Партнерка на США и Канаду по недвижимости, выплаты в крипто
- 30% recurring commission
- Выплаты в USDT
- Вывод каждую неделю
- Комиссия до 5 лет за каждого referral
3.5. Курсовой проект (работа), его характеристика и трудоемкость, примерная тематика
Учебным планом не предусмотрен.
3.6. Учебная практика по дисциплине, краткая характеристика
Учебным планом не предусмотрена.
4. Учебно-методические материалы по дисциплине
4.1. Основная и дополнительная литература
Основная литература
1. ЭБС «Айбукс» Попова, : учеб. Пособие/ . – СПб.: Питер, 2011. – 192 с. - Режим доступа: http://*****/
2. Хамирзова, : учебное пособие / . - Майкоп: , 20с.
Дополнительная литература
3. Беляев, : основы теории и практики [Электронный ресурс]: электрон. учебник. – М.: КНОРУС, 2009.
4. Рогожин, и практика рекламной деятельности / . - М.: Альфа-Пресс, 20с.
5. Панкрухин, : учебник / . - М.: Омега-Л, 20с
6. Годин, : учебник / . – М.: Дашков и К, 20с.
4.2. Перечень методических указаний к проведению учебных занятий и самостоятельной работы студентов
4.3. Перечень обучающих, контролирующих компьютерных программ, диафильмов, кино - и телефильмов, мультимедиа и т. п.
1. Windows 2000, Windows XP.
2. MS Word.
3. Baby type.
4. Paint.
5. Testl.
6. MS Access.
7. MS Excel.
8. NewProject
4.4. Раздаточный материал
1. Тестовые задания.
4.5. Примерный перечень вопросов к зачету (экзамену) по всему курсу
Вопросы к зачету.
1. Социально – экономическая сущность маркетинга.
2. Основные условия применения и принципы маркетинга.
3. Типы маркетинга.
4. Эволюция концепции маркетинга.
5. Основные понятия маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка.
6. Цели и функции маркетинга.
7. Понятие маркетинговой среды функционирования предприятия.
8. Сущность, содержание, задачи и направления маркетинговых исследований.
9. Этапы проведения маркетинговых исследований.
10. Система маркетинговой информации.
11. Методы сбора первичных данных.
12. Оценка конъюнктуры и определение емкости рынка.
13. Принципы и методы изучения поведения потребителей.
14. Модель покупательского поведения.
15. Права потребителей.
16. Понятие и признаки сегментации рынка.
17. Этапы проведения сегментации.
18. Выбор целевых рыночных сегментов.
19. Позиционирование товара на рынке.
20. Разработка товарной политики предприятия.
21. Формирование товарного ассортимента.
22. Структура и уровни товаров.
23. Концепция жизненного цикла товаров.
24. Стратегия разработки новых товаров.
25. Цена в комплексе маркетинга предприятия.
26. Постановка целей ценообразования.
27. Выбор метода ценообразования.
28. Выбор ценовой стратегии.
29. Управление ценами.
30. Формирование сбытовой стратегии предприятия.
31. Товародвижение в системе маркетинга.
32. Каналы сбыта: виды, выбор, построение и управление.
33. Маркетинговые системы распределения: традиционные, вертикальные, горизонтальные.
34. Типы торговых посредников.
35. Оптовая и розничная торговля в системе реализации товара.
36. Сущность, роль и значение маркетинговых коммуникаций.
37. Элементы комплекса коммуникаций.
38. Разработка коммуникационной стратегии предприятия.
39. Средства распространения рекламы.
40. Стимулирование сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций.
Вопросы к экзамену.
Социально – экономическая сущность маркетинга.
2. Основные условия применения и принципы маркетинга.
3. Типы маркетинга.
4. Эволюция концепции маркетинга.
5. Основные понятия маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка.
6. Цели и функции маркетинга.
7. Понятие маркетинговой среды функционирования предприятия.
8. Сущность, содержание, задачи и направления маркетинговых исследований.
9. Этапы проведения маркетинговых исследований.
10. Система маркетинговой информации.
11. Методы сбора первичных данных.
12. Оценка конъюнктуры и определение емкости рынка.
13. Принципы и методы изучения поведения потребителей.
14. Модель покупательского поведения.
15. Права потребителей.
16. Понятие и признаки сегментации рынка.
17. Этапы проведения сегментации.
18. Выбор целевых рыночных сегментов.
19. Позиционирование товара на рынке.
20. Сущность и этапы стратегического маркетингового планирования.
21. Разработка альтернативных стратегий роста предприятия.
22. Разработка программы маркетинга предприятия.
23. Методы формирования бюджета маркетинга.
24. Система маркетингового контроля.
25. Организация маркетинга на предприятии.
26. Комплекс маркетинга: понятие и характеристика основных элементов.
27. Разработка товарной политики предприятия.
28. Формирование товарного ассортимента.
29. Структура и уровни товаров.
30. Концепция жизненного цикла товаров.
31. Стратегия разработки новых товаров.
32. Упаковка и маркировка товаров как составляющие товарной политики предприятия.
33. Понятие конкурентоспособности и качества товара.
34. Сертификация и стандартизация в системе обеспечения качества и конкурентоспособности товара.
35. Цена в комплексе маркетинга предприятия.
36. Постановка целей ценообразования.
37. Выбор метода ценообразования.
38. Выбор ценовой стратегии.
39. Управление ценами.
40. Формирование сбытовой стратегии предприятия.
41. Товародвижение в системе маркетинга.
42. Каналы сбыта: виды, выбор, построение и управление.
43. Маркетинговые системы распределения: традиционные, вертикальные, горизонтальные.
44. Типы торговых посредников.
45. Оптовая и розничная торговля в системе реализации товара.
46. Сущность, роль и значение маркетинговых коммуникаций.
47. Элементы комплекса коммуникаций.
48. Разработка коммуникационной стратегии предприятия.
49. Средства распространения рекламы.
50. Стимулирование сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций.
Примерный вариант задания для промежуточной аттестации
1. Какую систему представляет собой маркетинг?
а) производственную;
б) сбытовую;
в) производственно-сбытовую.
2. Какое из указанных действий не входит в маркетинговую деятельность?
а) маркетинговые исследования;
б) формирование рекламного бюджета;
в) выбор технологии производства.
3. Для маркетингового подхода к управлению бизнесом характерно перемещение издержек фирмы в область:
а) производства товара;
б) научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок;
в) реализации продукции.
4. Спрос на товар как категория маркетинга - это:
а) нужда в конкретном виде продукции;
б) потребность в товаре;
в) потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем.
5. Потребность – это:
а) количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд;
б) нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму;
в) товар, который способен удовлетворить нужду потребителя.
6. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:
а) большое количество потребителей;
б) превышение предложения над спросом;
в) превышение спроса над предложением.
7. Какое из указанных определений соответствует маркетинговому пониманию рынка?
а) рынок – это население данного региона;
б) рынок – это совокупность потребителей со сходными потребностями;
в) рынок – это часть потребителей, интересующаяся товарами вашей фирмы;
г) рынок – это потребители, которые имеют финансовые возможности для приобретения товара.
8. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:
а) фирм, которые приобретают товары для их реализации;
б) покупателей, приобретающих товары для личного пользования;
в) людей, приобретающих товар для продажи;
г) фирм-производителей товаров потребительского назначения.
9. Анализ рыночных возможностей предприятия предполагает:
а) проведение комплекса маркетинговых исследований;
б) проведение ситуационного анализа;
в) оценку возможностей предприятия внедриться на новый рынок.
10. Выбор наиболее перспективных целевых рынков предполагает работу:
а) с сегментом, который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды;
б) с целевым рынком, на который ориентируется предприятие;
в) с сегментом, для которого предлагаемые товары, опыт деятельности предприятия и его маркетинговые возможности подходят лучше всего.
11. Выбор оптимальной маркетинговой стратегии развития предприятия предполагает:
а) уменьшение степени неопределенности и риска в маркетинговой деятельности;
б) обеспечение концентрации ресурсов на выбранных приоритетных направлениях деятельности;
в) оценку альтернативных стратегий роста предприятия.
12. Комплекс маркетинга включает себя:
а) управление предприятием (организация, планирование, контроль);
б) совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение);
в) выбор комплексных условий реализации товара.
13. Какие из указанных видов деятельности не относятся к комплексу маркетинга?
а) проведение комплекса маркетинговых исследований (опросы, наблюдения, эксперименты и т. д.);
б) проведение комплекса коммуникационных мероприятий;
в) выбор торговых посредников и построение комплексных сбытовых систем.
14. Набор инструментов коммуникационной политики не включает в себя:
а) выставки и ярмарки;
б) спонсорство политических организаций;
в) маркетинговые информационные системы.
15. Вспомогательные системы маркетинга включают в себя:
а) организацию службы маркетинга;
б) систему маркетингового контроля;
в) систему маркетинговой информации;
г) систему планирования и прогнозирования.
16.Услуги – это:
а) объекты продажи в виде выгод, действий и удовлетворений;
б) объекты продажи, не принимающие овеществленной формы;
в) объекты продажи, неспособные к хранению;
г) все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается на рынке с целью привлечения внимания, приобретения и потребления.
17. Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам - это основание для реализации маркетинговой концепции:
а) совершенствования товара;
б) интенсификации коммерческих усилий;
в) совершенствования производства.
18. Ориентация фирмы на извлечение прибыли за счет увеличения объема продаж производимого товара характерна для:
а) стратегии современного маркетинга;
б) интенсификации коммерческих усилий;
в) стратегии совершенствования производства.
19. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары только наивысшего качества, соответствует концепции:
а) совершенствования производства;
б) социально-этичного маркетинга;
в) совершенствования товара.
20. Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли за счет:
а) поддержания максимальных, допустимых конъюнктурой рынка цен на товары;
б) максимального снижения издержек производства;
в) наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом.
Примерный тест для контроля остаточных знаний
1. Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли за счет:
а) поддержания максимальных, допустимых конъюнктурой рынка цен на товары;
б) максимального снижения издержек производства;
в) наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом.
2. Для маркетингового подхода к управлению бизнесом характерно перемещение издержек фирмы в область:
а) производства товара;
б) научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок;
в) реализации продукции.
3. Задача товарной политики заключается в следующем:
а) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;
б) поиск потребителей, желающих приобрести товар;
в) производить как можно больше товаров.
4. Товар в системе маркетинга – это:
а) любой продукт, предназначенный для реализации;
б) продукт, предложенный на рынке для продажи по определенной цене, пользующийся спросом и способный удовлетворить потребности;
в) результат исследований, разработок и производства;
г) продукт в момент осуществления сделки по поводу его купли-продажи.
5. Совокупность ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых рынку конкретным продавцом, называется:
а) товарным ассортиментом;
б) товарной линией;
в) товарным разнообразием;
г) товарной номенклатурой.
6. Маркетинговые исследования – это:
а) сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности при принятии маркетинговых решений;
б) совокупность всей информации, характеризующей состояние внешней и внутренней среды предприятия;
в) совокупность первичных и вторичных данных, подлежащих экспертизе.
7. Целью функционирования маркетинговой информационной системы является:
а) создание плана маркетинга;
б) предоставление информации для принятия управленческих решений;
в) реализация маркетинговой концепции управления предприятием;
г) свой вариант ответа.
8. В число основных этапов проведения маркетингового исследования не входят:
а) определение потребности в проведении маркетинговых исследований;
б) разработка плана исследования;
в) реализация плана, подготовка и презентация отчета;
г) разработка маркетинговой стратегии фирмы.
9. Сегментация рынка – это:
а) разделение потребителей на однородные группы;
б) определение места для своего товара в ряду аналогов;
в) разделение рынка на отдельные части;
г) деление конкурентов на однородные группы;
д) деление ассортимента товаров на однородные группы.
10. Целевой рынок – это:
а) сегмент потребителей с устойчивыми потребностями в отношении предлагаемого товара;
б) наиболее перспективный и выгодный для предприятия сегмент рынка, на который направлена его маркетинговая деятельность;
в) сегмент, на котором сконцентрировались существующие производители самых конкурентоспособных товаров.
11. Понятие рыночного окна связано:
а) с сегментом, для которого товары производителя (продавца) подходят больше всего;
б) с сегментом, потребности которого не удовлетворяются существующими товарами;
в) с сегментом, на котором сконцентрировались существующие производители.
12. Жизненный цикл товара - это
а) интервал времени от момента приобретения товара до момента его утилизации и прекращения существования;
б) совокупность фаз: внедрение товара на рынок, рост продаж, зрелость и спад;
в) интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке;
г) процесс развития продаж товара и получения прибыли.
13. Маркетинговая стратегия представляет собой:
а) комплекс приемов поведения предпринимателей на рынке;
б) комплекс планов изучения рынка, формирования товарного ассортимента, ценовой политики, коммуникационной и сбытовой деятельности;
в) воплощение комплекса принципов, с помощью которых формируются конкретные цели маркетинга на определенный период и достигаются эти цели с учетом возможностей конкретного субъекта рынка;
г) результат целенаправленной работы профессионалов - маркетологов в фирме.
14. Чем определяется минимальная цена товара?
а) издержками фирмы;
б) спросом на товар;
в) предложением товара;
г) эластичностью спроса.
15. Указать порядок основных этапов ценообразования: 1) установление окончательной цены; 2) анализ цен конкурентов; 3) определение спроса; 4) выбор методов ценообразования; 5) анализ издержек; 6) выбор цели ценообразования.
а) 6, 3, 5, 2, 4, 1.
б) 6, 3, 2, 5, 4, 1.
в) 3, 6, 5, 4, 2, 1.
г) 5, 6, 3, 2, 1, 4.
16. В рамках какой ценовой стратегии выявляется потолок цен?
а) стратегия, основанная на издержках;
б) стратегия, основанная на прибыли;
в) стратегия, основанная на конкуренции;
г) стратегия, основанная на спросе.
17. Совокупность приемов, которые обеспечивают определенное единство товаров производителя и одновременно противопоставляют их товарам конкурентов, называют:
а) фирменный стиль;
б) логотип;
в) товарный знак.
18. Работу, направленную на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между предприятием и общественностью, называют:
а) реклама;
б) личные продажи;
в) пропаганда;
г) поддержка продаж.
19. Структура продвижения - это:
а) конкретное сочетание мероприятий различных инструментов коммуникационной политики;
б) совокупность дополняющих друг друга мероприятий, распределенных во времени;
в) анализ, планирование, реализация и контроль маркетинговых коммуникаций.
20. Рыночная структура организации службы маркетинга – это:
а) структура, соответствующая типу интересующего фирму рынка;
б) структура, состоящая из звеньев, соответствующих различным сегментам рынка;
в) структура, выработанная в соответствии с принципами рыночной экономики.
21. Функциональная структура организации маркетинговой службы – это:
а) структура, базирующаяся на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга;
б) структура, обеспечивающая реальное функционирование маркетинга в фирме;
в) структура, отвечающая монофункциональной ориентации маркетинга, в отличие от полифункциональной.
ДОПОЛНЕНИЯ И ИЗМЕНЕНИЯ В РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЕ
за __20____ / __20_ учебный год
В рабочую программу
(наименование дисциплины)
для специальности (тей)
(номер специальности)
вносятся следующие дополнения и изменения:
Дополнения и изменения внес
(должность, Ф. И.О., подпись)
Рабочая программа пересмотрена и одобрена на заседании кафедры
(наименование кафедры)
«____»________________ 20___ г.
Заведующий кафедрой
« »________ 20___ _г. _____
(подпись) (Ф. И.О.)
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 |
