Наименование дисциплины: Основы маркетинга

Наименование дисциплины: Основы маркетинга

Направление подготовки: 081100 Государственное и муниципальное управление

Профиль подготовки: Государственные и муниципальные финансы

Квалификация (степень) выпускника: бакалавр

Форма обучения: очная

Автор: к. э.н., ст. преподаватель, кафедры управления и предпринимательства

1.Целями освоения дисциплины «Основы маркетинга» являются:

ознакомление студентов с содержанием маркетинговой концепции управления организацией;

формирование навыков проведения маркетинговых исследований различными методами и их интерпретации;

развитие способностей анализа практических ситуаций;

получение навыков представления результатов аналитической и исследовательской работы в виде выступления, доклада, информационного обзора или аналитического отчета.

2.Дисциплина «Основы маркетинга» относится к вариативной части цикла Б1.(гуманитарный, социальный и экономический цикл). Ее изучение основывается на знаниях, умениях и навыках, полученных студентами в рамках освоения дисциплин «Теория управления», «Экономическая теория».

3.В результате освоения дисциплины обучающийся должен:

Знать:

содержание маркетинговой концепции управления;

методы маркетинговых исследований;

содержание комплекса маркетинга;

виды маркетинговых стратегий;

модели поведения потребителей.

Уметь:

анализировать внешнюю и внутреннюю маркетинговую среду организации выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на организацию;

организовывать проведение маркетинговых исследований;

планировать и осуществлять маркетинговые мероприятия, ориентированные на реализацию выбранной стратегии.

Владеть:

методами разработки и реализации маркетинговых программ для обеспечения формирования, поддержания и продвижения имиджа государственных органов;

навыками представления результатов маркетинговых исследований в виде аналитического отчета или презентации.

4.Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетные единицы, 108 часов.

5.Содержание дисциплины

№ п/п	Раздел дисциплины
1	Эволюция и сущность маркетинга
2	Маркетинговые исследования
3	Стратегическое планирование в маркетинге
4	Организация маркетинговой деятельности
5	Теория поведения потребителя
6	Маркетинговая товарная политика
7	Маркетинговая ценовая политика
8	Маркетинговая политика продвижения
9	Маркетинговая сбытовая политика

6. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

а) основная литература:

Разумов : учеб. пособие для вузов. В 2-х частях. / , ; Яросл. гос. ун-т им. , Науч.-метод. совет ун-та. - Ярославль: ЯрГУ, 2009

б) дополнительная литература:

1.Алешина потребителей. М.: Экономистъ, 2006

2.Альтшулер управление на основе маркетингового анализа. Инструменты, проблемы, ситуации. – М., 2006.

3. Маркетинговые исследования потребительского рынка – СПб: Питер, 2006.

4., Тарасевич . СПб: Питер, 2010.

5.Белявский исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2004.

6.Голубков исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 2008.

7.Голубков маркетинга. М.: Финпресс, 2008.

8.Голубков и методология маркетинга: настоящее и будущее. М.: ДиС, 2008

9.Еремин : основы и маркетинг информации: учебник. – М: КНОРУС, 2006

10.Завьялов в схемах, рисунках, таблицах. – М.: Инфра-М, 2008

11. Основы маркетинга. Краткий курс. М.: Вильямс, 2007.

12. Основы маркетинга. Профессиональное издание. М.: Вильямс, 2009.

13. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2010.

14.Ламбен , ориентированный на рынок. СПб.:Питер, 2008.

15.Малых методы практического маркетинга. Стратегии, прикладные методы, тренинги и практикум. Воронеж: НПО «МОДЭК», 2006.

16., , Божук . Спб: Питер, 2006.

17.Черник политика предприятия. М.:Тетро-системс, 2007

18.Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. СПб: Питер, 2000.

19.Шаповалов маркетингом и маркетинговый анализ. – М.: Феникс, 2008

в) программное обеспечение и Интернет-ресурсы:

ПО Microsoft Office

ПО «Гарант»

www.adme.ru

www.marketing.spb.ru

www.aup.ru

www.klasss.ru