Современные методики исследования потребителей и потребительского поведения. Основы работы со стратегической маркетинговой информацией

Приложение 1

ПРОГРАММА

информационно-консультационного семинара

«Современные методики исследования потребителей и потребительского поведения. Основы работы со стратегической маркетинговой информацией»

24 марта 2011

Информационный партнер семинара - Euromonitor International

при участии Исследовательского холдинга «РОМИР»

Регистрация участников семинара 24 октября 2011г. с 9.30 – 10.00

Дата, время проведения	Тематика выступлений
24 марта, четверг 09.30-10.00	Регистрация участников.
10.00-11.00	Среда современного бизнеса. Что определяет успех на рынке в условиях интенсивной конкуренции? Борьба за потребительские предпочтения. Зачем необходимы потребительские исследования? Портрет современного потребителя, его потребительские предпочтения и источники информации.
11.00-11.15 Кофе-пауза
11.15-11.45	Современная классификация потребительских исследований. Инновации и новые методики качественных и количественных исследований. Результаты и их интерпретация. Соотношение затрат и ценности полученной информации. Потребительские панели и базы данных потребительских характеристик. Применение панельных исследований в сегментировании и при разработке концепций позиционирования товаров и услуг. Разработка рыночных стратегий с применением потребительских панелей.
11.45-12.45 Обед
12.45-13.45	Примеры использования аналитической информации (Euromonitor International). Обзор рынка ритейла. Что можно получить, используя стратегическую аналитическую информацию? Выступление представителя компании Euromonitor International (интернет-трансляция).
13	Инновации в потребительских исследованиях: исследовательская платформа SCIF (Romir). Применение web-панелей (панелей интернет - пользователей) в маркетинговом планировании. Исследования в точках скопления целевой аудитории (ЦА) – совместный проект с компанией X5 Retail Group. Мобильные технологии сбора данных (использование мобильных устройств и коммуникаторов). Выступление представителя исследовательского холдинга «РОМИР».
14.30-14.50 Кофе-пауза
14.50-15.30	Исследования современной розницы и поведения потребителей в точках продаж. Методики eye – tracking. Исследования поведения потребителей при совершении покупок (Conjoint-анализ).
15.30-16.00	Рекомендации по выбору и использованию исследовательских методик. Обсуждение. Ответы на вопросы.
16.00-16.30	Закрытие семинара. Вручение сертификатов.

Ведущие семинара:

1.  ТПП РФ: Дмитрий Рыжов, к. т.н., М. В.А. (University of North Alabama, США), специалист в области деловой и бизнес-информации. Имеет более чем 12 летний опыт работы в международном корпоративном бизнесе (Samsung Advanced Institute of Technologies, Tetra Pak) в областях маркетинга, бизнес-аналитики и исследования потребителей.

2.  Euromonitor International: Александр Левичев, Business Development Manager. Специализируется на разработке и внедрении проектов по развитию бизнеса компании в регионе Восточной Европы. Выпускник Vilnius Gediminas Technical University.

3.  Исследовательский холдинг «РОМИР»: Дмитрий Ершов, руководитель направления панельных исследований.