Тема 1. Учебно-методический комплекс дисциплины "Основы маркетинга" (стр. 1 )

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Алтайский государственный университет»

Рубцовский институт (филиал)

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

Специальность - 080111.65 Маркетинг

Форма обучения - очная, заочная

Кафедра - менеджмента

Рубцовск – 2011

При разработке рабочей программы учебной дисциплины в основу положены:

1) ГОС ВПО по специальности 080111.65 Маркетинг, утвержденный Министерством образования «23» марта 2000 г., № 000 эк/сп.

2) Учебный план по специальности, утвержденный решением Ученого совета РИ (филиала) АлтГУ от «23» мая 2011г., протокол

Учебно-методический комплекс одобрен на заседании кафедры менеджмента от «22» июня 2011г., протокол №10.

СОДЕРЖАНИЕ

1. ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА.. 4

2. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН.. 5

3. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ.. 9

4. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОСВОЕНИЮ УЧЕБНОГО МАТЕРИАЛА 39

4.1 Самостоятельная работа студента. 39

4.2 Оценочные средства для контроля успеваемости и результатов освоения учебной дисциплины 40

5. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ.. 52

6. МАТЕРИАЛЫ К ПРОМЕЖУТОЧНОМУ И ИТОГОВОМУ КОНТРОЛЮ... 53

7. СПИСОК ОСНОВНОЙ И ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ, ДРУГИЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ИСТОЧНИКИ 71

8. КРАТКИЙ ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКИЙ СЛОВАРЬ. 73

1. ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

Маркетинг является одной из важных экономических дисциплин в профессиональной подготовке специалистов по специальности «Маркетинг».

Преподавание направлено на максимальное приближение материала к современным условиям маркетинговой коммерческой деятельности.

Основная цель дисциплины «Основы маркетинга» – формирование у студентов современного маркетингового мышления и усвоение знаний по основам маркетинговой деятельности для их практического применения. Курс включает чтение лекций, практические (семинарские) занятия и самостоятельную работу студентов.

Задачи курса:

- формирование знаний основ принципов, методов и целей рыночной сегментации;

- усвоение принципов формирования спроса и стимулирования сбыта;

- изучение и практическое использование методов рекламной работы и «пабликрилейшнз».

Дисциплина «Маркетинг» относится к циклу ОПД. Ф.7. Цикл общепрофессиональных дисциплин. Федеральный компонент.

Освоение данного курса предполагает активное использование знаний, полученных студентами при изучении таких дисциплин, как «Экономическая теория», «Основы менеджмента»,«Статистика», «Экономика предприятия».

2. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

(распределение часов курса по разделам и видам работ)

Очная форма обучения

Дидактические единицы (ДЕ)	Наименование тем	Максимальная нагрузка студентов, час.	Количество аудиторных часов при очной форме обучения	Самостоятельная работа студентов, час.
Лекции	Семинары	Лабораторные работы
1	2	3	4	5	6	7
ДЕ 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
ДЕ 1 (100 баллов)	1.Содержание и функции маркетинга	20	6	6		8
2.Маркетинговые исследования	20	6	6		8
3.Покупательское поведение потребителей	20	6	6		8
4.Особенности маркетинга на рынке предприятий	20	6	6		8
5.Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара	20	6	6		8
Промежуточный контроль	Контрольная работа №1
Семестровый контроль	Зачет
ДЕ 2. Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение.
ДЕ 2 (45 баллов)	6.Формирование товарной политики предприятия. Маркетинг услуг	18	4	4		10
7.Разработка ценовой политики предприятия	18	4	4		10
8.Методы распространения товаров	12	2	2		8
9.Продвижение товара. Система ФОССТИС	16	4	4		8
Промежуточный контроль	Контрольная работа №2
ДЕ 3. Управление маркетингом
ДЕ 3 (55 баллов)	10. Проблемы конкуренции в маркетинге. Формирование рыночной стратегии	16	4	4		8
11. Ценность товара и удовлетворение потребителей	18	4	4		10
12. .Планирование и контроль в маркетинге.	12	2	2		8
13. Система организации службы маркетинга на предприятии	16	4	4		8
14.Международный маркетинг	14	2	2		10
Промежуточный контроль	Контрольная работа №3
Итоговый тест по дисциплине
Итоговый контроль	Экзамен – 40 баллов
Итоговый контроль	Курсовая работа – 100 баллов
Итого часов	240	60	60		120

Заочная форма обучения

Дидактические единицы (ДЕ)	Наименование тем	Максимальная нагрузка студентов, час.	Количество аудиторных часов при заочной форме обучения	Самостоятельная работа студентов, час.
Лекции	Семинары	Лабораторные работы
1	2	3	4	5	6	7
ДЕ 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
ДЕ 1 (100 баллов)	1.Содержание и функции маркетинга	14				14
2.Маркетинговые исследования	16	1	1		14
3.Покупательское поведение потребителей	16	1	1		14
4.Особенности маркетинга на рынке предприятий	16	1	1		14
5.Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара	16	1	1		14
Промежуточный контроль	Контрольная работа №1
Семестровый контроль	Зачет
ДЕ 2. Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение.
ДЕ 2 (45 баллов)	6.Формирование товарной политики предприятия. Маркетинг услуг	17	1			16
7.Разработка ценовой политики предприятия	18	1	1		16
8.Методы распространения товаров	18	1	1		16
9.Продвижение товара. Система ФОССТИС	18	1	1		16
Промежуточный контроль	Контрольная работа №2
ДЕ 3. Управление маркетингом
ДЕ 3 (55 баллов)	10. Проблемы конкуренции в маркетинге. Формирование рыночной стратегии	18	1	1		16
11. Ценность товара и удовлетворение потребителей	18	1	1		16
12. .Планирование и контроль в маркетинге.	18	1	1		16
13. Система организации службы маркетинга на предприятии	18	1	1		16
14.Международный маркетинг	19	2	1		16
Промежуточный контроль	Контрольная работа №3
Итоговый тест по дисциплине
Итоговый контроль	Экзамен – 40 баллов
Итоговый контроль	Курсовая работа – 100 баллов
Итого часов	240	14	12		214

3. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

(дидактические единицы)