МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕЧАТИ
ИМЕНИ ИВАНА ФЕДОРОВА»
УТВЕРЖДАЮ
Проректор по учебной работе
______________
«_____» _________2012 г.
рабочая программа
По дисциплине «Книжный маркетинг в издательстве»
По специальности 030901.65 – Издательское дело и редактирование
Факультет Издательского дела и журналистики
Кафедра Издательского дела и редактирования
Индекс по учебному плану | Цикл | Компонент | ||
Федеральный | Национально региональный (вузовский) | Элективный | ||
ДС.02.2.2 | Общие гуманитарные и социально-экономические дисциплины |
|
|
|
Общие математические и естественнонаучные дисциплины |
|
|
| |
Общепрофессиональные дисциплины |
|
|
| |
Специальные дисциплины |
|
|
| |
Дисциплины специализации | Х |
|
|
Форма обучения | курс | семестр | Трудоемкость дисциплины в часах | Форма итогового контроля | |||||||
Всего часов | Аудиторных часов | Лекции | Семинарские (практически) занятия | Лабораторные занятия | Курсовая работа | Курсовой проект | Самостоятельная работа | ||||
Очная | 5 | 9 | 150 | 68 | 34 | 34 | 82 | экзамен | |||
Очно-заочная | 6 | 11 | 150 | 28 | 14 | 14 | 122 | экзамен | |||
Заочная | 6 | 11 | 150 | 26 | 14 | 10 | 124 | экзамен |
Москва — 2013 г.
Составители: , к. ф.н., доц. каф. Издательского дела и редактирования
Рецензент:
Рабочая программа обсуждена на кафедре «Издательского дела и редактирования»
протокол от 25 сентября 2012 г.
Зав. кафедрой
Одобрена Советом факультета «Издательского дела и журналистики»
2012 г., протокол
Председатель
1. Цели и задачи дисциплины, требования к знаниям и умениям
1.1. Цель и задачи изучения дисциплины.
Цель преподавания дисциплины «Книжный маркетинг в издательстве» – теоретическая и практическая подготовка специалистов, способных оценить и обеспечить конкурентоспособность издательской продукции.
Частные цели изучения дисциплины определяются необходимостью освоения и использования элементов маркетингового комплекса в оперативном решении конкретных задач по подготовке и реализации издательских проектов.
1.2. Требования к знаниям и умениям.
В результате изучения дисциплины студент должен знать:
– Основные понятия маркетинга;
– Этапы и методы маркетинговых исследований;
– Способы оценки и повышения конкурентоспособности издательской продукции;
– Методы стимулирования сбыта издательской продукции;
– Модели ценообразования.
Должен уметь:
– Формулировать цели и задачи маркетинговых исследований;
– Выполнять все этапы маркетинговых исследований;
– Выбирать и осуществлять мероприятия по продвижению на рынок издательской продукции, определять эффективность маркетинговых усилий;
– Определять требования к конкурентоспособным товарам;
– Формировать ассортиментную политику издательства;
– Принимать маркетинговые решения.
1.3. Перечень дисциплин с указанием разделов (тем), усвоение которых студентами необходимо для изучения данной дисциплины.
Экономика;
Математика и информатика;
Современное отечественное и зарубежное издательское дело;
Психология и социология чтения;
Правовые основы книжного дела;
Предпринимательство в книжном деле;
Маркетинг в книжном деле;
Менеджмент в книжном деле;
Информационные технологии в книжном деле;
Управление качеством в книжном деле;
Реклама книги. Связи с общественностью;
Экономика и организация издательской деятельности.
2. Содержание дисциплины
2.1. Наименование тем, их содержание, объем в часах.
№п/п | Наименование тем, разделов | Общая трудоемкость (часов) | |||
Аудиторные занятия (всего часов) | Лекции | Практические занятия (семинары) | Лабораторные занятия | ||
1 | Тема 1. Основные понятия маркетинга. | 4 | 2 | 2 | |
2 | Тема 2. Маркетинговые исследования. | 8 | 4 | 4 | |
3 | Тема 3. Потребительский рынок и покупательское поведение потребителей. | 8 | 4 | 4 | |
4 | Тема 4. Рынок издательской продукции. | 8 | 4 | 4 | |
5 | Тема 5. Позиционирование нового товара на рынке. | 8 | 4 | 4 | |
6 | Тема 6. Политика ценообразования в издательстве. | 8 | 4 | 4 | |
7 | Тема 7. Анализ каналов сбыта издательской продукции. | 8 | 4 | 4 | |
8 | Тема 8. Продвижение товаров на рынке издательской продукции. | 8 | 4 | 4 | |
9 | Тема 9. Планирование маркетинга. | 8 | 4 | 4 | |
итого | 68 | 34 | 34 |
2.2. Содержание разделов дисциплины
Тема 1. Основные понятия маркетинга.
Система маркетинга. Концепции маркетинга. Задачи и функции издательского маркетинга. Маркетинг и продажи. Способы увеличения объема продаж.
Тема 2. Маркетинговые исследования.
Этапы и задачи маркетинговых исследований. Объекты исследований издательского маркетинга. Схема маркетингового исследования.
Тема 3. Потребительский рынок и покупательское поведение потребителей.
Модель покупательского поведения. Характеристики покупателя. Схемы принятия решений о покупке. Методы исследования рынка потребителей. Сегментирование покупательского рынка.
Тема 4. Рынок издательской продукции.
Распределение долей рынка между издательствами и торговыми предприятиями. Изучение конкурентов. Выбор посредников. Стратегии увеличения и сохранения собственной доли рынка. Ассортиментная политика издательства.
Тема 5. Позиционирование нового товара на рынке.
Выбор целевых сегментов рынка. Разработка нового товара. Позиционирование нового товара на рынке.
Тема 6. Политика ценообразования в издательстве.
Способы оценки издержек и уровня спроса. Методы ценообразования. Рыночные изменения цен на издательскую продукцию.
Тема 7. Анализ каналов сбыта издательской продукции.
Прямые продажи. Оптовые и розничные торговцы. Сетевой маркетинг. Проблемы товародвижения.
Тема 8. Продвижение товаров на рынке издательской продукции.
Методы стимулирования сбыта. Реклама. Связи с общественностью. Книжные выставки и ярмарки.
Тема 9. Планирование маркетинга.
Методы прогнозирования и стратегического планирования деятельности издательства. Принятие решений об инвестициях.
2.3. Лабораторные занятия, их наименование и объем в часах
Не предусматривается.
2.4. Курсовой проект (работа), его характеристика
Не предусматривается.
2.5. Организация самостоятельной работы
Наименование тем, разделов | Виды и формы самостоятельной работы * (распределение по часов по формам обучения) | |||||||||||||||
Подготовка к практическому (семинару, лаб. работе) | Подготовка рефератов (докладов, сообщений и т. п.) | Выполнение домашних контрольных и иных заданий | Подготовка к промежуточн. аттестации (в т. ч. колокви-ум, тестирова-ние и пр.) | Подготовка к зачету (экзамену) | ||||||||||||
очная | очно-заочная | заочная | очная | очно-заочная | заочная | очная | очно-заочная | заочная | очная | очно-заочная | заочная | очная | очно-заочная | заочная | ||
Тема 1. Основные понятия маркетинга. | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 3 | 4 | ||||||||
Тема 2. Маркетинговые исследования. | 2 | 4 | 4 | 2 | 2 | 4 | 6 | 6 | ||||||||
Тема 3. Потребительский рынок и покупательское поведение потребителей. | 2 | 4 | 4 | 4 | 6 | 6 | 2 | 2 | 2 | 3 | 6 | |||||
Тема 4. Рынок издательской продукции. | 2 | 4 | 4 | 4 | 6 | 6 | 2 | 2 | 2 | 3 | 6 | |||||
Тема 5. Позиционирование нового товара на рынке. | 2 | 4 | 4 | 4 | 6 | 6 | 2 | 2 | 2 | 3 | 6 | |||||
Тема 6. Политика ценообразования в издательстве. | 2 | 4 | 4 | 4 | 6 | 6 | 2 | 2 | 2 | 3 | 6 | |||||
Тема 7. Анализ каналов сбыта издательской продукции. | 2 | 4 | 4 | 4 | 6 | 6 | 2 | 2 | 2 | 3 | 6 | |||||
Тема 8. Продвижение товаров на рынке издательской продукции. | 2 | 4 | 4 | 4 | 6 | 6 | 2 | 2 | 2 | 3 | 6 | |||||
Тема 9. Планирование маркетинга. | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 4 | 3 | 6 | ||||||||
* могут быть предложены иные формы СРС
3. Учебно-методические материалы по дисциплине
3.1. Основная и дополнительная литература
Основная:
1. Басовский . - М.: ИНФРА-М, 2003.
2. Книжный маркетинг./Пер. с англ. – Спб., БХВ, 1999.
3. Книжный маркетинг: Руководство к действию: Сб. статей.\ Пер. с англ. – М.: ТЕРРА, 1996.
4. Основы маркетинга. – СПб.: АО «Коруна», АОЗТ «ЛИТЕРА ПЛЮС», 1994. – (Теория и практика менеджмента).
5. Эриашвили . Менеджмент. Маркетинг. – М.: Финансы и статистика: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
Дополнительная:
1. Книгоиздательский бизнес: Сб. статей. Пер. с англ. – М.: СП «Бук Чембер Интернэшнл», 1993.
2. Маркетинг: Учебник для вузов / , К. Ховард, и др. - М.: Юнити - Дана, 2000.
3. Финансовый менеджмент, маркетинг и сбыт в учебном книгоиздании. – М.: МГУП, 2004.
4. Маркетинг в книгоиздании: пер. с англ. – М.: Университетская книга, 2008. – 221 с.
Протокол
согласования рабочей программы с другими дисциплинами специальности на 200 / учебный год
Наименование дисциплин, изучение которых опирается на данную дисциплину | Кафедра | Предложения об изменениях в пропорциях материала, порядка изложения и т. д. | Принятое решение (протокол N°. дата) кафедрой, разработавшей программу |
1 | 2 | 3 | 4 |
Дополнения и изменения в рабочей программе
на 200 I учебный год
В рабочую программу вносятся следующие изменения:
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Рабочая программа пересмотрена и одобрена на заседании
кафедры «______ »____________________200 г.
Заведующая кафедрой издательского дела и редактирования
____________________/ /
Внесенные изменения утверждаю
Проректор по учебной работе
_______________
«_____» ___________200 г.
