Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «МАРКЕТИНГ»
для специальности 080114
для студентов заочного отделения, 4 курс
1. Понятие маркетинга и его основные этапы.
2. Сферы применения маркетинга.
3. Функциональные задачи маркетинга.
4. Комплекс маркетинга.
5. Основные концепции маркетинговой деятельности.
6. Состояния спроса и формы маркетинга.
7. Типы потребителей.
8. Внешняя среда маркетинга.
9. Внутренняя среда маркетинга.
10. Маркетинговые исследования: цели, направления, этапы.
11. Маркетинговая информация.
12. Основные места и методы исследования потребителей.
13. Понятие “емкость рынка”, ее назначение и основные методы определения.
14. Сегментирование рынка. Параметры, служащие для выделения в отдельные сегменты.
15. Сегментация рынка организаций.
16. Требования к сегментам рынка.
17. Подходы к сегментации рынка.
18. Позиционирование товара на рынке.
19. Пять конкурентных сил М. Портера.
20. Понятие товара в рыночной среде.
21. Классификация товара.
22. Жизненный цикл товара.
23. Этапы разработки товара-новинки.
24. Разработка концепции нового товара.
25. Маркетинговая стратегия предприятия в зависимости от этапа жизненного цикла продукции.
26. Конкурентоспособность товара. Качества, характеризующие конкурентоспособность.
27. Оценка уровня конкурентоспособности.
28. Расчет показателя конкурентоспособности.
29. Сервис в системе товарной политики.
30. Стандартизация и сертификация продукции. Понятие о международной системе ИСО-9000.
31. Понятие о международной системе ИСО-14000.
32. Принципы концепции всеобщего управления качеством.
33. Товарный знак, марка. Условия и необходимость применения.
34. Понятие бренда товара. Создание и продвижение бренда..
35. Основные каналы распределение продукции. Понятие об уровне канала.
36. Структура системы сбыта. Виды посредников.
37. Понятие оптовой торговли, ее функции.
38. Основные предприятия оптовой торговли.
39. Розничная торговля. Виды предприятий розничной торговли.
40. Франчайзинг.
41. Управление системой продвижения продукции.
42. Методы стимулирования сбыта.
43. Основные виды и средства рекламы. Их преимущества и ограничения.
44. Выбор видов рекламы в зависимости от этапов жизненного цикла товара.
45. Планирование рекламной кампании. Расчет средств на рекламу.
46. Понятие “фирменный стиль”, его элементы, основные задачи.
47. Проведение рекламы методом “Директ-мейл”.
48. Структура и виды рекламных сообщений.
49. Принципы создания эффективных рекламных обращений.
50. Основные требования к рекламе. Законодательство РФ о рекламе.
51. Основные задачи проведения “ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ”.
52. Методы “ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ”.
53. Упаковка товара. Основные требования к упаковке и маркировке.
54. Ценовая и неценовая конкуренция.
55. Основные методы формирования цены.
56. Основные ценовые стратегии.
57. Ценообразование в международном маркетинге.
58. Организационные структуры маркетинга. Общая характеристика.
59. Достоинства и недостатки организационных структур службы маркетинга.
60. Основные должностные функции менеджера по маркетингу.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Основная:
1. , «Маркетинг»: учебное пособие-Минск, «Интерпрессервис», Мисанта, 2003г.
2. «Введение в маркетинг»- М, СПб, Киев «Вильямс»,2000г.
3. «Маркетинг»: учебник, Мин. Образования РФ –4-ое издание дополненное и переработанное, М: Дашков и К, 2006.
4. «Основы маркетинга», М., «Финпресс» , 1999г.
5. «Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах». уч. пособие, М. «Инфра-М», 2008.
6. «Маркетинг. Менеджмент»- М., СПб., Ниж. Новгород, Воронеж, Р-на –дону, Екатеринбург, Самара, Новосибирск, Киев, Харьков, Минск, « Экспресс-курс», 2-е издание, 2006г.
7. Лукина .- М.: Форум, 2008.
8. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности/Под ред. проф. .- М: «Дашков и К», 2006.
9. , «Маркетинг», уч. пособие, Спб, «Бизнес-пресса», 2001
10. Б, , М. и. Соколова «Маркетинг уч. практикум: уч. методич. комплекс по маркетингу», М., «Юрист», 2000 г.
Дополнительная:
1. Закон РФ «О защите прав потребителей»
2. Закон РФ «О защите конкуренции»
3. Закон РФ «О рекламе» от 01.01.2001г, М «ОСЬ-89», 2006 г.
4. Закон РФ «О товарных биржах и биржевой торговле»
5. Галицкий маркетинговых исследований. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2006.
6. , «Маркетинг в 3-ем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок» М., ООО« Издат-во АСТ», 2000г.
7. Кнышова : учебное пособие. – М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, 2008.
8. «Практика сегментирования рынка»- М, СПБ, Ниж. Новгород, Воронеж, Ростов-на - Дону, Екатеринбург, Самара, Киев, Харьков, Минск «Питер», 2002 г.
9. Малых маркетингом торговой фирмы. – М.: «Экзамен», 2000.
10. , « Маркетинг», М, «Банки и биржи», «ЮНИТИ», 1996 г.
11. и др. «Маркетинг», М: «Деново», 2001г.
12. , Кузнецова директора по маркетингу производственного предприятия. СПб.: Питер,2008.
13. Эткинсон Дж., «Стратегический маркетинг», М., «ЮНИТИ», 2001г.
