Реклама и рекламные технологии (стр. 1 )

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

«УТВЕРЖДАЮ»:

Проректор по учебной работе

________________

__________ _____________ 201__г.

РЕКЛАМА И РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Учебно-методический комплекс. Рабочая программа

для студентов направления 250700.62 «Ландшафтная архитектура» очной и заочной форм обучения

«ПОДГОТОВЛЕНО К ИЗДАНИЮ»:

Автор работы _________________________________//

«______»___________201__г.

Рассмотрено на заседании кафедры менеджмента, маркетинга и логистики (протокол №___ от «____» _____________2011)

Соответствует требованиям к содержанию, структуре и оформлению.

«РЕКОМЕНДОВАНО К ЭЛЕКТРОННОМУ ИЗДАНИЮ»:

Объем стр.

Зав. кафедрой ММиЛ______________//

«______»___________ 2011 г.

Рассмотрено на заседании УМК ИМЕНИТ, отделение Биология протокол № __

от «___» ____________ 2011 г.

Соответствует ФГОС ВПО и учебному плану образовательной программы.

«СОГЛАСОВАНО»:

Председатель УМК _____________//

«______»_____________2011г.

«СОГЛАСОВАНО»:

Зав. методическим отделом УМУ_____________/ /

«______»_____________201__ г.

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт права, экономики и управления

Кафедра менеджмента, маркетинга и логистики

РЕКЛАМА И РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Учебно-методический комплекс. Рабочая программа

для студентов направления 250700.62 «Ландшафтная архитектура» очной и заочной форм обучения

Тюменский государственный университет

2011

Реклама и рекламные технологии. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 250700.62 «Ландшафтная архитектура» очной и заочной форм обучения. Тюмень, 2011, стр.

Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО с учетом рекомендаций и ПрООП ВПО по направлению и профилю подготовки.

Рабочая программа дисциплины (модуля) опубликована на сайте ТюмГУ: Реклама и рекламные технологии [электронный ресурс] / Режим доступа: http://www. *****., свободный.

Рекомендовано к изданию кафедрой менеджмента, маркетинга и логистики. Утверждено проректором по учебной работе Тюменского государственного университета.

ОТВЕТСТВЕННЫЙ РЕДАКТОР: А. – зав. кафедрой менеджмента, маркетинга и логистики, д-р соц. наук, профессор

© Тюменский государственный университет, 2011.

© , 2011.

1. Пояснительная записка:

1.1. Цели и задачи дисциплины

Цель дисциплины: получить теоретические знания в области рекламы и изучить возможности практического их использования в сфере рекламной деятельности предприятия.

Задачи дисциплины:

- формирование знаний по теории и практике современной рекламной деятельности, методам и способам создания рекламных кампаний на рынке;

- вырабатывание умений по осуществлению PR-деятельности на предприятии.

1.2. Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата

Дисциплина «Реклама и рекламные технологии» относится к гуманитарному, социальному и экономическому циклу, дисциплинам по выбору. Для ее изучения студенты должны в полном объеме освоить и владеть компетенциями, формируемыми при изучении дисциплины Экономика при обучении по направлению «Ландшафтная архитектура».

1.3. Компетенции выпускника ООП бакалавриата, формируемые в результате освоения данной ООП ВПО.

В результате освоения ООП бакалавриата выпускник должен обладать следующими компетенциями:

1) общекультурными:

· умением логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь (ОК-2);

2) профессиональными:

· знанием закономерности динамики урбо - экосистем в различных климатических, географических условиях при различной интенсивности техногенной нагрузки (ПК-8);

· владением основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией (ПК-2).

В результате освоения дисциплины обучающийся должен:

- знать:

· место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций;

· способы создания рекламных материалов, использования методов психологии в рекламе, рекламные стили и жанры;

· методы и способы организации и управления рекламной деятельностью в компании;

· сущность и инструменты паблик рилейшнз в организации;

- уметь:

· применять теоретические положения, идеи и методы классического маркетинга для решения планирования и оценки рекламной кампании в организации;

· самостоятельно принимать эффективные решения по рекламной кампании;

· обосновывать и внедрять в практическую деятельность выработанных решений, с учетом правовых ограничений, в том числе закона «О рекламе»;

- владеть:

· методами оценки экономической и неэкономической эффективности рекламы, постановке цели рекламы и выбору путей её достижения;

· методами рационального использования рекламных и PR-кампаний в отраслевых сферах.

2. Структура и трудоемкость дисциплины.

Для студентов очного отделения. Семестр 3. Форма промежуточной аттестации – зачет, предусмотрена контрольная работа. Общая трудоемкость дисциплины составляет 2 зачетных единицы, 72 часа. В том числе 17 часов лекций (из них 4 ч – в интерактивной форме), 55 часов самостоятельной работы.

Для студентов заочного отделения. Семестр 3. Форма промежуточной аттестации – зачет, предусмотрена контрольная работа. Общая трудоемкость дисциплины составляет 2 зачетных единицы, 72 часа. В том числе 6 часов лекций (из них 2 ч – в интерактивной форме), 55 часов самостоятельной работы.

Тематический план.

Таблица 1.

Тематический план для очной формы обучения

№	Тема	недели семестра	Виды учебной работы и самостоятельная работа, в час.	Итого часов по теме	из них в интерак-тивной форме, в час.	Итого количес-тво баллов
Лекции	Семинарские (практические) занятия	Самостоятельная работа
1	2	3	4	5	7	8	9	10
	Модуль 1
1.	Реклама в системе маркетинговых коммуникаций	1-2	2		6	8		0-10
2.	Планирование рекламной кампании	3-4	2		6	8		0-10
3.	Каналы распространения рекламы	5-6	2		6	8	2	0-10
4.	Психология рекламы	7	1		7	8		0-10
5.	Рекламные жанры и стили	8-9	2		6	8		0-10
	Всего		9		31	40	2	0-50
	Модуль 2
6.	Анализ эффективности рекламы	10-11	2		6	8		0-10
7.	Правовое регулирование рекламной деятельности	12-13	2		6	8		0-13
8.	Организация паблик рилейшнз на предприятии	14-15	2		6	8	2	0-13
9.	Организация и управление рекламной деятельностью	16-17	2		6	8		0-14
	Всего		8		24	32	2	0-50
	Итого (часов, баллов):		17		55	72	4	0 – 100
	из них часов в интерактивной форме		4					0 – 100

Таблица 2.