РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗО

ВАНИЯ И НАУКИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

«УТВЕРЖДАЮ»:

Проректор по учебной работе

_______________________ Л. М. ВОЛОСНИКОВА

«_____» ________________ 2013 г.

Социология и психология РЕКЛАМЫ

Учебно-методический комплекс.

Рабочая программа для студентов

специальности 220501.65 «Управление качеством»

очной и заочной форм обучения

«ПОДГОТОВЛЕНО К ИЗДАНИЮ»:

Автор (ы) работы:

___________________

«_____» ____________ 2013 г.

Рассмотрено на заседании кафедры общей и экономической социологии

«_____» _____________ 2013 г., протокол № _____. Соответствует требованиям к содержанию, структуре и оформлению.

«РЕКОМЕНДОВАНО К ЭЛЕКТРОННОМУ ИЗДАНИЮ»:

Объем _____ стр.

Зав. кафедрой ______________

«_____» _____________ 2013 г.

Рассмотрено на заседании УМК Финансово-экономического института «_____» ____________ 2013 г., протокол № _____.

Соответствует ГОС ВПО и учебному плану образовательной программы.

«СОГЛАСОВАНО»:

Председатель УМК __________________

«_____» _____________ 2013 г.

«СОГЛАСОВАНО»:

И. о. директора ИБЦ ___________________

«_____» _____________2013 г.

«СОГЛАСОВАНО»:

Зав. методическим отделом УМУ_____________

«_____» _____________2013 г.

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Финансово-экономический институт

Кафедра общей и экономической социологии

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

социология и психология рекламы

Учебно-методический комплекс.

Рабочая программа для студентов

специальности 220501.65 «Управление качеством»

очной и заочной форм обучения

Тюменский государственный университет

2013

Мальцева и психология рекламы: Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов специальности 220501.65 «Управление качеством» очной и заочной форм обучения. Тюмень: Тюменский государственный университет, 2013, 26 стр.

Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями ГОС ВПО с учетом рекомендаций и ПрООП ВПО по направлению и профилю подготовки.

Рабочая программа дисциплины опубликована на сайте ТюмГУ: Социология и психология рекламы [электронный ресурс] / Режим доступа: http://www. umk. *****., свободный.

Рекомендовано к изданию кафедрой общей и экономической социологии. Утверждено проректором по учебной работе Тюменского государственного университета.

Ответственный редактор: , д. с.н., профессор, зав. каф.

Ó  Тюменский государственный университет, 2013.

Ó  , 2013.

1. Пояснительная записка

Цели и задачи дисциплины

Курс «Социология и психология рекламы» предназначен для студентов специальности «Управление качеством», рассчитан на 17 часов лекций и 17 часов семинарских занятий. Основной материал излагается в курсе лекций. На семинарских занятиях используются методы традиционного опроса, дискуссии и деловой игры. Текущий контроль осуществляется посредством оценки работы студентов на семинарских занятиях и выполнения самостоятельных заданий. Форма итогового контроля – зачет.

Изучение дисциплины «Социология и психология рекламы» имеет важное теоретическое и прикладное значение, поскольку предполагает изучение различных видов рекламы, её правил, законов и функций, подробный анализ всех элементов рекламной коммуникации, психологических и социологических аспектов рекламной деятельности.

Цель курса: изучение теоретических и практических аспектов рекламной деятельности, специфики рекламной коммуникации в современном обществе.

Задачи:

1)  рассмотреть ключевые понятия социологии и психологии рекламы, особенности и технологии создания рекламного продукта;

2)  сформировать навыки анализа рекламы как социального института;

3)  развить у студентов умения поэтапной разработки рекламной кампании и применения психологических методов привлечения внимания потребителей к рекламным обращениям;

4)  познакомить студентов с социологическими методами изучения рекламы и рекламного рынка;

5)  выработать навыки использования полученных знаний в профессиональной деятельности для повышения эффективности рекламной коммуникации и регулирования взаимодействий между рекламодателями и потребителями.

2. Тематический план курса

Таблица 1

Очная форма обучения

№

Тема

Недели семестра

Виды учебной работы и самостоятельная работа, в час

Итого часов по теме

Итого количество баллов

Лекции

Сем. занятия

Самостоятельная работа

1

2

3

4

5

6

7

8

Модуль 1

1.1

Понятие рекламы: социологический и психологический подходы. Функции рекламы в обществе

1-2

2

2

0

4

0-10

1.2

Организация и регулирование рекламной деятельности

3-4

3

3

0

6

0-10

1.3

Средства распространения рекламной информации. Психологические особенности размещения рекламы в СМИ

5-6

0

2

0

2

0-10

1.4

Рекламные стратегии и методы привлечения внимания к рекламе (психологический аспект)

7-9

4

2

0

6

0-15

Всего по модулю 1

9

9

0

18

0-40

Модуль 2

2.1

Дифференциация рекламы в соответствии с социальной стратификацией общества

10-11

0

2

0

2

0-10

2.2

Рекламный текст: структура и приёмы создания. Рекламное имя и рекламный слоган

12-13

3

2

0

5

0-10

2.3

Сегментация потребительского рынка

14-15

2

2

0

4

0-10

2.4

Социологическое обеспечение рекламной кампании

16-17

3

2

0

5

0-25

Всего по модулю 2

8

8

0

16

0-60

Итого (часов, баллов):

17

17

0

34

0–100

Форма отчета

Зачет

Таблица 2

Заочная форма обучения

№

Тема

Виды учебной работы и самостоятельная работа, час.

Итого часов по теме

Лекции

Семинарские занятия

Самостоятельная работа

1

2

4

5

6

7

1.

Понятие рекламы: социологический и психологический подходы. Функции рекламы в обществе

1

0

7

8

2.

Организация и регулирование рекламной деятельности

1

1

7

9

3.

Средства распространения рекламной информации. Психологические особенности размещения рекламы в СМИ

1

0

7

8

4.

Рекламные стратегии и методы привлечения внимания к рекламе (психологический аспект)

1

1

7

9

5.

Дифференциация рекламы в соответствии с социальной стратификацией общества

1

0

7

8

6.

Рекламный текст: структура и приёмы создания. Рекламное имя и рекламный слоган

1

1

7

9

7.

Сегментация потребительского рынка

1

0

7

8

8.

Социологическое обеспечение рекламной кампании

1

1

7

9

Итого часов:

8

4

56

68

Форма отчета

Зачет

Таблица 3

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3