НОУ ВПО «Институт экономики и управления»
(г. Пятигорск)
НОУ ВПО «ИнЭУ» (г. Пятигорск)
Кафедра экономики и управления
УТВЕРЖДАЮ
Председатель УМС
_____________
(Протокол №1 от «26» __09__2012г.)
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«МАРКЕТИНГ»
(название курса, дисциплины)
для студентов специальности
080105 «Финансы и кредит»
очной и заочной форм обучения
Пятигорск, 2012
Составитель: к. э.н., доцент кафедры экономики и управления
Рецензент: к. с.н., доцент, зав. кафедрой «Экономики и управления на
предприятии и маркетинга» Пятигорского государственного гуманитарно-технологического университета
Рабочая программа по дисциплине «Маркетинг» составлена в соответствии с основной образовательной программой и требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования специальности 080105 «Финансы и кредит»
.
Дисциплина входит в федеральный компонент цикла общепрофессиональных дисциплин и является обязательной для изучения.
Рекомендовано кафедрой (Протокол №1 « 29 » августа 2012 г._)
Зав. кафедрой: к. э.н., профессор __________
Согласовано с УМО ИнЭУ «25» сентября 2012г.
Одобрено УМС ИнЭУ (Протокол № 1от «26» сентября 2012г.)
Содержание
Введение. 4
1. Тематический план. 8
2. Содержание курса. 10
3. Темы практических и семинарских занятий. 16
4. Вопросы к зачету. 21
5.Список рекомендуемой литературы.. 23
Введение
В условиях рыночных отношений особое место приобретает маркетинг как система управления всей деятельностью предприятия, направленное на эффективное удовлетворение спроса. Реформирование российской экономики происходит в условиях кризиса, как промышленности, так и сферы обращения. Это служит причиной тому, что многие фирмы стали менять свою стратегию в направлении разработки таких систем управления, которые позволили бы им избежать влияния негативных изменения во внешней среде. В этих условиях предприятия и предприниматели стали обращаться к маркетингу, который позволяет наилучшим образом согласовать интересы производителей и запросы потребности потребителей. На современном этапе развития маркетинг стал применяться, не только коммерческими организациями, но и государственными структурами, не только промышленными предприятиями, но и предприятиями сферы обслуживания и социальной сферы. Таким образом, овладение маркетингом становится важной задачей, не только для менеджеров промышленной и торговой сферы, но и для юристов, врачей, педагогов и деятелей других профессий.
Основываясь на ранее изученных студентами материалах, курс «Маркетинг» опирается на предшествующие ему такие дисциплины как: «Социология», «Психология», «Менеджмент», и др.
Настоящая рабочая программа разработана в соответствии с образовательной концепцией Негосударственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Институт экономики и управления» (г. Пятигорск), в которой учтены новейшие разработки и достижения в маркетинговой сфере. В ней предусмотрены планирование и организация самостоятельной работы студентов с учетом рационального использования времени; максимально ориентировать студентов на научно-исследовательскую работу и умение применить полученные теоретические знания на практике в последующей профессиональной деятельности.
Цель курса «Маркетинг» - сформировать у студентов специальности 060400 «Финансы и кредит» современное экономическое мышление и научить их творчески применять принципы и методы маркетинга, способствуя удовлетворению потребностей потребителей и согласованию их с возможностями предприятий.
Задачи курса «Маркетинг» – научить студентов получать маркетинговую информацию, использовать её при создании новых товаров, установлении цен на них, проведении рекламной кампании и управлении предприятием.
Структура курса. При изучении курса необходимым условием является взаимосвязь аудиторной и самостоятельной работы студентов. Аудиторная работа включает лекции и практические занятия. Самостоятельная (внеаудиторная) работа предполагает более глубокое изучение вопросов дисциплины.
Рабочая программа включает введение, тематический план, содержание курса, темы практических и семинарских занятий, вопросы к зачету, список рекомендуемой литературы.
Объем и сроки обучения. В соответствии с Учебным планом студенты изучают данную дисциплину:
- в 6 семестре – студенты очной формы обучения;
- на 2 курсе – студенты заочной сокращенной формы обучения;
- на 3 курсе - студенты заочной формы обучения.
Виды контроля знаний студентов и их отчетности включают:
- подготовку докладов, эссе и рефератов;
- промежуточные опросы, тестирование и решение задач;
- подготовку, написание и защиту контрольной работы (для студентов заочной формы обучения);
- зачет, который студенты сдают по окончании курса.
Требования к уровню освоения дисциплины.
В результате изучения дисциплины «Маркетинг», студенты должны:
а) знать:
- систему маркетинговых исследований;
- основные факторы, определяющие поведение покупателя;
- принципы формирования маркетинговой стратегии;
- процесс управления товарной линией, торговыми марками и упаковкой;
- процесс разработки новых товаров;
- процесс разработки программ ценообразования;
- структуру сбыта.
б) уметь:
-решать организационные маркетинговые задачи;
- выбирать оптимальные целевые рынки;
- проводить сегментирование рынка;
- разрабатывать планы и программы маркетинга;
- выбрать необходимые средства рекламы, составлять рекламные обращения;
- использовать инструменты «паблик рилейшнз» для формирования имиджа фирмы;
в) иметь представление:
- о маркетинге, как постоянно развивающейся науке и важном виде человеческой деятельности, имеющей целью удовлетворение потребностей людей;
- о проблемах современной рыночной экономики;
- о состоянии рынков и перспективах их развития;
- о поведении потребителей;
- об организации, целях и задачах маркетинговой службы;
- о стратегическом маркетинге;
- об основных факторах удовлетворения потребителей;
- о создании и управлении комплексом маркетинговых коммуникаций;
- об этических нормах маркетинга.
Методическая новизна курса заключается в сочетании изучения теории и практики, что способствует развитию у студентов системного представления о современных концепциях, принципах и методах маркетинга. Предполагается использовать технические средства обучения и различные формы и методы обсуждения.
Требования ГОС ВПО к обязательному минимуму содержания учебной дисциплины «Маркетинг» для специальности 060400 «Финансы и кредит»:
Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции; информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов; стратегия и система маркетинга; их особенности в России; исследования рынка; разработка продукции; особенности ценообразования в маркетинге; продвижение продукции; реклама; маркетинговый контроль; маркетинг в системе контроллинга; организация и деятельность маркетинговой службы предприятия; маркетинговые коммуникации; международный маркетинг; специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках.
1. Тематический план
для студентов очной формы обучения,
срок обучения – 5 лет
специальности 080105 «Финансы и кредит»
№ п/п | Наименование тем и разделов | Всего (час) | Аудиторные Занятия (час) | Сам. работа (час) | |
Лекции | Семинары | ||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |
1 | Тема 1. Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции | 10 | 4 | 2 | 4 |
2 | Тема 2. Информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов | 10 | 4 | 2 | 4 |
3 | Тема 3. Стратегия и система маркетинга; их особенности в России | 10 | 4 | 2 | 4 |
4 | Тема 4. Исследования рынка | 6 | 2 | 2 | |
5 | Тема 5. Разработка продукции | 10 | 2 | 2 | 6 |
6 | Тема 6. Особенности ценообразования в маркетинге | 10 | 2 | 2 | 6 |
7 | Тема 7. Продвижение продукции. Реклама | 10 | 2 | 6 | |
8 | Тема 8. Маркетинговый контроль. Маркетинг в системе контроллинга | 10 | 2 | 2 | 6 |
9 | Тема 9. Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия | 10 | 4 | 4 | |
10 | Тема 10. Маркетинговые коммуникации | 10 | 4 | 3 | 3 |
11 | Тема 11. Международный маркетинг. Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках | 10 | 4 | 2 | 4 |
12 | Итого: | 106 | 34 | 17 | 55 |
для студентов заочной формы обучения,
срок обучения – 6 лет
специальности 080105 «Финансы и кредит»
№ п/п | Наименование тем и разделов | Всего (час) | Аудиторные Занятия (час) | Сам. работа (час) | |
Лекции | Семинары | ||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |
1 | Тема 1. Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции | 12 | 1 | - | 11 |
2 | Тема 2. Информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов | 12 | 2 | - | 10 |
3 | Тема 3. Стратегия и система маркетинга; их особенности в России | 6 | 1 | - | 5 |
4 | Тема 4. Исследования рынка | 6 | 1 | - | 5 |
5 | Тема 5. Разработка продукции | 12 | 1 | - | 11 |
6 | Тема 6. Особенности ценообразования в маркетинге | 6 | 1 | - | 5 |
7 | Тема 7. Продвижение продукции. Реклама | 6 | 1 | - | 5 |
8 | Тема 8. Маркетинговый контроль. Маркетинг в системе контроллинга | 11 | 1 | - | 10 |
9 | Тема 9. Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия; | 11 | 1 | - | 10 |
10 | Тема 10. Маркетинговые коммуникации | 12 | 1 | - | 11 |
11 | Тема 11. Международный маркетинг. Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках | 12 | 1 | - | 11 |
12 | Итого: | 106 | 12 | - | 94 |
2. Содержание курса
Тема 1. Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции
Определение маркетинга и его основные понятия и термины. Исторические предпосылки возникновения маркетинга. Этапы развития маркетинга. Современные концепции маркетинг. Производственная концепция управления маркетингом. Товарная концепция маркетинга. Сбытовая концепция маркетинга. Концепция потребительского маркетинга. Концепция социально-этического маркетинга.
Основные принципы маркетинга. Общие и специфические цели маркетинга. Задачи маркетинга. Виды и объекты маркетинга. Аналитическая, производственная, сбытовая функции маркетинга.
Самостоятельная работа студентов
1. Изучить лекционный материал и ознакомиться с рекомендуемой литературой.
2. Особенности развития маркетинга в России.
3. Роль маркетинга в экономическом развитии страны
4. Функция управления и контроля
5. Виды спроса и соответствующие им виды маркетинга.
Тема 2. Информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов
Значение информации для маркетинга и основные принципы формирования и использования информации. Маркетинговые информационные системы. Составляющие системы маркетинговой информации: система внутренней информации, система внешней текущей маркетинговой информации, система маркетинговых исследований. Основные стадии маркетингового исследовательского процесса: определение проблемы и целей исследования; разработка рабочих гипотез; определение типа требуемой информации (первичные и вторичные данные) и способа сбора первичных данных (наблюдение, опрос, эксперимент); выбор инструмента исследования (анкета, механические устройства); сбор и анализ информации; оформление результатов исследований.
Самостоятельная работа студентов
1. Изучить лекционный материал и ознакомиться с рекомендуемой литературой.
2. Интернет как источник маркетинговой информации.
Тема 3. Стратегия и система маркетинга; их особенности в России
Понятия стратегического и операционного маркетинга. Миссия и цели деятельности фирмы. Взаимосвязь целей деятельности и маркетинговых целей фирмы. Этапы разработки стратегий маркетинга. Классификация маркетинговых стратегий. Стратегия лидерства за счет экономии на издержках и ее разновидности. Стратегия дифференциации, ее преимущества и недостатки. Стратегия специализации. Стратегии интеграционного и интенсивного роста. Диверсификация.
Основные принципы планирования маркетинга.
Самостоятельная работа студентов
1. Изучить лекционный материал и ознакомиться с рекомендуемой литературой.
2. Конкурентные стратегии и виды конкурентного поведения.
3. Факторы, определяющие рыночную конъюнктуру.
Тема 4. Исследования рынка
Понятие рынка; классификация рынков. Основные критерии сегментации рынков потребительских товаров: географические, демографические, социально-экономические, психографические и др. Критерии сегментации рынков продукции производственного назначения. Определение целевых рынков. Изучение конкурентов и методические инструменты конкурентного анализа: Три маркетинговых стратегии охвата рынка: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг. Позиционирование товаров на рынке; два пути позиционирования товара: позиционировать себя рядом с существующими конкурентами, разработать новый товар. План маркетинга; структура маркетингового плана.
Самостоятельная работа студентов
1. Изучить лекционный материал и ознакомиться с рекомендуемой литературой.
2. Портера
3. Матрица БКГ
4. Бенчмаркинг
5. SWOT-анализ.
Тема 5. Разработка продукции
Основные виды классификации потребительских товаров и товаров производственного назначения и задачи маркетинга. Классификация товаров в системе международной торговли. Товарный ассортимент и ассортиментная позиция. Товарная политика и главные условия для ее осуществления. Жизненный цикл товара и стратегические задачи маркетинга для каждого этапа жизненного цикла.
Понятие и сущность товарного знака, торговая марка, марочное имя, марочный знак. Упаковка и маркировка товара: функции упаковки, факторы, учитываемые при принятии решения в отношении упаковки. Сервис. Новые товары в рыночной стратегии: определение понятия «новый товар»; основные этапы разработки товара новинки; место службы маркетинга в создании и реализации нового товара.
Самостоятельная работа студентов
1. Изучить лекционный материал и ознакомиться с рекомендуемой литературой.
2. Правила регистрации товарных знаков. Эластичность спроса по цене и доходам.
3. Разработка программы маркетинга по продукту: основные задачи и важнейшие показатели программы.
Тема 6. Особенности ценообразования в маркетинге
Ценообразование на различных типах рынков. Цели ценообразования. Факторы, оказывающие влияние на формирование цены Методы ценообразования: определение цен на основе издержек производства; определение цены на основе ценностной значимости товара; определение цены с ориентацией на цены конкурентов; определение цены на основе равновесия между издержками производства и состоянием рынка; параметрические методы ценообразования.
Виды ценовых стратегий: ценовые скидки, дискриминационное ценообразование, ценообразование по психологическому принципу, стимулирующее ценообразование, ценообразование по географическому принципу. Реакция на изменение цен потребителей, конкурентов и фирмы.
Самостоятельная работа студентов
1. Изучить лекционный материал и ознакомиться с рекомендуемой литературой.
2. Методика установления исходной цены
3. Виды цен на новую продукцию
4. Факторы, влияющие на процесс ценообразования на новую продукцию.
Тема 7. Продвижение продукции. Реклама
Виды рекламы: информативная, побудительная, сравнительная, реклама - напоминание. Средства рекламы и их характеристика. Этапы разработки рекламы: выработка цели, в зависимости от вида рекламы, разработка бюджета, разработка идеи рекламного обращения, выбор средств распространения рекламы, оценка эффекта рекламной деятельности.
Самостоятельная работа студентов
1. Изучить лекционный материал и ознакомиться с рекомендуемой литературой.
2. Эффективность продвижения продукции.
3. Интернет-реклама.
Тема 8. Маркетинговый контроль. Маркетинг в системе контроллинга
Определение маркетинговых затрат. Виды контроллинга. Контроллинг стратегический и оперативный. Функции и задачи контроллинга. Контроль маркетинговой деятельности.
Самостоятельная работа студентов
1. Изучить лекционный материал и ознакомиться с рекомендуемой литературой.
2. Ревизия и аудит маркетинговой деятельности.
Тема 9. Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия
Виды организационных структур службы маркетинга и требования, предъявляемые к ним. Принципы построения организационных структур маркетинга. Маркетинговые структуры, построенные по функциональному принципу. Структуры маркетинга, построенные по товарному признаку. Структуры, созданные по региональному признаку.
Самостоятельная работа студентов
1. Изучить лекционный материал и ознакомиться с рекомендуемой литературой.
2. Маркетинговые структуры, созданные с ориентацией на рынки и покупателей.
3. Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности.
Тема 10. Маркетинговые коммуникации
Комплекс маркетинговых коммуникаций: реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, личная продажа. Стимулирование сбыта. Методы стимулирования потребителей, торговли, сбытовиков самой фирмы. Разработка программы стимулирования сбыта. Пропаганда как составная часть деятельности организации по связям с общественностью - «паблик рилейшнз». Функции и области применения «паблик рилейшенз».
Самостоятельная работа студентов
1. Изучить лекционный материал и ознакомиться с рекомендуемой литературой.
2. Этапы проведения мероприятий по связям с общественностью.
3. Интернет-маркетинг.
Тема 11. Международный маркетинг. Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках
Особенности, цели и задачи международного маркетинга. Организация маркетинговых исследований в международном маркетинге.. Содержание и сущность понятия « международный маркетинг». Изучение среды международного маркетинга. Общая структура канала распределения при международном маркетинге. Методы разработки форм международной маркетинговой деятельности: экспортирование товара, лицензирование, франчайзинг, совместное предприятие. Решение о целесообразности выхода на внешний рынок. Способы выхода фирмы на внешний рынок.
Самостоятельная работа студентов
1. Изучить лекционный материал и ознакомиться с рекомендуемой литературой.
2. Разработка и обоснование стратегии маркетинговой деятельности международной фирмы.
3. Инструменты международного маркетинга
4. Прямое инвестирование за рубежом.
5. Экспорт прямой и косвенный.
3. Темы практических и семинарских занятий
Семинарское занятие 1.
По теме 1 Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции
Вопросы для обсуждения:
1. Определение маркетинга и его основные понятия и термины.
2. Исторические предпосылки возникновения маркетинга.
3. Этапы развития маркетинга.
4. Современные концепции маркетинг.
5. Особенности развития маркетинга в России.
6. Роль маркетинга в экономическом развитии страны
7. Основные принципы маркетинга.
8. Общие и специфические цели маркетинга.
9. Задачи маркетинга.
10. Виды и объекты маркетинга.
11. Функции маркетинга.
Семинарское занятие 2.
По теме 2 Информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов
Вопросы для обсуждения:
1. Значение информации для маркетинга и основные принципы формирования и использования информации.
2. Маркетинговые информационные системы.
3. Составляющие системы маркетинговой информации.
4. Основные стадии маркетингового исследовательского процесса.
5. Интернет как источник маркетинговой информации.
Семинарское занятие 3.
По теме 3 Стратегия и система маркетинга; их особенности в России
По теме 4 Исследования рынка
Вопросы для обсуждения:
1. Понятия стратегического и операционного маркетинга.
2. Миссия и цели деятельности фирмы.
3. Взаимосвязь целей деятельности и маркетинговых целей фирмы.
4. Этапы разработки стратегий маркетинга.
5. Классификация маркетинговых стратегий.
6. Понятие рынка, классификация рынков.
7. Основные критерии сегментации рынков потребительских товаров.
8. Определение целевых рынков.
9. Изучение конкурентов и методические инструменты конкурентного анализа.
10. Стратегии охвата рынка.
11. Позиционирование товаров на рынке.
Семинарское занятие 4.
По теме 5. Разработка продукции
Вопросы для обсуждения:
1. Характеристика и классификация товаров в маркетинге.
2. Понятие жизненного цикла товаров в маркетинге.
3. Этапы создания нового товара.
4. Товарный ассортимент и ассортиментная позиция.
5. Понятие и сущность товарного знака, торговая марка, марочное имя, марочный знак.
6. Упаковка и маркировка товара.
Семинарское занятие 5.
По теме 6 Особенности ценообразования в маркетинге
По теме 7 Продвижение продукции. Реклама
Вопросы для обсуждения:
1. Ценообразование на различных типах рынков.
2. Цели ценообразования.
3. Методы и стратегии ценообразования.
4. Виды рекламы.
5. Средства рекламы и их характеристика.
6. Этапы разработки рекламы.
Семинарское занятие 6.
По теме 8. Маркетинговый контроль. Маркетинг в системе контроллинга
По теме 9. Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия
Вопросы для обсуждения:
1. Определение маркетинговых затрат.
2. Виды контроллинга.
3. Функции и задачи контроллинга.
4. Контроль маркетинговой деятельности.
5. Виды организационных структур службы маркетинга и требования, предъявляемые к ним.
6. Принципы построения организационных структур маркетинга.
7. Ревизия и аудит маркетинговой деятельности.
8. Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности.
Семинарское занятие 7.
По теме 10. Маркетинговые коммуникации
Вопросы для обсуждения:
1. Цели и задачи маркетинговых коммуникаций.
2. Виды маркетинговых коммуникаций.
3. Реклама как вид маркетинговых коммуникаций.
4. Стимулирование сбыта.
5. Личная продажа.
6. Связи с общественностью.
7. Этапы разработки маркетинговых коммуникаций.
8. Эффективность маркетинговых коммуникаций.
9. Пропаганда.
Семинарское занятие 8.
По теме 11 Международный маркетинг. Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках
Вопросы для обсуждения:
1. Особенности, цели и задачи международного маркетинга.
2. Организация маркетинговых исследований в международном маркетинге.
3. Изучение среды международного маркетинга.
4. Общая структура канала распределения при международном маркетинге.
5. Методы разработки форм международной маркетинговой деятельности.
6. Разработка и обоснование стратегии маркетинговой деятельности международной фирмы.
7. Инструменты международного маркетинга
8. Функционирование международного рынка товаров и услуг.
9. Решение о целесообразности выхода на внешний рынок.
10. Способы выхода фирмы на внешний рынок.
11. Совместная предпринимательская деятельность, лицензирование, франчайзинг, порядное производство.
12. Прямое инвестирование за рубежом.
13. Экспорт прямой и косвенный.
4. Вопросы к зачету
1. Определение маркетинга и его основные понятия.
2. История развития маркетинга и особенности развития маркетинга в России.
3. Методы маркетинга, их классификация.
4. Принципы маркетинга и вытекающие из них задачи.
5. Классификация ситуаций спроса и соответствующие им виды маркетинга.
6. Концепции маркетинга.
7. Функции маркетинга и их классификация.
8. Внутренняя и внешняя маркетинговая микросреда фирмы.
9. Маркетинговая внешняя макросреда фирмы.
10. Взаимосвязь целей деятельности фирмы и маркетинговых целей.
11. Основные виды маркетинговых стратегий фирмы.
12. Виды маркетинговых исследований и маркетинговой информации, этапы ее сбора.
13. Выборочные маркетинговые исследования. Требования к выборке.
14. Методы сбора первичной маркетинговой информации.
15. Отчет о проведении маркетинговых исследований и требования к нему.
16. Сегментация рынка, этапы ее проведения.
17. Признаки (критерии) сегментации рынка потребительских товаров и товаров производственно-технического назначения.
18. Преимущества сегментации рынка и требования к рыночным сегментам.
19. Стратегии маркетинга при выборе целевых рынков.
20. Позиционирование товара на выбранном сегменте рынка.
21. Теории возникновения потребностей и факторы влияющие на них.
22. Исследование поведения потребителей в процессе принятия решения о покупке.
23. Классификация товаров в маркетинге.
24. Жизненный цикл товара в маркетинге.
25. Товарная атрибутика (фирменное имя, торговая марка, торговый знак - их использование в маркетинге).
26. Этапы разработки нового товара. Три уровня товара.
27. Подходы к созданию нового товара.
28. Конкурентоспособность и качество товаров. Цена потребления.
29. Моделирование показателей конкурентоспособности товара.
30. Ценообразование на различных типах рынков.
31. Цели ценовой политики фирмы.
32. Эластичность спроса по цене и доходам. Коэффициенты эластичности спроса по цене и доходам.
33. Методы ценообразования (на основе издержек производства, на основе ценностной значимости товара).
34. Определение цен с ориентацией на конкуренцию и на основе равновесия между издержками производства и состоянием рынка.
35. Параметрические методы ценообразования.
36. Виды сбыта и каналы товародвижения.
37. Факторы влияющие на выбор канала товародвижения. Функции каналов товародвижения.
38. Маркетинговые системы, их классификация.
39. Виды маркетинговых коммуникаций.
40. Элементы процесса коммуникации. Этапы разработки маркетинговых коммуникаций.
41. Выбор средств распространения рекламной информации.
42. Расчет бюджета рекламы и стимулирования.
43. Требования, предъявляемые к маркетинговым организационным структурам на предприятии и принципы их построения.
44. Виды организационных структур службы маркетинга, их преимущества и недостатки.
5.Список рекомендуемой литературы
Основная
1. Соловьёв : учебник - М.: ИНФРА-М,20с. Гриф
2. Синицына : учебное пособие/ М.: КНОРУС, 201с., (гриф)
3. , , Мусатов : учебник.- М.: ИНФРА-М, 201с. гриф
Дополнительная
1. Голубков, маркетинга. Учебник. / . - М.: «ФИНПРЕСС», 2010.
2. Маркетинг: Учебник \ . – 9-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К., 2011.
3. Алексунин, / . – 5 изд., перераб и доп. – М.: Дашков и К., 2012.
4. Басовский, : Учебное пособие / .- М.: ИНФРА-М, 2010.
5. Бронникова : Теория, методика, практика: Учебное пособие для вузов. – М: Изд-во «Кнорус»- 2008.
6. Васильев, маркетинг: Учебное пособие / , . М.: Вузовский Учебник, 2010..
7. Введение в маркетинг: учебное пособие / . – 2-е изд., перераб и доп. – М.: ИНФРА-М, 2011.
8. Завьялов, в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие / . - М.: ИНФРА-М, 2008.
9. Кеворков, по маркетингу: Учебное пособие / , . - М.: КноРус, 2010.
10. Маркетинг: основы и маркетинг информации. Учебник / . – М.: КНОРУС, 2006
11. Маслов, А. Маркетинг: учебник для вузов / А. Маслов – Спб.: Питер, 2011.
12. Панкрухин, : Учебник / . - М.: Омега-Л, 2009.
13. Романенко маркетинга: Учебник. – М.:Издательство «Дашков и К», 2009.
Периодические издания
14. Журнал «Маркетинг»
15. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом»
16. Журнал «Экономист»
17. Журнал «Менеджмент в России и за рубежом»
18. Газета «Проблемы теории и практики в управлении»
Интернет ресурсы
19. Электронно-библиотечная система - http://www. *****/
20. Административно-управленческий портал. - // http://www. *****/
21. Интернет-библиотека СМИ. Специализация: отечественная периодика // http://www. *****/
22. Официальный сайт журнала «Менеджмент в России и за рубежом». - http://www. *****/.
23. Портал Центра креативных технологий // http://www. *****/
24. Служба тематических толковых словарей // http://www. *****/
25. Федеральный образовательный портал - ЭКОНОМИКА, СОЦИОЛОГИЯ, МЕНЕДЖМЕНТ. // http://www. ecsocman. *****/
26. Экономические книги, статьи // http://www. *****/
27. Экономический портал. // http://www. *****/
28. Электронная библиотека: Экономика, Периодические издания, Диссертации. // http://www. /
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«МАРКЕТИНГ»
(название курса, дисциплины)
для студентов специальности
080105«Финансы и кредит»
очной и заочной форм обучения
В авторской редакции.
Компьютерная верстка _____________________
Подписано в печать ________________________
Сдано в набор _____________________________
Формат ____________ Заказ _________________
Объем _____________ Тираж ____10 экз.______
