МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ТАГАНРОГСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ
Экономический факультет
Кафедра экономики и финансов
«УТВЕРЖДАЮ»
Проректор по научной работе
_____________//
«____»___________2011 г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
«МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ»
Программа разработана в соответствии с учебным планом по научной специальности 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)
Квалификация (ученая степень)
Кандидат экономических наук
Общая трудоемкость 3 ЗЕ (108 часов), из них самостоятельная работа – 108 часов. Форма итогового контроля - зачет
Автор (составитель) программы , к. э.н., доцент
контактный электронный адрес - t. *****@***ru
Рекомендована кафедрой Экономики и финансов
Дата_6.10.2011г. _, протокол № _2______, ____________________
(подпись заведующего кафедрой)
Утверждена Советом Экономического факультета
Дата_21.10.2011 г., протокол № __2____, ______________________
(подпись ученого секретаря)
Таганрог – 2011
1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ
В условиях роста объемов международной торговли и расширения состава ее участников, усиления концентрации и интернационализации, специализации и кооперирования производства необходимо расширять рынки сбыта и активно использовать маркетинговые технологии и инструменты для работы на международных рынках.
Использование в деятельности предприятий такого инструмента как международный маркетинг позволяет получать знания особенностей воздействия различных составляющих внешней среды на принятие решений и информационного обеспечения работы на международных рынках, владение методами оценки стратегического положения компании на международных рынках.
Целью изучения дисциплины является углубление профессиональных знаний маркетолога в области международного маркетинга; формирование практических навыков последовательного и целенаправленного формирования системы управления фирмой на принципах международного маркетинга.
Задачи изучения дисциплины. Задачей учебной дисциплины является формирование у обучающихся целостной системы знаний по международному маркетингу как системе деятельности, направленной на реализацию успешного продвижения товаров и услуг на внешних рынках формирование умений и навыков использования маркетинговых инструментов в международной деятельности.
Дисциплины, знание которых необходимо для изучения данного курса: Экономическая теория, экономика организаций
2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП АСПИРАНТА
Дисциплина «Международный маркетинг» (ОД. А.07) относится к циклу дисциплин по выбору аспиранта по специальности 08.00.05 – экономика и управление народным хозяйством (маркетинг).
3. ТРЕБОВАНИЯ К РЕЗУЛЬТАТАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
В результате изучения дисциплины обучающийся должен:
Знать:
- предпосылки эффективности международного предпринимательства;
- понятие международного маркетинга;
- основные направления и принципы исследования международных рынков;
- основные источники информации о международных рынках;
- стратегии, условия и риски выхода на международный рынок;
- каналы товародвижения в международной торговле;
- стратегии адаптации товара и его продвижения на зарубежном рынке;
- инструментарий международного маркетинга.
Уметь:
- определять место международного маркетинга в деятельности предприятия;
- организовать процесс маркетинговых исследований на международных рынках;
- оценивать возможные риски при выходе на международный рынок;
- выбирать оптимальную стратегию и канал товародвижения при выходе на международный рынок;
- оценивать конкурентоспособность предлагаемого товара;
- определять ассортиментную политику;
- определять оптимальную ценовую политику при ведении внешнеэкономической деятельности.
Владеть навыками объективной оценки возможностей применения международного маркетинга в деятельности предприятия; организации изучения внешних рынков; разработки ценовой политики предприятия при выходе на международный рынок.
4. План ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Общая трудоемкость 3 ЗЕ (108 часов), из них самостоятельная работа – 108 часов. Форма итогового контроля - зачет
5. Содержание курса
Модуль I- Теоретически основы международного маркетинга – 1 ЗЕ (36 часов)
Тема 1. Международный маркетинг и его роль в системе экономических отношений
Сущность международного маркетинга. Цели, принципы и функции международного маркетинга. Глобальный рынок как предмет международного маркетинга. Понятие маркетингового управления и маркетинговой концепции. Окружающая среда международного маркетинга
Тема 2. Изучение поведения потребителей в международном маркетинге
Иерархия потребностей. Оценка основных теорий мотивации потребностей. Теория рационального потребления. Классификация потребностей. Типология потребителей. Моделирование поведения потребителя. Учет особенностей в поведении потребителей при планировании и осуществлении мероприятий международного комплекса маркетинга.
Тема 3.Маркетинговые исследования международного рынка
Система сбора международной маркетинговой информации. Маркетинговой исследование. Методы обработки маркетинговой информации и проведения маркетинговых исследований. Особенности проведения международных маркетинговых исследований.
Тема 4. Стратегическое положение фирмы на внешнем рынке
Роль стратегии маркетинга в создании стратегии фирмы. Виды стратегии маркетинга. Содержание разработки маркетинговой стратегии и ее этапы. Роль стратегии маркетинга в корпоративной стратегии. Аудит маркетинга. Виды аудита маркетинга. Виды стратегических целей маркетинга.
Модуль II Маркетинговые стратегии на внешнем рынке – 1 ЗЕ (36 часов)
Тема 5. Стратегическое маркетинговое планирование
Стратегическое поведение на рынке. Основные стратегические матрицы, их достоинства и недостатки. Комплексная характеристика факторов матрицы. Алгоритм матричного метода. Методы БКГ, General Electric, Shell, ADL. Основные принципы сегментирования рынка. Позиционирование товара на международном рынке.
Тема 6. Международный маркетинг на предприятии
Цели и принципы организации международного маркетинга на предприятии. Маркетинговая служба предприятия: понятие и виды. Взаимодействие маркетинговой службы с факторами внешней и внутренней среды.
Тема 7. Стратегии выхода на международный рынок
Риски осуществления предпринимательской деятельности, обусловленные выходом на внешний рынок. Виды международной сегментации. Стадии принятия решения о целевом рынке за рубежом. Формы и методы проникновения на внешние рынки. Модель поведения фирмы при выходе на внешние рынки.
Тема 8. Товарная политика в системе международного маркетинга
Понятие товара, его виды. Классификация товаров. Понятие качества товаров. Комплекс качества товара. Марка товара, ее составляющие и признаки. Роль марки товара в международном маркетинге. Товарная номенклатура и ассортимент. Ассортиментная позиция, признаки ассортиментной группы. Проблемы адаптации и позиционирования товара на зарубежных рынках.
Тема 9. Товарные стратегии в международном маркетинге
Концепция жизненного цикла товарной категории, товарной марки. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) в условиях международной торговли. Возможности и цели регулирования жизненного цикла на каждом этапе. Маркетинговые инструменты регулирования спроса на этапах ЖЦТ.
Модуль III – Ценообразование и сбыт в международном маркетинге – 1 ЗЕ (36 часов)
Тема 10. Политика ценообразования в международном маркетинге
Понятие и функции цены в международном маркетинге. Классификация и структура цены. Этапы маркетингового ценообразования. Факторы ценообразования. Управляемость ценообразованием в канале товародвижения. Роль стратегической цели фирмы на политику ценообразования на международном рынке. Ценовая стратегия и тактика фирмы. Виды стратегий ценообразования. Тактические приемы в маркетинговом ценообразовании. Методы ценообразования: затратные, ориентированные на спрос, синтетические. Методы изучения цен на международном рынке.
Тема 11. Сбытовая политика в международном маркетинге
Понятие и типы сбыта товара. Понятие товародвижения. Этапы управления товародвижением. Сущность оптового и розничного товарооборота на международном рынке. Понятие дистрибуции (распределения товара). Типы, критерии выбора и функции дистрибьютора. Эффективность и оптимальность каналов товародвижения. Критерии выбора канала. Конкуренция внутриканальная и между каналами. Различные типы интеграции уровней канала. Стратегии сбыта. Продвижение товара и его роль в международном маркетинге.
Тема 12. Коммуникационные каналы в системе международного маркетинга
Стратегии и механизм продвижения товара. Методы воздействия на потребителей. Роль общественного мнения в формирования имиджа компании. Понятие целевой аудитории и коммуникаций в международном маркетинге. Методы формирования целевой аудитории. Коммуникационные каналы и их виды. Средства поддержки продаж. Роль рекламы в международном маркетинге. Реклама: формы, стиль и средства распространения. Планирование рекламы. Рекламная компания и ее роль в международном маркетинге. Этапы рекламной компании. Рекламный бюджет: понятие, формирование и методы оценки эффективности.
6. ИТОГОВЫЙ КОНТРОЛЬ ПО ДИСЦИПЛИНЕ
Проводится в форме зачета (собеседование по темам).
7. ЛИТЕРАТУРА
Основная литература:
1. Акулич маркетинг. М.: Высшая школа, 2006. – 544с.
2. Альтшулер, управление на основе маркетингового анализа. Инструменты, проблемы, ситуации. - Москва: Вершина, 20с.
3. , Галицкий исследования. Учебник для магистров. М.: Издательство Юрайт, 2010, 540с.
4. Ивашкова маркетингом: учебное пособие. - М.: Форум: ИНФРА-М, 20с.
5. , Поляков исследования: Учеб. пособие. - М.: Вузовский учебник, 20с.
6. Международное рекламное дело. Изд.2-е, перераб. и доп. / Учеб. пос. - М., КНОРУС, 20с.
7. Кревенс маркетинг. М.: Вильямс, 20с.
Павлова в практике современной фирмы: Учебник для бизнес-школ. - М.: НОРМА, 20с.
8. Панкрухин . М.: Омега-Л, 2009. - 656 с.
9. Петров менеджмент: учебник для вузов. 2-е изд. - М.: Питер, 20с.
Дополнительная литература
1. Басовский .: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 20с.
2. Беляев : основы теории и практики. Электронный учебник. Издательство КНОРУС, 2010г.
3. Герасименко : учебник – 2 изд., доп. и перераб.- (учебники экономического факультета МГУ им. ). М.: Инфра-м, 2010.
4. Маркетинг: Учебник / Под общ. ред. . - 2-е изд., доп. и перераб. - М.: ИНФРА-М, 20с.
5. Савенкова практического маркетинга. М.: Экономистъ, 20с.
6. В Территориальный маркетинг. СПб.: Питер, 20с.
7. Ульяновский коммуникации. Изд-во: Эксмо, 2008.
Интернет-ресурсы
1. ***** (Теория и практика маркетинга (брэндинг, мерчендайзинг и др.). Свободный доступ к результатам различных маркетинговых исследований)
2. www. marketing. ***** (Публикации по вопросам маркетинга (брэндинг, ценнообразование, поведение потребителей, финансовый, промышленный, международный маркетинг и т. д.).
3. con-2.com (Теория количественных и качественных исследований (определение оптимальной цены, объема рынка, рыночных возможностей и т. д.)
4. www. ***** (Сайт маркетологов)
5. ***** (Сетевой журнал о маркетинге и рекламе)
6. www. outdoor-ad. (Энциклопедия наружной рекламы)
7. www. ***** (Ценовые базы данных, которые можно найти в интернете)
8. www. ***** (Online конференции: теория и практика рекламы, PR, медиапланирование, маркетинг, полиграфия и т. д.)
9. www. ***** (Все о менеджменте, маркетинге, рекламе)
8. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Соответствует требованиям «Положения об организации учебного процесса в ТИУиЭ» и включает компьютерные классы с выходом в интернет и электронно-образовательную среду MOODLE (раздел обеспечение учебного процесса) и библиотечный фонд института.
