Теоретические аспекты рекламной деятельности (стр. 1 )

Оглавление

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности. 5

1.1 Реклама как фактор активизации продаж продукции. 5

1.2 Организация рекламной деятельности на предприятии. 11

Глава 2. Анализ рекламной деятельности предприятия ИП ХХХ. 18

2.1 Общая характеристика предприятия. 18

2.2 Анализ рекламной деятельности ИП ХХХ. 24

Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности ИП ХХХ. 35

Заключение. 41

Список литературы: 43

Приложения. 45

Введение

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что эффективная организация

Рациональное использование различных видов и средств рекламы и PR-методик

Степень разработанности проблемы. Теоретической основой исследования являются

Большой вклад в разработку данной проблемы внесли такие ученые, такие как

др.

Целью данной курсовой работы является анализ рекламы в управлении продажами торговых предприятий на примере ИП ХХХ.

Задачи работы:

- охарактеризовать рекламу как фактор активизации продаж продукции;

- проанализировать процесс организации рекламной деятельности на предприятии;

- дать общую характеристику предприятия;

- провести анализ рекламной деятельности ИП ХХХ.;

- разработать рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности ИП ХХХ.

Объектом исследования в настоящей работе является ИП ХХХ.

Предметом исследования в настоящей работе являются организационно-экономические отношения, возникающие в процессе разработки направлений совершенствования рекламной деятельности ИП ХХХ.

Теоретической и методической основой исследования явились

Проведенные исследования базируются на применении методов обобщения,

Информационную базу исследования составили

Структура и объем работы. Настоящая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности

1.1 Реклама как фактор активизации продаж продукции

Методы продажи товаров –

Соответствующие маркетинговые решения принимаются и розничными

Филипп Котлер

на рисунке 1.1.

 

Рис. 1.1. Основные этапы процесса продаж[1]

Так же Ф. Котлер акцентирует

На современном рекламном рынке, на основании целей и задач воздействия, а также способа доставки этого воздействия до целевой аудитории, сформировались следующие виды рекламной деятельности (рис. 1.2):

Рис. 1.2. Классификация видов рекламной деятельности[2]

Сегодня реклама является не только информативным фоном, но важным

Цель рекламы может быть изображена в качестве «рекламного четырехугольника» (рис. 1.3).

Рис. 1.3. Цель рекламы[3]

классифицировать в зависимости от того, предназначена ли реклама напоминать, увещевать или напоминать (см. табл. 1.1).

Таблица 1.1

Задачи рекламы

Вид рекламы	Задачи рекламы
Информативная
Напоминающая

После выполнения задач рекламы необходимо

1.2 Организация рекламной деятельности на предприятии

Реклама является составной

Анализ теории рекламной деятельности позволил выявить четыре группы факторов, влияющих на её эффективность (табл. 1.2).

Таблица 1.2

Факторы, влияющие на эффективность рекламной деятельности[4]

Факторы	Характеристика
1. Внутренние

Различают экономическую эффективность рекламы и эффектив­ность психологического

Ключевые факторы, действующие в любом виде деятельности по продвижению продукции:[5]

-

- потенциальный сбыт.

Первым этапом планирования

Глава 2. Анализ рекламной деятельности предприятия ИП ХХХ.

2.1 Общая характеристика предприятия

Полное наименование предприятия – индивидуальный предприниматель ИП ХХХ

Структура управления ИП ХХХ. разработана в соответствии с основными направлениями и задачами отделов. На данном этапе развития предприятия его структуру можно охарактеризовать как линейно-функциональную (рис. 2.1).

Рис. 2.1. Организационная структура ИП ХХХ.

Этот вид структуры основан на следующих принципиальных положениях:

Проведем анализ динамики розничного товарооборота (таблица 2.1).

Таблица 2.1

Динамика розничного товарооборота ИП ХХХ. за гг.

Наименование показателя	значение показателей по периодам	горизонтальный анализ	трендовый анализ
изменения, в %	изменения, в %
Оборот розничной торговли в действующих ценах, тыс. руб.
Индекс цен
Оборот розничной торговли в сопоставимых ценах, тыс. руб.

Предприятие достаточно стабильно развивается, в динамике наблюдается рост

Динамика розничного товарооборот ИП ХХХ. иллюстрируется рисунком 2.2.

Рис. 2.2. Динамика розничного товарооборота ИП ХХХ.

Для анализа и оценки уровня и динамики показателей финансовых результатов деятельности предприятия составляется таблица, в которой используются данные отчетности предприятия из формы № 2, представленные в Приложении. О динамике прибыли (убытков) ИП ХХХ. можно судить по данным таблицы 2.2.

Таблица 2.2

Динамика прибыли (убытков) ИП ХХХ.

Наименование показателя	Стоимостная оценка, тыс. руб.	горизонтальный анализ	трендовый анализ
Выручка
Себестоимость
Валовая прибыль
Коммерческие расходы
Управленческие расходы
Прибыль (убыток от продаж)
Прочие доходы
Прочие расходы
Текущий налог на прибыль
Чистая прибыль (убыток) отчетного периода

Как показал анализ таблицы, в