Экзаменационные вопросы по Маркетингу
1. Понятие и сущность маркетинга, его значение в деятельности организации.
2. Цели и задачи, функции и принципы маркетинга.
3. Основные понятия маркетинга: спрос, предложение, рынок, нужда, потребность, товар, сделка, обмен, конъюнктура рынка, емкость и доля рынка.
4. Понятие рынка, его характеристики, элементы и виды.
5. История возникновения и основные этапы развития маркетинга.
6. История возникновения и основные этапы развития маркетинга
7. История и эволюция маркетинговой концепции
8. Маркетинг как одна из концепций, его сущность.
9. Социально-этичный маркетинг: понятие, отличие от маркетинга.
10. Концепция интенсификации маркетинговых усилий
11. Сравнение концепций совершенствования товара и совершенствования производства.
12. Комплекс маркетинга: понятие, составные элементы и их характеристика.
13. Структура маркетинга и его классификация.
14. Виды маркетинга в зависимости от способов изучения рынка
15. Виды маркетинга в зависимости от цели обмена
16. Виды маркетинга в зависимости от размера охвата рынка
17. Виды маркетинга в зависимости от спроса
18. Объекты маркетинга и их характеристика: определение понятий, их общность и различия.
19. Классификация потребностей по А. Маслоу.
20. Краткая характеристика отдельных видов и разновидностей потребностей (другие классификации, кроме Маслоу).
21. Субъекты маркетинга и их характеристика.
22. Потребители как субъект маркетинговой деятельности
23. Факторы, оказывающие влияние на потребителя.
24. Классификация потребителей.
25. Модель покупательского поведения.
26. Организации-потребители: понятие, виды и их характеристика.
27. Служба маркетинга: понятие, цели, задачи и функции.
28. Специалист по маркетингу и его функции и обязанности.
29. Организационная структура управления маркетингом: виды и их краткая характеристика.
30. Функциональная организационная структура службы маркетинга: понятие, схема, преимущества и недостатки.
31. Товарная организационная структура службы маркетинга: понятие, схема, преимущества и недостатки.
32. Географическая (региональная) организационная структура службы маркетинга: понятие, схема, преимущества и недостатки.
33. Рыночная организационная структура службы маркетинга: понятие, схема, преимущества и недостатки.
34. Понятие сегментирования (сегментации) рынка и сегмента, назначение сегментирования.
35. Принципы сегментации потребительского рынка
36. Критерии сегментирования (сегментации)
37. Выбор целевого рынка. Стратегии охвата рынка
38. Понятие рыночной ниши и ее виды.
39. Позиционирование товара на рынке
40. Окружающая среда маркетинга: понятие, составные элементы и их характеристика
41. Внутренняя среда маркетинга
42. Внешняя среда маркетинга (микросреда)
43. Внешняя среда маркетинга (макросреда)
44. Конкурентная среда маркетинга: понятие и характеристика.
45. Конкурентная среда: характерные черты, условия возникновения, способы создания и поддержания.
46. Понятие, виды и способы (методы) конкуренции. Объект и предмет конкуренции
47. Конкурентоспособность товара и ее элементы
48. Конкурентоспособность предприятия и факторы, определяющие ее.
49. Классификация средств маркетинга и их характеристика.
50. Понятие товара в маркетинге
51. Жизненный цикл товара: понятие, этапы и их характеристика
52. Виды новых товаров с позиции маркетинга
53. Этапы разработки нового товара.
54. Классификация товаров по целям применения и в зависимости от поведения потребителя товары
55. Классификация товаров по характеру потребления и товаров повседневного спроса
56. Классификация услуг
57. Товарная политика и ее элементы: товарная номенклатура, товарный ассортимент и его характеристики.
58. Упаковка: понятие, предназначение, требования к упаковке, правила ее разработки.
59. Товарно-знаковая символика и фирменный стиль, предназначение бренда и брендинга.
60. Понятие и виды цен, функции цен и факторы ценообразования
61. Определение исходной цены товара (этапы и методы формирования цены товара)
62. Ценовая политика и стратегии ценообразования.
63. Сбытовая политика: понятие, цели и задачи.
64. Понятие сбыта, его роль и виды.
65. Методы сбыта и характеристика стратегий сбыта.
66. Каналы распределения продукции и их характеристика.
67. Классификация методов маркетинга. Методы изучения рынка.
68. Методы ФОССТИС, стимулирование сбыта
69. Коммерческая пропаганда и метод прямых продаж (личных продаж)
70. Реклама: понятие, назначение. Цели, задачи и функции рекламы
71. Классификация рекламы
72. Рекламные средства
73. Рекламная кампания фирмы. Выбор видов и носителей рекламы.
74. Эффективность рекламы разных видов. Факторы, влияющие на эффективность рекламы. Методы оценки эффективности рекламы.
75. Маркетинговая информация
76. Система маркетинговых исследований, этапы маркетинговых исследований
77. Определение понятий: стратегия и тактика
78. Направления и виды стратегий маркетинга
79. Стратегическое планирование и стратегический анализ
80. Маркетинговая часть бизнес-плана
