Маркетинговая группа Newmann Bauer: исследование контента социальных сетей Рунета. 19 мая 2010 г.
Введение
С развитием интернет-технологий и увеличением числа пользователей, увеличивается и число личных блогов и интернет-дневников. Информация, которую содержат личные интернет-дневники отражает взгляды и убеждения пользователя, а иногда и целой социальной группы.
Краткая информация об исследовании
Цели исследования
Целью исследование стало изучение контента блогосферы Рунета.
Задачи исследования
Перед исследователями были поставлены следующие задачи:
- Изучить контент блогосферы Рунета и его характер;
- Выявить связи и зависимости между содержанием публикаций блоггеров и интересами интернет-пользователей в целом.
Период исследования
Для реализации целей исследования использовались данные с 4 января по 25 апреля 2010г.
Методика сбора данных
Для достижения целей исследования были использованы данные тематических каталогов блогов, статистика по запросам Яндекса и сервиса «Яндекс. Поиск по блогам».
Результаты исследования
Наиболее популярной площадкой для ведения блогов в Рунете является сервис LiveJournal, ежедневное количество записей в котором составляет приблизительно 29% от всего числа ежедневных записей в блогосфере Рунета (рис. 1)1. 
Рис. 1. Структура записей в блогах по типу используемого сервиса.
Согласно данным каталогов блогов, наиболее популярными темами являются компьютеры и техника – 14,98%, бизнес и финансы – 13,83%, культура и искусство – 13,37% (рис. 2). Также популярны такие темы, как образование и наука, общество, спорт, дом и семья, досуг и развлечение. Более 29% представлено блогами других тематик, в том числе и личными дневниками пользователей (15,22%).
Рис. 2. Структура блогосферы Рунета по теме блогов
При изучении2 записей в блогах было выявлено, что при 14,98% блогов, посвященных компьютерам и технике, за исследуемый период лишь 3% записей освещали эти темы. В общем числе записей 14,37% посвящены досугу и развлечениям, 11,07% - проблемам семьи и дому, 8% - культуре и искусству, 3,5% - образованию и науке, 2,55% - обществу, 2,49% освещают бизнес и финансы, 2,33% - спорту, более 52% записей посвящены другим темам, в том числе и личным (рис. 3).
Рис. 3. Структура блогосферы Рунета по теме записей
Подобный факт можно объяснить тем, что авторы специализированных блогов рассматривают смежные и личные темы. Также следует учесть, что частота обновления личных и специализированных блогов различаются, что обусловлено сроком, необходимым для подготовки записи и в общем итоге влияет на структуру блогосферы Рунета по теме записей.
Для решения задачи по выявлению связей и зависимостей между содержанием публикаций блоггеров и интересами интернет-пользователей было изучено содержание записей блоггеров и запросы в поисковых системах. Сравнение интересов блоггеров и пользователей в целом проводилось по теме «социальные сети» по слову «вконтакте» - название популярной поисковой сети. Согласно рисунку 4, где изображена динамика изменений количества упоминаний и запросов по интересующему слову, зависимость между интересами пользователей и блоггеров не прослеживается.
Рис. 4. Динамика изменения количества публикаций и запросов по слову «вконтакте»
Число записей, содержащих «Вконтакте» за исследуемый период составляло от 0,19% до 1,41% от общего числа ежедневных записей.
Дополнительно было проведено сравнение интересов блоггеров и пользователей в целом, по теме «дом и семья», по словосочетанию «выйти замуж». Согласно рисунку 5, где изображена динамика изменений количества упоминаний и запросов по интересующему слову, зависимость между интересами пользователей и блоггеров выражена слабо.
Единственным подтверждением наличия связей между интересами пользователей и блоггеров стал рост числа записей и запросов с 08.02.2010 по14.02.2010 и падение с 15.02.2010 по 21.02.2010, что может объясняться ростом, а затем спадом ажиотажа вокруг празднования дня св. Валентина.
Рис. 5. Динамика изменения количества публикаций и запросов по словосочетанию «выйти замуж»
Число записей, содержащих «выйти замуж», за исследуемый период составляло от 0,21% до 0,39% от общего числа ежедневных записей.
Выводы
Исходя из результатов исследования, можно сделать следующие выводы:
- Специализированные блоги и личные интернет-дневники содержат значительное число записей по смежным и личным темам.
- Частота обновления личных и специализированных блогов различаются, что обусловлено сроком, необходимым для подготовки записи. В итоге это влияет на структуру блогосферы Рунета по теме записей.
- Связь между интересами пользователей и блоггеров выражена слабо, и при использовании данных блогосферы для разработки маркетинговых мероприятий следует учитывать особенности целевой аудитории, а также внешние факторы: праздники, политические и общественные события и пр.
1Рассмотрены только классические сервисы для создания и ведения блогов и дневников. Сервисы для микроблоггинга и форумы не учтены.
2 Были изучены записи, содержащие ключевые слова для данных тем.
При публикации материалов, ссылка на сайт www. ***** обязательна
19.05.2010 Newmann Bauer marketing group
Москва, Певческий переулок, д. 4, стр. 1
www. *****, *****@***ru
Тел. (4
