Реклама и рекламные технологии (стр. 5 )

9.2. Распределение по конкретным рекламным средствам. Расчет затрат на каждый носитель рекламы.

9.3. Сроки выполнения.

10. Контроль за выполнением плана и эффективностью рекламы.

Расчет предполагаемой эффективности и экономического эффекта рекламной кампании.

Вопросы для экзамена

1. Определение, цели, задачи рекламы.

2. Реклама как коммуникационный процесс.

3. Связь рекламы с этапами жизненного цикла товара. Виды рекламы.

4. Содержание плана рекламной кампании. Виды рекламной кампании.

5. Содержание плана рекламной кампании. Планирование целей рекламы.

6. Планирование рекламной программы. Планирование бюджета рекламы, аналитический и неаналитический подходы.

7. Носители рекламы. Телевизионная реклама.

8. Носители рекламы. Радиореклама. Реклама в газетах и журналах.

9. Носители рекламы. Наружная реклама. Реклама на транспорте.

10. Носители рекламы. Реклама в витринах. Полиграфическая и сувенирная продукция.

11. Прямая реклама. Компьютерная реклама.

12. Критерии выбора каналов распределения рекламы.

13. Алгоритм создания рекламы.

14. Классификация выразительных средств рекламы. Виды аргументации в рекламе. Признаки эффективной рекламы.

15. Приемы рекламного воздействия.

16. Реклама как метод управления людьми.

17. Мотивационная психология в рекламе.

18. Рекламные жанры.

19. Рекламные стили.

20. Анализ эффективности рекламы. Претест.

21. Анализ эффективности рекламы. Контроль эффекта рекламы.

22. Правонарушения в рекламе. Недостатки рекламы.

23. Международный кодекс рекламной практики.

24. Организация рекламной деятельности.

25. Организация рекламной службы в компании.

26. Организация рекламной службы в рекламном агентстве.

27. Взаимодействие производителя и рекламного агентства в ходе рекламной кампании.

28. Понятие, значение, функции паблик рилейшнз.

29. План деятельности ПР.

30. Инструменты ПР.

Примерные тесты для самопроверки

1. Статья, опубликованная в журнале «Мой дом» о коммерческом банке, его ценных бумагах и начисляемых процентах, является…

1) коммерческой

2) пропагандисткой

3) рекламой

4) служебной

2. Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в …

1) невысокой стоимости изготовления

2) большой частоте, раздражающей потребителя

3) охвате большой аудитории потенциальных потребителей

4) возможностью застать потребителя дома

3. К нормируемым расходам в рамках спонсорской рекламы относят…

1) представление руководителя организации спонсора

2) показ логотипа спонсора во время теле трансляции

3) вручение призов за счёт спонсоров

4) демонстрацию товара, изготовленного на предприятии спонсора

4. К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести…

1) индивидуальный характер программ

2) возможность копирования мероприятий конкурентами

3) сезонность мероприятий

4) потребность значительного расширения штата сотрудников

5. Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать…

1) группу лиц, участвующую в проводимом фирмой анкетном опросе

2) все институты общества, идущие на телесный контакт с товаропроизводителем или потребителем

3) аудиторию, идущую на телесный контакт с товаропроизводителем или потребителем

4) любую группу лиц, проявляющую интерес к деятельности фирмы и оказывающую влияние на её способность достигать поставленных целей

6. Ответственность за нарушение законодательства Российской федерации о рекламе в части оформления, производства и подготовки несёт…

1) рекламопроизводитель

2) рекламодатель

3) рекламораспространитель

4) потребитель рекламы

7. В структуру коммуникационного процесса не включают информации

1) получателя

2) контролёра

3) источник

4) отправителя

8. Тематические телепрограммы государственных средств информации о деятельности органов государственной власти…

1) допускают исключительно один рекламный сюжет

2) могут прерываться рекламными материалами

3) не могут прерываться рекламными материалами

4) допускают рекламу бегущей строки

9. Для стимулирования торговых посредников не используются такие средства как…

1) льготные кредиты

2) праздничные купоны

3) предоставление оборудования

4) бонусные скидки

10. Задачей подкрепляющей рекламы является…

1) получение прибыли

2) разъяснение преимуществ товара

3) информирование покупателей

4) убеждение покупателя в правильности выбора

11. При расчёте рекламного бюджета, когда рассматривается только объём рекламных затрат, используется метод расчёта…

1) с учётом практики конкурентов

2) по объёму расходов прошлого года

3) ориентированный на издержки

4) фиксированного процента к объёму продаж

7. Образовательные технологии.

Семинарские занятия реализуются на основе использования активных и интерактивных форм проведения занятий: деловых игр по теме «Организация и управление рекламной деятельностью», разбора конкретных ситуаций, кейсов, презентаций, прикладных исследований, выполненных вне аудитории.

Лекции читаются с использованием мультимедийных технологий: презентаций Power Point, выхода в Интернет в процессе лекции, видеокейсов и обучающих фильмов.

8. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины (модуля).

9.1. Основная литература:

1. , , Шахурин рекламы.– 13-е изд., перераб. и доп.. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 548 с.

2. Песоцкий . М.: Дашков и Ко, 2010. – 398 с.

3. Бернетт Дж. Реклама. Принципы и практика. СПб.: ПИТЕР, 2008.

9.2. Дополнительная литература:

1. Рекламная кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения (+CD). СПб.: ПИТЕР, 2008. – 151 с.

2. Майерс Дж., Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб., К.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – 784 с.

3. , Бузина . Теории и практика. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 496 с.

4. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. ; Под ред. . - М.: Высш. шк., 19с:

5. Практическая реклама. М.: Изд-во «Феникс», 2008. – 428 с.

6. Эффективность рекламы. М.: Изд-во «Эксмо», 2007. – 416 с.

7. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. СПб.: ПИТЕР, 2008. – 141 с.

8. Матанцев рекламы. – М.: Издательство «Финпресс», 2002. – 416 с.

9. Овчинникова дело. М.: Дашков и К, 2008. – 368 с.

10. Откровения рекламного агента: Пер. с англ. - М.: Финстатинформ, 1994.

11. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. М.: Изд-во «Камерон», 2005. – 464 с.

12. Харитонов и PR в массовых коммуникациях. М.: Изд-во «Речь», 2008. – 200 с.

13. Шарков в коммуникационном процессе. М.: Дашков и Ко, 2009. – 348 с.

14. Рекламное дело. Конспект лекций. Изд-во «Феникс», 2007.

9.3. Программное обеспечение и Интернет – ресурсы:

Ресурс	Описание
www.sostav.ru/	Информационно-аналитический портал, посвященный российскому рынку рекламы, маркетинга и PR. Аналитические статьи и обзоры потребительских интересов и характеристик продуктов - необходимая информация для маркетологов. Конференции и форумы, где проходят дискуссии на профессиональные темы.
www. *****/	Ежедневное издание о рекламе
www. *****	портал "все о рекламе"
www. *****	наука о рекламе
www. *****	новости профессионалов промоушен
www. *****	портал о маркетинге и рекламе
*****	маркетинг журнал
www. *****	"Рекламные идеи - YES!": профессиональный журнал о рекламе и маркетинге
www. *****	Журнал "Рекламодатель: теория и практика". Дизайн, фото, галереи
www. *****	Артемий Лебедев представляет: дизайн для умных
www. *****	форум специалистов в области Cвязей с общественностью - PR, Government Relations, Investor Relations, Полит-PR, рекламные технологий, репутационный менеджмент. Обмен опытом, публикации материалов специалистов, обзор рынка профессиональной литературы, вакансии агентств.
www. *****	Маркетер
www. *****	Журнал "BTL-magazine" - всероссийское издание, специализирующееся на технологиях BTL
www. marketing. *****	Сайт по маркетингу. Статьи, эссе, электронные версии хороших книг, отчеты.
www. *****	Информационный сайт "Все о рекламе в России": постоянная лента новостей рекламного мира России, а также конференции "Наружная реклама", "Реклама в прессе", "Public Relations", "Медиапланирование", "Электронные СМИ", "Маркетинг", Наружная реклама" и пр.
www. *****	Сайт "advertology. наука о рекламе" - это новости мира рекламы, коллекция ссылок, расписание выставок, официальная информация профессиональных рекламных объединениях

9. Технические средства и материально-техническое обеспечение дисциплины (модуля).

Компьютеры с выходом в Интернет, оболочки тестирования ПоZнание2.0, АСТ.