МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«СЕВЕРО-КАВКАЗСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ
ГУМАНИТАРНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ»
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС
ДИСЦИПЛИНЫ
Рекламный плакат ______
(наименование учебной дисциплины)
Специальность 070601.65 Дизайн
УГС 070000 «Культура и искусство»
Форма обучения очная
(очная, заочная)
Срок освоения ООП нормативный (6 лет) _______
(нормативный или сокращенный срок обучения)
Факультет Дизайна и искусств
Кафедра Изобразительного искусства
Рассмотрен и утвержден на заседании кафедры
«Изобразительное искусство»
Протокол №___ от «__»________ 20…г.
Заведующий кафедрой ______ ()
Черкесск, 2012 г.
ОГЛАВЛЕНИЕ | |
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА………………………..………………………..…… | 3 |
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ | |
Введение…………………………………………………………………………..………. | 5 |
Учебно-тематический план дисциплины……………………………………….………. | 6 |
Содержание дисциплины. Практические занятия | 7 |
Вопросы к зачету ………………………………………... | 13 |
Рекомендуемая литература……………………………………………………………… | 14 |
Рецензия на рабочую программу…………………………………………………….….. | 15 |
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ | |
Методические рекомендации к практическим занятиям…………………………… | 18 |
Методические рекомендации к самостоятельной работе студентов………………… | 39 |
Тесты для проверки остаточных знаний студентов…………………………………… | 40 |
Глоссарий…………………………………………………………………………………. | 44 |
Электронная версия УМК (СD) |
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
ТРЕБОВАНИЯ К ОБЯЗАТЕЛЬНОМУ МИНИМУМУ СОДЕРЖАНИЯ
ОСНОВНОЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ ПОДГОТОВКИ
СПЕЦИАЛИСТА
ПО ДИСЦИПЛИНЕ «Рекламный плакат»
ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ 070601.65 Дизайн
В результате освоения дисциплины обучающийся должен:
Иметь представление о:
- об основных этапах процесса разработки и производства рекламного продукта;
- об организации работы рекламного агентства;
- о структуре политической и социальной рекламы;
- об основных технологических процессах в полиграфии и оборудовании, применяемом для их реализации;
- о психологических факторах, влияющих на создание рекламных сообщений.
Знать:
- сущностные характеристики рекламы;
- ее видовые модификации и их особенности;
- специфику ее взаимодействия со средствами массовой информации,
- принципы составления рекламных сообщений;
Уметь:
- использовать методики поиска идей для креативной концепции рекламы;
- составлять креативный бриф и техническое задание на производство рекламного продукта методами полиграфического воспроизведения;
- оценивать качество креативных разработок рекламного агентства и выбирать оптимальный вариант для решения конкретной задачи;
- оценивать качество рекламной полиграфической продукции.
Владеть:
- использовать методики поиска идей для креативной концепции рекламы;
- составлять креативный бриф и техническое задание на производство рекламного продукта методами полиграфического воспроизведения;
- оценивать качество креативных разработок рекламного агентства и выбирать оптимальный вариант для решения конкретной задачи;
- оценивать качество рекламной полиграфической продукции.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«СЕВЕРО-КАВКАЗСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ
ГУМАНИТАРНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ»
«Утверждаю»
Проректор по учебной работе _______ ()
«____»_____________20___г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
ДИСЦИПЛИНЫ
Рекламный плакат ___________
(наименование учебной дисциплины)
Специальность 070601.65 Дизайн
УГС 070000 «Культура и искусство»
Форма обучения очная
(очная, заочная)
Срок освоения ООП нормативный (6 лет)_______
(нормативный или сокращенный срок обучения)
Факультет Дизайна и искусств
Кафедра Изобразительного искусства
ОДОБРЕНО: | СОГЛАСОВАНО: |
Кафедрой «Изобразительное искусство» Протокол №___ от «__»________ 20…г. Зав. кафедрой __________ () | Начальник учебно-методического управления ____ () |
Советом факультета Дизайна Протокол №___ от «__»________ 20…г. Декан ____________ () | Зав. кафедрой_______( ) «__»________ 20…г. |
Разработчики:
Ст. преподаватель
Черкесск, 2012г.
ВВЕДЕНИЕ
Место курса в профессиональной подготовке выпускника. Дисциплина «Рекламный плакат» является дисциплиной федерального компонента цикла СД. В1.
Целью данного курса является изучение студентами основных концепций и методов разработки рекламного плаката, организации и проведения рекламных кампаний, а также контроля их эффективности.
Основными задачами изучения дисциплины являются:
- определить понятие рекламный плакат и основные этапы процесса его разработки и производства;
- дать представление о форме, содержании и структуре рекламного обращения; познакомить с моделями восприятия рекламных обращений и основами психологии потребителя;
- познакомить с базовыми моделями организации творческого процесса и методиками поиска идей для креативной концепции рекламы и выработать навыки их применения на практике;
- познакомить с принципами разработки визуальных и вербальных элементов рекламы;
- познакомить с приемами увеличения функциональности рекламного обращения и научить применять эти приемы и принципы на практике;
- дать представление об основных технологических процессах в полиграфии и оборудовании, применяемом для их реализации;
- познакомить с основными способами производства рекламного продукта (печатной, наружной, сувенирной рекламы, рекламы в прессе, а также упаковки и этикетки) методами полиграфического воспроизведения;
- подготовить студентов к взаимодействию с полиграфическими предприятиями в процессе производства рекламной продукции;
- научить грамотному оформлению документации заказа на производство рекламной полиграфической продукции.
Формы проведения занятий: практические, самостоятельные.
Использование инновационных и интерактивных технологий обучения: слайды, презентации с использованием интерактивной доски, проектная методика, Занятиетические видео и аудио материалы для аудиторной и самостоятельной работы, интернет - технологии.
Перечень основного оборудования для проведения практических занятий: Телевизор, компьютер, проектор, интерактивный планшет, DVD, компьютер. Методические материалы: макеты, проекты, литература, фильмы, материалы на электронных носителях.
Организация самостоятельной работы студентов: проектные макеты, формат А4 - А1.
Виды и формы контроля знаний: видами итогового контроля являются зачет.
Зачет по «Рекламный плакат» выставляется по результатам работы за семестр на основании выполненных практических работ по изученному материалу.
Учебно-методическое и информационное обеспечение по дисциплине: основная, дополнительная литература.
УЧЕБНО-ЗАНЯТИЕТИЧЕСКИЙ ПЛАН
ДИСЦИПЛИНЫ «РЕКЛАМНЫЙ ПЛАКАТ»
№/№п | Темы | Количество аудиторных часов | Сам. работа | ||
Всего | лекции | сем/пр. зан. | |||
1 | Рекламное обращение: форма, содержание структура | 4 | 4 | 3 | |
2 | Креатив в рекламе | 4 | 4 | 3 | |
3 | Правила разработки и оформления рекламного текста | 4 | 4 | 3 | |
4 | Правила разработки изобразительной части рекламного обращения | 4 | 4 | 3 | |
5 | Приемы увеличения эффективности рекламного обращения | 4 | 4 | 2 | |
6 | Особенности разработки рекламного продукта для основных медиаканалов и директ - мейл | 4 | 4 | 2 | |
7 | Полиграфические технологии в производстве рекламного продукта | 3 | 3 | 2 | |
8 | Способы печати рекламного продукта | 3 | 3 | 2 | |
9 | Запечатываемые материалы и носители для производства рекламного продукта | 3 | 3 | 2 | |
10 | Послепечатные процессы в производстве рекламного продукта | 3 | 3 | 2 | |
ИТОГО: | 36 | 36 | 24 | ||
ВСЕГО – 60 часов |
СОДЕРЖАНИЕ дисциплины
ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ
Занятие 1.
Рекламное обращение: форма, содержание структура
План
1. Изучение образцов рекламы одного вида продукции с целью определения мотивов, используемых в рекламе различными рекламодателями, а также выявления традиционных в этой сфере подходов к созданию формы и содержания рекламного сообщения.
Рекомендуемая литература:
1. Викентьев рекламы и PUBLK RELATIONS. – СПб., 2002
Вопросы для самопроверки
1. Свяжитесь с креативным отделом агентства полного цикла и выясните в чем состоит специфика процесса разработки и производства рекламы для различных рекламоносителей.
2. Определите особенности формы, содержания и структуры рекламных обращений (образцы предоставляются преподавателем).
Задачи:
2. Основные стадии процесса разработки и производства рекламного продукта.
3. Модели восприятия рекламных обращений.
4. Содержание, форма и структура рекламного обращения
Занятие 2.
Креатив в рекламе
План
1. Анализ кейсов креативных стратегий брендов, представленных в журналах («Рекламные идеи» и пр.) и в Интернете (последние три года).
2. Составление подборки рекламы эффективной с точки зрения креативного решения.
3. Посещение агентств и бюро, занимающихся разработкой рекламы, а также креативных отделов агентств полного цикла с целью выяснения специфики их деятельности.
Рекомендуемая литература:
1. Гольман деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М., 2003
2. Креативные стратегии в рекламе. СПб., 2002
Вопросы для самопроверки
1. Проведите мозговой штурм для выработки big idea рекламной компании (техническое задание предоставляется преподавателем).
2. Составьте креативный бриф для разработки рекламной компании конкретной торговой марки/предприятия.
3. Сделайте подборку образцов рекламы, содержащей образы-вампиры.
Задачи:
1. «Разработка креативной концепции для рекламной компании» на основе креативного брифа, предоставленного преподавателем, разработайте креативную концепцию рекламной компании (основную идею – выраженную вербально и варианты ее реализации (в том числе и визуальной) для основных медианосителей и обоснование продуктивности этой идеи). Работа проводится по группам (3-4 человека).
Занятие 3.
Правила разработки и оформления рекламного текста
План
1. Изучение особенностей рекламных текстов для основных медианосителей.
2. Проработка литературы по теме.
Рекомендуемая литература:
1. Реклама: Учебно-практическое пособие. - М., 2007.
2. Шарков и технологии производства рекламного продукта. – М., 2007.
Вопросы для самопроверки
1. Определите стиль и структуру рекламного текста для предоставленных преподавателем образцов.
2. Проанализируйте содержание и оформление текста рекламного сообщения и определите элементы, нуждающиеся в корректировке, и предложите свои варианты изменений.
Задачи:
1. Стиль и структура рекламного текста.
2. Приемы разработки рекламного текста.
3. Принципы оформления рекламного текста.
Занятие 4.
Правила разработки изобразительной части рекламного обращения
План
1. Выявление и изучение особенностей композиционного/цветового/иллюстративного решения для определенной категории товаров/ценового сегмента.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 |
