноваций в создании конкурентных преимуществ; управление креативностью для нахождения нестандартных, творческих, уникальных решений для развития бизнеса Современные методы и методологии управления инновационным мышлением Формулировка норм поведения как проблема принятия решений: эксплицитные и имплицитные нормы поведения; стандартизация и программирование Характеристики и особенности объектных, организационных, коммуникационных решений Инновационные технологии принятия нестандартных решенийВопросы по программе подготовки
НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?
товаров на рынок. Интегрированные маркетинговые коммуникации как
инструмент продвижения инноваций на рынок. Концепция маркетинга взаимодействия и проблемы маркетинг-менеджмента. Генезис развития маркетинг-менеджента. Его основные этапы. Процесс и содержание маркетинг-менеджмента. Методы стратегического анализа, применяемые в маркетинг-менеджменте. Матричные методы, применяемые в стратегическом маркетинг-менеджменте. Методы формирования бюджета в стратегическом маркетинг-менеджменте. Личные продажи как эффективный фактор формирования модели покупательского поведения. Ведение деловых переговоров и специфика работы торговых агентов. Инновационные технологии в организации и проведении рекламной кампании. Современные методы стимулирования сбыта и продаж и особенности их применения на российском рынке. Интегрированные маркетинговые коммуникации: планирование и организация. Новые технологии в стимулировании продаж на разных этапах ЖЦТ. Эффективность инновационных технологий продвижения товаров и услуг. Становление и проблемы развития креативной концепции маркетинга в системе предпринимательства. Сущность, содержание и роль креативной концепции маркетинга в развитии современной экономики. Специфические особенности творчества в маркетинге. Взаимосвязь креативной и инновационной маркетинговой деятельности. Креативное мышление как производительная сила в системе маркетинга. Показатели креативной маркетинговой деятельности. Методы активизации творческого мышления маркетолога. Типология ТПТН: особенности маркетинга различных типов товаров краткосрочного использования. Типология ТПТН: особенности маркетинга различных типов инвестиционных товаров. Сеть как современная форма кооперации предпринимательских структур: типология сетей. Понятие и методы анализа портфеля покупателей. Особенности спроса на ТПТН. Структурные модели для разработки идентичности брендов. Управление развитием брендов: обновление брендов, оптимизация марочной архитектуры и портфеля брендов, ребрендинг. Модели управления капиталом бренда. Оценка коммуникативной и экономической эффективности брендинга. Методы оценки стоимости брендов.
41. Экономическая сущность и особенности услуг. Специфические особенности маркетинг-менеджмента в сфере услуг.
42. Сегментация рынка услуг.
43. Товарная политика в сфере услуг. Жизненный цикл услуги.
44. Процесс и методы установления цены на услугу. Факторы, определяющие конечные цены на услугу.
45. Сбытовая политика фирмы на рынке услуг.
46. Особенности планирования коммуникативной политики компании на рынке услуг.
Понятие и виды стоимости. Значение оценки стоимости брендов. Методы оценки абсолютной стоимости брендов. Методы оценки относительной стоимости брендов. Стоимостной подход к управлению брендами. Стратегия роста стоимости брендов. Стоимость и капитал бренда. Нестоимостные концепции оценки эффективности брендов. Концептуальные основы соизмерения затрат и результатов в маркетинговых системах. Вербальные модели экономической оценки комплекса маркетинговых мероприятий. Структура затрат на маркетинговую деятельность. Экономическая эффективность инвестиционных маркетинговых проектов. Экономическое измерение и метрика основных экономических показателей маркетинговой деятельности. Принципы, подходы, методы и средства формирования и развития информационного обеспечения управления маркетингом. Состав, структура и функции информационного обеспечения маркетинговой деятельности Информационные источники. Методы сбора, регистрации и оценивания маркетинговой информации. Информационное обеспечение как средство накопления и развития знаний в области маркетинга