135/02/01/01 ПР1
ТЕСТ
0601- Маркетинг - Модуль 2
1. Уровень производства и продажи товара, при котором предприятие не получает ни прибылей ни убытков, называется
(A) точкой рентабельности
(B) точкой застоя
(C) порогом издержек
(D) порогом рентабельности
2. Сегмент населения, призванный олицетворять собой население в целом, называется:
(A) Выборкой.
(B) Анкетой.
(C) Механическим устройством.
(D) Списком опрашиваемых.
3. Организации, приобретающие товары и услуги с прибылью для себя, называются
(A) Рынком производителей.
(B) Рынком промежуточных продавцов.
(C) Потребительским рынком.
(D) Рынком товароведения.
4. Товары и услуги, закупаемые для производства других товаров и услуг или для перепродажи другим потребителям, называют
(A) Потребительскими товарами.
(B) Расширенной продукцией.
(C) Товарами и услугами производственного назначения.
(D) Ассортиментной группой.
5. С точки зрения производителя:
(A) Чем больше уровней имеет канал распределения, тем меньше возможностей его контроля.
(B) Чем больше уровней имеет канал распределения, тем больше возможностей его контроля.
(C) Число уровней канала распределения не отражается на возможности его контроля.
(D) Канал нулевого уровня или канал прямого маркетинга наименее контролируемый для производителя.
6. Система, которая обеспечивает доставку товаров к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей, называется
(A) Каналом распределения.
(B) Товародвижением.
(C) Сегментированием.
(D) Позиционированием.
7. К внешним вторичным данным маркетинговых исследований относятся
(A) Услуги коммерческих организаций.
(B) Отчеты о прибылях и убытках фирмы.
(C) Отчеты коммивояжеров фирмы.
(D) Отчеты о предыдущих исследованиях.
8. Общие стратегические установки и текущую политику фирмы определяет(ют)
(A) Служба НИОКР.
(B) Высшее руководство.
(C) Служба маркетинга.
(D) Финансовая служба.
9. Прямой канал распределения товаров считается выгодным, если
(A) Потребителей много и все они расположены на относительно большой территории.
(B) Количество продаваемого товара достаточно велико.
(C) Товар не требует высокоспециализированного сервиса.
(D) Отсутствует сеть собственных складов.
10. Вторичные данные маркетинговой информации выгодно отличаются
(A) неточностью
(B) ненадежностью
(C) устаревшими сведениями
(D) дешевизной и доступностью
11. Зависимость количества товара проданного на рынке от цены товара в рамках данного отрезка времени показывает
(A) Кривая предложения
(B) Кривая безразличия
(C) Бюджетная линия
(D) Кривая спроса
12. Фирма пытается следить за неконтролируемыми факторами и оценивать их сильные и слабые стороны посредством
(A) Адаптации
(B) Анализа
(C) Обратной связи
(D) Взаимодействия
13. Среди перечисленных этапов: 1) Планы развития хозяйственного портфеля; 2) Стратегия роста фирмы; 3) Задачи и цели фирмы; 4) программа фирмы, - стратегическое планирование как управленческий процесс осуществляется в следующей последовательности:
(A) 4, 3, 1, 2
(B) 1, 2, 3, 4
(C) 1, 4, 3, 2
(D) 3, 2, 1, 4
14. При высокой концентрации рынка в одном районе, разбросе потребителей в другом и небольшом спросе на продукцию одной номенклатурной позиции целесообразно использовать
(A) Прямые каналы товародвижения.
(B) Косвенные каналы товародвижения.
(C) Смешанные каналы товародвижения.
(D) Вспомогательные каналы товародвижения.
15. Степень развития чего-либо - это
(A) Граница.
(B) Уровень.
(C) Консенсус.
(D) Замысел.
16. Этап зрелости товара - это
(A) Замедление темпов роста сбыта.
(B) Уменьшение конкурентной борьбы.
(C) Ненужность рекламы.
(D) Увеличение прибылей.
17. Использование посредников в сфере обращения выгодно, прежде всего
(A) Потребителям.
(B) Государству.
(C) Производителям.
(D) Дилерам.
18. Этап роста
(A) Характеризуется отсутствием конкуренции производителей.
(B) Характеризуется падением прибыли.
(C) Способствует существенному увеличению сбыта.
(D) Характеризуется резким уменьшением цены изделия.
19. Фирмы, помогающие компании создавать запасы своих изделий и продвигать их от места производства до места назначения, называются
(A) Рекламными агентствами.
(B) Специалистами по организации товароведения.
(C) Кредитными компаниями.
(D) Страховыми компаниями.
20. Статистический банк системы анализа маркетинговой информации опирается на
(A) модель системы ценообразования
(B) корреляционный анализ
(C) модель расчета цены
(D) модель разработки рекламного бюджета
21. Товары и услуги, предназначенные для конечного потребителя, для личного, семейного или домашнего пользования, называются
(A) Потребительскими товарами.
(B) Промышленными товарами.
(C) Товарами импульсной покупки.
(D) Товарами для экстренных случаев.
22. Одной из основных причин, обусловливающих использование посредников в сфере обращения, является
(A) Отсутствие каких-либо знаний и опыта в области конъюнктуры конкретного товара.
(B) Длительные разрывы во времени, месте и праве собственности на товары.
(C) Невозможность обеспечения широкой доступности товара и доведения его до целевых рынков.
(D) Наличие определенных финансовых ресурсов для организации процесса товародвижения.
23. Продажа продукции в диапазоне цен, где каждая цена отражает определенный уровень качества, называется
(A) ценовым ассортиментом
(B) ценовой линией
(C) ценовым разнообразием
(D) ценовой дискриминацией
24. Вопросы, включающий в себя все возможные варианты ответов, относится к типу
(A) Открытому.
(B) Альтернативному.
(C) Семантическому.
(D) Закрытому.
25. Группа товаров, тесно связанных между собой в силу схожести их функционирования, называется
(A) Сегментом рынка.
(B) Маркировкой.
(C) Товарным ассортиментом.
(D) Штриховым кодированием.
26. Если под влиянием небольшого изменения цены спрос почти не менялся, то спрос
(A) неэластичен
(B) единичный
(C) эластичный
(D) частично эластичный
27. Среди перечисленного: 1). Обработка заказов покупателей; 2). Фирмы, обеспечивающие перевозку; 3). Посредники и их склады; 4). Упаковка в соответствии с требованиями транспортных служб; 5). Сбытовая сеть; - к элементам внутренней среды системы товародвижения относится:
(A) 1, 2.
(B) 3, 4.
(C) 1, 4.
(D) 2, 5.
28. Группы людей с общими системами ценностей, возникших в результате общности их жизненного опыта или обстоятельств называются
(A) Потребительской группой.
(B) Группой культурных ценностей.
(C) Субкультурой.
(D) Уровнем жизни.
29. Для маркетинговых исследований наиболее подходит для поисковых исследований
(A) Опрос.
(B) Наблюдение.
(C) Эксперимент.
(D) Анкета.
30. Товары повседневного спроса - это товары,
(A) которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления.
(B) ради приобретения которых покупатели готовы затратить дополнительные усилия ( т. н. товары с уникальными характеристиками).
(C) которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке.
(D) которые потребитель обычно покупает часто без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой.
31. Систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах называется:
(A) Системой сбора маркетинговой информации.
(B) Процессом маркетинговых исследований.
(C) Маркетинговой средой.
(D) Маркетинговыми исследованиями.
32. Сбытовые отделения
(A) Хранят товарные запасы,
(B) Скупают продукцию у фермеров.
(C) Играют большую роль там, где потребители хотят до совершения покупки осмотреть товар.
(D) Самостоятельно заключают сделки на продажу товаров производителей.
33. Когда оплата транспортировки товара идет от предприятия и ответственность за нее возлагается на заказчика товара, происходит установление
(A) цены ФОБ в месте происхождения товара
(B) зональной цены
(C) цены применительно к заданному пункту
(D) цен с принятием на себя расходов по доставке
34. Оптовики неширокого насыщенного ассортимента занимаются
(A) Лишь частью той или иной ассортиментной группы товаров, охватывая ее на большую глубину.
(B) Одной или двумя ассортиментными группами товаров при значительно большей глубине этого ассортимента.
(C) Несколькими ассортиментными группами товаров, чтобы удовлетворить как нужды розничных торговцев с широким смешанным ассортиментом, так и розничных торговцев с узкоспециализированным товарным ассортиментом.
(D) Продажей товаров промышленного назначения преимущественно производителям, а не розничным торговцам.
35. Замер и анализ результатов, достигнутых в рамках стратегических планов маркетинга и в проведении соответствующих корректирующих действий, называется
(A) Контролем.
(B) Планированием.
(C) Стимулированием.
(D) Распространением.
36. К числу контролируемых факторов не относятся те, которые управляются
(A) государственными органами
(B) фирмой
(C) сотрудниками фирмы по маркетингу
(D) помощниками фирмы
