135/07/01/01 ПР1
ТЕСТ
0601- Маркетинг - Итоговый
1. Многие фирмы целью товародвижения ставят
(A) Обеспечение максимального сервиса для клиентов.
(B) Минимизацию издержек по распределению товара.
(C) Поддержание больших товарно-материальных запасов, наличие большого числа складов.
(D) Обеспечение доставки нужных товаров в нужные места в нужное время с минимально возможными издержками.
2. Основным достоинством функциональной организации маркетинговой службы на предприятии является
(A) потеря эффективности управления
(B) трудности разработки плана для конкретного вида товара
(C) простота управления
(D) сложности координации маркетинговой деятельности в целом
3. Генерации новых идей способствует
(A) Резкая критика в адрес наиболее необычных предложений.
(B) Невозможность проведения лабораторных испытаний.
(C) Устойчивый выпуск одной и той же продукции, никак не связанной на желаниях и нуждах потребителей.
(D) Больший охват всех заинтересованных лиц.
4. Сегодня наблюдается тенденция перехода от
(A) Методов массового и целевого маркетинга к технике товарно-дифференцированного маркетинга.
(B) Методов товарно-дифференцированного и целевого маркетинга к технике массового маркетинга.
(C) Методов массового и товарно-дифференцированного маркетинга к технике целевого маркетинга.
(D) Техники массового маркетинга к методам товарно-дифференцированного и целевого маркетинга.
5. Особое внимание к прогнозным исследованиям требуется при
(A) Применении в единстве и взаимосвязи стратегии и тактики активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей.
(B) Нацеленности на достижение конечного практического результата.
(C) Направленности предприятия на долговременный результат маркетинговой работы.
(D) Концентрации исследовательских, производственных и сбытовых усилий на решающих направлениях маркетинговой деятельности.
6. К анализу сбыта как вида маркетинговых исследований относится
(A) изучение характеристик рынка
(B) долгосрочное прогнозирование
(C) изучение каналов распределения
(D) изучение товарной номенклатуры
7. Сегментирование по поведенческому принципу делит покупателей на группы в зависимости от их
(A) Рода занятий.
(B) Уровня дохода.
(C) Местожительства.
(D) Знаний.
8. Для принятия решений по управлению продуктом используется такой метод подсчета себестоимости продукции, как
(A) «Директ-костинг»
(B) Расчет полной себестоимости
(C) Расчет совокупности всех изделий
(D) Расчет косвенных издержек
9. Сметы по важным заказам (тяжелое оборудование) для товаров промышленного назначения должны быть установлены
(A) До начала переговоров.
(B) Во время переговоров.
(C) В заключении переговоров.
(D) В специально оговоренный срок.
10. На этапе роста фирма может использовать стратегические подходы для укрепления своего конкурентного положения, связанные с
(A) Отходом со старых сегментов рынка.
(B) Повышением качества новинки.
(C) Сокращением рекламы.
(D) Стимулирующим повышением цены на новые товары.
11. Собственные рабочие и служащие фирмы, ее добровольные помощники относятся к
(A) Местной контактной аудитории.
(B) Гражданской группе действий.
(C) Широкой публике.
(D) Внутренней контактной аудитории.
12. Среди перечисленного: 1). Недифференцированный маркетинг; 2). Дифференцированный маркетинг; 3). Концентрированный маркетинг; - при охвате рынка фирма может воспользоваться следующими стратегиями
(A) 1, 2, 3.
(B) 1, 2.
(C) 1, 3.
(D) 2.
13. К факторам, контролируемым маркетингом, относятся
(A) Потребители.
(B) Технология.
(C) Товары.
(D) Конкуренты.
14. В контракт обычно включают пункт,
(A) Обязывающий посредника совершать немедленную оплату по любым сделкам с производителем.
(B) Предоставляющий производителю право повышения цены на свои изделия без предварительного уведомления посредника.
(C) Предписывающий выполнение рекламной работы со стороны посредника на свое усмотрение.
(D) Запрещающий посреднику производить какие бы то ни было изменения в товаре без согласия производителя.
15. Всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его, называется
(A) Распространением.
(B) Разработкой комплекса маркетинга.
(C) Стимулированием.
(D) Планированием маркетинга.
16. Этап зрелости товара - это
(A) Уменьшение конкурентной борьбы.
(B) Ненужность рекламы.
(C) Увеличение прибылей.
(D) Замедление темпов роста сбыта.
17. Количество прямых контактов производителей с потребителями продукции с помощью посредников
(A) Увеличивается.
(B) Сокращается.
(C) Не меняется.
(D) Сокращается в 2 раза.
18. Система маркетинговой информации, отражающая показатели текущего сбыта, суммы издержек, объемы материальных запасов, движения денежной наличности, данные о дебиторской и кредиторской задолжности есть система
(A) внешней отчетности.
(B) сбора маркетинговой информации.
(C) внутренней отчетности.
(D) маркетинговых исследований.
19. Фирмы, помогающие компании создавать запасы своих изделий и продвигать их от места производства до места назначения, называются
(A) Рекламными агентствами.
(B) Кредитными компаниями.
(C) Специалистами по организации товароведения.
(D) Страховыми компаниями.
20. Склонность людей трансформировать информацию, придавая ей личностную значимость является избирательным
(A) восприятием.
(B) запоминанием.
(C) усвоением.
(D) искажением.
21. Совокупность приемов, которые, обеспечивая определенное единство всей продукции производителя-продавца, одновременно противопоставляют производителя и его продукцию конкурентам и их товарам, называется
(A) Улучшением внешнего оформления.
(B) Продвижением товара.
(C) Менеджментом.
(D) Фирменным стилем.
22. Прямой канал распределения товаров считается выгодным, если
(A) Потребителей много и все они расположены на относительно большой территории.
(B) Количество продаваемого товара достаточно велико.
(C) Товар не требует высокоспециализированного сервиса.
(D) Отсутствует сеть собственных складов.
23. Сильный внутренний раздражитель, подталкивающий к совершению действия называется
(A) Усвоением.
(B) Восприятием.
(C) Мотивом.
(D) Побуждением.
24. Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления, образуют
(A) рынок производителей
(B) рынок промежуточных продавцов
(C) потребительский рынок
(D) международный рынок
25. Интерпретация фактических данных с целью выявления скрытого смысла того как каждый объясняет свое собственное поведение и в чем он видит причины такого поведения, называется
(A) Исследованием поведения потребителя.
(B) Отношением.
(C) Изучением мотивации.
(D) Восприятием.
26. Часть конкретного рынка, на котором определенная группа показателей ориентируется на конкретную модификацию продукта, - это
(A) Секция рынка.
(B) Сегмент рынка.
(C) Доля рынка.
(D) Ниша рынка.
27. Соглашение со взаимными обязательствами для договаривающихся сторон, заключаемое, как правило, в письменной форме, называется
(A) Контрактантом.
(B) Контрактацией.
(C) Контрактом.
(D) Контокоррентом.
28. Набор математических моделей, способствующих принятию оптимальных маркетинговых решений деятелями рынка, называется:
(A) Банком моделей.
(B) Системой моделей.
(C) Статистическим банком.
(D) Базой данных.
29. Вопрос, предлагающий выбор из двух ответов, является
(A) открытым
(B) оценочным
(C) семантическим
(D) альтернативным
30. Один из видов деятельности сбытовых предприятий, осуществляемый чаще всего на рынка бывшего в употреблении оборудования, - это
(A) Ярмарка.
(B) Аукцион.
(C) Базар.
(D) Маркетинг.
31. Для товаров промышленного назначения в основном применяется такое средство продвижения как
(A) Реклама.
(B) Пропаганда.
(C) Стимулирование сбыта.
(D) Персональные продажи.
32. Минимальная цена товара определяется
(A) издержками фирмы
(B) спросом на товар
(C) предложением товара
(D) эластичностью спроса
33. К качественным показателям учетной функции цены относится
(A) Валовый внутренний продукт
(B) Национальный доход
(C) Рентабельность
(D) Объем товарооборота
34. При организации деятельности маркетинговой службы по географическому принципу
(A) создаются разнообразные специализированные функциональные подразделения
(B) торговые агенты в пределах обслуживаемых ими территорий лучше узнают своих клиентов и эффективно работают с ними
(C) основным является наличие широкой товарной номенклатуры
(D) фирма использует матричную схему
35. Среди перечисленного: 1) Целевые рынки; 2) Суммы издержек; 3) Объемы материальных запасов; 4) Контактные аудитории, - к маркетинговой среде относят только:
(A) 2, 3
(B) 1, 2
(C) 1, 4
(D) 3, 4
36. Семья – это_______ референтная группа потребителя
(A) Первичная
(B) Вторичная
(C) Желательна
(D) Социальная
37. Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара называется
(A) Рынком.
(B) Обменом.
(C) Сделкой.
(D) Бартером.
38. Стратегия установления цены на защищенный патентом новый товар( вначале – высокой цены для некоторых сегментов рынка и постепенное снижение цены, охватывающее все новые сегменты рынка) – это стратегия
(A) «снятия сливок»
(B) постепенного охвата рынка
(C) прочного внедрения на рынок
(D) высоких цен
39. Спрос будет наиболее эластичным, если
(A) Товару есть замена
(B) Покупатели не сразу замечают повышение цен
(C) Покупатели не торопятся искать более дешевые товары
(D) Покупатели оправдывают повышением качества товара
40. Вопросы, включающий в себя все возможные варианты ответов, относится к типу
(A) Открытому.
(B) Альтернативному.
(C) Закрытому.
(D) Семантическому.
41. Сбытовые отделения
(A) Скупают продукцию у фермеров.
(B) Играют большую роль там, где потребители хотят до совершения покупки осмотреть товар.
(C) Хранят товарные запасы,
(D) Самостоятельно заключают сделки на продажу товаров производителей.
42. На покупательной способности населения сказываются
(A) инфраструктуры финансовых кругов
(B) экономические спады
(C) перемещения по служебной лестнице внутри фирмы
(D) количество внутриведомственных подразделений фирмы
43. Популярность массового маркетинга в последние годы значительно снизилась из-за
(A) Падения конкуренции.
(B) Отсутствия возможности снижения производственных затрат.
(C) Повышения качества маркетинговых исследований.
(D) Сокращения массового производства.
44. Цена определяется точкой пересечения кривых спроса и предложения при
(A) монополии
(B) олигополии
(C) монополистической конкуренции
(D) совершенной конкуренции
45. Каждый из товаров, служащий объектом торговли на бирже, должен обладать
(A) Разнородностью.
(B) Массовостью.
(C) Неделимостью.
(D) Предсказуемым характером изменения цены.
46. Среди перечисленного: 1). Окраска; 2). Управление; 3). Ремонт оборудование; 4). Услуги рекламных агентов; 5). Охрана; 6). Бухгалтерские услуги; 7). Уборка; - к деловым консультационным услугам относятся только:
(A) 1, 3, 5.
(B) 2, 3, 4.
(C) 2, 4, 6.
(D) 5, 6, 7.
47. Потолок цен выявляется в рамках стратегии, основанной на
(A) издержках
(B) спросе
(C) прибыли
(D) конкуренции
48. Невозможно формирование спроса на товар, если у нас
(A) цена себестоимости продукции
(B) слишком высокая цена
(C) цена конкурентов
(D) цена товаров-заменителей
