Матрица цены аналогов товарного знака «ВЕНТА» и бальные оценки квалиметрии
№ | Наименование | Цена тыс. у.е. | Доля рынка | Известность товарного знака | Географическая привлекательность | Жизненный цикл товарного знака |
1 | Аналог 1 | 1 800 | 3 | 2 | 2 | 3 |
2 | Аналог 2 | 2 270 | 3 | 3 | 3 | 5 |
3 | Аналог 3 | 1 680 | 3 | 4 | 3 | 3 |
4 | Аналог 4 | 1 890 | 3 | 3 | 3 | 3 |
5 | Аналог 5 | 1 880 | 3 | 4 | 3 | 3 |
6 | Аналог 6 | 2 410 | 4 | 5 | 3 | 5 |
7 | Аналог 7 | 2 600 | 3 | 3 | 4 | 5 |
8 | Аналог 8 | 1 700 | 2 | 2 | 2 | 3 |
Объект оценки | Товарный знак «ВЕНТА» | 3 | 4 | 3 | 3 |
Выполнение данного варианта задания предусматривает применение методов линейного программирования в среде EXCEL в определении рыночной стоимости товарного знака «ВЕНТА» сравнительным подходом с использованием квалиметрии. Исходные данные для выполнения оценки с использованием квалиметрии представлены в таблице 6 вариантного задания.
При обосновании итоговой стоимости товарного знака «ВЕНТА» следует учесть коэффициенты весомости результатов оценки, полученные затратным, доходным и сравнительным подходами равные, соответственно: 0,1; 0,7 и 0,2.
Вариант №14
Таблица 1
Объекты интеллектуальной собственности, используемые на предприятии
Наименование объекта | Текущая рыночная стоимость, у. е. |
Лицензия на патент на изобретение «Микропроцессор автоматический ПРА - 45 для наплавки радиоконтактов», | 40534 |
Лицензия на патент на изобретение « Микропроцессор автоматический ПРА - 45 для наплавки радиоконтактов» | 5423 |
Таблица 2
Основные ретроспективные экономические характеристики предприятия
у. е.
Показатели | Периоды | ||
1 | 2 | 3 | |
1 | 2 | 3 | 4 |
Объем производства продукции | 97564 | 99543 | 100665 |
Объем производства продукции с использованием ОИС | 24391 | 26754 | 31564 |
Цена реализованной продукции | 490 | 495 | 500 |
Индекс роста цены на реализованную продукцию | 1,12 (в прогнозный период) | ||
Себестоимость ед. продукции | 310 | 340 | 350 |
Индекс роста себестоимости ед. продукции | 1,01 (в прогнозный период) | ||
Общие затраты предприятия | 2120956 | 2267545 | 2345976 |
Таблица 3
Затраты по созданию товарного знака
«ВЕНТА» предприятием
Показатели | Ретроспективный период | ||
1 | 2 | 3 | |
Затраты на дизайнерскую разработку товарного знака, у. е. | 146 | ||
Затраты на маркетинг продукции, маркированной товарного знака, у. е. | 167 | ||
Затраты на рекламу товарного знака от среднегодового дохода реализованной продукции с использованием товарного знака, о. е. | 0,5 | 0,5 | 0,5 |
Затраты на правовую охрану полезной модели (МРОТ), о. е. | 1 | ||
Поддержание патента в силе (МРОТ), о. е. | 0,5 | 0,5 | 0,5 |
Норма предпринимательской прибыли, % | 15 | 15 | 15 |
Ставка дисконтирования, % | 24 | 24 | 25 |
Коэффициент известности товарного знака, о. е. | 1,1 | ||
Коэффициент масштабности использования товарного знака, о. е. | 1,6 | ||
Прирост индекса цен *, % | 10 | 12 | 13 |
*Примечание: индекс изменения цен на продукцию отрасли машиностроения определяется по статистическим данным.
Таблица 4
Сценарии коммерциализации товарного знака
«ВЕНТА» и экспертные оценки вероятности их осуществления
Экспертная группа | Коэффициент вероятности осуществления сценария |
1 | 2 |
Эксперт 1 Эксперт 2 Эксперт 3 | 0,44 0,73 0,34 |
Таблица 5
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 |
