Теоретические аспекты формирования ассортиментной политики предприятия (стр. 1 )

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ.. 5

1.1 Понятие, цели и задачи ассортиментной политики. 5

1.2 Содержание ассортиментной политики в зависимости от жизненного цикла товара. Планирование ассортимента. 10

2. ФОРМИРОВАНИЕ ТОРГОВОГО АССОРТИМЕНТА В . 15

2.1 Организационно-правовая характеристика предприятия. 15

2.2 Анализ основных технико-экономических показателей деятельности предприятия 17

2.3 Ассортиментная политика . 23

3. НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТА . 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 41

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 44

ВВЕДЕНИЕ

Глобализация и интеграция торговых отношений подразумевает оперативное внедрение новых

Конкурентоспособность предприятия и его экономическая устойчивость находятся в

Актуальность и недостаточная исследованность указанных вопросов, их большая значимость для российских предприятий предопределили

Целью данной курсовой работы является характеристика формирования торгового ассортимента на предприятии.

Задачи работы:

Объектом практического исследования является Общество с ограниченной ответственностью , основная деятельность которого

Предметом исследования – подходы к формированию торгового ассортимента предприятия.

Для написания работы использовались материалы

Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1 Понятие, цели и задачи ассортиментной политики

Ассортиментная политика - формирование ассортимента продукции в

Ассортиментная (товарная) политика фирмы – краеугольный камень деятельности любой фирмы –

Ассортиментом называется набор видов или разновидностей товаров, объединенных

Производственный ассортимент - это перечень товаров, производимых определенной отраслью (сельское хозяйство, молочная промышленность и т. д.) или

Оптимальный набор ассортимента, т. е. рациональ­ное соотношение товаров, позволяет предприятию

При обосновании ассортиментной политики рекомендуется исходить из общих правил, предусматривающих одновременный выход на рынок со следующими товарными группами [36, с. 62]:

Существует несколько видов ассортиментной стратегии [34, с. 85]:

Таким образом, ассортиментная политика -

1.2 Содержание ассортиментной политики в зависимости от жизненного цикла товара. Планирование ассортимента

Основными составляющими формирования ассортимента являются [38, с. 145]:

Ассортиментная политика предполагает наличие информации о характеристиках сегментов

приходится проанализировать многие моменты – что продается лучше, что приносит большую прибыль, что покупают клиенты, что не пользуется спросом.

в ассортиментной модели конкурентоспособный ассортимент в формализованном виде может быть представлен как функция от четырех основных составляющих (a- качества, b - цена, c - упаковка, d - услуги, сервис): [32, с. 127]

Современная ассортиментная политика предприятия требует включения в ассортиментную модель товаров, находящихся на разных стадиях

В ассортиментной политике используются [27, с. 106]:

Ассортиментная политика предприятия строится на протяжении всего жизненного

Таким образом, основными составляющими ассортиментной политики являются:

2. ФОРМИРОВАНИЕ ТОРГОВОГО АССОРТИМЕНТА В

2.1 Организационно-правовая характеристика предприятия

Характеризуя правовые аспекты функционирования предприятия можно отметить следующие ключевые моменты.

предлагает два варианта сотрудничества с другими компаниями:

- продажа продукции с обслуживанием (отдел сетевых продаж);

- оптовая торговля.

Таким образом, объектом практического исследования являлось Общество с ограниченной ответственностью , основная деятельность которого оптовая и розничная продажа

2.2 Анализ основных технико-экономических показателей деятельности предприятия

На основании данных бухгалтерской отчетности и планово-экономического отдела, проведем анализ основных технико-экономических показателей деятельности предприятия. Об объемах реализации продукции предприятия можно судить по данным таблицы 2.1.

Таблица 2.1

Динамика товарооборота за гг.

Годы	Объем оптового товарооборота, тыс. руб.			Темпы роста, %	Итого товарооборот, тыс. руб.
		базисные	цепные

Динамика оптового и розничного товарооборота неодинакова. Так величина оптового товарооборота стабильно увеличивалась, особенно высокий прирост наблюдался в

В целом за анализируемый период весь товарооборот компании вырос на тыс. руб. или на %. Наглядно динамика товарооборота компании представлена на рисунке 2.1.

Рис. 2.1. Динамика товарооборота , гг.

О динамике численности сотрудников предприятия можно судить по данным таблицы 2.2.

В динамике численность сотрудников компании увеличилась со

Специфика функционирования предприятия определила структуру работающих в компании. Наибольший удельный вес приходится на

Таблица 2.2

Динамика численности сотрудников

Годы

Численность работающих, чел

Темпы роста, %

Численность рабочих

Темпы роста, %

Численность руководителей, чел

Темпы роста, %

Численность специалистов и служащих, чел

Темпы роста, %

цепные

Наглядно динамика численности сотрудников компании иллюстрируется рисунком 2.2.

Рис. 2.2. Динамика численности сотрудников , гг.

Проанализируем динамику заработной платы и производительности труда работников предприятия, данные анализа представим в таблице 2.3.

Производительность труда работников предприятия в динамике выросла, однако прирост крайне незначителен, по данным за

В целом за период производительность труда выросла с до тыс. руб./чел. или на %.

Таблица 2.3

Динамика заработной платы и производительности труда, гг.

Годы	Заработная плата, тыс. руб.	Темпы роста, %	Производительность труда	Темпы роста, %	Соотношение темпов роста зарплаты и производительности труда
базисные	цепные	базисные	цепные

В тоже время темп роста заработной платы существеннее, так за 2011 год уровень заработной платы вырос на

Об эффективности использования основных фондов предприятия можно судить по данным таблицы 2.4.

Таблица 2.4

Динамика показателей использования основных фондов, гг.

Наименование показателей	2010	2010	2010	Темп роста, %
2011 / 2010	2012 / 2011	2012/ 2010
Стоимость основных фондов, тыс. руб.
Стоимость активной части основных фондов, тыс. руб.
Фондоотдача, руб./руб.
Фондоемкость, руб./руб.

В динамике наблюдается снижении эффективности использования основных средств предприятия, это обусловлено тем фактом, что в целом за период,