Международный маркетинг (продвинутый уровень)

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

«УТВЕРЖДАЮ»:

Проректор по учебной работе

_______________________ //

__________ _____________ 201__г.

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ (ПРОДВИНУТЫЙ УРОВЕНЬ)

Учебно-методический комплекс. Рабочая программа

для студентов направления 080200.68 «Менеджмент»

магистерская программа «Международный бизнес»

очная и заочная форма обучения

«ПОДГОТОВЛЕНО К ИЗДАНИЮ»:

Автор (ы) работы _____________________________/ /

«______»___________2013 г.

Рассмотрено на заседании кафедры мировой экономики и международного бизнеса «___»_________2013 г. №____

Соответствует требованиям к содержанию, структуре и оформлению.

«РЕКОМЕНДОВАНО К ЭЛЕКТРОННОМУ ИЗДАНИЮ»:

Объем _________стр.

Зав. кафедрой ______________________________//

«______»___________ 2013 г.

Рассмотрено на заседании УМК Финансово-экономического института

«___»_______________2013 г. №_______

Соответствует ФГОС ВПО и учебному плану образовательной программы.

«СОГЛАСОВАНО»:

Председатель УМК ________________________//

«______»_____________2013 г.

«СОГЛАСОВАНО»:

И. о. директора Информационно-библиотечного центра ________________//

«______»_____________2013 г.

«СОГЛАСОВАНО»:

Зав. методическим отделом УМУ_____________//

«______»_____________2013 г.

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Финансово-экономический институт

Кафедра мировой экономики и международного бизнеса

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ (ПРОДВИНУТЫЙ УРОВЕНЬ)

Учебно-методический комплекс. Рабочая программа

для студентов направления 080200.68 «Менеджмент»

магистерская программа «Международный бизнес»

очная и заочная форма обучения

Тюменский государственный университет

2013

Алалыкин маркетинг (продвинутый уровень). Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080200.68 «Менеджмент», очной и заочной формы обучения. Тюмень, 2013, 17 стр.

Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО с учётом рекомендаций и ПрООП ВПО по направлению и профилю подготовки.

Рабочая программа дисциплины опубликована на сайте ТюмГУ: Международный маркетинг (продвинутый уровень) [электронный ресурс] / Режим доступа: http://www. *****., свободный.

Рекомендовано к изданию кафедрой магистерской подготовки. Утверждено проректором по учебной работе Тюменского государственного университета.

ОТВЕТСТВЕННЫЙ РЕДАКТОР: , заведующий кафедрой мировой экономики и международного бизнеса, докт. эконом. наук, профессор

© Тюменский государственный университет, 2013.

© , 2013.

1.  Пояснительная записка

1.1.Цели и задачи дисциплины.

Цель дисциплины: Закрепить и углубить у студентов навыки экономического и организационного мышления; сформировать у студентов способность к анализу маркетинговых проблем в сфере международных отношений на микро-, мезо - и макроэкономическом уровне.

Задачи дисциплины: Закрепить знания в области глобализации экономики и проблем международного маркетинга. Показать специфику анализа среды международного маркетинга. Ознакомить с возможностями информационного обеспечения международного маркетинга. Ознакомить с маркетинговыми стратегиями и организационными формами международного предпринимательства. Привить навыки в разработке международных маркетинговых программ. Проанализировать товарную, ценовую и сбытовую политику в международном маркетинге.

1.2.Место дисциплины в структуре ООП магистратуры.

2, профильная (вариативная) часть, дисциплина осваивается в 4-м семестре. Логическая и содержательно-методическая взаимосвязь с другими частями ООП следующая. Во 2-ом семестре в рамках дисциплины «Международная экономика» студенты приобретают знания об отличиях международной экономики от национальной и об особенностях международной экономики в целом.

В 3-м семестре студентам читается дисциплина «Международный бизнес (продвинутый уровень)», которая закрепляет знания студентов об особенностях международных торговых сделок.

И только в 4-ом семестре в рамках дисциплины «Международный маркетинг (продвинутый уровень)» они не только приобретают знания об особенностях действий компаний на международных рынках и отличии международной маркетинговой стратегии от внутринациональной, но и проводят самостоятельные маркетинговые исследования и разработку маркетинговых программ по внедрению на зарубежные рынки.

Таким образом, освоение дисциплины «Международный маркетинг (продвинутый уровень)» является финальной стадией всего комплекса знаний по магистерской программе «Международный бизнес», логически завершающей комплекс теоретических знаний и практических навыков в области международного бизнеса.

Требования к «входным» знаниям, умениям и готовностям обучающегося, необходимым при освоении данной дисциплины и приобретённым в результате освоения предшествующих дисциплин опираются на:

1. Общеобразовательные компетенции средней школы.

2. Навыки овладения научной методологией и использования её через систему общенаучных методов: синтез, анализ и наблюдение, приобретённые ими в течение предыдущих семестров по ООП бакалавриата.

3. Умение структурировано излагать свою мысль (вступление, главная часть, выводы и заключение).

4. Способность краткого пересказа услышанного/прочитанного текста.

5. Способность видеть в ряду предложенных фактов причину явления и его следствие.

6. Умение пользоваться словарным запасом общественно-публицистического характера в объёме, достаточном для связного изложения своих мыслей.

7. Понимание исторического процесса как непрерывной детерминированной эволюции общества, которая находит своё проявление, как в политической жизни общества, так и в экономической.

8. Знание основных исторических особенностей формирования современного российского общества, сказывавшихся все последние десятилетия на протекании трансформационных процессов в России.

9. Знание основных философских категорий и концепций, давших толчок к развитию экономической философии, положенной в основу каждой экономической концепции.

10. Знание организационно-правовой структуры общества, функциональных и причинно-следственных зависимостей между его элементами.

11. Знание сущности экономических процессов, экономических категорий и показателей, и их взаимосвязи.

12. Умение использовать современные технические средства и информационные технологии для решения аналитических и исследовательских задач.

13. Владение информацией о структуре мировой экономики, об особенностях основных мировых рынков в разрезе их товарной и географической структуры.

1.3.Требования к результатам освоения дисциплины.

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:

Способность использовать количественные и качественные методы для проведения научных исследований и управления бизнес-процессами (ПК-5).

Владение методами экономического анализа поведения экономических агентов и рынков в глобальной среде (ПК-6).

Владение методами стратегического анализа (ПК-7).

Способность готовить аналитические материалы для управления бизнес-процессами и оценки их эффективности (ПК-8).

В результате освоения дисциплины обучающийся должен:

Знать: основные результаты новейших разработок по теории международного маркетинга; последовательность и структуру маркетинговых мероприятий в области международного маркетинга.

Уметь: проводить анализ взаимосвязи рыночных компонент в экономическом процессе международного сотрудничества; составлять планы маркетинговой экспансии на зарубежные рынки.

Владеть: расширенным понятийным аппаратом в области международной торговли и маркетинговых исследований; навыками поиска информации в международной среде через все доступные коммуникационные каналы.

Карта компетенций дисциплины

Код компетенции	Формулировка компетенции	Результаты обучения в целом	Результаты обучения по уровню освоения материала	Виды занятий	Оценочные средства
минимальный	базовый	повышенный
ПК-5	Способность использовать количественные и качественные методы для проведения научных исследований и управления бизнес-процессами	Знает: Теоретические основы в области бизнес-процессов	Сущность, классификацию бизнес-процессов, Классификацию входов и выходов бизнес-процессов; Существующие методы описания бизнес-процессов.	Технологии и методики для эффективного внедрения системы процессного управления, описания, анализа и оптимизации бизнес-процессов; Зарубежный и отечественный опыт реинжиниринга бизнес-процессов.	Систему показателей эффективности для проведения научных исследований и управления бизнес-процессами.	Лекции, семинары	Ответы на семинаре, тест, практические знания
Умеет: Анализировать и выявлять проблемы в управлении, принимать решения на различных уровнях	Анализировать и интерпретировать бизнес-процессы; выявлять основные проблемы в управлении бизнес-процессами.	Применять количественные и качественные методы для анализа и управления современными бизнес-процессами	Принимать экономически обоснованные решения для эффективного управления бизнесом на уровне организации, подразделения, проекта и рабочей группы	Лекции, семинары	Практические задания, эссе
Владеет: Методологией исследования, методами и приемами анализа, расширенным понятийным аппаратом в области бизнес-процессов и маркетинговых исследований	Методологией исследования бизнес-процессов; навыками самостоятельной работы, самоорганизации и организации выполнения поручений; технологией презентаций бизнес-процессов и бизнес-проектов.	Методами и приемами анализа управления бизнес-процессами с помощью стандартных теоретических маркетинговых моделей.	Расширенным понятийным аппаратом в области маркетинговых исследований; навыками поиска информации в международной среде через все доступные коммуникационные каналы.	Семинары	Проект, практические задания, контрольные работы
ПК-6	Владение методами экономического анализа поведения экономических агентов и рынков в глобальной среде	Знает: Теоретические основы в области поведения экономических агентов и рынков в глобальной среде	Основы функционирования экономических агентов и рынков в глобальной среде, их сущность, классификацию. Факторы, влияющие на поведение экономических агентов и рынков.	Теоретические основы методов, описывающих поведение экономических агентов и рынков в глобальной среде.	Основы построения, расчета и анализа современной системы показателей, характеризующих деятельность экономических агентов и рынков в глобальной среде; основные результаты новейших разработок по теории международного маркетинга.	Лекции, семинары	Ответы на семинаре, тест, практические знания
Умеет: Анализировать, выявлять факторы и взаимосвязи	Анализировать и интерпретировать поведение экономических агентов и рынков в глобальной среде.	Проводить анализ взаимосвязи рыночных компонент в экономическом процессе международного сотрудничества.	Выявлять факторы эффективного взаимодействия агентов и рынков на основе системы показателей, характеризующих их поведение.	Лекции, семинары	Практические задания, эссе
Владеет: Навыками применения полученных знаний, публичных выступления, методами анализа и навыками принятия решений	Навыками применения на практике полученных знаний; методикой подготовки реферата (научного доклада, сообщения) и публичной защиты. навыками самостоятельной работы.	Методами и приемами анализа взаимодействия современных экономических агентов и рынков с помощью полученных знаний; приемами аннотирования, реферирования.	Навыками использования методик расчета и анализа поведения экономических агентов и рынков и их взаимосвязи; навыками принятия стратегических и тактических решений; .	Семинары	Проект, практические задания, контрольные работы.
ПК-7	Владение методами стратегического анализа	Знает: Исторические особенности, философские категории и концепции, результаты современных исследования в международном маркетинге	Основные исторические особенности формирования современного российского общества, сказывавшиеся все последние десятилетия на протекании трансформационных процессов в России.	Основные философские категории и концепции, давшие толчок к развитию экономической философии, положенной в основу каждой экономической концепции.	Основные результаты новейших разработок по теории международного маркетинга.	Лекции, семинары	Тесты, кейсы
	Умеет: Выявлять причинно-следственные связи и проводить анализ	Структурировано излагать свою мысль (вступление, главная часть, выводы и заключение).	Видеть в ряду предложенных фактов причину явления и его следствие.	Проводить анализ взаимосвязи рыночных компонент в экономическом процессе международного сотрудничества.	Семинары	проекты
		Владеет: Информацией о внешней и внутренней среде организации, о современных тенденциях мировой экономики	Информацией о внутренней среде фирмы, информацией о рынке, информацией об окружающей среде.	Информацией о структуре мировой экономики, об особенностях основных мировых рынков в разрезе их товарной и географической структуры.	Расширенным понятийным аппаратом в области международной торговли и маркетинговых исследований.	Семинары	Творческие работы, тесты
ПК-8	Способность готовить аналитические материалы для управления бизнес-процессами и оценки их эффективности	Знает: Основные понятия в области экономических процессов и, их взаимосвязей, международного маркетинга	Организационно-правовую структуру общества, функциональные и причинно-следственные зависимости между его элементами	Сущность экономических процессов, экономических категорий и показателей, и их взаимосвязи.	Последовательность и структуру маркетинговых мероприятий в области международного маркетинга.	Лекции, семинары	тесты
	Умеет: Решать аналитические задачи с применением современных средств, составлять планы маркетинговой экспансии	Пользоваться словарным запасом общественно-публицистического характера в объёме, достаточном для связного изложения своих мыслей.	Использовать современные технические средства и информационные технологии для решения аналитических и исследовательских задач.	Составлять планы маркетинговой экспансии на зарубежные рынки.	Семинары	Творческие работы, кейсы
		Владеет: Навыками выбора, поиска и оценки потенциала фирма при выходе на международные рынки	Навыками выбора сегментов и оценки конкурентного потенциала международных рынков.	Навыками поиска информации в международной среде через все доступные коммуникационные каналы.	Навыками оценки привлекательности и способов вхождения фирм на международные рынки на основе показателей эффективности деятельности фирмы.	Семинары	Кейсы, тесты, проекты

2.  Структура и трудоемкость дисциплины.

Семестр четвёртый. Форма промежуточной аттестации – зачёт, контрольная работа. Общая трудоемкость дисциплины составляет 2 зачётных единицы, 72 часа.

3.  Тематический план.

Таблица 1.

Тематический план

для студентов очной формы обучения

№	Тема	Недели семестра	Виды учебной работы и самостоятельная работа, в час.	Формы контроля
Лекции	Семинарские занятия	Самостоятельная работа	Из них в интерактивной форме
1	2	3	4	5	6	8	9
1	Глобализация экономики и проблемы международного маркетинга. Среда международного маркетинга	1-2	1	5	8	2
2	Информационное обеспечение международного маркетинга. Маркетинговые стратегии и организационные формы международного предпринимательства	3-4	1	5	8	4	Тестирование
3	Оценка привлекательности и способы вхождения фирм на международные рынки	5-6	1	5	8	4
4	Разработка международных маркетинговых программ.	7-8	1	5	8	4
5	Товарная, ценовая, сбытовая и коммуникативная политика в международном маркетинге	9-10	1	5	10	4	Контрольная работа
	Итого (часов, баллов):		5	25	42	18	Зачёт
	Из них в интерактивной форме		8	10		18

Тематический план

для студентов заочной формы обучения

№	Тема	Недели семестра	Виды учебной работы и самостоятельная работа, в час.	Формы контроля
Лекции	Семинарские занятия	Самостоятельная работа	Из них в интерактивной форме
1	2	3	4	5	6	8	9
1	Глобализация экономики и проблемы международного маркетинга. Среда международного маркетинга		1	2	14	2
2	Информационное обеспечение международного маркетинга. Маркетинговые стратегии и организационные формы международного предпринимательства		1	2	14		Тестирование
3	Разработка международных маркетинговых программ.		1	4	14	1
4	Товарная, ценовая, сбытовая и коммуникативная политика в международном маркетинге		1	4	14		Контрольная работа
	Итого (часов, баллов):		4	12	56	3	Зачёт
	Из них в интерактивной форме		3			3

Таблица 2.

Планирование самостоятельной работы студентов

для студентов очной формы обучения

№	Темы	Виды СРС	Неделя семестра	Объём часов
обязательные	дополнительные
1	Глобализация экономики и проблемы международного маркетинга. Среда международного маркетинга	Решение мини-кейса	Подготовка к семинарскому занятию	1-2	8
2	Информационное обеспечение международного маркетинга. Маркетинговые стратегии и организационные формы международного предпринимательства	Решение мини-кейса	Подготовка к семинарскому занятию	3-4	8
3	Оценка привлекательности и способы вхождения фирм на международные рынки	Решение мини-кейса	Подготовка к семинарскому занятию	5-6	8
4	Разработка международных маркетинговых программ.	Решение мини-кейса	Подготовка к семинарскому занятию	7-8	8
5	Товарная, ценовая, сбытовая и коммуникативная политика в международном маркетинге	Решение мини-кейса	Подготовка к семинарскому занятию	9-10	10
	ИТОГО:	42

Планирование самостоятельной работы студентов

для студентов заочной формы обучения

№	Темы	Виды СРС	Неделя семестра	Объём часов
обязательные	дополнительные
1	Глобализация экономики и проблемы международного маркетинга. Среда международного маркетинга	Решение мини-кейса	Подготовка к семинарскому занятию		11
2	Информационное обеспечение международного маркетинга. Маркетинговые стратегии и организационные формы международного предпринимательства	Решение мини-кейса	Подготовка к семинарскому занятию		11
3	Оценка привлекательности и способы вхождения фирм на международные рынки	Решение мини-кейса	Подготовка к семинарскому занятию		11
4	Разработка международных маркетинговых программ.	Решение мини-кейса	Подготовка к семинарскому занятию		11
5	Товарная, ценовая, сбытовая и коммуникативная политика в международном маркетинге	Решение мини-кейса	Подготовка к семинарскому занятию		12
	ИТОГО:	56

4.  Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами

№ п/п	Наименование обеспечиваемых (последующих) дисциплин	Темы дисциплины, необходимые для изучения обеспечиваемых (последующих) дисциплин
1	2	3	4	5
1.	Выпускная квалификационная работа	+	+	+	+	+

5.  Содержание дисциплины.

Тема 1. ГЛОБАЛИЗАЦИЯ ЭКОНОМИКИ И ПРОБЛЕМЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА. СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

Глобализация и её черты. Достоинства и недостатки глобализации. Последние изменения в мире в плане структуры мировой экономики и стратегии фирмы. «Быстрые и мёртвые» компании. Этапы эволюции менеджмента вплоть до сегодняшнего дня. Кто такие стейкхолдеры. Национальная российская особенность, касающаяся перечня стейкхолдеров. Знания и технологии как основной ресурс компании. Аутсорсинг. Почему аутсорсинг затруднителен в России. В чём сходство и различие аутсорсинга и договора подряда. Разница и сходство между транснациональной и глобальной компанией. Эволюция философии и инструментария международной предпринимательской деятельности. Среда международного маркетинга: макро и микро уровни. Глобальная маркетинговая среда. Политическая, экономическая, социо-культурная, демографическая, природная, технологическая и правовая фракции сечения макросреды.

Тема 2. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ И ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ФОРМЫ МЕЖДУНАРОДНОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

Информационная система, задачи и предмет маркетинговых исследований в международном маркетинге. Система обеспечения функционирования международного маркетинга. Подсистемы информационной среды: информация о внутренней среде фирмы, информация о рынке, информация об окружающей среде. Маркетинговое решение в международном предпринимательстве. Цели международного предпринимательства. Факторы обоснования целей в международном маркетинге. Иерархия целей. Основные направления, процесс и дизайн маркетингового исследования. Параметры информационного обеспечения и объекты исследования международных рынков.

.

Тема 3. ОЦЕНКА ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ И СПОСОБЫ ВХОЖДЕНИЯ ФИРМ НА МЕЖДУНАРОДНЫЕ РЫНКИ.

Выбор сегментов и оценка конкурентного потенциала международных рынков. Порядок семишаговой сегментации рынка. Четырёхступенчатая модель выбора рынка. Маркетинговый анализ по схеме «Товар/страна». Оценка привлекательности различных товарных рынков. Комплексная оценка конкурентных позиций. Порядок выбора стратегии при реализации товара за рубежом. Метод сравнительных преимуществ при оценке конкурентоспособности фирмы. Оценка привлекательности и способы вхождения фирм на международные рынки на основе показателей эффективности деятельности фирмы.

Тема 4. РАЗРАБОТКА МЕЖДУНАРОДНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОГРАММ.

Принципы формирования международных маркетинговых программ. Стратегические решения. Маркетинг-менеджмент и его информационная система. Модель международной компании как совокупности бизнес-компетентностей. Сравнительные характеристики международного, зарубежного и глобального маркетинг-менеджмента. Способы позиционирования компании. Контур международного маркетингового стратегического планирования. Сравнительные характеристики международного и национального маркетингового стратегического планирования. Модель сравнительно-аналитического подхода. Концептуальная модель решётчатого анализа. Модель рационализации маркетингового исследования. Стандартизованное ММП. Децентрализованное ММП. Техника сценарного анализа. Упрощённый сценарий анализа. Парадигма международного маркетингового планирования и контроля.

Тема 5. ТОВАРНАЯ, ЦЕНОВАЯ, СБЫТОВАЯ И КОММУНИКАТИВНАЯ ПОЛИТИКА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.

Международные аспекты товарной политики. Укрупнённая классификационная матрица тотального товарного множества. Представление инновационной товарной политики в рамках концепции зрелого маркетинга. Трёхкомпонентная модель товара. Систематизация факторов, определяющих выработку международной товарной политики. Расширенный маркетинговый микс и маркетинговые инструменты для сферы услуг. Маркетинговый микс туристического продукта. Схемы рыночных каналов продвижения продукта туроператора. Логистический сервис на международных рынках. Ценовая политика в международном маркетинге. Расчёт цены при купле-продаже лицензий. Распределительная и сбытовая политика в международном маркетинге. Особенности организации товародвижения на международных рынках. Возможные каналы распределения товаров в международном маркетинге. Преимущества и недостатки различных каналов товародвижения на международных рынках.

6.  Планы семинарских занятий.

Тема 1. ГЛОБАЛИЗАЦИЯ ЭКОНОМИКИ И ПРОБЛЕМЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА. СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

Вопросы для обсуждения:

1.Глобализация и её черты. Достоинства и недостатки глобализации.

2.Последние изменения в мире в плане структуры мировой экономики и стратегии фирмы. «Быстрые и мёртвые» компании.

3.Этапы эволюции менеджмента вплоть до сегодняшнего дня.

4.Кто такие стейкхолдеры. Национальная российская особенность, касающаяся перечня стейкхолдеров.

5.Знания и технологии как основной ресурс компании.

6.Аутсорсинг. Почему аутсорсинг затруднителен в России. В чём сходство и различие аутсорсинга и договора подряда.

7.Разница и сходство между транснациональной и глобальной компанией.

8.Эволюция философии и инструментария международной предпринимательской деятельности.

9.Среда международного маркетинга: макро и микро уровни.

10.Глобальная маркетинговая среда. Политическая, экономическая, социо-культурная, демографическая, природная, технологическая и правовая фракции сечения макросреды.

Тема самостоятельной исследовательской работы

(решение мини-кейса)

1. Разработка международной маркетинговой программы по выходу российского издательства на рынки Западной Европы/Юго-Восточной Азии/Южной Африки/Латинской Америки/США и Канады.

Тема 2. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ И ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ФОРМЫ МЕЖДУНАРОДНОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

Вопросы для обсуждения:

1.Информационная система, задачи и предмет маркетинговых исследований в международном маркетинге.

2.Система обеспечения функционирования международного маркетинга.

3.Подсистемы информационной среды: информация о внутренней среде фирмы, информация о рынке, информация об окружающей среде.

4.Маркетинговое решение в международном предпринимательстве.

5.Цели международного предпринимательства.

6.Факторы обоснования целей в международном маркетинге.

7.Иерархия целей.

8.Основные направления, процесс и дизайн маркетингового исследования.

9.Параметры информационного обеспечения и объекты исследования международных рынков.

Тема самостоятельной исследовательской работы на семинаре

(решение мини-кейса)

1.Готовность выхода торгово-посреднической фирмы на внешний рынок Западной Европы/Юго-Восточной Азии/Южной Африки/Латинской Америки/США и Канады.

Тема 3. ОЦЕНКА ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ И СПОСОБЫ ВХОЖДЕНИЯ ФИРМ НА МЕЖДУНАРОДНЫЕ РЫНКИ.

1.Выбор сегментов и оценка конкурентного потенциала международных рынков.

2.Порядок семишаговой сегментации рынка.

3.Четырёхступенчатая модель выбора рынка.

4.Маркетинговый анализ по схеме «Товар/страна».

5.Оценка привлекательности различных товарных рынков.

6.Комплексная оценка конкурентных позиций.

7.Порядок выбора стратегии при реализации товара за рубежом.

8.Метод сравнительных преимуществ при оценке конкурентоспособности фирмы. 9.Оценка привлекательности и способы вхождения фирм на международные рынки на основе показателей эффективности деятельности фирмы.

Тема самостоятельной исследовательской работы на семинаре

(решение мини-кейса)

1. Проблемы проникновения компании на зарубежный рынок.

Тема 4. РАЗРАБОТКА МЕЖДУНАРОДНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОГРАММ.

1.Принципы формирования международных маркетинговых программ.

2.Стратегические решения.

3.Маркетинг-менеджмент и его информационная система.

4.Модель международной компании как совокупности бизнес-компетентностей.

5.Сравнительные характеристики международного, зарубежного и глобального маркетинг-менеджмента.

6.Способы позиционирования компании.

7.Контур международного маркетингового стратегического планирования.

8.Сравнительные характеристики международного и национального маркетингового стратегического планирования.

9.Модель сравнительно-аналитического подхода.

10.Концептуальная модель решётчатого анализа.

Тема самостоятельной исследовательской работы на семинаре

(решение мини-кейса)

1.Разработка экспортной товарной политики в международной корпорации.

Тема 5. ТОВАРНАЯ, ЦЕНОВАЯ, СБЫТОВАЯ И КОММУНИКАТИВНАЯ ПОЛИТИКА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.

1.Международные аспекты товарной политики.

2.Укрупнённая классификационная матрица тотального товарного множества.

3.Представление инновационной товарной политики в рамках концепции зрелого маркетинга.

4.Трёхкомпонентная модель товара. Систематизация факторов, определяющих выработку международной товарной политики.

5.Расширенный маркетинговый микс и маркетинговые инструменты для сферы услуг.

6.Маркетинговый микс туристического продукта. Схемы рыночных каналов продвижения продукта туроператора.

7.Логистический сервис на международных рынках.

8.Ценовая политика в международном маркетинге. Ценовые стратегии на международном рынке.

9.Особенности установления экспортных цен. Порядок расчёта экспортной цены.

10.Таможенные тарифы и платежи.

11.Расчёт цены при купле-продаже лицензий.

12.Распределительная и сбытовая политика в международном маркетинге.

13.Особенности организации товародвижения на международных рынках.

14.Возможные каналы распределения товаров в международном маркетинге.

15.Преимущества и недостатки различных каналов товародвижения на международных рынках.

Темы итоговой самостоятельной исследовательской работы на семинаре

(решение мини-кейса)

1.Выведение товара на внешний рынок.

2.Планирование рекламной кампании и стимулирования сбыта в международной фирме.

7.  Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины.

Контрольные вопросы и задания к зачёту

Эволюция философии и инструментария международной предпринимательской деятельности. Среда международного маркетинга: макро и микро уровни. Глобальная маркетинговая среда. Политическая, экономическая, социо-культурная, демографическая, природная, технологическая и правовая фракции сечения макросреды. Система обеспечения функционирования международного маркетинга. Подсистемы информационной среды: информация о внутренней среде фирмы, информация о рынке, информация об окружающей среде. Маркетинговое решение в международном предпринимательстве. Цели международного предпринимательства. Факторы обоснования целей в международном маркетинге. Порядок семишаговой сегментации рынка. Четырёхступенчатая модель выбора рынка. Маркетинговый анализ по схеме «Товар/страна». Оценка привлекательности различных товарных рынков. Комплексная оценка конкурентных позиций. Сравнительные характеристики международного, зарубежного и глобального маркетинг-менеджмента. Способы позиционирования компании. Контур международного маркетингового стратегического планирования. Сравнительные характеристики международного и национального маркетингового стратегического планирования. Модель сравнительно-аналитического подхода. Концептуальная модель решётчатого анализа. Трёхкомпонентная модель товара. Систематизация факторов, определяющих выработку международной товарной политики. Расширенный маркетинговый микс и маркетинговые инструменты для сферы услуг. Маркетинговый микс туристического продукта. Схемы рыночных каналов продвижения продукта туроператора. Логистический сервис на международных рынках. Ценовая политика в международном маркетинге. Ценовые стратегии на международном рынке. Особенности установления экспортных цен. Порядок расчёта экспортной цены. Таможенные тарифы и платежи. Расчёт цены при купле-продаже лицензий.

Темы контрольных работ

Кросскультурный анализ современных моделей эффективного предпринимательства. Конкурентоспособность социально-экономических систем: факторный анализ. Организационная и предпринимательская культура как фактор конкурентоспособности в условиях глобализации. Национальная культура как основа формирования предпринимательского поведения. Конкурентоспособность национальных деловых культур в условиях международной конкуренции. Факторы обоснования целей в международном маркетинге. Порядок семишаговой сегментации рынка. Четырёхступенчатая модель выбора рынка. Маркетинговый анализ по схеме «Товар/страна». Оценка привлекательности различных товарных рынков. Комплексная оценка конкурентных позиций. Сравнительные характеристики международного, зарубежного и глобального маркетинг-менеджмента. Способы позиционирования компании. Система обеспечения функционирования международного маркетинга. Подсистемы информационной среды: информация о внутренней среде фирмы, информация о рынке, информация об окружающей среде. Маркетинговое решение в международном предпринимательстве. Цели международного предпринимательства. Факторы обоснования целей в международном маркетинге.

8.  Образовательные технологии.

В соответствии с реализацией компетентностного подхода в учебном процессе по данной дисциплине широко используются активные и интерактивные формы проведения занятий. И прежде всего, разбор конкретных ситуаций и решение мини-кейсов с целью формирования и развития профессиональных навыков обучающихся.

Теоретический материал сопровождается разбором конкретных ситуаций из реальной жизни, что позволяет студентам более полно и всесторонне изучить сложные международные маркетинговые явления и процессы, сформировать практические навыки решения конкретных маркетинговых проблем.

Практические занятия проходят в форме дискуссий по вопросам подготовки к практическим занятиям.

К каждому семинару студенты готовят небольшие исследовательские проекты, представляющие собой самостоятельный теоретический и эмпирический анализ определенной маркетинговой задачи, и предлагают варианты её решения. По итогам работы над проектами, студенты готовят доклады, представляющие собой презентацию результатов собственных исследований.

При подготовке и проведении контрольных работ по дисциплине предполагается сочетание теоретических и практических методов исследования обучающихся на основе принципов преемственности, интеграции и практического применения.

9.  Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины.

9.1. Основная литература

1. Сейфуллаева, М. Э. Международный маркетинг [Электронный ресурс] : учебник / М. Э. Сейфуллаева. - М.: Юнити-Дана, 20с7. Режим доступа: http://*****/index. php? page=book&id=119592 (дата обращения 15.01.2014). Гр МО РФ

9.2.  Дополнительная литература

1.  Дейнекин, Т. В. Международный маркетинг. Учебн [Электронный ресурс] : практическое пособие / Т. В. Дейнекин, Т. П. Серебровская, А. А. Романов. - М.: Евразийский открытый институт, 20с288-1. Режим доступа: http://*****/index. php? page=book&id=93179 (дата обращения 15.01.2014).

2.  Международный маркетинг [Электронный ресурс] : учебное пособие / А. М. Зобов, Е. А. Дегтерева, Д. О. Ямпольская, Д. А. Дегтерев, Л. А. Орлова. - М.: Российский университет дружбы народов, 20с584-8. Режим доступа: http://*****/index. php? page=book&id=115748(дата обращения 15.01.2014).

3.  Багиев маркетинг. – СПб.: Питер, 2009.

4.  Буров маркетинг. – М.: Дашков и К, 2005.

5.  Голубкова маркетинг. - М.: Дело и Сервис, 2008.

6.  Маркетинговые коммуникации. – М.: ЭКСМО, 2008.

7.  Черенков маркетинг - СПб.: ИВЭСЭП, 2003.

8.  , , Никифорова маркетинг: учебник для вузов – СПб.: Питер, 2000.

9.  Буров маркетинг: учебное пособие для вузов – Москва: Дашков и К, 2004.

10.  Карпова по международному маркетингу. – М.: Издательство КноРус, 2007.

11.  Ноздрёва маркетинг: учебное пособие. – М.: Издательство Экономист, 2005.

9.3. Программное обеспечение и Интернет-ресурсы

1.  Алексеев маркетинг: учебное пособие для вузов – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. [электронный ресурс]. – Режим доступа. http://www. *****/book/preview/7079FE2938194A89964AA191A6B68FC1

2.  Сейфуллаева маркетинг: учебное пособие для вузов – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. [электронный ресурс]. – Режим доступа. http://www. *****/book/preview/7D062B65EED31F871BBD72

3.  Обучающий портал STUDY SPACE http://*****/marketing-v-predprinimatelskoy-deyatelnosti/rol-mezhdunarodnogo-marketinga. html

10.  Технические средства и материально-техническое обеспечение дисциплины.

Интерактивная доска, ноутбук.