Рабочие программа (стр. 1 )

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Майкопский Государственный Технологический Университет»

Факультет __________________финансово-экономический____________________

(наименование факультета, к которому относится кафедра)

Кафедра ________________маркетинга и логистики__________________________

(наименование кафедры)

УТВЕРЖДАЮ

Декан факультета

_______________

«_____»__________20_____г.

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

по дисциплине ________ ОПД. Ф.07 Основы маркетинга________________________

(наименование дисциплины)

по специальности _____________080111 Маркетинг____________________________

Факультет ________________финансово-экономический_________________________

(наименование факультета, где осуществляется

обучение по специальности, направлению)

МАЙКОП

Рабочая программа составлена на основании ГОС ВПО специальности (направления)__080111 Маркетинг________и учебного плана МГТУ

Составитель рабочей программы

доцент, кандидат экономических наук _____________ _ А

(должность, ученое звание, степень) (подпись) (Ф. И.О.)

Рабочая программа утверждена на заседании кафедры маркетинга и логистики

Заведующий кафедрой

«___»________20__г. _____________

(подпись) (Ф. И.О.)

Одобрено научно-методическим советом

финансово-экономического факультета

(где осуществляется обучение) «___»_________20__г.

Председатель

научно-методического

совета

финансово-экономического факультета

комиссии факультета _____________

(где осуществляется обучение)

Декан факультета

(где осуществляется обучение) ________________

«___»_________20__г. (подпись) (Ф. И.О.)

СОГЛАСОВАНО:

Начальник УМУ ______________ В

«___»_________20___г. (подпись) (Ф. И.О.)

Зав. выпускающей кафедрой ______________

по специальности (подпись) (Ф. И.О.)

«___»_________20__г.

ОПД. Ф.07. Основы маркетинга.

Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга. Концепции маркетинга. Маркетинговая среда и ее структура. Приоритет потребителя.

Маркетинговые исследования. Сегментация. Выбор целевого рынка. Стратегии маркетинга.

Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение.

Управление маркетингом. Организация маркетинга. Система маркетинговых планов. Финансы и контроль маркетинга. Сферы применения маркетинга.

Маркетинг и общество.

1. Цели и задачи учебной дисциплины, её место в учебном процессе

1.1. Цели и задачи изучения дисциплины

Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т. п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.

Цель курса: изучение и анализ теоретических основ маркетинга студентами для подготовки к принятию квалифицированных решений в сфере маркетинга.

Маркетинг как составная часть рыночного механизма призван решать следующие задачи:

-  сделать рынок упорядоченным, «прозрачным» и предсказуемым;

-  ограничить стихийность рынка путем регулирования некоторых рыночных процессов;

-  сделать конкуренцию упорядоченной, подчиняющейся определенным ограничениям, исключить возможность недобросовестной конкуренции;

-  подчинить производство и торговлю требованиям рынка, т. е. интересам потребителя;

-  разработать и внедрить в рыночную деятельность принципы научно обоснованной технологии товародвижения и распределения;

-  обеспечить высокую эффективность рекламной и другой маркетинговой деятельности по влиянию на рынок и формированию привлекательного образа товара в представлении потенциальных и фактических покупателей.

В результате освоения дисциплины студенты должны:

Знать основы процесса управления маркетингом на предприятии, а именно анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга и претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.

Понимать методику разработки эффективной коммуникации и комплексного бюджета стимулирования, .процесс стратегического планирования и контроля

Иметь представление об основах системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации.

Владеть методикой определения ценовой и сбытовой политики предприятия.

1.2. Краткая характеристика дисциплины, её место в учебном процессе

Данный курс является специализированным курсом, формирующим будущего специалиста в сфере экономики, организации и управления предприятием и позволяет понять значение и механизм использования системы маркетинга в условиях рынка. Переход к производству того, что действительно нужно сопряжен с необходимостью иметь достаточно полную информацию о потребностях рынка. Подобную информацию способна предложить система маркетинга, отражающая современное состояние рыночной экономики.

1.3. Связь с предшествующими дисциплинами

Курс является базовой дисциплиной и связан с другими экономическими дисциплинами, в которых рассматриваются вопросы анализа и прогнозирования развития субъектов рыночной экономики. Основным лозунгом маркетингового подхода в управлении научно-технической деятельностью, производством и сбытом для любой фирмы является производить то, что продается, а не продавать то, что производится. Иными словами, прежде чем производить, фирма должна про­вести тщательное изучение потребностей конкретных потребителей. На изучение и удовлетворение этих потребностей и направлена дисциплина «Основы маркетинга». Но это невозможно без изучения таких дисциплин, как «Введение в специальность» и «Экономическая теория».

1.4. Связь с последующими дисциплинами

Безусловно, что маркетинг, являясь наукой, показывающей, каким образом надо управлять рыночной деятельностью, чтобы с меньшим риском добиться максимальных результатов, как регулировать некоторые рыночные процессы, чтобы обеспечить себе преимущество на рынке, и как, наконец, нужно изучать рынок, чтобы не действовать методом проб и ошибок, а представлять себе четкую перспективу действий, находится во взаимодействии со значительным количеством специальных дисциплин, изучаемых студентами специальности 080111 – Маркетинг: «Маркетинговые исследования», «Маркетинговые коммуникации», «Анализ маркетинговой деятельности», «Маркетинговое документирование», «Поведение потребителей» и т. д.

2. Распределение часов учебных занятий по семестрам

Номер се-местра	Учебные занятия	Фор-ма ито-говой аттес-тации (зачет, экзамен)	Количество часов в неделю
Об-щий объем	Всего ауд.	Лек-ции	Прак-тичес-кие (семин.)	Лабо-ратор-ные	СРС	Лек-ции	Практические	Лабо-раторные
3 ОФО	118	58	36	8	10	58	Экза-мен	2	1
4 ОФО	118	60	32	8	24	60	Экза-мен, курсовая работа	2	2
3 ЗФО	118	12	8	2	2	105	Экза-мен
4 ЗФО	118	14	8	2	4	105	Экза-мен, курсовая работа

3. Содержание дисциплины

3.1. Наименование тем, их содержание, объем в часах лекционных занятий

Порядковый номер	Раздел, тема учебного курса, содержание лекции	Кол-во часов (ОФО)	Кол-во часов (ЗФО)
	ТРЕТИЙ СЕМЕСТР
Тема 1. Эволюция развития маркетинга. Роль и место маркетинга страны. Основные этапы развития маркетинга.	2
Тема 2. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга. Социально-экономическая сущность маркетинга. Основные понятия маркетинга. Концепции маркетинга. Цели, функции и принципы маркетинга. Типы маркетинга. Рыночная ориентация компании.	4	2
Тема 3. Маркетинг как концепция рыночного управления. Технология реализации концепции маркетинга на предприятии. Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение. Основные условия применения маркетинга на предприятии.	2
Тема 4. Маркетинговая среда и ее структура. Составляющие факторы внутренней маркетинговой среды. Составляющие факторы внешней маркетинговой среды. .	2
Тема 5. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования. Методические основы маркетинговых исследований. Правила и этапы проведения маркетинговых исследований. Методы сбора первичных данных. Система маркетинговой информации.	4	1
Тема 6. Изучение покупательского поведения. Принципы и методы изучения покупательского поведения. Приоритет потребителя. Моделирование поведения потребителей. Права потребителей.	4
Тема 7. Сегментация рынка. Понятие и признаки сегментации рынка. Выбор целевого рынка. Позиционирование товара на рынке.	4	1
Тема 8. Товарная политика предприятия. Понятие и признаки товарной политики. Общая характеристика и классификация товаров. Понятие о структуре и уровнях товара. Концепция жизненного цикла товара. Упаковка и маркировка товаров. Стратегия разработки товаров-новинок. Формирование товарного ассортимента	6	2
Тема 9. Маркетинг услуг. Природа услуг и их классификация. Отличительные черты услуг и их маркетинговое значение.	2
Тема 10. Разработка ценовой политики предприятия. Цена в комплексе маркетинга. Постановка целей ценообразования. Выбор метода ценообразования. Определение и реализация ценовой стратегии.	6	2
	Итого за третий семестр	36	8
	ЧЕТВЕРТЫЙ СЕМЕСТР
Тема 11. Формирование сбытовой политики предприятия. Функции и уровни каналов распределения. Решения о структуре канала. Организация товародвижения в системе маркетинга. Типы торговых посредников. Маркетинговые системы распределения товаров.	6	2
Тема 12. Управление оптовой и розничной торговлей. Типы розничных торговцев. Маркетинговые решения, принимаемые розничными торговцами. Типы компаний. Маркетинговые решения, принимаемые оптовыми торговцами.	4
Тема 13. Формирование коммуникационной политики предприятия. Сущность, роль и природа маркетинговых коммуникаций. Планирование рекламной кампании. Придвижение товара как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций. Паблик Рилейшнз. Принципы личной продажи. Методы формирования бюджета маркетинга.	6	2
Тема 14. Обеспечение качества и конкурентоспособности продукции в рыночных условиях. Понятие конкурентоспособности и качества. Проблемы поддержания качества и конкурентоспособности продукции в рыночных условиях. Понятие стандарта и сертификата. Принципы стандартизации и сертификации.	2
Тема 15. Прямой маркетинг и маркетинг в компьютерных сетях. Развитие и преимущества прямого маркетинга. Сетевой маркетинг. Каналы, используемые в прямом маркетинге. Базы данных и прямой маркетинг	2
Тема 16. Управление маркетингом. Стратегическое маркетинговое планирование. Ситуационный анализ. Выбор и оценка стратегии маркетинга. Планирование целей и направлений развития предприятия. Стратегии маркетинга. Сущность программы маркетинга	4	2
Тема 17. Организация и контроль маркетинговой деятельности. Организационная структура предприятия. Организация маркетинга. Внедрение маркетинга. Система маркетинговых планов. Финансы и контроль маркетинга .	2	1
Тема 18. Сферы применения маркетинга. Маркетинг на транспорте. Сегментация рынка транспортных услуг. Особенности сегментации рынка транспортных услуг. Маркетинг в АПК Маркетинг в туризме Сущность и содержание маркетинга в туризме. Функции и уровни маркетинга в туризме.	4	1
Тема 19. Маркетинг и общество. Замечания общественности в адрес маркетинга. Роль моральных принципов в маркетинге.	2
	Итого за четвертый семестр	32	8
	Итого	68	16

3.2. Практические (семинарские) занятия, их наименование, содержание и объем в часах