МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
Омский государственный университет им.
Факультет международного бизнеса
«УТВЕРЖДАЮ»
Проректор по учебной работе
_________________
«_____» _________________ 2014 г.
Программа вступительного испытания
по Основам маркетинга
(для поступающих на базе профессионального образования)
Программа по основам маркетинга составлена на основе базовой части профессионально цикла федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению подготовки бакалавров 080200.62 «Менеджмент» профиль 080200_03.62 «Маркетинг».
Программа рассмотрена на заседании кафедры маркетинга и рекламы и утверждена на совете факультета международного бизнеса.
Вступительное испытание проводится в форме собеседования. Каждому абитуриенту будет предложено пять вопросов из разных разделов основ маркетинга. Каждый вопрос оценивается по двадцатибалльной шкале. Таким образом, максимальная оценка за пять правильных ответов составляет 100 баллов. Критерий оценки за каждый вопрос:
- ответ правильный и полный – 20 баллов;
- ответ правильный, неполный – 10 баллов;
- ответ неправильный – 0 баллов.
Содержание предмета
Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.
Основные подходы к пониманию маркетинга. Маркетинга как определенная теоретическая концепция, философия бизнеса, форма хозяйствования. Маркетинг как рыночная, сбытовая, ассортиментная политика удовлетворения индивидуальных и социальных потребностей. Маркетинг как концепция рыночного управления. Основные понятия, используемые для объяснения природы и сущности маркетинга: потребность, нужда, запросы, спрос, предложение, благо. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга, социально-экономическая сущность и содержание маркетинга. Основные функции маркетинга. Цели маркетинга. Основные принципы маркетинга. Классификации видов маркетинга. Маркетинг потребительских товаров и товаров производственно-технического назначения. Маркетинг услуг. Виды маркетинга в зависимости от типа спроса.
Эволюция развития маркетинга. Концепции маркетинга.
Исторические предпосылки появления маркетинга. Основные направления развития. Основные этапы развития маркетинга как рыночной системы. Основные концепции маркетинга: содержание, предпосылки возникновения и упадка. Производственная концепция. Сбытовая концепция. Маркетинговая концепция. Концепция социально-ответственного маркетинга. Эволюция концепций маркетинга в России. Особенности современного этапа развития маркетинга в России.
Маркетинговая среда и ее структура.
Понятие маркетинговой среды и место предприятия в ней. Внешняя макро - и микро - среда маркетинга и ее составляющие. Факторы макросреды маркетинга и их характеристика (демографические, экономические, природные, научно-технические, политико-правовые и социально-культурные). Микросреда маркетинга и ее составляющие: покупатели, конкуренты, поставщики, посредники, контактные аудитории. Медиасреда как элемент микросреды маркетинга.
Внутренняя среда предприятия: оценка интеллектуального потенциала, производственно-технологических процессов, финансов и документооборота, маркетингово-сбытовой деятельности, НИОКР.
Поведение потребителя.
Потребитель и его роль в деятельности предприятия. Виды потребителей предприятия. Понятие поведения потребителя. Классификация типов поведения потребителей. Процесс принятия решения о покупке. Маркетинговое воздействие на основных этапах процесса принятия решения о покупке. Модель «Черного ящика». Факторы влияющие на поведение потребителя.
Литература:
Основная литература:
1. Основы маркетинга. - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000.
2. Маркетинг. Менеджмент - СПб: Питер Ком, 2002.
Дополнительная литература:
1., , Маркетинг: учеб. Для вузов. з-е издание – СПб.: Питер.-2006.
2. Армстронг г. и др. основы маркетинга: пер. с англ. – 2-е Европ. изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2006.
3. Келлер . Менеджмент - СПб: Питер Ком, 2002.
Рекомендуемая литература:
1. Авсянников маркетинга: учеб. пособие.- М.: Издательство РУДН, 2002. Алексунин : Крат. курс.: Учеб. пособие для вузов / . – 4-е изд. – М.: Дашков и К, 2003.
2. Блайд, Джим. Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему? / пер. с англ. – Днепропетровск: Баланс-клуб
3. . Введение в теорию маркетинга: учебное пособие для вузов. М.; Инфра-М, - 2001.
4. . Маркетинг: Учеб. Пособие для вузов. Спб: Изд-во СпбГУ, 2001.
Программа разработана кафедрой маркетинга и рекламы
Программа утверждена на заседании совета факультета международного бизнеса №4 от 01.01.2001 г.
Декан факультета международного бизнеса
ОБРАЗЕЦ
ЛИСТ СОБЕСЕДОВАНИЯ
по Основам маркетинга
Ф. И.О. абитуриента____________________________________________________________
Код абитуриента_______________________________________________________________
ВОПРОСЫ СОБЕСЕДОВАНИЯ:
20 баллов - Ответ правильный полный
10 баллов - Ответ правильный, неполный
0 баллов - Ответ неправильный
1. Маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребителей индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих ценностью товаров и услуг и обмена ими с другими людьми.
2. Маркетинг менеджмент (маркетинговое управление) – процесс планирования и реализации концепций ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидуальным, так и организационным целям.
3. Маркетинг – микс – набор маркетинговых инструментов, которые используются компаний для решения маркетинговых задач на целевом рынке
4. Производственная концепция утверждает, что потребители отдают предпочтение доступным и недорогим продуктам
5. Приверженцы товарной концепции утверждают, что потребители отдают предпочтение продуктам, предлагающим наивысшее качество, обладающим лучшими эксплутационными свойствами и характеристиками
Итого: _______(________________________) баллов
Подписи членов комиссии:
________________________
________________________
Дата ____________________
Подпись абитуриента:________________________
