Теоретические аспекты рекламной деятельности (стр. 3 )

Цель коммерческой деятельности ИП ХХХ. –

ИП ХХХ. ориентировано в своей коммерческой деятельности на контингент покупателей с различным уровнем дохода. Это

В данный момент отдела маркетинга в ИП ХХХ. не предусмотрено

Был проведен опрос покупателей ИП ХХХ. об эффективности рекламной кампании фирмы, которая проводилась в сентябре 2011 года (рисунок 2.3).

Рис. 2.3. Исследование эффективности рекламных мероприятий ИП ХХХ.

Из приведенных данных следует, что рекламная кампания была не достаточно эффективной.

компьютерными данными финансовой службы (табл. 2.7).

Таблица 2.7

Зависимость численности постоянных клиентов ИП ХХХ. от проведенных рекламных мероприятий

Общая численность

На рисунке 2.4 отражена динамика прироста численности постоянных клиентов в зависимости от рекламных мероприятий в 2011 г.

Рис. 2.4. Прирост численности постоянных клиентов в зависимости от рекламных мероприятий (чел)

Таким образом, проанализировав компьютерный учет прироста численности постоянных клиентов, можно сделать следующий вывод:

В таблице 2.8 приведены данные для анализа расходов на рекламу ИП ХХХ. за последние три года.

Таблица 2.8

Динамика изменения расходов на рекламу ИП ХХХ.

Показатели
Расходы на рекламу, тыс. руб.
в % к базисному году

Из данных таблицы 2.8 видно, что рекламные расходы ИП ХХХ.

В таблице 2.9 приведена структура расходов на рекламу ИП ХХХ. за три последних года.

Таблица 2.9

Структура расходов на рекламу ИП ХХХ. гг.

Показатели				Изменение 2011г к 2009 г
Всего расходов на рекламу,
в том числе:

Анализируя данные таблицы, можно сделать следующие выводы. За три года структура расходов на рекламу изменилась.

Наглядно структура расходов на рекламу ИП ХХХ. представлена на рисунке 2.5.

Рис. 2.5. Структура расходов на рекламу ИП ХХХ.

Данные цифры характеризуют изменение направленности рекламы –

На рис. 2.6 показаны отдельные методы стимулирования сбыта, применяемые ИП ХХХ.

Рис. 2.6. Методы стимулирования продаж продукции ИП ХХХ.

Для привлечения новых потребителей товаров фирма осуществила

Таблица 2.10

Данные специализированного обследования по определению коммуникационной эффективности рекламой ИП ХХХ.

Контрагент опрошенных (получивших адресную почтовую рассылку)
Итого

Критерием эффективности воздействия воздействие рекламной рассылки ИП ХХХ. на потенциальных потребителей может

Таким образом, для лиц, запомнивших рекламное сообщение, ИП ХХХ. имеет не более, чем

По приведенным данным можно оценить степень привлечения внимания покупателей к рекламе (рекламной рассылке). Для этого воспользуемся следующей формулой:

Таким образом, проведя комплексный анализ деятельности предприятия, отметим,

В данный момент отдела маркетинга в ИП ХХХ. не предусмотрено, его нет ни в

акций.

Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности ИП ХХХ.

Предлагаемая в работе рекламная кампания ИП ХХХ. на 2012 год включает разделы:

Рис. 3.1. Разделы рекламной кампании ИП ХХХ.

Далее следует выбрать средства, виды и сроки рекламы.

список, а также ранжирование рекламы по различным критериям приведены в таблице 3.1.

Таблица 3.1

Ранжирование средств массовой информации по критериям

Наименование рекламного канала						Общий вес, баллы
Журналы и газеты
Интернет

Рекламный бюджет ИП ХХХ. представлен в таблице 3.2.